2021-2025年中国保暖内衣行业新产品进入市场策略研究报告

可落地执行的实战解决方案

2021-2025年中国保暖内衣行业

新产品进入市场策略研究报告

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业新产品进入市场策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (7)

一、研究原则 (7)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业新产品进入市场策略的意义 (9)

第二章市场调研：2019-2020年中国保暖内衣行业市场深度调研 (10)

第一节我国保暖内衣行业监管体制与主要特征 (10)

一、行业主管部门和监管体制 (10)

二、行业主要法律法规及产业政策 (10)

三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (13)

四、进入本行业的主要障碍 (13)

（1）研发设计能力壁垒 (13)

（2）品牌壁垒 (14)

（3）人才壁垒 (14)

（4）渠道建设壁垒 (14)

五、行业基本风险特征 (15)

（1）行业风险 (15)

（2）市场风险 (15)

（3）市场竞争加剧风险 (15)

（4）产品被仿制风险 (16)

（5）新产品开发风险 (16)

（6）资金风险 (16)

六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (16)

（1）行业的周期性特征 (16)

（2）行业的区域性特征 (16)

（3）行业的季节性特征 (17)

第二节我国内衣行业整体发展概况分析 (17)

一、内衣分类及产业链概述 (17)

二、国际内衣产业发展情况 (19)

三、我国内衣发展状况 (20)

四、我国内衣发展特点 (20)

五、我国内衣行业环保与健康分析 (21)

六、我国内衣行业面料技术分析 (22)

七、我国内衣行业工艺设备分析 (22)

八、我国内衣行业供应链情况分析 (22)

九、我国内衣行业信息化管理情况分析 (22)

第三节保暖内衣行业发展现状分析 (23)

一、保暖内衣市场发展阶段分析 (23)

二、保暖内衣市场竞争格局分析 (23)

三、保暖内衣市场消费特点分析 (24)

四、保暖内衣市场乱象频现 (24)

五、保暖内衣市场营销策略分析 (27)

六、保暖内衣市场发展趋势分析 (28)

七、保暖内衣行业电商发展分析 (29)

第四节保暖内衣行业发展趋势分析 (30)

一、我国保暖内衣行业品牌发展趋势 (30)

二、我国保暖内衣行业技术发展趋势 (30)

三、我国保暖内衣行业渠道发展趋势 (30)

四、我国保暖内衣行业运营发展趋势 (31)

五、我国保暖内衣行业解决方案与前景展望 (31)

第五节【案例会诊】猫人国际保暖内衣品牌定位战略 (34)

一、案例介绍 (34)

（一）保暖内衣业的“时尚”观 (34)

（二）消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？ (36)

（三）猫人热力卡，“时尚”定位之下的营销整合 (36)

二、案例分析 (38)

三、思考、讨论、训练 (38)

第六节2021-2025年我国保暖内衣行业发展趋势展望 (39)

一、服装消费市场将保持高质量增长 (39)

二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值 (39)

三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素 (39)

四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化 (39)

五、行业向绿色化发展 (39)

六、年轻化、个性化趋势愈加明显 (40)

七、时尚变革加速行业细分 (40)

八、移动社交成为新消费引擎 (41)

九、线上线下渠道融合 (41)

十、智能制造赋能产业升级 (41)

十一、细分市场兴起 (42)

十二、新消费形态逐渐形成 (42)

十三、渠道和原运营模式彻底变革 (42)

十四、自媒体时代已成定局 (42)

十五、粉丝经济崛起 (43)

十六、视觉营销趋势更加明显 (43)

十七、服装行业人工智能全面升级 (43)

十八、IP赋能 (44)

第三章企业新产品进入市场策略的基本类型与选择 (45)

第一节新产品与市场择时性原理 (45)

一、新产品进入市场的形式 (45)

二、产品生命周期理论 (45)

三、新产品进入市场的时间 (46)

四、新产品进入市场的注意事项 (48)

第二节新产品进入市场策略的基本类型与选择 (48)

一、规模选择 (48)

二、反映强度 (49)

三、新产品的试销 (50)

四、早期市场策略 (54)

五、同期市场策略 (55)

六、晚期市场策略 (55)

七、新产品价格 (56)

第三节新产品的市场营销策略研究 (60)

一、新产品市场介入初期的营销策略分析 (60)

二、新产品市场介入成长期的营销策略分析 (61)

三、新产品市场介入成熟期的营销策略分析 (61)

四、新产品市场介入衰退期的营销策略分析 (61)

第四节新产品营销渠道决策 (62)

一、营销渠道决策因素分析 (62)

二、一般营销渠道决策 (63)

第五节新产品进入市场策略的主要策略 (64)

一、示真策略 (64)

二、擒王策略 (65)

三、饥饿策略 (66)

四、杀熟策略 (67)

第四章2021-2025年中国保暖内衣企业新产品进入市场策略探讨与建议 (68)

第一节保暖内衣企业新产品进入市场策略 (68)

一、学会洞察大势 (68)

二、确定产品类型 (69)

三、有针对性地进行推广 (69)

四、加强新产品推广的力度 (70)

五、提高产品辨析度 (70)

六、结合产品所处的生命周期进行推广 (70)

七、重视市场调查与售后服务 (70)

八、对渠道成员进行有效的选择、跟踪与支持 (71)

第二节保暖内衣企业新产品市场推广策略 (71)

一、做好新产品市场推广的调研工作 (71)

二、加大新产品市场推广的宣传工作 (72)

三、选择新产品市场推广的准确目标 (72)

四、设计好新产品市场推广的渠道 (73)

五、制定新产品市场推广的优惠政策 (73)

六、选择好新产品市场推广的时机 (74)

七、做好新产品市场推广的服务工作 (74)

第三节保暖内衣新产品市场投放策略 (74)

一、保暖内衣新产品投放市场的影响因素 (75)

（一）企业自身实力是新产品投放市场的基本因素 (75)

（二）企业经营目标是新产品投放市场的直接因素 (75)

（三）企业所处环境是新产品投放市场的重要因素 (75)

二、新产品投放市场的策略 (76)

（一）确定恰当的投放时间 (76)