字体创意设计[优质ppt]

章
字体创意设计
装饰性变化
在文字笔划之外添加图形，或 者将笔画延伸并与图形接续，或在 笔画的实空间里填充图形，这都是 一种装饰性字体设计的方法。
由于添加的图形没有使文字的 原形改变，也不影响文字的阅读， 反而会因为这些装饰方法而丰富了 文字的内涵，因为可以通过添加的 图形，渲染和烘托文章的形态，直 接的或间接地让人们更好地理解文 字内容。
– 笔画的变形一般主要应用 于副笔画，主笔画进行过 多的变化会影响字的可读 性和字型的力度。
一、笔形变化 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对
笔画进行改变。
综艺体
综艺体
老宋体 综艺体
1. 运用统一的形态元素。
2. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。
3. 拉长或缩短字体的笔画。
• 结构变化
– 汉字的结构规范是汉字 传达功能的依据，因此 汉字的结构在变化时要 小心谨慎，为保持其可 读性，一般只对局部做 处理，采取概括、取舍、 公用等手法。
• 排列变化
– 除标志外一般标准字的排列都 在两个以上，排列的方式，字 与字之间的关系要根据文字要 表达的内容、创作的目的来决 定。同时也要考虑到字体的使 用环境及相应的拓展功能。
• 是指在文字的表面进行装饰， 不涉及字形的变化，只在字的 表面或背影施以不同肌理或纹 样的处理，使文字变的更加丰 富的一种手法。
装饰字体
– 空心 – 内线 – 断笔 – 虚实 – 单笔 – 折带 – 重叠 – 连接
7解字设计
• 是指利用图形的穿插和文字结 构的变化解释深化汉字本身的 意义。
“受命于天”
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三、吉祥装饰字 在民间，人们同样喜
欢将汉字装饰化，至今我 们仍能从民间的剪纸、挑 花、砖雕、陶瓷的图案中 看到诸如福、禄、寿、喜 等富有装饰风格 的汉字。
“冰消石Hale Waihona Puke 沉，云散太阳出”“福、禄、寿”
汉字字体变化的基本方式
• 1文字形状变化 • 2文字笔画变化 • 3文字结构变化 • 4文字排列变化
• 形状变化
– 汉字有着方形的结构特点，一 般在长宽上进行调整，也有时 运用倾斜的手法增强动感。特 殊形状如菱形、三角形等不规 则形则比较少见。如果能对特 殊形态加以夸张和利用则可能 产生强烈的视觉效果。
• 笔形变化
– 笔形是指笔画的形状。字 体的变化设计常常从笔画 开始，笔形决定了字体的 基本风格与形式。在一组 字中应保持基本笔画的协 调统一。
“五福临门”
一、飞白书 用扁平的竹笔书写，因点画
中丝丝露白，故而称为“飞白”。 飞白书是硬笔书写的文字，又因 其笔画所具有的独特装饰风格， 而自成一体。
流行至今的民间花鸟字是飞 白书的延续。
“春满人间”
二、鸟虫书 在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了
汉字字形演化历程中一道独特的风景线。
汉字创意的8种主要类型
1变异设计 2同构设计 3连接设计 4重叠设计 5立体设计 6表面装饰设计 7解字设计 8图底设计
1变异
• 指在一和谐的整体中，局部的突变吸 引视线，增强字体的特点，在处理时 必须考虑到与整体风格的协调关系。
• 笔画变异 • 结构变异
2同构
• 同构设计是指在汉字艺术中利用字义 外形特征的相似，以另一物象及特征 把创意传递出来。
4重叠
• 字与字、笔画与笔画部分重叠 相压的处理手法称为重叠。为 了保证阅读性，字体的主体一 般不重叠，只对局部及不关键 的部位进行处理。
5立体
• 就是利用阴影或绘画透视的原 理，表现出文字的立体效果， 十分突出醒目。用光线投射字 体，使字体后面出现影子，能 产生视觉上的空间感。
6表面装饰
• 字图同构 • 文字同构
笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，
在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点， 来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系， 寻找它们可以共同利用的条件。
借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧 妙地加以组合。
8图底设计
• 利用图形与文字、文字与文字 的图底关系表现几方面视觉要 素的紧密联系，进而反映设计 作品的深层含义。
练习4
分别利用图形同构和文字同构的方法设 计两组文字，内容、字数不限，文字与同 构方式要围绕一共同主题，准确反映主题 内容或思想。
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借用相关的符号、形象间接地隐 喻出文字的内涵。
练习4
分别利用图形同构和文字同构的方法设 计两组文字，内容、字数不限，文字与同 构方式要围绕一共同主题，准确反映主题 内容或思想。
3连接
• 是指字的笔画之间相互连接构 成字与字之间的紧密关系，连 接结果应流畅连贯，不会造阅 读上的困难。