舆论学

舆论学
第一讲 引言：舆论及其历史
引言：舆论及其历史
• 一、舆论的定义 • 二、舆论的历史
舆论的定义
“听舆人之诵。” ____ 《左传· 僖公二十八年》
“自古圣贤，乐闻诽谤之言，听舆人 之论。” ____ 《晋书•王沈传》 “设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之 未畅者，并怀伊邑。” “行能臧否, 或素定怀抱, 或得之舆 论。”
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早期的舆论学
• • • • • 1中国早期的舆论学发展 A 孔子：天下有道，则庶人不议。/ 一言兴邦，一言丧帮。 B 孟子：举公议，辟私怨。 C 曾参：民之所好好之，民之所恶恶之。 D 特征：简单的格言警句，强调对于君主、政府的重要性。带 有“术”（修辞学）的色彩。 • 2 《三国志》《梁书》出现“舆论”：泛指众人的看法。 • 3 欧阳修《朋党人》： • 唐朝的商人士大夫集结在城镇中结党清议，知识分子议论时 政加入商人，有了经济和政治的意味。安禄山结党中的关键人物， 商人出身，善于测人情，通六番语。
• 新出现的舆论现象 • A 养士-游说： • 奴隶主、贵族主动制造舆论的行为。 • 养士多少与游说规模大小非常关键。 • 齐孟尝君田文等等 • 游说在墨子看来是行说、对立——坐议 • 孔子“大树之下，杏坛之上” • 孟子“车数十乘，从者数百人” • B 针对性、政治立场鲜明
传统社会的舆论
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封建社会的舆论形态
——《梁书•武帝纪》 ——《三国志•魏•王朗传》
至于舆论，在未庄是无异议， 自然都说阿Q坏，被枪毙便 是他的坏的证据；不坏又何 至于被枪毙呢?而城里的舆论 却不佳，他们多半不满足， 以为枪毙并无杀头这般好看； 而且那是怎样的一个可笑的 死囚呵，游了那么久的街， 竟没有唱一句戏：他们白跟 一趟了。 ——鲁迅《阿Q正传》
舆论的定义
• “舆论”（public opinion ）是世界之 王。 • ——伏尔泰 • “在全世界一切民族 中，决定人民爱憎取 舍的绝不是天性而是 舆论”。 • ——卢梭：《社会契约论》
舆论的定义
• 舆论即公众的意见或言论。其内涵是：
• ①舆ห้องสมุดไป่ตู้是一种公众的意见； • ②这些意见涉及多数人普遍关心的重要 问题； • ③表达这些意见的人们具有共同的兴趣 或利益。
A 中央政府权力大一统，舆论环境紧缩，加强控制 例子：汉代-腹诽罪 清代-文字狱 B 清流：三君 八俊 八厦 八及 八厨 背景：东汉时期， 统治阶级中的一派反对宦官和外戚，在“太学”对朝政“清议”，试 图与腐朽的统治分子划清界限。教育兴盛，太学与私学发展起来，大学者号召力，太学门庭 若市。光洛阳一地，太学生三万多人，逐步形成了和宦官、外戚对立的舆论形势。但文人群 众开始分派林立，“党人”出现了，各立门户，分裂了。 后来由“清议”转为“清谈”，讲些荒诞奇谈怪论。往往从老庄开始，远离政治，即“清 谈玄学”—— 魏晋南北时期士大夫的时尚。 下情上达逐渐成为问题、统治者选取了“进谏”和“上书”两种方式。有些朝代比较开明， 比如唐太宗和魏征的讨论。古代衡量民君和昏君的标准是他能否挺进意见。 C 形态多样，从自然形态逐步转向政府管理。
传统社会的舆论
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传统社会的舆论
• 原始社会的舆论形态
• 印刷术发明前，舆论通过口头传播（口头传说、 歌谣、杂议、陈谏） • 中国神话不成系统，具有舆论色彩； • 中国民谣，当时民意的集中体现，兴盛采风制 度。
传统社会的舆论
• 奴隶社会的舆论形态 • 口头传播的极致形态
舆论学参考书目
• • • • • 李普曼：《舆论学》 林语堂：《中国新闻舆论史》 陈力丹：《舆论学——舆论导向研究》 许 静：《舆论学概论》 秦志希：《舆论学教程》
早期的舆论学
• 4 明朝学者李卓吾 • （意见）无定质，则此是彼非；无定论，则是此非彼。 • 5 顾炎武《日知录》 • “区别清议、流言、直言、莠言、立言，中华民族的舆论传统 是列国之风，舆人之颂。天下之风俗最坏之地清议尚存，犹是以 维持一二。至清议亡，而干戈至矣。”（注重来自社会底层的东 西） • 6 从古至今中国人认为舆论监督非常有价值，但在伦理法规中 记者涉及隐私是非合法的，但在受众心态中是可以接受的。 • 7 梁启超《舆论之子与舆论之母》 • 中国第一篇专门探讨舆论的文章，阐释了英雄人物和舆论的 关系：成为英雄之前要顺应舆论对他的要求获得支持，之后要主 动制造引导舆论为自己服务。