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202X
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品牌故事
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北京新媒体移动互联网营销及传播培训教材(PPT 40页)
上网2小时
8.会以议上数平据台来源于：2011年1月CNNIC报告
移移动动应用新调媒查 体
手机上网应用深度普遍提升
手机12即0.手1时1年通机上信W半仍A年然P，是站网使民用手率机最上高网的应应用用中，，使
用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有
提升2。.手即时机通应信用工程具用序户群体大、手机即时
5大.终的端特色渠就道是支持多媒体功能，能够传
递功能全面的内容和信息，这些信息包
6.手机微博营销
括文字、图像、声音等各种多媒体格式
7的.短信彩息。信工具
8.会议平台
移彩信动基新本规媒格体
1.手机WAP站
2.手机应用程序
信息组成 发送方号码+标题+内容正文
3.手机APP联盟
4.手机应用商店
内容容量 文件大小不超过 45K 或 90K
终移端动渠道新媒体
Java java在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。
但是1有.手很多机限W制。A开P发站出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。
Symbian
S共y同m2b出.ia手资n由组机摩建应托的罗一用拉个程、合西资序门公子司、。诺主基要亚产等品几系家统大型型号移为动S6通0v讯2,设v3备,v商5三个版本。
WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后 者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流 的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手 机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背 景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得 色彩斑斓。
6W .手A机P门微户博类：营腾销讯、新浪、搜狐、网易、3G门户
其他：如美食类、辅助工具 等
8.会以议上数平据台来源于：2011年1月CNNIC报告
移移动动应用新调媒查 体
手机上网应用深度普遍提升
手机12即0.手1时1年通机上信W半仍A年然P，是站网使民用手率机最上高网的应应用用中，，使
用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有
提升2。.手即时机通应信用工程具用序户群体大、手机即时
5大.终的端特色渠就道是支持多媒体功能，能够传
递功能全面的内容和信息，这些信息包
6.手机微博营销
括文字、图像、声音等各种多媒体格式
7的.短信彩息。信工具
8.会议平台
移彩信动基新本规媒格体
1.手机WAP站
2.手机应用程序
信息组成 发送方号码+标题+内容正文
3.手机APP联盟
4.手机应用商店
内容容量 文件大小不超过 45K 或 90K
终移端动渠道新媒体
Java java在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。
但是1有.手很多机限W制。A开P发站出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。
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WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后 者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流 的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手 机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背 景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得 色彩斑斓。
6W .手A机P门微户博类：营腾销讯、新浪、搜狐、网易、3G门户
其他：如美食类、辅助工具 等
文化传播公司简介介绍ppt
产品介绍
主要产品一
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主要产品二
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重点项目
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企业文化
求实、创新、团结
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科学管理、诚信经营
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企业 文化
质量第一、诚信为本
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大 气公司简 介
适用于公司简介/企业文化/融资规划
前言
WELCOME
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重庆分公司
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团队介绍
姓名
职务名称
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容,用简洁的文字进行阐述,详细内容应在演说过程中用 语言来表达。
一公共关系概述课件(1)
➢ 最早提出：
（1）《有效的公共关系》一书提出的“四步工作法”，成为公共关系 工作中最重要的工作流程。
（2）四步工作法是指公共关系活动的一般程序过程。其内容是公共关 系调查、公共关系策划、公共关系实施和公共关系评估。
（3）《有效的公共关系》被誉为“公共关系的圣经”
➢ 现代运用双向对称模式重塑政府公关形象
国际公共协会：公共关系是一种管理职能，它具有连续性和计划性。
➢ (2)传播沟通论
英国学者弗兰克·杰夫金斯：“公共关系就是一个组织为了达到与它 的公众之间相互了解的确定目标，而有计划地采用一切向内和向
外的传播沟通方式的总和。”
➢ （3）社会关系论
普林斯顿大学蔡尔兹：“公共关系是我们所从事的各种活 动、所发生的各种关系的通称，这些活动与关系都是公 众性的，并且都有其社会意义。”
（4）“小泉参拜靖国神社影响了日本的公共关系”
（5）“李老师是教公关的”
➢ 从静态角度看：公共关系是一种状态 ➢ 从动态角度看：公共关系是一种活动 ➢ 从观念角度看：公共关系是一种意识（思想） ➢ 从理论建设角度看：公共关系是一种科学 ➢ 从社会化角度看：公共关系是一种职业、艺术
现代企业的经营管理方法：
伯内斯时期
爱德华·伯内 斯
他的公关理论的核 心是：提出 “投公众所 好” 的公关原则，即强 调在公关活动中首先应 了解公众的要求，在确 定公众价值观念和态度 的基础上，再进行有计 划、有组织的宣传。
卡特利普和森特
1952年，美国公共关系专家卡特利普和森特出版了《有效的公共 关系》 一书，这本书被称为公共关系的“圣经”他们正式提出了“双向对称”的 公共关系模式，目的是使组织与公众形成一种和谐关系，这就比较典型地 概括了现代公关的实质——组织和公众之间的双向传播。“双向对称”模 式的确立，成为现代公共关系学成熟的重要标志。
你必须知道的25家互动营销公司
0882013.11你必须知道的25家互动营销公司唐 超数字引领中国广告未来这是一个数字化的时代，数字正在悄悄地改变着我们的生活。
数字媒体正在传统媒体的一片痛苦哀嚎中迅速崛起，了解资讯不是去书报亭买一份报纸而是点一下手机上的新闻A p p。
数字带来的是更多的便捷性，人们的生活习惯也随之发生巨大的变化。
随着人们接触媒介的习惯发生变化，数字营销正在逐步走向营销的中心。
数字营销从最早的门户网站广告到后来是视频贴片广告，发展到现在以社会化营销为中心的整合营销，不管在内容和受众接触上都能最大程度地满足广告主的需求。
数字营销已经渗透到各大品牌的广告活动之中，作为接触年轻群体的主要手段正在越来越多地发挥作用。
说到数字，就不能不说电商。
电商的崛起为数字营销的发展提供了最直接的动力，因为线上的营销可以直接导入电商交易平台。
电商永远是企业的一块心病，想做又不知道怎么做；做了又不知道怎么样能做好。
数字营销公司在电商方面不仅具有技术优势也能更深入地洞察消费者，及时调整产品营销策略为品牌主解忧。
而时下，大型传统广告公司也纷纷收购数字营销领域的公司弥补其在数字领域的缺陷。
安吉斯集团收购科思世通，V M L收购i m2.0，数字营销不仅改变着传统广告的营销策略，也正左右着大型传统广告公司的发展方向。
因此，一批专注于数字营销的品牌服务公司不仅浮出海面，而且初具规模，并正在形成专业的话语权。
（以拼音字母排序）安索帕(Isobar)是一个以数字为核心的全球数字营销代理商。
其宗旨是为品牌创造出以结合创意、技术、及新媒体传播的市场营销方案。
成立于2004 年的安索帕(I s o b a r)，在全球拥有超过3500位世界顶尖的数字营销先锋，他们的专业技能涵盖创意、策略、媒体传播企划、技术整合及效果测量。
透过全球37个市场的网络与资源，安索帕团队充满热情，并致力于帮助品牌在今日变化莫测的消费者世界中掌握先机。
安索帕亚太区连续二年获得 Campaign杂志亚太区最佳数字代理商的肯定；安索帕在中国更连续四年在中国广告与胜三联合举办的代理商报告中获得C-R3最佳数字代理商的殊荣。
2020新版北京市网络营销推广工商企业公司名录名单黄页联系方式大全44家
中国 北京 北京市海 北京市 淀区 北京海淀区广
源大厦
网站推广，关键词优化，网站建设， 企业危机公关处理，品牌营销等
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北京 北京市海 苏州街
网站建设，网站优化，591ic平台
北京 北京市海淀区 北京市 香山路西小府22好
院7号楼169室
网站建设，网站推广，账户托管，服 务器，域名
陈女士 业 务经理
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北京市朝阳区五里桥 二街2号院10号楼1 层0112室
品牌策划，网站建设，网络推广，竞 价托管，网站优化
徐先生 业 务经理
北京时易名远科技 有限公司
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巨网天下传媒公司 北京
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北京 北京市朝阳区 北京像素5号楼1303 室
网站建设，内网办公系统，OA系统， 网站推广，主机域名邮箱
王云波 业 务经理
品，翻译服务
和明晨 网 络信息策划 部经理
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北京 北京市海淀区 天秀花园
网站建设，手机网站及APP，网络营 销，微信营销，企业进销存管理系统
冯梦瑶 业 务经理
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北京海淀区知春路盈 都大厦
SEO优化，搜索引擎营销，微信营 销，微博营销，微博托管
马继东 业 务经理
北京德先知识产权 服务有限公司
北京
张旭 业务 经理
起点印相网站建设 公司
北京
北京 北京市海淀区
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北京市海淀区德外北 沙滩双泉堡甲68号5
网站建设，网站推广
号楼504房间
曹小姐 业 务经理
北京人间动力影视 文化传播有限公司 北京 (发行部)
中国结网网络有限 公司
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北京中网联搜科技 有限公司
北京
纵横时代国际传播机构(PPT模板)
Passion Innovation Progressive
年度十大慈善明星 Charity Star
Passion Innovation Progressive
2008年7月16-22日，由国际知名音乐指挥家谭盾执棒，创新多媒体音乐艺术表现的夏季音乐周在 北京、杭州、广州三地连续上演。
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
公关活动执行 / Public Relations Activities
主题论坛 新闻发布会 签约活动 庆典活动 活动策划与执行
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
Passion Innovation Progressive
纵横时代(国际)传播机构创建于2002年初，注册资金1500万元，旗下拥有纵横时代广告 公司、纵横时代国际公关顾问公司、驭驾先锋驾控管理公司等多家子公司。经过几年的 跨越式发展，公司现已成长为人数近50余人，年营业额超8,000万的国内知名公关机构。 几年来，纵横时代不断创新媒体服务，在高端电视、平面媒体定制化买断，以及电影、 电视剧投资制作等领域也建树颇丰，逐步形成从内容优化到广告表现的全方位立体传播 平台。
Passion Innovation Progressive
全新Audi A4L投放活动，依托国家体育馆高端平台，实现项目的国际化运作、本土化管理。凭借中、德、法国际团队 绝佳创意和精准执行力，震撼呈现幽美空间、全息影像新品亮相，更有张曼玉等国际巨星倾情助阵，成就年度最具影 响力的公关活动。
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天闻数媒公司介绍
天闻数媒科技（北京）有限公司由中南出版传媒集团股份有限公司（下称“中南传媒”）和华为技术有限公司（下称“华为”）合资设立，注册资本3.2亿元，是中南传媒数字内容资源的唯一运营主体和数字资源对外合作的唯一窗口。
中南传媒于2010年10月成功登陆A股市场，是目前国内市值最大的出版传媒股。
中南传媒以经营与投资传媒产业为核心业务，2009年综合实力位列全国出版集团第二，出版传媒主业营收位居全国出版集团之首。
作为全球领先的电信解决方案供应商，华为产品和解决方案已经应用于全球160多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。
2010年，华为以年销售额218.21亿美元，入围美国《财富》杂志世界500强。
天闻数媒科技（北京）有限公司依托中南传媒深厚的内容积淀及内容策划生产实力和华为雄厚的技术力量及遍布全球的运营商通道，以数字出版及数字内容全屏服务的开发与运营为主营业务，致力于打造一个技术领先、营销导向、产品有竞争力的数字资源出版与运营平台，成为面向全球华语市场的首屈一指的数字资源全屏营销传播运营服务商。
目前，公司已与国内外电信运营商、各类终端厂商、芯片商、软硬件解决方案提供商以及IPTV、CMMB等九类数字营销渠道建立了深度合作关系，并已开发与运营电子图书、手机报、数据库、原创内容网站等多种数字内容产品。
关键词：创新高效团结拼搏追求卓越精益求精创新高效创新高效，重在执行。
以创新为宗旨，以高效为原则，积极主动、开拓创新、雷厉风行，持续为用户、社会奉献优质资源、创造价值。
团结拼搏团结拼搏，待人以诚。
在困难前不低头，在压力下不逃脱，同甘共苦、相互尊重、彼此信任，坚持不懈地谋求个人与企业共同进步与发展。
追求卓越追求卓越，贵在恒心。
把别人视为办不到的事办成，把简单的事持之以恒做好，永不自满、执着进取、生生不息，从普通到优秀到卓越。
精益求精精益求精，赢在细节。
在平凡中不断创新，在挑战中寻求突破，细致专业、谦虚好学、敬业用心，为企业竞争力的提升贡献自己的力量2009年，中南传媒在北京成立天闻数媒，正式布局数字资源唯一运营主体和数字资源对外合作唯一窗口。
文化传播公司-光线传媒PPT课件
光线传媒的市场地位得益于其强 大的创意、制作和营销能力，以 及与各大电视台、网络平台的良
好合作关系。
竞争优势
光线传媒拥有丰富的制作经验和优秀 的制作团队，能够提供高品质的影视 作品。
光线传媒注重创新，不断推出新颖的 节目形式和内容，引领行业潮流。
光线传媒在市场调研、观众需求分析 等方面具有较强能力，能够精准定位 目标受众，制定有效的营销策略。
总结词
整合资源、强化品牌形象
详细描述
光线传媒在品牌推广方面，善于整合内外部资源，强化品牌形象。通过与各类合作伙伴 的联合推广、线上线下活动的有机结合以及精准的目标受众定位，实现了品牌的有效推 广和知名度的提升。同时，注重品牌形象的持续维护和创新，以保持品牌的市场竞争力
和吸引力。
06
总结与展望
总结光线传媒的优势与成就Fra bibliotek品牌影响力
总结词
光线传媒在品牌影响力方面具有较强优势，通过多年的品牌建设和市场推广，树 立了良好的口碑和形象。
详细描述
光线传媒注重品牌建设，通过持续的市场推广和品牌活动，提高了品牌知名度和 美誉度。公司旗下的艺人、导演和作品在市场上具有较高的影响力，吸引了大量 忠实粉丝。
营销策略
总结词
光线传媒在营销策略方面具有明显优势，通过精准的市场定 位和创新的营销手段，实现了高效的品牌传播和作品推广。
模式。
合作
与合作伙伴共同成长，实现互利共 赢，是光线传媒一贯的合作理念。
责任
光线传媒始终坚持对社会的责任， 致力于传播正能量和优秀文化。
价值观
01
02
03
诚信
坚守诚信原则，对客户、 合作伙伴和员工负责。
品质
追求卓越品质，提供高质 量的文化产品和服务。
奥美培训资料
• 什么是Campaignable idea? 根据某一概念，而且可以找到无数个素材，长久执行的表 现手法。
• Campaignable idea的三个元素 － Concept 说什么 － Idea 如何说 － Material 用什么说
• 示例
龙杰琦
北京奥美广告创意总监
杀虫剂广告（防虫液系列） －蚊虫叮咬不到了 －蚊虫要改吃素了（蚊虫们必须改变它们的饮食习惯） －吃梨、白菜、青椒
北京奥美顾客关系行销事业总监
10：40 -12：00 你该知道的顾客关系管理
• 直效行销 一对一；互动
• 顾客基础 • 忠诚度连接
－ 经济连接（礼品、降价、奖励、优惠、积分等 ） － 社会连接 － 结构连接（如：小灵通的送机模式、网络游戏 ） • 产品及服务策略 • 示例（航空公司的贺卡、量尺等）
梁雁
奥美行动营销中国区董事总经理
13：30 -15：00 你该知道的活动行销
• Why this one?Afnd not this one? • 活动（开业、会议、展览、零售渠道 ）
案例：MOTO对讲机－－Walkle and Talkle网上轰动推出 “如果他会说出来，你来不来”
• 奇异果－－“如何吃奇异果更健康”创意大赛 “快来吃我吧，我非常新鲜、营养”
１、一妇女看到打折广告后，立刻停止 ２、火车站，一老妇看到大海报打嗝被治好 MG：１、摄影师给一对新人照相却对焦公车上的POLO广告 ２、送早餐的因专注报纸而散落早餐
卢佩瑶
北京奥美广告业务群总监
16：55 -17：45 MOTO E398
• 介绍MOTO E398上市活动传播简报 • 宣布比稿题目
• 什么是创意？ 点子就是两个看似不关联的事物，你想个方法把他们 联系起来变成一个新的关系。
• Campaignable idea的三个元素 － Concept 说什么 － Idea 如何说 － Material 用什么说
• 示例
龙杰琦
北京奥美广告创意总监
杀虫剂广告（防虫液系列） －蚊虫叮咬不到了 －蚊虫要改吃素了（蚊虫们必须改变它们的饮食习惯） －吃梨、白菜、青椒
北京奥美顾客关系行销事业总监
10：40 -12：00 你该知道的顾客关系管理
• 直效行销 一对一；互动
• 顾客基础 • 忠诚度连接
－ 经济连接（礼品、降价、奖励、优惠、积分等 ） － 社会连接 － 结构连接（如：小灵通的送机模式、网络游戏 ） • 产品及服务策略 • 示例（航空公司的贺卡、量尺等）
梁雁
奥美行动营销中国区董事总经理
13：30 -15：00 你该知道的活动行销
• Why this one?Afnd not this one? • 活动（开业、会议、展览、零售渠道 ）
案例：MOTO对讲机－－Walkle and Talkle网上轰动推出 “如果他会说出来，你来不来”
• 奇异果－－“如何吃奇异果更健康”创意大赛 “快来吃我吧，我非常新鲜、营养”
１、一妇女看到打折广告后，立刻停止 ２、火车站，一老妇看到大海报打嗝被治好 MG：１、摄影师给一对新人照相却对焦公车上的POLO广告 ２、送早餐的因专注报纸而散落早餐
卢佩瑶
北京奥美广告业务群总监
16：55 -17：45 MOTO E398
• 介绍MOTO E398上市活动传播简报 • 宣布比稿题目
• 什么是创意？ 点子就是两个看似不关联的事物，你想个方法把他们 联系起来变成一个新的关系。
北京某公司简介及其成功案例(ppt 16页)
1） 高档会所（私人会所、别墅公寓会所、商务会所、高尔夫俱乐部等） 2） 高档中、西餐厅 3） 咖啡厅和茶艺馆 4） 高档美丽场所（SPA、美容美发等） 5） 高档娱乐健身场所（健身、KTV、电影院、温泉、洗浴、足道等） 6） 高档购物场所（商场、汽车4S店、银行等）
北京世纪风采文化传播有限公司
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动，行动会变成习惯，习惯会变成性格。性格会影响人生！
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服
娱乐类
务
客
金融类
户
外文 类
娱乐世界
东方人物周刊
白金
金卡生活
中国日报
办公．影响
北京青年周刊
风尚
当代金融家
经济
That‘s beijing 中外文广告
流行色
LADY格调
环球商业评论
资本市场
生活通道 北京速播广告
经营理念： 以信生存，以质取胜
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成功案例
为《新周刊》在京、沪、粤以及全国省会城市做市场策划和市场推广；《新周刊》已成为国内时事 生活类刊物的代表。
参与《生活速递》的市场策划并在北京地区做市场推广，建立北京推广渠道，《生活速递》已成为 国内知名度最高，盈利最多的直投广告杂志。
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新媒体营销培训课件ppt
神策数据是一款用户行为分析工具，可以 用于监测用户行为、分析用户画像等数据 。
广告投放工具
微信广告投放平台
微信广告投放平台提供了多种广 告形式和投放方式，可以帮助企
业进行精准投放和推广。
微博广告投放平台
微博广告投放平台提供了多种广 告形式和投放方式，可以帮助企
业进行精准投放和推广。
抖音广告投放平台
2023 WORK SUMMARY
新媒体营销培训课件
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销策略 • 新媒体营销工具 • 新媒体营销案例分析 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销的未来展望
PART 01
新媒体营销概述
新媒体营销的定义
总结词
新媒体营销是指利用互联网、移动互联网和其他数字技术手 段，进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的营销方式。
行业领先品牌的新媒体营销策略
策略一
01
建立品牌形象
策略二
02
提高用户参与度
策略三
03
利用大数据和人工智能技术
PART 05
新媒体营销的挑战与机遇
新媒体营销的挑战
信息过载 用户参与度低
监管严格 技术更新迅速
随着社交媒体的普及，用户每天接收到的信息量巨大，如何让 品牌信息在众多噪音中脱颖而出是一大挑战。
。
内容创作工具
易企秀
易企秀是一款简单易用的H5页 面制作工具，可以用于制作营
销海报、邀请函等。
创客贴
创客贴是一款在线平面设计工 具，提供了丰富的模板和素材 ，方便用户快速制作海报、宣 传册等。
秀米
秀米是一款微信内容排版工具 ，可以用于制作微信公众号文 章和H5页面。
今久传播北京布洛城大盘项目广告沟通案73PPT
•圆明园花园别墅
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未来明珠
• 上海沙龙 • 安联·蓝水晶(石)
• 燕清源
• 国大·全城(石)
北京、天津,上海,韩国,日本 等市场的专题推介
媒介公关 境外营销
联合销售（包括协会、汽车 销售中心、俱乐部、餐饮娱乐场 所、及其它品牌联动）
赞助&联合
产品陈列
现场样板间包 装，亮点剖析
有组织的参观
工地现场包装、工地围墙、楼体 广告、售楼处看板（除了进一步 改善销售环境，通过灯光及广告 牌设计使现场在晚间流光溢彩） 周边道路广告牌，拦截其他项目 的客流
通案73PPT
布洛城思考
今久传播北京布洛城大盘项目广告沟 通案73PPT
任务
本次沟通要解决的两个问题： 1、提高项目品质及形象力，重树整盘定位 2、本年度新推组团位定思考
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第一部分：
整盘定位思考
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推广回顾
今久传播北京布洛城大 盘项目广告沟通案 73PPT
2020/11/9
今久传播北京布洛城大盘项目广告沟 通案73PPT
今久传播简介
今久传播北京布洛城大盘项目广告沟 通案73PPT
1995-2007
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12年中国 发展经验
品牌 全线服务商
今久传播北京布洛城大盘项目广告沟 通案73PPT
品牌传播培训课件(PPT 38页)
广告
• 美国市场营销协会：广告是由明确的广告 主在付费的基础上，采用非人际传播的形 式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传
的活动。(以此定义为标准)
调查 策划
表现 发布
测定 效果
公共关系
•
公共关系是企业为树立或提高企业或产品
形象以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、
电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业
• 1.广告能很快引起注意 • 2.能够引导人们的视线去注意广告的主要部分 • 3.主要诉求内容能容易被记忆 • 4.能引起预期的联想和动机
• 消费者心理变化模式是：感知—理解—确信—行 动
• 记忆的过程：识记、保持、再认 、回忆 • 目标消费者的心理变化阶梯是；从未知－知晓－
开发有效的品牌传播
• 确定目标受众 • 确定品牌传播的目标 • 传播信息的设计 • 选择传播渠道 • 确定传播组合 • 品牌传播效果检测
户外广告
• 车站广告 • 站牌广告 • 空中广告 • 流动看板 • 小型户外广告媒体（如停车场收费器广告、 • 自动取款机广告、垃圾桶广告、滑雪杆广
告、卫生间广告、 电话亭广告、行李手推 车广告等等）
特殊广告
• 购物指南广告 • 电话簿黄页广告 • 特殊的查询指南广告 • 互动式广告 • 店内广告 • 机舱内广告 • 电影院广告 • 录像带广告 • 热气球、飞机喷字
• 以确保所有的活动都能够反映、建立，并 忠于品牌的核心价值和精神。
整合营销传播的理论基础
4C理论
顾客信息加工理论
“取代模式 ”
“积累模式 ”
整合营销传播实施步骤
建立顾客资料库 顾客分析库 接触管理库
发展传播沟通策略库 营销工具的创新组合库
《文化传媒行业》课件
跨界合作与整合
产业链整合
打通内容创作、平台运营 、技术支撑等环节，实现 资源共享。
跨行业合作
与教育、旅游、电商等领 域合作，拓展文化传媒的 应用场景。
国际化发展
加强国际交流与合作，推 动文化传媒行业的全球化 发展。
Part
06
结论：文化传媒行业的未来趋 势与影响
对社会文化的影响
多元化表达
随着文化传媒行业的发展，社会 文化的表达方式将更加多元化， 人们将更容易接触到不同的文化
《文化传媒行业》 ppt课件
• 文化传媒行业概述 • 文化传媒行业的主要参与者 • 文化传媒行业的商业模式 • 文化传媒行业的挑战与机遇 • 文化传媒行业的未来展望 • 结论：文化传媒行业的未来趋势与影响
目录
Part
01
文化传媒行业概述
定义与分类
定义
文化传媒行业是指以文化为主要 内容，通过各种媒介进行传播和 交流的行业。
详细描述
付费模式的核心是用户需要付费才能获取媒体平台上的内容或服务，通常这些内 容或服务的质量和数量会比免费内容更高更丰富。这种模式的优点是可以提供更 高质量的内容和服务，缺点是可能会限制用户的访问和使用。
订阅模式
总结词
订阅模式是指用户需要支付一定的费用成为媒体平台的会员，从而享受会员特权和福利。
详细描述
订阅模式的核心是用户需要支付一定的费用成为媒体平台的会员，从而享受会员特权和福利，如免费阅读、优先 购买、专属活动等。这种模式的优点是可以提供更加个性化的服务和更好的用户体验，缺点是需要持续付费和提 供个人信息。
平台模式
总结词
平台模式是指媒体平台通过建立平台生态系统，吸引第三方开发者或合作伙伴入驻，共同为用户提供 服务和内容。
营销工作总结PPT课件
2326003
1432040 893963
12月认筹
51
1135.8
19968914 12125816 7843098
总计
346
7965.8
140569010 88468359 52517731.50
第3页/共62页
销售情况统计
2012年丰润项目共成交172套商铺，合同额为 71262253元，回款额为43415087元。整个销售周期分别为 两个阶段，其中8月3日至8月30为项目2012年入市以来第一 次集中发售，销售签约86间商铺，合同：37092870元，回 款额23224907元。第四次发售是12月15日至2013年1月15 日(其中包括9月持销、C区调铺、12月认筹)，销售签约86 间商铺，合同额34169383元，回款： 20190180元。
路过 6% 介绍 6%
外展 广播 附近
老客户 其他 DM 4% 6% 5%
外展 7% 短信
附近 9%
6%
网络 4% 外拓
听说 13% 围挡
10%
报广
4% 户外广告
9% LED 广播 4%
4% 4%
短信
网络
外拓
报广
LED
围挡
听说
介绍
老客户 其他
第20页/共62页
2012年接电接访成功率统计
到访率
• 接电1329组 • 来访636组 • 到访率为48%
第4页/共62页
目前所开放区域及现状
C区： • 开放铺源90套，已售26套，销售率其余63间多为过道中
间两侧铺位； • C区位于曹雪芹东道最西侧，地上商业消费主要是以北方购物中心为
主，由于之前C区铺位划分面积偏大，而且单价与总价相对较高，所 以前期销售并不理想，由于后期对C区铺位从新划分，商铺面积整体 划小，商铺总价相对降低，购买人群适当放宽，而且本区域业态划分 是以品牌类为主，针对客户群体还是以投资类客户居多。
文化传媒有限公司简介PPT课件
产品服务
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 02PART 03Fra bibliotek企业文化
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
规划展望
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 04
公司介绍
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标题3
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• 围绕客户的需求 要点，设计符合客 户需求的传播体系 （事件以及新闻话 题）
公司介绍——所获荣誉
2008年11月29日, 全国政协礼堂. 工业和信息化部副部长杨学山 (左) 为华文宣易董事长游昌乔(右) 颁发 “2008新媒体十大领军人物”奖 杯
2008中国新媒体十大领军人物
鲁向东 中国移动集团副总裁 何加正 人民网总裁 汪文斌 央视网总经理 张朝阳 搜狐网董事局主席 曹国伟 新浪网CEO 李利民 华视传媒董事局主席 游昌乔 华文宣易董事长 匡 鹏 校园梦网CEO 刘秦英 晶立中国董事长 张庆永 央视三维电影传媒总裁
北京华文营销传播机构
目录
1
公司介绍
2
思想体系
3
媒体资源
4
经典案例
公司介绍
公司介绍
关键点传播集团
广通伟业 关键点公关 华文宣易
市场拓展部 各事业部 战略研究部
媒介执行部
华文营销传播机构，隶属于关键点传播集团。2009年中国公关业10大最具潜力 公关公司。
旗下共有北京华文宣易公关咨询有限公司和北京海润恒达科技有限公司，公司总部位于北京，有上 海、济南两个办事处。管理团队平均公关从业经验超过十年,公司总员工数超过150人。
公司介绍
数据调研
营销环境分析 策略梳理
品牌传播规划
• 品牌和产品的消 费者认知度、美誉 度调研；
• 品牌传播情况的 调研与分析
• 市场环境分析；
• 政策、媒体环境 分析；
• 竞争对手传播策 略分析
• 针对客户的产 品和品牌传播现 状、目标受众以 及传播环境的特 点，对客户品牌 和产品等的传播 策略进行梳理
华文先后创立了包括“品牌资源学说”、“品牌左右理论”、“ 公关三G点理论” 、“ 娱乐营销345理论”、“网络营销亚洲模型（ASIA’S）”在内的诸多理论体系，结合集团 的公关传播5B原则和危机管理5S原则，藉此为客户找到最简单直接的途径，帮助客户达到 聚焦传媒、解除危机、提高品牌形象、拓展市场、提升销售的目的。
列举
各区域强势大众媒体1-2家+质量、消费者权益保护等领域的行 业媒体各1家+国家党政（cctv、新华社、人民日报、经济日报、 光明日报等）+财经类前3-4强+生活消费类3-4家+行业类+其他
媒体资源
4、深度：根据媒体特点定制稿件传播， 根拒据绝各通个稿地区热点的不同、行销目标的不同、媒体爱好的
高层
媒体资源
2、细度：多达50项的媒体数据库 管理
媒体数据库的媒体类型及范围
媒体类别 时政类媒体 行业类媒体 财经类媒体 大众都市类媒体
媒体示例 新华社、中国新闻社、经济日报
中国食品报、中国食品质量报 中国经营报、第一财经日报、财经等 京华时报、新闻晨报、南方都市报、深圳特区报等
关注话题方向 关于企业与政府关系层面的话题
Bright point
支撑点
Backstop
思想体系
美誉度
原创理论三
品牌“左右”理论
做形象
知名度
忠诚度
汇聚内功
左公关 右广告 夯实基础
认知度
黏度
树品牌
联想度
媒体资源
媒体资源
1、广度：全面渗透全国各二三线 ➢城覆市盖中央、省会及二、三线城市的
12000家大众媒体、400家专业媒体 ➢ 全国6万多名编辑记者和450名媒体
公司介绍——所获荣誉
华文宣易总裁韩志锋先生 凭借“蒙牛酸酸乳超级女声” 的成功策划荣获：
第七届公共关系案例大赛 金奖
公司介绍——所获荣誉
华文宣易
《江中初元危机公关传播案》荣获
“中国企业最佳品牌危机管理案例奖”
2009中国企业最佳品牌危机管理奖
思想体系
思想体系
华文宣易着眼于品牌战略，立足于系统营销，发力于公关传播。跳出“为了公 关而公关”的圈子，真正回归到“为了品牌而进行公关传播”的本质。
华文的服务包括：企业声誉管理（CRM）、品牌形象建设（BIM）、日常新闻管理、活 动管理、网络营销、政府公关、财经公关、危机管理在内的多类型综合公共关系服务。客 户覆盖食品、金融、汽车、家具、房地产、零售、电信、旅游等领域。
思想体系
原创理论一
网络营销“亚洲模型（ASIA’S）”理论
如何促进消费者正面分享
Part 1
公司介绍
策略规划
品牌咨询与战略 规划； 新闻发言人制度 建立与内部培训 机制完善； 企业文化、理念 的梳理和规范；
日常PR
新闻策划； 事件管理； 新闻及核心信息 发布； 媒体关系管理； 危机管理
网络营销
将网络新闻、论 坛炒作、博客、 微博、IM、Wiki 等网ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ传播工具 的整合，通过口 碑营销、活动体 验、圈子营销使 传播精准、有效。
Action
（购买行动）
Interest
（产生兴趣）
如何使消费者产生购买兴趣
➢寻找到准确的消费人群 ➢建立正向口碑导向 ➢介绍产品或服务优势（独特性） ➢展现产品荣誉
思想体系
原创理论二
公关传播5B原则
保护点
Bodyguard
沸点
Boiling point
结合点
Binding
传播 point
影响力
亮点
公司介绍
华文宣易秉承“放大新闻的价值”的企业 理念，专注于“新闻推动企业声誉建设”， 凭借前瞻而系统化的公共关系思想、丰富的 社会资源、媒体资源，以及专业化的策划与 执行，为众多知名企业提供过公关支持，在 业界享有很高的名誉。服务项目涉及：企业 声誉管理（CRM）、品牌形象建设（BIM） 、日常新闻管理、活动管理、网络营销、政 府公关、财经公关、危机管理在内的多类型 综合公共关系服务。客户覆盖食品、金融、 汽车、家具、房地产、零售、电信、旅游等 领域。与海尔、山航、康师傅、青岛啤酒等 结成战略合作伙伴。
➢话题中设置值得传播的亮点 Share
➢线下的互动联谊
（正面分享）
Attention
（引发关注）
如何引发关注
➢话题的创意 ➢事件的借势
➢事件的创新
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（信息搜索）
如何被了解
➢抢占舆论空间 ➢搜索引擎优化 ➢建立口碑
➢创造消费者体验的机会
如何使消费者产生购买行动
➢建立商品购买便利性 ➢完善产品的服务保障 ➢加强自身员工的服务培训 ➢促销活动事件的借势
企业及行业话题、食品新闻 企业发展、财经新闻
消费者相关、财经新闻
媒体资源
3、牢度：搭建三维立体媒 体关系圈
核心 次核心 普 通
二八定理：20%的核心媒体 是最需要 关注的。除此之外的普通 媒体库将分区域、分类别、 分层次管理。
类别
核心 媒体圈
说明
对企业战略动态、产业发展和消费趋势 有深入研究和报道的核心主流媒体及资 深媒体人