化妆品违法广告案例分析ppt课件

法Fra Baidu bibliotek分析 “你也可以成为大明星”
成龙&霸王
香港媒体壹周刊前天报道， “霸王”旗下的中草药洗发 露、首乌黑亮洗发露以及追 风中草药洗发水，经香港公 证所化验发现均含有被美国 列为致癌物质的二恶烷。尽 管霸王官方坚称产品符合质 量、安全要求，但网友们仍 旧将此联想为成龙是代言霉 星的力证之一。
2020/3/4
刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳
代言风波：刘嘉玲在SKⅡ紧肤抗皱精华乳广告中 宣称“使用28天后细纹及 皱纹明显减少47%”、 “肌肤年轻12年”。广东 出入境检验检疫局对一批 SK-Ⅱ产品检验时发现， 其多个产品中含有国 家明 文规定禁用的铬、钕等物 质。
2020/3/4
谢谢欣赏
OLAY化妆品广告 违法案例分析
案例展示
法规分析
违规内容：在玉兰油焦 点洗白系列产品中在模 特身上利用电脑特效技 术和化妆夸大产品效果； 并强调对比产品使用前 后效果。
法规分析
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得 以任何形式欺骗和误导消费者。
第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对 化语言的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
法规分析
《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。
第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
法规分析
分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色 素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前 后对比，判若两人。况且，美白效果是要根据每 个人不同肤质生理条件而各异的，不能通过所谓 的“4步”就立竿见影，误导消费者。