消费者座谈会讨论大纲补血
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一次甄别:
二次甄别:
补血保健品座谈会约人甄别问卷
城市名称:
被访者姓名:_______________________
家庭地址___________________________________________________________
联系电话:______________(家庭) (单位)
访问员: 开始时间:__________ 结束时间:_________ 长度:_______(分钟)
访问员注意:只访问女性被访者
首先我想先问您几个简单的小问题。
S1. 请问您的年龄是多少周岁呢?
18岁以下 (1)
终止访问 18-36岁 (2)
37-55岁 (3)
56岁或以上…………….4 终止访问
S2. 请问您本人或您的家人中有没有在以下单位工作的呢?
保健品/药品的生产厂家或从事保健品、药品的销售工作 (1)
在保健品/药品的科研或质检单位 (2)
广告公司/市场研究机构工作 (3)
报纸/杂志/电台/电视台等新闻媒体工作 (4)
以上都没有 (5)
S2. 请问您本人在过去半年内有没有接受过任何形式的有关保健品/药品方面的市场研究活动,例如接受访问、参加座谈会、参加产品测试等?
有………………….1 终止访问
没有 (2)
接下来,我问您两个有关补血保健品/药品方面的问题。
S3. 请问在您服用补血保健品/药品时,您是否起决定作用呢?
是…………………..1 继续
否…………………..2 终止
S3. 请问您都听说过或知道哪些补血保健品/药品品牌呢?
(访问员注意:合格被访者必须至少说出2个品牌,否则终止访问;优先选择知道多个品牌的被访者)
S5. 请问在过去6个月内您本人都服用过下面哪些补血保健品/药品呢?
红桃K (1)
太太口服液 (2)
阿胶 (3)
朵而 (4)
朴雪 (5)
养血饮 (6)
三精血宜生 (7)
其他(请注明)
(访问员注意:如果被访者提到阿胶/东阿阿胶则续问S6,否则终止访问;优先选择服用过多个品牌的被访者)
S6. 请问您对您服用过的这些补血保健品/药品有些什么看法呢?(请您说得越具体越好)
(如果被访者的答案与产品本身无关,则终止访问)
最后我想问您几个有关您和您家庭的问题,仅供资料分析之用,希望您不要介意。
A 您的婚姻状况是?
已婚 (1)
未婚 (2)
其他(请注明)
B 请问您是否有孩子呢?
有 (1)
没有 (2)
C 请问您的受教育程度是怎样的呢?
小学或以下 (1)
初中 (2)
高中/中专/中技 (3)
大专 (4)
大学本科或以上 (5)
D 请问您的工作状况是?
正在做全职工 (1)
正在做兼职/临时工 (2)
没有工作…………………………3 跳问F
E 请问您的职业属于以下哪一项呢?
机关、事业单位干部/专业技术人员/教师 (1)
机关、事业单位工人/服务员/一般职工 (2)
三资企业管理人员/厂长/经理 (3)
三资企业一般职员 (4)
国营/集体/私营单位管理人员/厂长/经理 (5)
国营/集体/私营单位一般员工 (6)
个体 (7)
其他(请注明)
E 请问下面哪一项最能代表您家庭每月的总收入呢?包括所有工资、奖金、津贴等在内。
400元以下----------1 4000-4499元----------1
400-599元----------2 4500-4999元----------2
600-799元----------3 5000-5499元----------3
800-999元----------4 5500-5999元----------4
1000-1499元----------5 6000-6499元----------5
1500-1999元----------6 6500-6999元----------6
2000-2499元----------7 7000-7499元----------7
2500-2999元----------8 7500-7999元----------8
3000-3499元----------9 8000元或以上----------9
3500-3999元----------0
我们公司将在月日上午/下午点,在(座谈会地点)举行小组座谈会形式的市场研究活动,希望邀请象您这样的被访者参加。大约需要花费您两小时左右的时间,我们将付给您元的酬金以示感谢!您愿意参加吗?谢谢您对我们工作的支持!
访问注意:记录下被访者的具体联系方式,及能够出席的时间。
座谈会讨论大纲
以下提纲,只供参考。主持人有权据现场的情况,进行随时的调整
☐
☐说明游戏规则:鼓励少数人的意见,答案没有对错之分
☐说明访问时间。关闭手机呼机关闭
☐主持人自我介绍,被访问者自我介绍
使用人群定义
1.现在市面上有些产品在讨论补血?大家觉得什么样的人需要这样的产品?
需求动机,症状表现
2.为什么他们需要?其它人呢?(内部需求)
3.为什么会产生需要补血这样一个现象?好像原来没有这样的说法?为什么现在有
这样的需要?(客观/外部环境的变化)
4.如何知道什么人应该补?什么人没有这样的需要?如何判断?
5.当人缺血时,是否有在身体上有什么表现?如果有,是什么?
缺血的危害,补血的好处
6.原来大家没有补血的行为,好像也没有什么。如果现在也不补,会怎么样?有什么
不好吗?如果更严重,会如何?
7.补血后,会有什么身体上的变化?
补血的时间点的把握
8.补血是需要连续进行的,还是在特定时间?为什么?有没有季节性?为什么?
9.有什么样的表现,可以让我们判断补血可以结束了?为什么?
10.通常大家会服用多长时间?(疗程)会连续,间断?