媒介内容分析法 (8)[34页]
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从心理学上讲，框架是一种内在的心理结构。 任何人都需要框架来认知世界。
从社会学角度上讲，框架是个人内在心理框架 的外在化。
从传播过程看，媒介框架存在于各传播阶段。
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如何发现框架 1、定性研究的传统方法，即通过归纳的办法， 从文本本身来提取框架类目。但是，这个方法的 缺点是研究者的样本有局限性，由此得出的框架 的适用范围也就有限； 2、从理论中来，在分析之前根据以往的理论文 献确定框架类目。
男人和男孩通常仅仅对女人和女孩感兴趣。 电视上的男人通常很愤怒，很暴力。 男人通常是领导者和问题的解决者。 男人诙谐、自信、成功和健壮。 男人和男孩不流泪，流泪是懦弱的表现。 男人多在办公室工作，很少在家。 电视上的男人和男孩不干家务。 男人是自我控制和控制别人的。
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第二节 框架理论与内
容分析
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框架理论——定义
戈夫曼将框架定义为“人们用来认识和解释社 会生活经验的一种认知结构，它能使它的使用者 定位、感知、确定和命名那些看似无穷的具体事 实”。
电子游戏中人物刻板化
美国学者威廉和马丁斯（Williams & Martins，2009）通 过内容分析发现:
游戏角色人物中白人占５２％，黑人占22%，亚洲和太平 洋地区的人占9%，土著印第安人所占比例不到2‰。在少年 儿童低龄组的游戏中，7个游戏中所有的角色无一例外是白 人。也许这还不是最主要的，最主要的是，在人可以进行操 控的游戏角色中，白人占了绝对多数，而亚裔中72%的人物 都是电脑控制的道具、观众或者坏蛋。几乎所有的英雄人物 都是白人，黑人扮演的基本是体育角色，亚裔通常是摔跤或 者保镖斗士等。90%的黑人都是暴力攻击的对象，79％的黑 人男人在言语或者行动上都具有攻击性，而白人中只有57% 。
少数族裔再现 这个问题在移民国家如美国和加 拿大比较突出。其中最突出的问题 是媒体对这些族裔和群体视而不见 。人们每天都可以在街头和商店看 到大量的少数民族，可到了媒体上 ，特别是新闻媒体上，就消失得几 乎无影无踪。
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ห้องสมุดไป่ตู้
女性身体形象
女性身体形象是指向女性的性工 具化，这个在媒体中特别是广告和 消费杂志中的表现尤其突出，是传 播学内容分析的一个热点。女性身 体充斥着媒体，尤其在影视节目中 ，在广告中，在选美、各种模特选 拔节目中。媒体中女性的身体呈现 三化：年轻化、轻量化、暴露化。 女性作为人的价值被完全商业化。
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如何构建框架——Cappella & Jamieson
4条原则建议： 第一，一个新闻框架必须有可以识别的概念层
次和语言层次上的特点，或者说需要有具体的显 性特征；
第二，应该是新闻实践中经常出现的，不是偶 然的；
第三，应该有排他性，即框架应该有一些独特 的特点；
男性媒体形象 男性媒体形象近同女性形象是相 同的，都是将主体客体化。 男性形象和定义的影响可以来自 许多方面。但是，媒体的影响起了 一个相当大的作用。
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男性形象
1999年，关注儿童组织（Children Now）对10到17岁的孩 子做了一个调查，问他们从媒体上得到的男性形象是什么样 的。该调查所得的回答基本如下：
第四，有一定的代表性。用学术术语来说，就 是有外在的效度，而不是研究者个人的想象。
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如何构建框架——Entman 主张关注新闻报道框架的多重性：
首先要有主框架； 其次通过一些具体的小框架来构建、装饰、衬 托、强化主框架，从而对框架的意义做出界定。
刻板化
刻板化是一种信息处理和表现手段，将人物特 别是不熟悉的人物脸谱化、符号化，从而在信息 的处理上更直接便利，在最短的时间内，达到特 定的效果。媒体的刻板化强化了针对某个阶层、 种族、性别、性取向的偏见。刻板化最大的危害 是把不同个性的人或者人群标签化，把偏见当做 或者夸大成事实，为利益集团的不正当利益提供 支持，加重社会不平等和歧视。这种对现实的扭 曲，在很大程度上同社会地位、话语权有关。
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女性形象 女性形象问题的研究可以从多个侧面来进行， 比如女性在媒体中出现的数量多少、男女关系等 。 在女性形象问题的研究上，一个需要解决的重 要问题是参照体系
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第十一章
媒介内容分析 研究举要
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第一节 媒体形象再现
理论与研究
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媒体再现
媒体再现（media representation）是传播学中一 个涵盖范围很广的理论范畴，传播学中的许多问题 都涉及形象塑造和再现，如常见的女性形象、某个 特定民族和种族的人群形象等。
媒体再现涉及一个基本理论出发点，即是实证主 义的还是诠释主义的。实证主义的假设是世界是真 实存在的，这种真实的存在成为某种判断标准。诠 释主义认为“意义”只有通过“再现”系统来表现 ，纯粹客观的“呈现”从根本上讲是不存在的。
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从社会学角度上讲，框架是个人内在心理框架 的外在化。
从传播过程看，媒介框架存在于各传播阶段。
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如何发现框架 1、定性研究的传统方法，即通过归纳的办法， 从文本本身来提取框架类目。但是，这个方法的 缺点是研究者的样本有局限性，由此得出的框架 的适用范围也就有限； 2、从理论中来，在分析之前根据以往的理论文 献确定框架类目。
男人和男孩通常仅仅对女人和女孩感兴趣。 电视上的男人通常很愤怒，很暴力。 男人通常是领导者和问题的解决者。 男人诙谐、自信、成功和健壮。 男人和男孩不流泪，流泪是懦弱的表现。 男人多在办公室工作，很少在家。 电视上的男人和男孩不干家务。 男人是自我控制和控制别人的。
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第二节 框架理论与内
容分析
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框架理论——定义
戈夫曼将框架定义为“人们用来认识和解释社 会生活经验的一种认知结构，它能使它的使用者 定位、感知、确定和命名那些看似无穷的具体事 实”。
电子游戏中人物刻板化
美国学者威廉和马丁斯（Williams & Martins，2009）通 过内容分析发现:
游戏角色人物中白人占５２％，黑人占22%，亚洲和太平 洋地区的人占9%，土著印第安人所占比例不到2‰。在少年 儿童低龄组的游戏中，7个游戏中所有的角色无一例外是白 人。也许这还不是最主要的，最主要的是，在人可以进行操 控的游戏角色中，白人占了绝对多数，而亚裔中72%的人物 都是电脑控制的道具、观众或者坏蛋。几乎所有的英雄人物 都是白人，黑人扮演的基本是体育角色，亚裔通常是摔跤或 者保镖斗士等。90%的黑人都是暴力攻击的对象，79％的黑 人男人在言语或者行动上都具有攻击性，而白人中只有57% 。
少数族裔再现 这个问题在移民国家如美国和加 拿大比较突出。其中最突出的问题 是媒体对这些族裔和群体视而不见 。人们每天都可以在街头和商店看 到大量的少数民族，可到了媒体上 ，特别是新闻媒体上，就消失得几 乎无影无踪。
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女性身体形象
女性身体形象是指向女性的性工 具化，这个在媒体中特别是广告和 消费杂志中的表现尤其突出，是传 播学内容分析的一个热点。女性身 体充斥着媒体，尤其在影视节目中 ，在广告中，在选美、各种模特选 拔节目中。媒体中女性的身体呈现 三化：年轻化、轻量化、暴露化。 女性作为人的价值被完全商业化。
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如何构建框架——Cappella & Jamieson
4条原则建议： 第一，一个新闻框架必须有可以识别的概念层
次和语言层次上的特点，或者说需要有具体的显 性特征；
第二，应该是新闻实践中经常出现的，不是偶 然的；
第三，应该有排他性，即框架应该有一些独特 的特点；
男性媒体形象 男性媒体形象近同女性形象是相 同的，都是将主体客体化。 男性形象和定义的影响可以来自 许多方面。但是，媒体的影响起了 一个相当大的作用。
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男性形象
1999年，关注儿童组织（Children Now）对10到17岁的孩 子做了一个调查，问他们从媒体上得到的男性形象是什么样 的。该调查所得的回答基本如下：
第四，有一定的代表性。用学术术语来说，就 是有外在的效度，而不是研究者个人的想象。
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如何构建框架——Entman 主张关注新闻报道框架的多重性：
首先要有主框架； 其次通过一些具体的小框架来构建、装饰、衬 托、强化主框架，从而对框架的意义做出界定。
刻板化
刻板化是一种信息处理和表现手段，将人物特 别是不熟悉的人物脸谱化、符号化，从而在信息 的处理上更直接便利，在最短的时间内，达到特 定的效果。媒体的刻板化强化了针对某个阶层、 种族、性别、性取向的偏见。刻板化最大的危害 是把不同个性的人或者人群标签化，把偏见当做 或者夸大成事实，为利益集团的不正当利益提供 支持，加重社会不平等和歧视。这种对现实的扭 曲，在很大程度上同社会地位、话语权有关。
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女性形象 女性形象问题的研究可以从多个侧面来进行， 比如女性在媒体中出现的数量多少、男女关系等 。 在女性形象问题的研究上，一个需要解决的重 要问题是参照体系
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第十一章
媒介内容分析 研究举要
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第一节 媒体形象再现
理论与研究
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媒体再现
媒体再现（media representation）是传播学中一 个涵盖范围很广的理论范畴，传播学中的许多问题 都涉及形象塑造和再现，如常见的女性形象、某个 特定民族和种族的人群形象等。
媒体再现涉及一个基本理论出发点，即是实证主 义的还是诠释主义的。实证主义的假设是世界是真 实存在的，这种真实的存在成为某种判断标准。诠 释主义认为“意义”只有通过“再现”系统来表现 ，纯粹客观的“呈现”从根本上讲是不存在的。
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