POP广告的功能与分类
pop广告的概念及用途概述
pop广告的概念及用途概述Pop广告（Pop-up Advertising）是指弹出式广告，它在网页加载过程中突然弹出并覆盖在浏览器窗口之上的广告形式。
Pop广告最初受到了互联网用户的抵制，因为它可能会在用户无意间干扰或打断他们的浏览体验。
然而，在适当的用法下，Pop广告仍然具有一定的用途，可以有效地吸引用户的注意力并提供重要的信息。
Pop广告的主要用途包括：1. 提高品牌知名度：Pop广告可以在用户访问网页时突然出现，并在视线中引起注意。
通过选择适合目标受众的网站进行投放，品牌可以通过Pop广告迅速提升其知名度和曝光率。
2. 促进产品推广：Pop广告可以作为一种直接的宣传方式，快速向用户展示特定产品或服务的信息。
在广告中使用引人注目的文字、图片和视频等元素，可以吸引用户点击了解更多信息，从而促进产品推广和销售。
3. 增加网站流量：Pop广告能够直接引导用户访问特定的网页，从而增加网站的流量和访问量。
广告主可以通过Pop广告将用户引导到特定的目标页面，如产品页面、注册页面或活动页面，以提高网站的曝光度和转化率。
4. 支持市场营销活动：Pop广告可以与其他在线市场营销活动相结合，如电子邮件营销、社交媒体广告等。
通过将Pop广告与其他渠道相结合，广告主可以实现多元化的市场营销策略，扩大品牌影响力和营销效果。
在使用Pop广告时，需要注意以下几点：1. 选择适合目标受众的网站：确保广告投放的网站与目标受众的兴趣和行为相一致，以提高广告点击率和转化率。
2. 控制广告频率和弹出窗口的大小：过多的Pop广告和过大的弹出窗口可能会对用户产生负面影响，甚至导致用户离开网站。
因此，必须限制Pop广告的频率和大小，保持用户体验的平衡。
3. 优化广告内容和呈现方式：确保Pop广告的内容有吸引力、清晰明了，并使用适合的呈现方式，如动画效果或多媒体元素，以吸引用户的注意力。
总结来说，Pop广告在正确的用法下，可以有效地提高品牌知名度，推广产品服务，增加网站流量，并支持市场营销活动。
POP广告概述
POP广告概述第一章POP广告概述随着市场业务的拓展和竞争，企业为了获得最大化的利益往往在销售宣传上不遗余力。
而对于作为广告传播中心的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散。
虽然现在的新媒体市场不断地被开发，新的表现形式不断被挖掘，广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终是有限的。
在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的空间拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减。
因此商家怎样利用其他创新的形式吸引消费者，提高受众对广告宣传点的关注，让传播手段越来越具有引导消费倾向的价值，作为广告这个媒介载体如何更好的体现其传播价值的问题正在被越来越多的设计师所考虑。
POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合性广告形式，它在销售现场中凭藉着自身独特的设计构思和其他视觉元素的创意结合等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感(图1-1、图1-2)。
它不仅能把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。
所以，POP广告又有：“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”等美称（图1-3）。
POP这种形式独特、创意新颖的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的整体宣传策略相结合，以打道彰显产品特点、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。
（图1-4、图1-5）每当新的开发产品推入市场以后，POP广告可以配合其他诸如户外广告、报刊广告、电视广告等广告媒体形式，联合在一起来完成商品宣传销售的策划，并引导在销售现场的消费者对新产品有一个全面的了解。
不仅POP广告的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充，而且POP对同质商品的差异化的明确传达，还有POP的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
POP广告分析
案例分析
这是超市陈列小孩 子玩具的pop广告，运 用强烈的色彩来吸引小 朋友的目光，达到一种 销售的方式，包装内部
没有骨骼可以将物品分
开，小孩子拿物品的时 候会不小心将其他的物 品散落。
这是蒙牛牛奶的销售架，在 商场的销售现场营造出系统完整的 立体服务态势，使消费者立刻认识 该货架买的是什么品牌，但是该设 计颜色单一化，没有特别的吸引消 费者的眼球。
报生动活泼，特色的标题字也是
会引起消费者的注意。
像这样手绘的pop 广告基本都是使用有特
色的字体来丰富版面，
造型生动形象，以吸引 消费者的目光。
谢谢观看
这是一百货商场比较常见的 一种悬挂式pop广告，其内容多为 优惠活动的具体细节，创意方面没 什么新意。
这是超市中的悬挂式pop广告，也是较为常见，其内容上在也只是用”更便 宜“三个大字来引起消费者的注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。
这是化妆品店一种壁 面式的pop，可以贴在任 何立体的东西上，靓丽的 颜色和美丽的图案达到吸 引眼球的效果，吸引消费 者的视线让人想要去购买
POP 广告
有背景
有制作
有分析
小组成员：
目录
1.POP广告简介 2.POP广告产生背景及分类 3.POP广告功能与作用 4.POP广告制作 5.POP广告案例分析
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商 业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广 告物，都属于pop广告。 如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店
广告设计案例分析POP广告概述
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
PO告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第五节 橱窗POP广告
一、橱窗POP广告的特点
橱窗展示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬 景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显 示企业的经营特色。 二、橱窗POP广告的类型 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同 的类型。
三、橱窗POP广告的设计要求
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第四节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 （一）招来式广告 （二）柜台陈列式广告 （三）橱窗陈列式广告 （四）立地陈列式广告 （五）吊挂式广告 二、陈设式POP广告的设计要求
由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精萃凝练的画面效果，
POP广告的功能：一、美化 、二、吸引 、三、辨识、四、认知、五、
促销。
第二节
POP广告的设计要求： 一、真切 二、简明 三、协调
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第三节 室外POP广告 室外POP广告又称店外POP广告，系指购买点门前及其周围的一切装 饰和广告设施，包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯 广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
POP广告设计概括
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
POP广告设计
模拟开店
手绘招牌
招牌
广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品 促销为目的的信息传递手段。
广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为 和文化行为。
一、POP广告概述
(一)POP广告的定义 POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文 point of purchase的缩写形式，意为导买点广告 或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式， 在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促 成购买行为方面具有特殊的功效。
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 长期POP广告 中期POP广告 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
pop广告的功能都有哪些-作用-好处
pop广告的功能都有哪些-作用-好处pop广告具有招揽顾客、宣扬产品的作用。
同时，关于企业来说又具有提升商品形象和企业知名度的作用，pop广告主要有以下功能：(1)新产品告知功能;(2) 吸引顾客到店;(3)吸引顾客驻足;(4)唤起消费者的潜在购买意识的功能等等。
(1)新产品告知功能在新产品销售时，配合其他大众传媒，利用pop广告在销售场所进行促销活动，可以吸引消费者的注意力，刺激其购买欲望。
(2) 吸引顾客到店三分之二的实际购买行为是临时性的，显然，零售店的销售额与客流成正比。
因此，pop广告促销的重要功能是吸引顾客进店。
(3)吸引顾客驻足pop广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的创意等形式吸引顾客的注意力，使其驻足停留，进而对广告商品产生兴趣。
此外，店内的现场广告，如现场操作、样品试用、免费品尝等，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。
(4)唤起消费者的潜在购买意识的功能利用现场的pop广告，可以唤起消费者的潜在购买意识，促成购买行动。
(5) 替代促销员的功能pop广告有 "无声的推销员 "和 "最忠实的推销员 "之称，pop 广告在超市中常常被使用。
(6)促进最终购买pop广告的核心效果是促使顾客进行最终购买。
要做到这一点，就必须抓住顾客的关注点和兴奋点。
(7)营造销售气氛的功能在pop广告中运用激烈的色彩、精美的图案、特别的造型、幽默的动作和准确生动的广告语言，可以营造出深厚的销售氛围，吸引消费者的注意力，促使其产生购买冲动。
(8)提升企业形象的功能pop广告与其他广告一样，在销售环境中也能起到树立和提升企业形象的作用，从而与消费者坚持优良的关系。
(9)节日促销pop广告也是配合节日促销活动的重要手段。
在各种传统和现代的节日里，pop广告可以营造出欢乐的气氛，对节日的销售旺季起到一定的促进作用。
POP广告的功能
POP广告的功能、种类及制作(一)POP广告的功能1.确实掌握消费者的购买行为店面广告是大众传播广告的补充工具。
厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。
但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。
2.无声的忠实推销员店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。
3.提高厂商商品的知名度店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速大幅度提高知名度。
4.新产品的告知。
5.诱使消费者产生购买欲望。
6.争取商店的销售空间商店的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。
同理，陈列架以上到天花板的空间，也同样重要，虽不实际摆上产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销售效果也大有助益。
(二)店面广告的种类1.悬挂式广告从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注目，而且从360度各个角度，都能看清楚。
2.柜台广告柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。
因此，最能产生购买效果。
3.壁面广告 以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
4.落地式广告 放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5.吊旗广告 装饰在商店内、外，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。
以布、塑胶布为材料。
6.动态广告 以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。
7.光源广告 在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
8.价目表及展示卡 价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。
此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是直接与商品附着一起。
视觉效果极佳。
9.贴纸 粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。
大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。
小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
pop广告物料介绍
一、POP广告定义POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。
POP广告是许多广告形式的一种。
POP广告的概念有广义的和狭义两种：广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。
如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。
狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。
二、POP广告起源POP广告起源于美国的超级市场和自助商店的店头广告。
20世纪30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，于是逐渐为商届所重视。
1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP 广告获得正式的地位。
20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。
由于市场竞争的加剧，POP广告在不断创新，而POP广告的载体——推广物料的形式、材质也在不断革新。
三、推广物料的种类。
推广物料是为POP广告服务的，它的形式、材质随着POP广告设计的要求而改变。
这里介绍几种常用的推广物料。
1、绶带。
披于促销员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名。
材质一般为绸缎。
2、海报。
用于促销活动的通知、新产品上市告知等。
为适应市场灵活多变性，各厂家、商家设计可填写具体内容的空白海报，材质为纸。
3、吊旗、刀旗：内容一般为产品名、或产品logo。
吊旗一般悬挂于室内，刀旗多为户外陈列。
材质一般为纸或布料4、条幅、巨幅、横幅：多用于产品、企业的形象宣传。
5、立牌：陈列于产品堆头、货架之上，产品形象展示，增加生动化，材质多为pv板或纸板6、堆头围档：装饰堆头底部，同时宣传产品。
POP物料
一、POP广告定义POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。
POP广告是许多广告形式的一种。
POP广告的概念有广义的和狭义两种：广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。
如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。
狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。
二、POP广告起源POP广告起源于美国的超级市场和自助商店的店头广告。
20世纪30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，于是逐渐为商届所重视。
1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。
20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。
由于市场竞争的加剧，POP广告在不断创新，而POP广告的载体——推广物料的形式、材质也在不断革新。
三、推广物料的种类。
推广物料是为POP广告服务的，它的形式、材质随着POP广告设计的要求而改变。
这里介绍几种常用的推广物料。
1、绶带。
披于促销员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名。
材质一般为绸缎。
2、海报。
用于促销活动的通知、新产品上市告知等。
为适应市场灵活多变性，各厂家、商家设计可填写具体内容的空白海报，材质为纸。
3、吊旗、刀旗：内容一般为产品名、或产品logo。
吊旗一般悬挂于室内，刀旗多为户外陈列。
材质一般为纸或布料4、条幅、巨幅、横幅：多用于产品、企业的形象宣传。
5、立牌：陈列于产品堆头、货架之上，产品形象展示，增加生动化，材质多为pv板或纸板6、堆头围档：装饰堆头底部，同时宣传产品。
POP分类
POP分类：按使用效果分类(1)门面的POP——吸引顾客进入。
前面，我们已经介绍过如何利用合理的布局、陈列、一等地带、增加数量等方法向顾客宣传重点商品，如果再加上POP的话，那么宣传效果一定会成倍增加。
我们可以把POP比喻成不会说话的售货员。
这个售货员即使不说话也能将商店所推荐商品的优点传达给顾客。
当然，还是真正的售货员可通过和顾客的交流更好地发挥相乘效应，这一点是任何东西也无法代替的。
在门面，不仅仅能看到POP，还有招牌、宣传条幅、横幅等招揽顾客的宣传手段。
其中POP应该发挥什么样的作用呢?在门面张贴各种吸引顾客的POP，如甩卖通知POP等，要点都是一个，就是向顾客宣传本店低廉的价格。
在心理上给顾客一种比较容易进入的感觉。
通过POP直接告诉顾客商店所经营商品的种类、特价商品的价格等，就像是在催促顾客赶快进来购物，效果也很好。
说到POP的书写方法，应该尽量具体地将商品以及价格表现出来，这样能让顾客看得更清楚、明了。
“现在、清仓甩卖中!某某大型厂家的电冰箱仅售10万日元!”“冬季服装换季大甩卖!全场3折!羊毛衫2000日元起!”“今年的葡萄酒进货啦!店内至少50种葡萄酒供您选购！”顾客就希望看这样的POP，能够对商品有直观的认识，可以为是否购买提供参考依据。
制作门面POP的要点就是要给顾客一种门槛不高、容易进入的感觉。
请将自家商店的第一商品及其价格在人口处进行充分的宣传。
(2)店内的宣传单——让顾客看到店内的繁荣。
对于商店来说，宣传单是一个非常重要的吸引顾客的手段。
在“宣传单商品的陈列方法”一节中，我们已经了解到宣传单与卖场的联动，可以对销售额的提高作出巨大的贡献。
分发宣传单是需要一定费用的，而这笔费用必须能够在日后的销售额、利润中得到弥补。
也就是说宣传单必须得有宣传效果，否则就不划算了。
因此，在陈列宣传单商品上下工夫的同时，把宣传单作为一种POP张贴在店内，也是一种很有效的活用。
首先，从店内以及人口附近张贴宣传单开始。
POP广告概述
第一章POP广告概述1.1POP广告的内涵与发展1.2POP广告的功能1.3POP广告的分类1.4POP广告绘制工具1.1POP广告的内涵与发展POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过自身独特的设计构思与其他视觉元素结合，唤起消费者对商品的购买欲。
在我国，20世纪80年代POP广告才开始发展起来，发展到现在风格和形式已经非常多样化，但还处于发展上升阶段。
1.1.1POP广告的定义POP是POINT OF PURCHASE的简写，意为“购买点广告”，简称POP广告。
这里的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地出现的广告。
关键词：有效的时间有利的空间位置参与冬季购买欲望商业场所POP起源于超级市场，有很高的经济价值，成本也不高，所以同样适合超级市场以外的一些普通商场，一些小型商店甚至将其作为一种低价高效的广告方式而广泛使用。
关键词：商品形象企业知名度广义：指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。
所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，如商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义的POP广告。
狭义：指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、拜访与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。
它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。
这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。
现代商店的场地，力求宽敞、明亮、恬静和优美。
各种店内广告务必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰当。
店头广告，是唯一可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒体。
它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促成作用。
POP的种类及设计大全
POP的种类及设计大全一、ＰＯＰ广告的种类（一）根据ＰＯＰ设置场所加以区分1、店头POP——置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
2、悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。
微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
3、橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。
4、层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。
5、货架POP――利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。
近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。
6、壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。
以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
7、陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、D M、标价卡、广告牌、货架卡等。
8、地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
9、招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。
招牌POP其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。
10、招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
11、标志POP——标志POP就是商场或商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
12、包装POP——包装POP是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。
POP广告
LOGO
•地面立式POP：地面
立式POP广告是置于商场 地面上的广告体。
LOGO
• 壁面POP：利用墙壁、玻
璃门窗、柜台等可应用的 立面粘贴商品海报、招贴 传单等。
LOGO
• 陈列架POP：利用商品货架的有效空隙,设置小巧 的POP ,如:价目卡、商品宣传册、精致传单、小 吉祥物等。
LOGO
六、POP有效的标示位置
LOGO
1、在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。 2、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨 碍商品的提放。 3、标示的位置与促销的商品，应配置在容易 识别的位置。 4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。 5、利用手绘POP，使陈列的死角复活Βιβλιοθήκη 七、POP使用中应注意的问题
二、POP广告的发展
LOGO
早期酒店门口挂的酒葫芦、酒幌子，药店门 口挂的膏药旗，茶馆门口挂的招牌，这些是在购 买地点做的广告，属于POP的早期形式。 20 世纪30 年代的美国，POP广告开始于美 国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年 美国POP广告协会正式成立，从此开始获得正式地 位。30年代后，大量自助式商店的出现，POP广告 逐渐为商界所重视；60年代开始盛行。 POP进入中国零售卖场的时间并不长，以 1998年北京华堂商场大面积应用POP为起点 。
三、POP广告的分类
1、按陈列的位置和陈列 方式的不同来进行的分 类 • 店头广告：是店铺的面部
表情,包括招牌、橱窗、看 板、站式广告牌、实物大样 本、高空气球、广告伞、指 示性标志等。
LOGO
LOGO
LOGO
• 垂吊POP：从天花板垂吊
下来的展示,高度适中。 如:商品标志旗、服务承 诺语、吉祥物、吊旗等。
pop的种类
POP的种类柜台POP---种类及用途最多。
店头POP——置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。
微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。
层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。
货架POP――利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。
近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。
壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。
以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、DM、标价卡、广告牌、货架卡等。
地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。
招牌POP其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。
招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
根据POP使用目的分类：1、店外广告——引入注目为目的·商店的外壁和四周――招牌、垂幕、画板2、店头广告——诱客入店为目的·橱窗一－贴纸、海报·门口屋檐－一布条、气球、挂旗等。
·门口壁面一－海报、贴纸、壁面镶板、招牌等。
·门口层面一－地板、立竿陈列、地面篮子等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
POP广告的功能
POP广告具有很高的经济价值，同时具备招揽顾客、促销商品和提高企业知名度及商品形象的作用。
广义的POP广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员、营造购物氛围、提升企业形象和传播文化、公益等功能。
狭义的POP 广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员和营造购物氛围功能。
1．吸引顾客和新产品告知的功能
POP广告凭借其独特的构思、新颖的图案和绚丽的色彩吸引顾客的视线，使顾客对宣传的产品产生兴趣并走进店铺。
当有新产品出售时，商家会通过POP 广告来介绍新产品的性能、价格和优势，使消费者一目了然并产生购买欲望。
2．取代推销员的功能
POP广告被称为“无言的促销员”和“最忠实的促销员”。
在琳琅满目的卖场，一则有创意的POP广告设计，忠实地、不断地向顾客提供商品信息，再配上现场操作、样品试用、免费品尝等店内活广告形式，不但降低了商家的运营成本，取代了推销员的功能，还能极大地调动顾客的兴趣，唤起消费者的欲望，最终促使顾客采取消费行动。
3．提升企业形象和营造购物氛围的功能
随着人们消费水平的不断提高，消费者可任意支配的收入有所增加，导致其购买行为的随意性增强。
现代零售业的理论研究表明，营造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消费金额显著增加。
而促销人员过于密集往往会导致顾客购物心理负担加重，从而直接影响顾客的消费行为。
在许多购物场所，POP广告通过夺目的色彩、绚丽的图案、生动的广告语言将信息传达给顾客，使顾客在没有售货员陪伴的情况下便能轻松自由地选购商品，营造出自由宽松的氛围以符合现代人的购物习惯。
4．传播文化和公益功能
随着社会的发展，POP广告还具有传播文化和公益的功能。
POP广告通过其表现形式，传达某种观念，呼吁公众关注某一社会问题，配合政府宣传政策，树立文明的道德风尚，宣传民风民俗，向广大受众传达有利于社会公众利益的观念和意识。
POP广告设计的分类
1．按POP广告设计的陈列方式分类
POP广告设计除具有使用空间的特殊性外，其另一特点就在于其陈列空间和陈列方式。
根据陈列位置和陈列方式，可把POP广告分为柜台POP 广告、壁面POP 广告、吊挂POP广告和地面立式POP广告等四个种类。
1)柜台POP广告
柜台POP 广告是置于商场地面上的POP广告类型。
柜台POP广告的主要功能是陈放商品，在满足了商品陈放的功能后还具有广告宣传的功能。
2)壁面POP广告
壁面POP广告是陈列在商场或商店壁面上的POP广告类型。
在商场的空间中，除墙壁壁面外活动的隔断、柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP广告可以陈列的地方。
3)吊挂POP广告
吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及项面有效利用的一种POP广告类型。
吊挂POP广告是在各类POP广告中应用量最大、使用效率最高的一种POP广告。
因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效的考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能为商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP广告不仅在顶面有完全利用的可能性，也在空间的利用上具有极大的优势。
4)地面立式POP广告
地面立式POP广告也是置于商场地面上的POP广告类型。
商场外的空间地面、通往商场的主要街道等均可以作为地面立式POP广告陈列的场地。
与柜台POP 广告相比，地面立式POP广告是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告。
2按POP广告设计的表现形式分类
按照POP广告设计的表现形式，POP广告主要分为手绘POP广告和立体POP广告两种。
1)手绘POP广告
手绘POP广告主要分为商业类POP广告和文化类POP广告两种。
商业类手绘POP广告是一种手绘艺术品，内容通常是一些动感性、趣味性很强的产品、人物或卡通形象，通过悦目的色彩调配及滑稽行为、语言表白引人注意，让人回味无穷，从而给顾客留下深刻的印象。
文化类手绘POP广告的主要作用是树立文明的道德风尚，宣传民风民俗，向广大受众传达有益的观念和意识。
2)立体POP广告
立体POP广告主要指在二维的空间创造出三维视觉效果的POP广告，主要包括商业类POP广告、手绘墙POP广告和路面立体POP广告。
3．按POP广告的时效性分类
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。
按照使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1)长期POP广告
长期POP广告是使用周期在1年以上的POP广告类型，主要包括门招牌POP 广告、柜台POP广告和企业形象POP广告等。
由于一家企业和一件产品的诞生周期一般都超过1个季度，所以其POP广告也属于长期的 POP广告类型。
2)中期POP广告
中期POP广告是指使用周期为]个季度左右的POP广告类型，主要包括季节性商品的广告。
商场以季节性为周期的POP广告等，如服装、空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗使用周期的限制等，使得这类 POP广告的使用周期必然在]个季度左右，所以属中期的POP广告。
3)短期POP广告
短期POP广告是指使用周期在]个季度以内的POP广告类型，如柜台POP展示卡，展示架及商店的大减价、大甩卖招牌等。
由于这类广告都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品卖完，该商品的广告也就无存在的价值了，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。
4．按POP广告设计的材料属性分类
POP广告设计所使用的材料多种多样，传统材料主要有金属材料、木材、塑
料、纺织面料、皮革和人造皮革、各种纸材等。
科技的发展，新技术、新工艺、新材料的不断涌现，使得POP广告设计将声、光、电、激光、计算机、自动控制等技术综合运用，产生一批全新的POP广告形式，如PVC、PET、亚克力材质POP 广告，程控发光POP广告，超薄灯箱POP广告，立体画POP广告等。
这些设计紧密结合了材料本身的光泽性和先进的UV印刷工艺及目光、电光、色光的再现视觉效果，呈现出了栩栩如生、赏心悦目的POP广告。
POP广告设计具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，对于企业又具有提高企业知名度和提升企业商品形象的作用。
有效地使用POP广告设计，能够给消费者强烈的视觉和心理冲击，形成“印象信息”，引起顾客心理上的“购买欲望”，同时使消费者享受到购物的乐趣。