2017年社会化营销案例

2017年社会化营销案例

作为一种新的营销方式和手段,社会化营销在Web2.0时代异军突起,正在受到越来越多的关注和认可。以下是店铺为大家整理的关于2017年社会化营销案例，一起来看看吧!

2017年社会化营销案例篇1

了解了社会化媒体的传播特性和路径依赖，又有了大数据做支撑和智能化应用的助力，那么做好社会化传播就应该很容易了，但还有一点非常重要，那就是要时刻掌握社会化传播的变化，方能在每个时刻掌握社会化传播的精髓。因为变化是衡量，而变化的速度在加速也是这个变量之中不变的衡量，那么我们来预测一下2017年社会化营销的变化，基于当下放眼变化这个变量，也就不难发现有些路径是无法避开而是应该触摸得到的基本区别。

一、从广告创意为主转向以数据支撑为主

基于移动端的大数据越来越成为营销重要的战略资产，数据的挖掘、分析与应用，将使未来的社会化媒体营销更加科学、精准，从营销效果看，会更可视、可控、可监测、可预见。通过数据可以更清晰地看到在不同传播节点上，传播层级的提升，各种传播手段的引入对品牌建设、营销效果能起到什么样的作用，从而为客户营销方案提出优化建议。

二、打破UGC玩法，创造PGC内容

创造PGC内容，PGC产出的内容本身更优质，具品牌属性，消费者参与后，记住的是品牌本身，PGC也具有专属性，带有每位消费者的个人风格，能够让得到PGC的参与者自发去邀请更多人参与。网红现象风靡2016年，但是可以预测，2017年必将是普通网红消失的一年，普通的没有任何内容贡献价值的网红将被淘汰出局，而被具有专业知识的PGC所取代。

购买地址，京东、当当、亚马逊、天猫等搜索《风口上的汽车新商业》，或者购买电子版，请加微信：sanren2005 湖海散人

三、内容为主，技术为辅

社会化营销依然以内容为主，技术为辅，内容永远都是支撑营销的基础，而一个有价值的内容需要确保营销过程中符合人性需求，进而加大易于自然传播的可能性。同时，也可借助优质自媒体资源创造更加优质的内容吸引用户。

四、打通“兴趣—关注—转化”链条

智能化是移动互联网的基础，而营销方式同样可以借助智能化应用更加的便捷和高效。由内容筛选出的KOL等信息传递机制仰赖于弱关系，会进一步提升效率作为媒体投放的一种补充，同时有关系塑造的影响力分享机制仰赖于强关系，不同于传递信息，它将从机制层面影响用户与用户的行为选择。转化路径越来越短，越来越明晰，微博用户有90%在电商平台可识别，社交成为打通电商交易链的最为直接有效的路径。

五、网红式微，专业大咖接棒

网红将逐渐淡出人群视野，而真正有专业素养和在某些专业领域有一定影响力的大咖，将接力网红，成为社会化营销的主体人群，并引导直播和短视频等内容向价值取向转变，其本身的商业价值也进一步凸显。

六、社群固化，信息茧房效应凸显

在这种效应之下不管群体内散布什么消息，哪怕是流言、猜测、臆断，他们都无意识地追随，即便是谣传偏见，也能在小群体内找到知音，形成信息的自我闭塞，当然也是圈子文化进而形成的最重要的动因，如此封闭而又开放的社群之间不断叠加，便形成了社群模式，这位社群营销提供了大量的最为有利的阵地，利用好社群矩阵营销是快速传播的最便捷途径。

七、大数据应用，智能商业BI进一步普及

人际网络进一步催生大数据的应用，数据驱动成为越来越重要的发力方向，传播数据、信息数据、个人数据的累计、以及个性化营销策略与数据分析的结合，大数据营销会变得更加智能和有趣。再者就是大数据所带来的BI的广泛应用，其中人工智能AI也会引爆社交网络，微软的小冰就是一个案例，汽车品牌不妨可以尝试，不仅可以先

声夺人，更可以为用户提供及时的全天候的技术服务。

八、O2O新模式：红包+LBS

QQ增加了“红包+LBS”产品，2017年春节期间会推出，这个可效应改变O2O在聚客和连接上更加紧密，让O2O找到了打通线上和线下聚合的通道，也会成为品牌营销的一个全新的模式。甚至于会有更多基于地理位置的红包或者其他模式的互动方式，比如蓝牙、NFC 或者车机映射等交互方式，切入到品牌平台上与用户进行有效的营销互动聚客等，更能增加用户体验和互动的效果。

九、社交视频消费时代到来

不仅是微博、微信公众号，更多营销部门将目光投向了美拍、秒拍、朵鱼等短视频直播应用，希望捕捉到迅速变化的用户群并施加快速影响。这些变化，还伴随着用户侧环境变化，如用户消费升级、国内网络环境优化、微信内容形式变化、短视频兴起等等，毫无例外都指向用户变得更懒，更挑剔了，口味也变得更加刁钻。

十、双微共振与社群矩阵引领跨界合作

未来微信在社交化媒体中的核心地位将得到进一步的巩固，这表现在开放更多接口、公号功能加强以及微信支付普及等更多新玩法出现。与此同时，移动端与PC、户外广告、智能电视等平台的跨屏互动和多屏互动将会越来越普遍，越来越多的广告主会考虑抱团取暖，社交化媒体营销的生态链进一步完善。社会化营销最大的一个特性不仅仅是创意的独到或者是活动的集中，而是这对粉丝的服务，更是长期的运营方式，更是粉丝的日常生活方式的互动。

三个社会化营销经典案例：

【社会化传播经典案例一】汉堡王，朋友贵还是面包贵：朋友贵还是面包贵，这个美国的汉堡王在facebook上的一个营销活动，是一个名为“王牌的牺牲品”的游戏，设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。

戏很简单,只要你删除你的10位facebook上的好友，就可以免费获得一份王牌汉堡。不过，当你删除好友的时候，你的好友是会被通知的。信息是这样写的：“我为了一个免费的王牌汉堡，把你从我的

好友名单中删除了!”意思就是，参加游戏的人“卖友求包”——宁愿牺牲好友，也要得到一个免费的汉堡!被牺牲的人，可能感到很疑惑：难道我是他最不好的好友吗?于是可能会报复，甚至会翻脸。

这个删除好友显然是违反了facebook建立社交网络的精神，也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击，但汉堡王确实是达到了营销的目的，数以万计的人删除了共234000位好友，共13000个博客网站报道过这个活动，在搜索器上有超过14万的帖子。

【社会化传播经典案例二】川崎尚平(Shohei Kawasaki)和阿倍野衣织(Iori Abeno)是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系，川崎(男)住在福冈，阿倍(女)住在东京。他们两人相距1 000公里，难慰相思之苦。有一天，他们决定不顾一切要见对方一面，但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式，而且要让全世界见证他们的伟大爱情。于是，他们决定放弃使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。

他们计划2008年11月30日晚上11 : 00同时离开各自的家，然后每天跑21公里，这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向媒体公布要设立一个名叫“爱的距离”(Love Distance)的网站)，让所有人共同见证他们两人的整个相聚过程。要浏览这个“爱的距离”网站，用户必须注册，为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是“A Man”分站的内容，女性用户就只能看到“A Woman”分站的内容，就是说只能追随跟自己性别一样的主角。两个主角在展开旅程后，每天会发短消息、电子邮件给对方，甚至会有视频通话、各自写的博客，这些都会实时显示在“爱的距离”网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音，感受他们当时的心情。当一天的生活结束后，每个分站都会有关于当天故事的问题作为主题，跟用户交流，甚至有投票。整个过程非常互动，注册用户可以沿途为自己追随的主角打气。在页面上，还有一段数字，显示两人彼此的距离，以mm计算。可以想象，从他们公布这个行动开始，全日本各大媒体争相报道，早已成为日本人的关注焦点。电视台有特别环节安排采访，并跟随他们的足迹;报纸杂志的专栏也纷纷评述这段伟大的爱情故事。