同济大学 吴泗宗 市场营销 第10章 新产品开发与产品生命周期

传统机械按键结构层图：
按键
PCBA
开关键
传统机械按键设计要点：
1.合理的选择按键的类型，尽量选择 平头类的按键，以防按键下陷。
2.开关按键和塑胶按键设计间隙建议 留0.05~0.1mm，以防按键死键。 3.要考虑成型工艺，合理计算累积公 差，以防按键手感不良。
四、产品生命周期
定义： 产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部
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三、新产品的推广和采用
新产品的采用过程
知晓 兴趣 评价 试用 采用
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影响新产品采用的因素：
对新产品反应的个体差异 个人影响力在产品采用过程中的作用 产品特征对消费者采用率的影响
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1.什么是传统机械按键设计？
传统的机械按键设计是需要手动按压按键触动PCBA上的开关按键来实现功 能的一种设计方式。
第10章 新产品开发与产品 生命周期
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本章主要内容
• 新产品的类型及其特征 • 新产品开发过程 • 新产品的推广和采用 • 产品生命周期
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一、新产品的类型及其特征
全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品
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二、新产品开发过程
构思形成 构思筛选 概念的形成和测试 市场营销战略的制定 商业分析 产品开发 市场试销 正式上市
4、 请举例说明产品生命周期各个阶段营销策略的 差别，并阐述其理由。
5、企业主导产品的生命周期对 企业新产品开发是 否有影响？表现在哪些方面？为什么？
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过程和时间。
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产品生命周期战略
产品生命周期的各个阶段
销 售 增 长 率
投 入 期
成 长 期
成 熟
衰 退
时间
期
期
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产品生命周期各阶段特征：
导入期 产品进入市场，销售量缓慢增长。因产 品导入费用很高，所以还没有出现利润
增长期 市场快速接受和利润快速增长。 成熟期 产品已被大多数购买者接受，销售量增
长缓慢。为在竞争中保护产品，市场营 销费用支出增加，利润因此持平或下降。 衰退期 销售急剧下降，利润跌落
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产品生命周期的市场策略
高价快速促销策略 高价低费用策略 开拓新市场策略 加强品牌宣传 调整产品策略 调整营销组合策略 收割策略 撤退策略
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思考题
1、 营销学上所指的新产品包含哪些类型？它们对 企业有哪些不同的意义？
2、是否每一种新产品开发都经历同样wk.baidu.com步骤？为 什么？
3、 新产品采用者的不同分别对企业的营销策略是 否有影响？为什么？