营销策划第四章

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再见,see you again
2020/12/1
营销策划第四章
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2020/12/1
营销策划第四章
开场案例:
• 可口可乐与《魔兽世界》有何干系?
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4.1 认识营销策划的创意Hale Waihona Puke Baidu
• 4.1.1 创意的内涵与实质 • 4.1.2 创意的来源 • (1)创意来源于生活 • (2)创意来源于幻想 • (3)创意来源于兴趣 • (4)创意来源于积累 • (5)创意来源于您“看”的方法
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• 4.3.4 逆向思维法 • 所谓逆向思维,就是从正常思考路径的反
面去寻求解决问题的途径的这样一种思维 方法,该方法最大的特点就在于思维行进 的方向是逆向的。
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• 运用逆向思维要注意的问题: • (1)要有进行逆向思维的习惯和意识 • (2)要善于从最不可能的情况中寻找解决
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• 4.1.3 创意对策划的作用 • (1)为策划提供点子与方案 • (2)使策划活动更具独特性与创新性
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4.2 创意的一般步骤与方法
• (1)界定问题 • (2)设想最佳结果 • (3)查证资料 • (4)寻找灵感 • (5)走出熟悉的领域 • (6)尝试多种组合 • (7)使自己放松 • (8)初选方案 • (9)验证创意
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• 4.4.2 创意思维的培养 • (1)善于观察、体验和深入生活 • (2)培养广泛的兴趣 • (3)知识的储备与积累 • (4)品格磨练
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• 4.4.3 创意思维的开发 • (1)进行发散性思维训练 • (2)进行想象力的拓展
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3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
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• 类比思维法的种类: • (1)直接类比法 • (2)象征类比法 • (3)因果类比法 • (4)综合类比法
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• 运用类比思维法要注意的问题: • (1)要注意对类比点的把握 • (2)善于利用联想与想象
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4.4 创意思维的培养与开发
• 4.4.1 创意必需的十一项素质与能力 • (1)乐于接受新观念 • (2)有极强的好奇心 • (3)具有很强的直觉 • (4)敏锐的观察力 • (5)深刻的感受力 • (6)丰富的想象力 • (7)有一种模糊的心境 • (8)过人的毅力 • (9)多角度思考问题的灵活性 • (10)敢于冒险 • (11)娴熟的表达能力
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• 运用组合思维法要注意的问题: • (1)考虑能否进行组合 • (2)组合要有一定规则 • (3)对组合方式进行优化
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• 4.3.6 类比思维法 • 类比思维主要是指通过对两种或两种以上
的客体进行比较、认知与推理而获得创造 性设想的方法。类比的两个事物既可以是 同类的,也可以是不同类的,即使是差别 很大的两个事物之间依然可以进行类比。
方案
• (3)熟悉和掌握逆向思维的途径和方式
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• 4.3.5 组合思维法 • 组合思维法,是指通过将不同性质的事物
或功能进行搭配与联结,以产生创意的一 种思维的方法。
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• 组合思维法的要点与步骤: • (1)对系统整体进行分解 • (2)对各部分信息进行交合 • (3)对交合结晶进行筛选
跃状态时的“思想火花”。 灵感思维法就 是运用灵感思维进行创意的方法。
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• 获得灵感思维的基本技巧: • (1)勤于思考,多问为什么 • (2)抓住瞬间“思维的火花” • (3)暂时将问题搁置 • (4)尽量保持放松的状态
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• 4.3.2 群体思维法 • 群体思维法是一种集思广益的创意方法,
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• 创意的九个步骤:(示意图)
•界定 •问题
•设想最 •查证 •寻找 •走出熟 •尝试多 •使自己 •初选 •验证 •佳结果 •资料 •灵感 •悉领域 •种组合 •放松 •方案 •创意
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4.3 创意思维的技法
• 4.3.1 灵感思维法 • 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活
它最大的优势就在于能够利用集体智慧的 发挥,来弥补个人思维与能力上的不足。 最常见、最具代表性的是“脑力激荡法”, 也即“头脑风暴法”。
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• 4.3.3 侧向思维法 • 所谓侧向思维,就是利用一些与问题无正
面联系的信息来寻找解决问题的途径的思 维方法,它体现的是一种不按正常套路 “出牌”的非常规思想。
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