POP广告的功能与分类

POP广告的功能

POP广告具有很高的经济价值，同时具备招揽顾客、促销商品和提高企业知名度及商品形象的作用。广义的POP广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员、营造购物氛围、提升企业形象和传播文化、公益等功能。狭义的POP 广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员和营造购物氛围功能。

1．吸引顾客和新产品告知的功能

POP广告凭借其独特的构思、新颖的图案和绚丽的色彩吸引顾客的视线，使顾客对宣传的产品产生兴趣并走进店铺。当有新产品出售时，商家会通过POP 广告来介绍新产品的性能、价格和优势，使消费者一目了然并产生购买欲望。 2．取代推销员的功能

POP广告被称为“无言的促销员”和“最忠实的促销员”。在琳琅满目的卖场，一则有创意的POP广告设计，忠实地、不断地向顾客提供商品信息，再配上现场操作、样品试用、免费品尝等店内活广告形式，不但降低了商家的运营成本，取代了推销员的功能，还能极大地调动顾客的兴趣，唤起消费者的欲望，最终促使顾客采取消费行动。

3．提升企业形象和营造购物氛围的功能

随着人们消费水平的不断提高，消费者可任意支配的收入有所增加，导致其购买行为的随意性增强。现代零售业的理论研究表明，营造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消费金额显著增加。而促销人员过于密集往往会导致顾客购物心理负担加重，从而直接影响顾客的消费行为。在许多购物场所，POP广告通过夺目的色彩、绚丽的图案、生动的广告语言将信息传达给顾客，使顾客在没有售货员陪伴的情况下便能轻松自由地选购商品，营造出自由宽松的氛围以符合现代人的购物习惯。

4．传播文化和公益功能

随着社会的发展，POP广告还具有传播文化和公益的功能。POP广告通过其表现形式，传达某种观念，呼吁公众关注某一社会问题，配合政府宣传政策，树立文明的道德风尚，宣传民风民俗，向广大受众传达有利于社会公众利益的观念和意识。

POP广告设计的分类

1．按POP广告设计的陈列方式分类

POP广告设计除具有使用空间的特殊性外，其另一特点就在于其陈列空间和陈列方式。根据陈列位置和陈列方式，可把POP广告分为柜台POP 广告、壁面POP 广告、吊挂POP广告和地面立式POP广告等四个种类。

1)柜台POP广告

柜台POP 广告是置于商场地面上的POP广告类型。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，在满足了商品陈放的功能后还具有广告宣传的功能。

2)壁面POP广告

壁面POP广告是陈列在商场或商店壁面上的POP广告类型。在商场的空间中，除墙壁壁面外活动的隔断、柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP广告可以陈列的地方。

3)吊挂POP广告

吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及项面有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中应用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效的考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能为商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP广告不仅在顶面有完全利用的可能性，也在空间的利用上具有极大的优势。

4)地面立式POP广告

地面立式POP广告也是置于商场地面上的POP广告类型。商场外的空间地面、通往商场的主要街道等均可以作为地面立式POP广告陈列的场地。与柜台POP 广告相比，地面立式POP广告是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告。

2按POP广告设计的表现形式分类

按照POP广告设计的表现形式，POP广告主要分为手绘POP广告和立体POP广告两种。

1)手绘POP广告

手绘POP广告主要分为商业类POP广告和文化类POP广告两种。商业类手绘POP广告是一种手绘艺术品，内容通常是一些动感性、趣味性很强的产品、人物或卡通形象，通过悦目的色彩调配及滑稽行为、语言表白引人注意，让人回味无穷，从而给顾客留下深刻的印象。文化类手绘POP广告的主要作用是树立文明的道德风尚，宣传民风民俗，向广大受众传达有益的观念和意识。

2)立体POP广告

立体POP广告主要指在二维的空间创造出三维视觉效果的POP广告，主要包括商业类POP广告、手绘墙POP广告和路面立体POP广告。

3．按POP广告的时效性分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1)长期POP广告

长期POP广告是使用周期在1年以上的POP广告类型，主要包括门招牌POP 广告、柜台POP广告和企业形象POP广告等。由于一家企业和一件产品的诞生周期一般都超过1个季度，所以其POP广告也属于长期的 POP广告类型。

2)中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为]个季度左右的POP广告类型，主要包括季节性商品的广告。商场以季节性为周期的POP广告等，如服装、空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗使用周期的限制等，使得这类 POP广告的使用周期必然在]个季度左右，所以属中期的POP广告。

3)短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在]个季度以内的POP广告类型，如柜台POP展示卡，展示架及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品卖完，该商品的广告也就无存在的价值了，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。

4．按POP广告设计的材料属性分类

POP广告设计所使用的材料多种多样，传统材料主要有金属材料、木材、塑

料、纺织面料、皮革和人造皮革、各种纸材等。科技的发展，新技术、新工艺、新材料的不断涌现，使得POP广告设计将声、光、电、激光、计算机、自动控制等技术综合运用，产生一批全新的POP广告形式，如PVC、PET、亚克力材质POP 广告，程控发光POP广告，超薄灯箱POP广告，立体画POP广告等。这些设计紧密结合了材料本身的光泽性和先进的UV印刷工艺及目光、电光、色光的再现视觉效果，呈现出了栩栩如生、赏心悦目的POP广告。

POP广告设计具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高企业知名度和提升企业商品形象的作用。有效地使用POP广告设计，能够给消费者强烈的视觉和心理冲击，形成“印象信息”，引起顾客心理上的“购买欲望”，同时使消费者享受到购物的乐趣。