广告分类的目的划分

创意广告的分类的目的的划分

BFAD简介

“BFAD北影创意广告”一直专注于创意影视广告制作与推广，基于对市场、客户和竞争对手的准确分析，为企业提供行业核心数据分析报告、品牌创意广告策划、影视广告拍摄制作、广告投放最佳策略指导和广告数据分析反馈的一体化服务。多年来，BFAD多次成功运用独有的“365网络品牌营销策略工具”和“GE网络品牌营销数据系统”，通过创意影视广告帮助众多国外知名企业和社会团体抢占和巩固了行业领导品牌的绝对位置。

“BFAD北影创意广告”服务客户包括日产(Nissan)、微软Xbox、泰国人寿保险、NCPG 国际慈善总会、德国Dentiste牙膏、金士顿U盘、HDTA高端私立学府、欧洲知名综合商贸集团Koopzondag、男士香水品牌AXE、索尼PlayStation4等国外著名品牌。

同时，“BFAD北影创意广告”通过签约的方式拥有国际、国内顶尖影视导演和拍摄团队，并依托独有的电影广告人资源，打造高品质的创意影视广告。“BFAD北影创意广告”

相信自身已经具备领跑国内外创意影视广告领域的能力。作为中国最早与欧美、泰国影视广告制作团队合作的影视广告公司，“BFAD北影创意广告”是欧美、泰国众多影视广告制作公司的中国指定协拍单位、泰国影视广告中国协作基地。

下面为大家介绍一下创意广告的分类的目的。

以广告的目的划分

按广告的目的划分，可以把广告分为：

产品广告：促进产品与服务的销售。

非产品广告（企业或公益）：提升某一机构的责任感或理念，而非直接推销具体的产品。

商业广告：具有营利目的，促销产品、服务或观念。

非商业广告：由慈善机构或非赢利性机构、市政机构、宗教团体或政治组织出资，为这些团体制作的广告。

行为广告：旨在引起受众直接行为的广告。

认知广告：旨在树立某一产品的形象、使受众熟悉产品名称或包装的广告。

实际上，随着时代的进步，广告活动和广告作品的广告目的并不是单一的，为了达到一定的目标，往往在广告表现和广告活动中有若干个广告目的。

BFAD广告模式

BFAD发展了“电影式”广告类型，提出了“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”创意影视广告制作模式。依据该模式制作的创意广告，能保障广告信息传播效果最大、保障营销行为最有效，从而最大化客户广告投放效果。

BFAD广告投放不是一个简单投放影视广告的宣传行为，而是一个涵盖预热、SP组合活动；广告投放中与客户互动营销、反馈、策略调整；投放后期持续升温推广的一体化网络视频广告投放形式。追求广告“前广告投放期”和“后广告投放期”效果最大化，是BFAD北影创意广告的核心特色。

理性认识的三种形式

理性认识的三种形式认识论部分在马克思主义哲学中是绝不容忽视的一部分，其中对于认识发展过程中的理性认识，尤其是理性认识三种形式的理解在多次考试当中均有涉及。认识的发展是在实践基础上由感性认识到理性认识、又由理性认识到实践的能动飞跃。理性认识属于认识的高级形式、高级阶段，是人们关于事物的本质、全体和内部联系的认识，是人们借助抽象思维，在概括整理大量感性材料，经过思考、分析，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的整理和改造之后形成的，主要包括概念、判断、推理三种形式，其特点是间接性和抽象性。 01 概念反映事物本质属性的思维形式，是构成理性认识科学体系核心的要素。人们在实践中对客观事物的感性认识有了大量积累之后，从中抽出事物的本质属性，也就是本质、全体和内部联系，然后用一定的物质外壳词语把它标志起来，这就产生了概念。例如：在认识苹果的初期，获得了对苹果的各种感性材料积累，通过对单一的感觉、综合的知觉以及回忆再现的表象整体的思考、分析，最终抽离出苹果的概念，也就

是所谓含义的界定，苹果是水果的一种，是蔷薇科苹果亚科苹果属植物，其树为落叶乔木。苹果的果实富含矿物质和维生素，是人们经常食用的水果之一。 02判断反映事物关系的思维模形式，是对事物的状况和性质有所判定的思维形式，判断其实是展开了的概念，是对某一事物内部联系作出肯定与否定的论断的思维形式。例如：通过苹果是什么、不是什么，将苹果的概念再细化，也就是所谓的判断。苹果是植物，不是动物，形状近乎圆形，不是三角形、方形，颜色常见为红黄绿，不是黑蓝紫… 03推理由已知合乎规律地推出未知的思维形式，是通过对某些判断的分析和综合再引出新的判断的过程，能反映出事物发展的必然趋势。例如：苹果中营养成份可溶性大，易被人体吸收，有利于溶解硫元素，可以推理出苹果是美容佳品，既能减肥，又可使皮肤润滑柔嫩;苹果中含有铜、碘、锰、锌、钾等元素以及大量维生素C，可以推理出苹果可以保护人体的心血管、增强人体免疫力并且改善呼吸系统和肺功能等。

平面广告设计创意的构成类型

平面广告设计创意的构成类型 1.商品情报型商品情报型是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 2.比较型比较型的广告创意是以直接的方式将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者关心的，而且要在相同的基础或条件下比较，这样才能更容易刺激起消费者的注意并得到认同。比较型广告创意的具体应用就是比较广告。在进行比较型广告创意时，可以针对某一品牌比较，也可以对普遍存在的各种同类产品比较。做发光字，找苏州蜜蜂标牌！广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有社会责任感和社会道德意识，以避免不正当竞争之嫌。在中国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。 3.戏剧型戏剧型广告创意既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。 4.故事型故事型广告是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，贯穿有关品牌产品的特征和信息，以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众和广告内容发生连带关系。在采用这种类型的广告创意时，对于人物择定、事件起始、情节的跌宕都要做全面的统筹，以在短暂的时间里和特定的故事中宣传出有效地广告主题。国内的电视广告不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告，、“孔府家酒”的广告、“沱酒”的广告等。 5.证言型证言型广告有两层含义：一是缓引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。苏联心理学家肖.阿.纳奇拉什维里在《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地来自权威的信息。”这反应了这样一个事实：在其他条件相同的状况下，权威效益更影响力，往往成为第一位的作用。许多国家对证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。权威人士的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上：大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。 6拟人型拟人型广告创意以一种形象表现广告商品，使其带来某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的、深刻的印象，同时可以用常见的实物对深奥的道理加以说明。 7.类推型类推型广告创意是以一种事物类推另一种事物，以显示出广告产品的特点。采用这种创意，必须使所祈求的信息具有相应的类推型。做不锈钢字，找苏州蜜蜂标牌！ 8比喻型不比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用

图像分类所需知识整理

图像分类图像分类技术得益于两种技术的发展，一种是数据库技术，另一种是计算机显示技术。从这两种技术角度来看，图像分类技术可以分为基于文本的图像分类系统和基于图像自身内容的分类系统。基于内容的图像分类系统为了克服传统图像分类技术的局限性，人们开始寻求新的图像分类检索方法，于是出现了基于内容的图像分类技术，即使用图像本身的颜色、形状、纹理等视觉特征代替传统的手工填加关键字信息进行分类的技术。基于内容的分类它直接对图像内容进行分析，抽取特征和语义，利用这些特征和语义进行分类并建立索引，进行检索。人们已经将研究重点转移到从图像的视觉内容中自动提取图像特征用于分类及检索上，并且已经开发了各类基于内容的图像视频分类检索系统。其中较著名的有QBIC、Photobook、Foureys等。这些系统主要利用了图像的低层次信息，如颜色、形状、布局、纹理等。近几年来，基于内容的图像分类检索技术有了长足的发展，主要是基于低层次视觉特征的图像分类检索，比较成功的例子有IBM 公司的QBIC系统等。但是针对高层次语义特征的图像分类检索系统还没有成熟的产品。在基于内容的多媒体信息分类检索技术研究中，基于理解的文本分类检索已经有比较好的研究成果，但基于视觉特征和语义特征的图像、音视频分类检索尚处于研究开始阶段。目前，在图像分类方面，还没有比较成熟的算法能够对所有的图像类型都进行有效的分类。因此研究图像分类的有效算法对于图像检索技术发展具有十分重要的意义。从不同的角度，图像可以分为不同的类别。本文将图像根据功能不同分为图标类图像和图片类图像。图片类图像在分类技术上，采用提取图像的颜色数，主体颜色，色彩的饱和度等图像基本特征的方法，根据图像低层次的可见特征进行分类。这些种类不同的图像在视觉特征上有较大的区别，结合因特网中网页的相关文本信息可以实现语义级的分类。图像的合理分类对提高基于内容的图像检索结果的准确性具有十分重要的作用。万维网上的图像的类别一般如下照片类图片(Photograph)特点照片类图片通常指具有纹理或纹理趋势的实物图片或通过某些专门软件(如photoshop、3D Max等)处理产生的图片。照片类图片包括照片(从自然界采集或通过扫描得到的图片)、类照片(主要指通过某些专门的图片处理软件生成的图片或计算机游戏的屏幕图片)等。特点为：图片中使用的颜色数多，颜色逼真、鲜艳，颜色层次丰富，并且颜色之间过渡比较缓慢，能够表现出颜色、阴影的细微层次变化。都有比较明显的纹理或纹理趋势，边缘一般模糊不清晰，且在大小比率(长*高)上差别也较小。常用来显示真实的场景。如果从照片内容上分类，照片类图片可以分为自然景物类和人造景物类图片。自然景物类图片一般颜色比较鲜明，但是纹理趋势不明显，而人造景物类图片中一般为城市高楼、宗教庙宇、室内物件之类的图片，图片中包含的线条比较多，有较明显的纹理趋势。图画类图片(Graphic)特点图画类图片通常都是具有良好边界的设计图片，它一般是通过绘图软件或是手工绘制而成。图画类图片主要包括：卡通画、国画、油画、图表、徽标、艺术字等。与照片类图片相比，图画类图片中使用的颜色数较少，但是区域颜色的饱和度通常都比较高，多使用纯色或是饱和度较高的颜色，并且颜色间的过渡也较照片类图片快，颜色层次单薄。图片中纹理趋势不明显，通常有清晰的线条和光滑的边缘。另外图画类图片在大小比率上差别较大。

平面广告的分类

平面广告的分类不同的设计师与理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都就是站在不同层面与角度对平面广告进行的诠释。常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。一、按传播媒介分类 1、报纸广告报纸作为历史最长的广告传播媒介,报纸在内容上的优势有:(1)报纸的新闻性强、可信度较高。(2)报纸的权威性较高。(3)报纸具有保存价值。报纸在发行方面的优势有(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。(2)报纸的发行对象明确,选择性强。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。但报纸广告仍有缺点,例如: 报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制, 经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读;报纸在内容上众口难调;报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差;报纸在发行上寿命短暂,利用率低等。 2、杂志广告杂志就是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。杂志广告的一项最有价值的属性就是广告的印刷质量。由于杂志就是视觉媒体,产品说明示广告的主要部分,这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸,尤其就是需要色彩的。许多产品种类都需要使用色彩,而杂志2/3以上都就是彩色的。出了优良的印刷质量,杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。杂志的另一个优势就是她们较长的保存时间段。尽管杂志的优势相当可观,它有许多缺陷,包括广

告费用、有限的发行范围与到达率、等广告所需的较长的预留期与激烈的广告竞争与干扰性等问题。 3、户外广告其简称为OD广告。户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒,能产生广告的积累效果;具有文字简洁、构图特殊与图文并茂与美化环境等优点。 4、售点广告

简述广告的分类与类型

简述广告的功能与类型一、广告的功能现代广告业的发展与进步，其主要原因在于生产力的极大进步，造成的大多数商品已经处于供过于求的状态消费者在物质需求方面有了更大的选择范围，同时也由于物质生活高度发达，带来的更高层面的文化和精神需求。广告宣传活动作为向消费者传达商品信息，树立企业形象的重要工具，成为密切联系生产和消费的桥梁，成为企业市场营销工作的重要组成部分。总体来看，现代广告具有以下几种功能：（一）、现代广告具有传播功能商业广告最重要的功能就是把生产方面的信息传递给消费者，向消费者提供劳务信息。通过从消费市场的来的消费者的需求信息，以及对广告的反馈，可以使企业活动更加符合市场的需求。广告对于生产者来说，是了解市场信息的渠道，对于消费者来说，则是商品信息的来源。企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈不断的调整企业的经营策略，根据市场的需求制定相应的产品和销售策略，以增强企业的市场竞争能力，才能在市场竞争中取得主动，立于不败之地。（二）、现代广告具有经济功能广告的经济功能是广告的重要功能，也是人们承认并肯定广告的原因之一。广告的信息李东时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环加速商品流通

和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告对消费者购买行为的影响，不仅是起一般的让消费者认识商品的作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的作用。广告刺激需求包括两个方面的内容：初级需求和选择性消费。触及需求是指对某消费商品的需求。新产品上市后，多数运用广告来刺激吃鸡需求，如1979年及其以后的十年内电视机市场的变化。选择性消费是指对特定商品牌子的需求，这是在初级需求形成后的进一步进展。广告通过介绍某一牌子商品的优点和有别于其他同类产品的特色，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。广告在指导消费，刺激需求方面还骑着创造流行时尚作用。许多流行性商品的出现，是与广告的阿斯渲染时分不开的，消费者的消费习惯，也会收到广告的影响额改变，接受新的消费观念，雀巢咖啡的流行就是一个例子。广告的消费指导作用，为人们提供了丰富的商品信息，提供了劳务服务，丰富了人们的文化生活，节约了购买时间，为广大消费者的生活提供了方便。（三）、现代广告具有社会功能广告具有一定的宣传新知识和性技术的社会教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人的思想，丰富物质和文化生活。（四）现代广告具有审美功能只有以美的形象，美的语言、美的形态等向消费大众传播信息，

感性认识和理性认识的辩证关系

感性认识和理性认识的辩证关系感性认识和理性认识是认识过程的两个不同的认识阶段，它们之间有着本质的区别感性认识是认识的低级阶段，包括感觉、知觉、表象三种形式。特点是直接性和具体性。理性认识是认识的高级阶段，包括概念、判断、推理以及假说和理论等形式。特点是它的间接性和抽象性。从内容上看，感性认识的对象是事物的现象，理想认识的对象是事物的本质。从形式上看，感性认识是人脑凭借感觉器官以感觉，知觉和表象等具体形象的形式直接反映事物，理性认识则是人脑在感性材料基础上以概念，判断和推理等抽象思维的形式反映事物。感性认识和理性认识不只有相互区别，相互对立的一面，而且还相互依赖，相互转化和相互趁透，是在实践基础上的辨证统一关系。 1.感性认识是理性认识的基础，理性认识依赖于感性认识从认识的来源看，一切真知都是从社会实践中的来的，而感性认识直接来源与实践，在社会时间中，人们首先获得的是感性认识的直接经验，只有积累了十分丰富的合乎实际的感性材料，然后才能进行科学的抽象，达到理性认识。因此，没有感性认识，理性认识也就成了无源之水，无本之了，承认理性认识依赖于感性认识，就在认识论中坚持了唯物论。英国科学家牛顿受苹果落地的启示发现了万有引力定律。商品价格---价值规律 2.感性认识有待于深化、发展到理性认识。这是感性认识的局限性和认识的任务、目的决定的。感性认识虽然是整个认识过程的起点，但它属于认识过程的初级阶段，它只能反映事物的现象，而不能反映事物的本质和规律。认识的真正任务，不是认识事物的表面，外部特征，而是认识事物的内在本质和规律。认识的最终目的，是为了改造世界，而只有掌握事物的本质和规律，按规律办事，才能达到有效地改造世界的目的。坚持感性认识必须上升到理性认识，这就在认识论中坚持了辩证法。有一则故事叫做“辩日远近”，讲孔子去东方讲学，遇到路旁两个小孩在激烈争论什么，便走上前去看过究竟。其中一个小孩说：“太阳早晨的时候离人近，中午的时候离人远。”另一个小孩接着说：“不对！应该是早上离人远，中午离人近。”前一个小孩反问道：“太阳刚出来的时候足有伞那么大，到了中午，却变成茶盘那样小，这不是近大远小的缘故吗？”另一个小孩理直气壮地答道：“早上的时候，天气凉飕飕的，中午却热得像在汤锅里，这不正合乎近热远凉的道理吗？”对于两个小孩究竟谁是谁非，孔子也难于决断。于是，两个小孩嘲笑孔子说：“谁说你是一个无所不知的圣人呢？”在这则故事中，小儿辩日、孔子难断的原因，说明了要解决比较复杂的问题，不能单凭直观的感性认识，应该重视理性认识，深刻地揭示事物的本质。 3.感性认识和理性认识相互渗透。感性认识和理性认识的辨证统一，不仅表现在它们的相互依存和相互转化上，而且还变相在他们的相互渗透上。这就是说，在实际的认识过程中，没有纯粹的感

理性认识的三种形式

理性认识的三种形式理性认识属于认识的高级形式、高级阶段，是人们关于事物的本质、全体和内部联系的认识，是人们借助抽象思维，在概括整理大量感性材料，经过思考、分析，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的整理和改造之后形成的，主要包括概念、判断、推理三种形式，其特点是间接性和抽象性。一、基本概念认识过程的高级阶段和高级形式，是人们凭借抽象思维把握到的关于事物的本质、内部联系的认识。理性认识以抽象性、间接性、普遍性为特征，以事物的本质、规律为对象和内容。二、理性认识的三种形式 ①概念。反映事物本质属性的思维形式，是构成科学体系核心的逻辑要素。 ②判断。反映事物关系的思维形式，是对事物的状况和性质有所判定的思维形式。 ③推理。由已知合乎规律地推出未知的思维形式，是通过对某些判断的分析和综合再引出新的判断的过程。二、判断反映事物关系的思维模形式，是对事物的状况和性质有所判定的思维形式，判断其实是展开了的概念，是对某一事物内部联系作出肯定与否定的论断的思维形式。例如：通过橘子是什么、不是什么，将橘子的概念再细化，也就是所谓的判断。橘子是植物，不是动物，形状近乎圆形，不是三角形、方形，颜色常见为橙黄绿，不是黑蓝紫… 三、推理阶段的认识由已知合乎规律地推出未知的思维形式，是通过对某些判断的分析和综合再引出新的判断的过程，能反映出事物发展的必然趋势。例如：橘子里面含有的营养非常丰富，可以这么说，一个成人如果一天食用一个桔子，就可以满足人体每日所需的维生素Ｃ的量，同时它还能够起到很好的美容作用。桔子含有较高含量的核黄素，即维生素B2。维生素B2是机体内许多酶系统的重要辅基组成成分，负责参与物质和能力的代谢。可通过参与碳水化合物、蛋白质和脂肪等的代谢提高机体对蛋白质的利用，促进人体的生长发育。也可调节肾上腺素的分泌，强化肝脏功能。

平面广告的分类及常用术语有哪些

平面广告的分类及常用术语有哪些？平面广告的分类及常用术语有哪些？下面由常德室内设计培训为你简单介绍一下：平面广告的分类由于每一类广告都具有其不同的侧重点，需要注意的事项及设计的手法也有差异。因此了解广告的种类，掌握各种广告的设计重点对设计人员来说就显得非常重要。按目的分：产品广告：用以促进产品销售的广告。非产品广告（或企业形象广告）：专指用于提升企业知名度，外部形象的广告。并非专指某一具体产品。公益广告：针对于某一项公益性的事业所制作的广告。认知广告：指在树立某一产品形象，传播与产品相关的知识，使受众（消费者）熟悉产品的名称和包装的广告。由于广告的目的不同，则设计侧重点也不一样。产品广告、认知广告要求于产品的主体有明确的表现。因此许多广告的设计偏于理性；而非产品广告、公益广告则主要以情动人，使读者对于广告的内容产生共鸣。按媒体分：报纸广告：指刊登于各类报纸上的广告。杂志广告：指刊登于各类杂志上的广告。宣传单广告：指印刷成为单页的广告。直邮广告：指通过邮政系统传递的广告。上述几类广告的不同点：制作的方法不同。按目标受众分：消费者广告：针对终端消费者所设计的广告。企业广告：针对可能发生购买行为的企业所刊登的广告。贸易招商广告：针对经销产品中间商（批发和零售商）所设计的广告。常见平面设计的术语 1.和谐：从狭义上理解,和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的.广义上理解,是在判断两种以上的要素,或部分与部分的相互关系时,各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系. 2.对比：又称对照,把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起,使人感觉鲜明强烈而又具有统一感,使主体更加鲜明、作品更加活跃. 3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线,将图形分为相等的左右两个部分,其左右两个部分的图形完全相等,这就是对称图. 4.平衡：从物理上理解是指的重量关系,在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡. 5.比例：是指部分与部分,或部分与全体之间的数量关系.比例是构成设计中一切单位大

感性认识和理性认识的区别是

感性认识有待于发展到理性认识。因为只有理性认识才揭示了事物的本质规律，才是对事物更深刻、更全面、更可靠的反映，只有理性认识才能指导人们按规律办事，有效地改造世界，坚持感性认识上升到理性认识，就是坚持了认识论中的辩证法。感性认识和理性认识主要有三方面的区别：一、概念不同 1、感性认识与“理性认识”相对，是指客观事物直接作用于人的感觉器官（眼、耳、鼻、舌、身）在大脑中产生的反映形式。 2、理性认识是指人们借助抽象思维，在概括整理大量感性材料的基础上达到关于事物的本质，全体内部联系和事物自身规律的认识。二、形式不同 1、感性认识包括感觉、知觉和表象三种形式。感觉是人对事物的最初反映，是主体的感官对内外环境适宜刺激物的反映形式。知觉是对客观事物表面现象或外部联系的综合反映，它为主体提供客观对象的整体映象。表象是曾经作用于感官的事物的外部形象在人的意识中的保存、再现或重组。 2、理性认识有概念、判断和推理三种形式。概念是反映事物本质属性的思维形式，是构成科学体系核心的逻辑要素。判断是反映事物关系的思维形式，是对事物的状况和性质有所判定的思维形式。推理是由已知合乎规律地推出未知的思维形式，对某些判断分析和综合再引出新判断的过程。三、特点不同

广告学42广告在现代社会中的功能与作用

《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用一、广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。广告是一种独具特质的信息传播活动，信息传递应是广告的基本功能。信息传播作为广告的基本功能，依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能。非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性质广告，包括党政宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息传播的功能。商业信息的传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位，它以观念信息传播为主。广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。在告知性功能的基础上，现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。二、广告的作用现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得广大。正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分地利用有效的广告传播，迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中，使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。

感性认识和理性认识的区别

哲学丨感性认识与理性认识的辨析感性认识感性认识是认识的初级阶段，是主体对客体表面现象的反映。它包括感觉、知觉和表象三种形式。 (1)感觉：对客观事物的个别特征和属性的反映。如苹果是甜的，它是感性认识从而也是整个认识过程的起始环节。 (2)知觉：对客观事物的整体特征反映。如一个又甜又硬的红苹果。知觉是比感觉高一级的反映形式，它是感觉的综合，是把各种感觉集中在一起并把它们组合起来，形成对对象方面外部特征的整体认识。知觉高于感觉，但它仍然属于对事物外部联系的反映。 (3)表象：是人脑对过去的感觉和知觉形象的再现和回忆。如我吃过一个又红又甜又硬的苹果。表象是在感觉和知觉的基础上产生的，是对感觉和知觉的重新组合，比感觉和知觉更高级。表象是感性认识的最高级形式。理性认识理性认识属于认识的高级形式、高级阶段，是人们关于事物的本质、全体和内部联系的认识。它包括概念、判断、推理三种形式。 (1)概念：是对事物本质、全体的反映，它包含同类事物的共同的、一般的特征。概念是理性认识最基本的形式。如：苹果、葡萄、桃子是水果

(2)判断：是对客观事物是否具有某种属性的判明和断定。如葡萄是水果，白菜不是水果。 (3)推理：是根据事物之间的联系，由已知判断推出新判断的思维形式。如水果含有维生素，橘子是水果，故橘子含有维生素。二者的辩证关系 (1)感性认识和理性认识既相互区别又相互依赖。一方面，感性认识是认识的初级阶段，感性认识需上升到理性认识。另一方面，理性认识是认识的高级阶段，理性认识以感性认识为基础。 (2)感性认识和理性认识相互渗透。一方面，感性认识是认识活动的起点，达到理性认识是认识的任务。另一方面，感性认识和理性认识辩证统一的基础是实践。 (3)实现感性认识到理性认识飞跃的条件在实践中获取丰富而合乎实际的感性材料，是实现由感性认识飞跃到理性认识的基础和前提。运用抽象和综合的思维方法对感性材料进行加工，是实现由感性认识飞跃到理性认识的正确途径。【例题】(多选)关于感性认识和理性认识，以下说法正确的是( ) A.感性认识具有局限性，有待于上升为理性认识 B.感性认识是认识的初级阶段，理性认识是认识的高级阶段 C.理性认识是感性认识的前提 D.感性认识无法帮助我们认识事物

POP广告的功能与分类

POP广告的功能 POP广告具有很高的经济价值，同时具备招揽顾客、促销商品和提高企业知名度及商品形象的作用。广义的POP广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员、营造购物氛围、提升企业形象和传播文化、公益等功能。狭义的POP 广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员和营造购物氛围功能。 1．吸引顾客和新产品告知的功能 POP广告凭借其独特的构思、新颖的图案和绚丽的色彩吸引顾客的视线，使顾客对宣传的产品产生兴趣并走进店铺。当有新产品出售时，商家会通过POP 广告来介绍新产品的性能、价格和优势，使消费者一目了然并产生购买欲望。 2．取代推销员的功能 POP广告被称为“无言的促销员”和“最忠实的促销员”。在琳琅满目的卖场，一则有创意的POP广告设计，忠实地、不断地向顾客提供商品信息，再配上现场操作、样品试用、免费品尝等店内活广告形式，不但降低了商家的运营成本，取代了推销员的功能，还能极大地调动顾客的兴趣，唤起消费者的欲望，最终促使顾客采取消费行动。 3．提升企业形象和营造购物氛围的功能随着人们消费水平的不断提高，消费者可任意支配的收入有所增加，导致其购买行为的随意性增强。现代零售业的理论研究表明，营造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消费金额显著增加。而促销人员过于密集往往会导致顾客购物心理负担加重，从而直接影响顾客的消费行为。在许多购物场所，POP广告通过夺目的色彩、绚丽的图案、生动的广告语言将信息传达给顾客，使顾客在没有售货员陪伴的情况下便能轻松自由地选购商品，营造出自由宽松的氛围以符合现代人的购物习惯。 4．传播文化和公益功能随着社会的发展，POP广告还具有传播文化和公益的功能。POP广告通过其表现形式，传达某种观念，呼吁公众关注某一社会问题，配合政府宣传政策，树立文明的道德风尚，宣传民风民俗，向广大受众传达有利于社会公众利益的观念和意识。 POP广告设计的分类 1．按POP广告设计的陈列方式分类 POP广告设计除具有使用空间的特殊性外，其另一特点就在于其陈列空间和陈列方式。根据陈列位置和陈列方式，可把POP广告分为柜台POP 广告、壁面POP 广告、吊挂POP广告和地面立式POP广告等四个种类。 1)柜台POP广告柜台POP 广告是置于商场地面上的POP广告类型。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，在满足了商品陈放的功能后还具有广告宣传的功能。 2)壁面POP广告壁面POP广告是陈列在商场或商店壁面上的POP广告类型。在商场的空间中，除墙壁壁面外活动的隔断、柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP广告可以陈列的地方。 3)吊挂POP广告

广告媒介的分类

广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内

容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。媒介分析的标准 1．时空偏倚任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于广定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。书籍、杂志、报纸、照片、石碑等，都是占有空间的媒介；广播、电话、对讲机、无线通讯等，都是时间性的媒介；面对面交谈、面向公众演讲、电影、电视、电脑等，则是时空兼具的媒介 2．参与程度受众在传播中不仅有知晓权，还应有参与传播的权利。但是，由于不同的传播媒介具有不同的特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。通常，人际传播的媒介被允许参与的程度最高，其次为组织传播的媒介，参与程度最低的为大众传播的媒介。就各种具体的媒介来说，其参与程度由高到低的顺序为：(1)面对面交谈，(2)小组讨论，(3)非正式会议，(4)正式会议，(5)电话，(6)电影，(7)电视，(8)广播，(9)电报，(10)私函，(11)公函，(12)报纸，(13)海报，(14)布告，(15)杂志，(16)书籍。越被列在前面的媒介，参与程度越高.高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共同讨论、集体决策的模式。低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其

广告的分类及特点

广告的分类及特点徐朗一、导入新课上次课中我们学习了广告的起源、发展现代广告的定义与功能，大家对广告已经有了一个初步的了解。在这次课中，我们将继续学习现代广告设计的基础理论知识，进一步了解现代广告设计的分类以及现代广告媒体的特点，这些基础知识对广告设计有着非重重要的指导意义。二、明确学习目标：了解现代广告的分类以及广告媒体的特点。三、知识学习：第三节广告的分类及特点广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。按目的分类的广告：公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点（POP）广告、邮递（DM）广告等、网页广告。第四节广告媒介

广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。一、报纸广告：报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。（一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。（二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。二、杂志广告：作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。（一）特点： 1、对象明确，认同集中； 2、阅读期较长，接触次数多；

感性认识和理性认识的区别

感性认识和理性认识的区别感性认识和理性认识主要有概念、三方面的区别。一、概念不同 1、感性认识与“dao理性认识”相对，是指客观事物直接作用于人的感觉器官（眼、耳、鼻、舌、身）在大脑中产生的反映形式。 2、理性认识是指人们借助抽象思维，在概括整理大量感性材料的基础上达到关于事物的本质，全体内部联系和事物自身规律的认识。二、形式不同 1、感性认识包括感觉、知觉和表象三种形式。感觉是人对事物的最初反映，是主体的感官对内外环境适宜刺激物的反映形式。知觉是对客观事物表面现象或外部联系的综合反映，它为主体提供客观对象的整体映象。表象是曾经作用于感官的事物的外部形象在人的意识中的保存、再现或重组。 2、理性认识有概念、判断和推理三种形式。概念是反映事物本质属性的思维形式，是构成科学体系核心的逻辑要素。判断是反映事物关系的思维形式，是对事物的状况和性质有所判定的思维形式。推理是由已知合乎规律地推出未知的思维形式，对某些判断分析和综合再引出新判断的过程。三、特点不同

1、感性认识的特点是直接性、生动性和具体性。要获得感性认识，必须亲自参加社会实践，直接接触客观事物。感性认识是认识的来源，是理性认识的基础。 2、理性认识是认识过程的重要阶段，人们在实践中对客观事物的感性认识大量积累的基础上，抓住事物的本质属性，即抽出事物的本质、全体和内部联系，用一定的物质外壳语词把它标志起来，这就产生了概念。概念是反映对象本质属性的思维形式，它的产生是认识过程中的飞跃。感性认识是指bai人们在实践过程中，通过自己的肉du 体感官(眼、耳、鼻、舌、zhi身)直接接触客观外界，引起许多dao感觉，在头脑中有了许多印象，对各种事物的表面有了初步认识，这就是感性认识。理性认识是认识的高级阶段。在感性认识的基础上，把所获得的感觉材料，经过思考、分析，加以去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的整理和改造，形成概念、判断、推理。理性认识是感性认识的飞跃，它反映事物的全体、本质和内部联系。感性认识和理性认识的区别： 1、与认识对象的联系不同：感性认识是认识主体通过感觉器官在与对象发生实际的接触后产生的，它与认识对象之间的联系是直接的，具有直接性。理性认识是认识主体通过抽象思维对感性材料进行加工制作而获得的，它与认识对

图像分类与聚类分析

图像分类与聚类分析摘要：图像分类是一个划分的过程，用聚类分析的方法进行图像分类是一个很好的选择。本文将课题组设计实现的基于密度和自适应密度可达聚类分析算法（cadd）与传统聚类算法k-means和层次聚类在真彩色bmp位图的分类中作了对比分析，结果证明cadd在图像分类中的应用具有良好的效果。关键词：图像分类聚类算法 cadd 中图分类号：tp301.6 文献标识码：a 文章编号：1007-9416(2011)12-0220-02 1、引言图像分类是根据图像信息中所反映的不同特征将不同类别的目标区分开来的一种图像处理方法。目前提出的图像分类方法各自基于不同的图像模型，它们利用不同的图像特性进行分类，有各自的适用范围和优缺点。常见的图像分类方法可以分为监督分类和非监督分类。监督分类和非监督分类的根本区别在于是否利用训练数据来获取先验的类别知识。监督分类根据训练数据集提供的样本选择特征参数，建立判别函数，对待分类点进行分类。因此，监督分类依赖于选定的训练数据。相比之下，非监督分类不需要更多的先验知识，它根据图像色彩的数据特性进行分类。因此，非监督分类方法简单且具有较高的精度。本文主要对三种非监督分类方法进行对比分析和有效性验证。

2、非监督聚类分析方法 2.1 k-means方法 k-means以k为参数，把n个对象分为k个簇，使得同簇内的对象具有较高的相似度，簇间对象的相似度较低。当结果簇是密集的，簇与簇间区别明显时，算法效果较好。但由于k-means要求用户必须事先给出k值，而k值的选定又很难，这就使得算法的使用受到限制；同时，k-means不适合发现非凸面形状的簇和大小差别很大的簇，并且对于“噪声”和孤立点数据很敏感，少量的该类数据能够对平均值产生极大的影响，导致聚类结果不好。 2.2 层次聚类方法层次聚类方法对给定的数据集进行层次的分解，直到某种条件满足为止。分为凝聚的和分裂两种方法。层次聚类与k-means有两点不同：层次聚类采用逐个样本修正法或者成批样本修正法计算样本均值；层次聚类通过调整样本所属类别完成样本的聚类，也可以自动地进行类别的“合并”和“分裂”，从而得到比较合理的聚类结果。 2.3 基于密度和自适应密度可达聚类方法算法描述：输入：数据对象，coefr、σ 输出：簇的数目，每个簇的对象和簇中心点，孤立点或噪声方法： (1)计算对象集的相异度矩阵、对象密度，构造候选数据对象链

什么是感性认识和理性认识

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 什么是感性认识和理性认识 1、感性认识人们在实践过程中，通过自己的肉体感官（眼、耳、鼻、舌、身）直接接触客观外界，引起许多感觉，在头脑中有了许多印象，对各种事物的表面有了初步认识，这就是感性认识。目录原理简介感性认识的形式感性认识与实践感性认识同动物心理的区别理性认识的因素编辑本段原理简介认识过程的初级阶段和初级形式，是由感官直接感受到的关于事物的现象、事物的外部联系、事物的各个片面的认识。事物的现象是感性认识的对象和内容，直接感受性是感性认识的特征。编辑本段感性认识的形式感性认识包括相互联系、循序渐进的三种形式：感觉、知觉和表象。感觉是人对事物的最初反映，是主体的感官对内外环境适宜刺激物的反映形式。它反映事物的表面的个别属性，例如，可见光线（波长在380～770毫微米之间的电磁波）通过人的眼睛转化为神经过程，产生视觉；一定的声波（频率为 16～20190 赫兹之间的声波）作用于人的耳朵, 引起神经兴奋，产生听觉。感觉是由感官、脑的相应部位和介于其间的传导神经组成的分 1 / 8

析器系统协同活动的产物。感觉因分析器不同可分为视觉、听觉、嗅觉、味觉、机体觉等不同种类。感觉是外部刺激力，包括人的机体本身的某些物质过程，向意识的最初转化。知觉是对客观事物表面现象或外部联系的综合反映，它为主体提供客观对象的整体映象。知觉不是感觉的简单总和，它是主体依据以往的经验和知识对感觉所提供的各种特征和外部联系分析和综合的产物。知觉已经显示出事物的主要外部特征以及现象的各要素之间的整体联系。知觉的整体性结构是主体进行新的概括、形成表象的基础。表象是曾经作用于感官的事物的外部形象在人的意识中的保存、再现或重组。表象按其性质可分为记忆表象（又称再现性表象）和想象表象（又称预见性表象）；按照概括的程度，可分为个别表象和一般表象。表象不是知觉形象的简单重复，它再现的不是客观事物的全部联系和特性，而仅仅是那些最有代表性的、对人的实践活动最重要的特征。人的表象是对事物的功能和意义的理解和概括。正是这些方面在人的大脑皮层中构成稳固的联系。

(推荐)平面广告的分类

平面广告的分类不同的设计师和理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都是站在不同层面和角度对平面广告进行的诠释。常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。一、按传播媒介分类 1、报纸广告报纸作为历史最长的广告传播媒介，报纸在内容上的优势有：（1）报纸的新闻性强、可信度较高。（2）报纸的权威性较高。（3）报纸具有保存价值。报纸在发行方面的优势有（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。（2）报纸的发行对象明确，选择性强。（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。但报纸广告仍有缺点，例如：报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读；报纸在内容上众口难调；报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差；报纸在发行上寿命短暂，利用率低等。 2、杂志广告杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需要色彩的。许多产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。杂志的另一个优势是他

们较长的保存时间段。尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、等广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰

性等问题。 3、户外广告其简称为OD广告。户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒，能产生广告的积累效果；具有文字简洁、构图特殊和图文并茂和美化环境等优点。 4、售点广告