微电影智抠族项目结案报告

广发银行&网易力挺智抠族 万人画卷,精彩谱绘广发的智慧金融
寻觅。 上万幕 智抠族小故事
共绘。 智抠族群 万人梦想画卷
释放。 见证广发智慧金融
带给的大经彩
合作平台介绍
网易从网民互联网行为的变化出发,对网易平台的产品和资源进行重新挖掘 ,打造符合网民时代需求的“表达态度的内容门户”。
网易,有态度的新闻门户,汇聚亿万用户和海量有价值的资讯,是中国最成熟和领先的门户之一。在开发互联网应用、服务及 其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易通行证账户总数16亿,有效账户数8亿。通过CMMS调研,经常访问 网易的网民达到4.8亿。网站整体日均UV7千万,日均PV达6亿,网易新闻客户端下载量为3.8亿,日均活跃用户是5500万,网 易各频道用户浏览率均高于门户平均水平,网易用户上网粘性高于网民整体,位居四大门户之首。
-->第6条
网易新闻客户端-->Android系 统&ios系统-->客户端娱乐栏目
焦点图第二帧
网易新闻客户端-->Android系
统&ios系统-->客户端头条栏目 图文信息流广告(1/4轮替)
-->第17条
新闻频道-->频道首页 :
触发双边窄春联
财经频道--频道首页
财经频道-->频道首页-->矩形 B1
合作内容介绍
合作时间：2015年12月1日—12月25日 执行点位: 42个 活动主题：
合作方式： 网易新闻客户端+PC端 优质资源 双屏优质资源引流至互动专题
合作内容介绍--推广资源
专题呈现—PC端
微电影 欣赏
专题设七大导航 内容丰富
8
丰富的奖品展示 及时的中奖名单公 布 吸引网友参与
活动
专题呈现—WAP端
总结--八大亮点
1. 资深的12人服务团队: 足见我们对广发客户的重视。 高效有序的安排,团队紧密合作,团结一致,保障了活动的顺利执行。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
项目总负 责2位
活动策划 页面设计
程序制作 项目跟进
排期制作
资深设计 师
漫画手绘 师
前端程序 1
前端程序 2
前端程序 3
前端程序 4
广告投放
总结--八大亮点
2. 专题页面内容丰富: 7大导航条设置,可读性强。
焦点图第二帧
网易新闻客户端-->Android系统&ios系 图文信息流广告
统-->客户端头条栏目-->第17条
(1/4轮替)
2015/12/3 2015/12/4
6,000,000 15,000,000
8,029,780 50,000 16,290,816 30,000
56,603 50,432
新闻频道-->频道首页 : 财经频道--频道首页
43,809
广告截图
广告位置及形式：网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目-->视频信息流广告
投放时间：2015/12/1
广告入口
页面视频播放
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广告截图
广告位置及形式：网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目-->第二帧焦点图广告 投放时间： 2015/12/3
财经频道-->频道首页-->矩形B1
触发双边窄春联
2015/12/1-2015/12/3
36,000,000
T1-T4:文字连接
2015/12/8,2015/12/14-
广告
2015/12/15,2015/12/22-2015/12/23 15,000,000
B横幅广告
2015/12/4,2015/12/172015/12/18,2015/12/24-2015/12/25 15,000,000
7. 活动奖品: 本次活动奖品较为丰富,既有实物大 奖,又有电子现金券,电子奖品即时发送,有效的吸 引网友的参与热情。
总结--八大亮点
8. 中奖名单: 每周一次的中奖名单公布,给网友带来及时的喜悦和参与 快乐感,激发了参与热情,并促进其传播分享。
THANK YOU
总结--八大亮点
5. 智抠宝典的置入: 趣味生动的H5专题呈现,广发利益置入其中,如广发分享日,广发 信用卡半价优惠,广发理财产品等信息置入,无处不体现广发银行智慧金融之理念,同 时也有趣地解读了什么是智抠族,怎样成为智抠族,让生活过得更有滋味!
总结--八大亮点
6. PC+移动: 双屏合作,数据互通,方便各类型网友随时互动参与。
36,728,733 120,000 15,263,671 20,000 15,463,605 32,500
125,453 34,270 44,993
娱乐频道-->频道首页 娱乐频道--频道首页 女人频道-->频道首页
126免费邮箱-->成功发信页面
触发双边窄春联 2015/12/1-2015/12/4,2015/12/7 25,000,000
娱乐频道-->频道首页
T1-T4:文字连接广告 B横幅广告
触发双边窄春联
娱乐频道--频道首页
矩形M2:M大画面广告
女人频道-->频道首页
M1：M大画面广告
126免费邮箱-->成功发信页面 文字连接广告(1/4轮替)
投放数量
投放情况
1
正常
1
正常
1
正常
3
正常
5
正常
5
正常
5
正常
5
正常
6
正常
9
正常
项目数据汇总（截止12月25日24：00的数据）
微电影智抠族 结案报告
目录
项目背景回顾 合作平台介绍 合作内容介绍 项目数据汇总 广告截图 总结（八大亮点）
2
项目背景回顾
借广发智抠族微电影推广
输出智抠族印象
提升广发银行智慧金融理念
项目背景回顾
合作内容介绍
有这么一个族群,他们用更少的金钱去“购买”中国传统美德, 他们精打细算、勤俭节约,只是为了坚守那一份梦想。 他们就是——智抠族。
成
功 上
分享有奖
传 增设移动端微信分享奖
项目推广资源执行情况汇总——全部正常发布
合作金额：990,000元 投放周期：2015年12月1日-2015年12月25日 刊例资源总价值约：6,780,000元
推广资源
广告形式
网易新闻客户端-->Android系
统&ios系统-->客户端娱乐栏目
视频信息流广告
广告截图
广告位置及形式：娱乐频道-->频道首页-->触发双边窄春联广告 投放时间： 2015/12/1-2015/12/4，2015/12/7
春联广告触发前
春联广告触发后
广告截图
广告位置及形式：娱乐频道-->频道首页-->矩形M2: M大画面广告 投放时间： 2015/12/09-2015/12/11，2015/12/14-2015/12/15
2015/12/11,2015/12/172015/12/18,2015/12/23-2015/12/24
36,000,000
26,097,220 60,000 26,333,292 40,000 15,086,773 39,000
36,232,729 22,500
73,212 46,490 49,170
100%有 奖 吸引 网友关注
专题打开播 放动画,解读
智抠族
活动规则 奖品详情
微电影 欣赏
专题互动流程
（PC+移动同步开展）
观看微电影
广告资源
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选择分类 （小妙招or小梦想）
上传文字+图片 （可选择预设文字）
查看全国智抠故事
万人智抠故事
选择地图中标注省份 可观看该省份智抠故事图片
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广告位置及形式：网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端头条栏目-->图文信息流广告(1/4轮替) 投放时间： 2015/12/4
点击广告后进入到 移动端专题页面
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广告位置及形式：新闻频道-->频道首页-->触发双边窄春联广告 投放时间： 2015/12/1-2015/12/3
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广告位置及形式：女人频道-->频道首页-->矩形M1: M大画面广告 投放时间： 2015/12/16-2015/12/18，2015/12/23-2015/12/25
广告截图
广告位置及形式：126免费邮箱-->成功发信页面: 文字连接广告(1/4轮替) 投放时间： 2015/12/2-2015/12/4，2015/12/10-2015/12/11，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/232015/12/24
推广资源
广告形式
投放时间
预估PV
实际投放PV 预估Click
实际投放 Click
网易新闻客户端-->Android系统&ios系 统-->客户端娱乐栏目-->第6条
视频信息流广告
2015/12/1
6,000,000
15,298,750 70,000 73,300
网易新闻客户端-->Android系统&ios系 统-->客户端娱乐栏目
矩形M2:M大画 2015/12/09-2015/12/11,2015/12/14-
面广告
2015/12/15
25,000,000
M1：M大画面 2015/12/16-2015/12/18,2015/12/23-
广告
2015/12/25
15,000,000
文字连接广告 (1/4轮替)
2015/12/2-2015/12/4,2015/12/10-
广发官网导流
详细的活动流程 规则介绍
智抠族名词解读
总结--八大亮点
3. 温馨有趣的微电影: 增加专题的可读性和趣味性。
广告合作期间,微电影在网易的播放量: 共获得 622,832人次。
总结--八大亮点
4. 万人智抠故事的展现: 这里任意选择一个省份,即可查看其他网友的生 动有趣的各种智抠小故事或智抠小妙招。
春联广告触发前
春联广告触发后
广告截图
广告位置及形式：财经频道-->频道首页-->T1-T4:文字链接广告 (1条) 投放时间： 2015/12/8，2015/12/14-2015/12/15，2015/12/22-2015/12/23
广告截图
广告位置及形式：财经频道-->频道首页-->矩形B1: B横幅广告 投放时间： 2015/12/4，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/24-2015/12/25