营销策划第四章

再见，see you again
2020/12/1
营销策划第四章
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2020/12/1
营销策划第四章
开场案例：
• 可口可乐与《魔兽世界》有何干系？
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4.1 认识营销策划的创意Hale Waihona Puke Baidu
• 4.1.1 创意的内涵与实质 • 4.1.2 创意的来源 • （1）创意来源于生活 • （2）创意来源于幻想 • （3）创意来源于兴趣 • （4）创意来源于积累 • （5）创意来源于您“看”的方法
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• 4.3.4 逆向思维法 • 所谓逆向思维，就是从正常思考路径的反
面去寻求解决问题的途径的这样一种思维 方法，该方法最大的特点就在于思维行进 的方向是逆向的。
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• 运用逆向思维要注意的问题： • （1）要有进行逆向思维的习惯和意识 • （2）要善于从最不可能的情况中寻找解决
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• 4.1.3 创意对策划的作用 • （1）为策划提供点子与方案 • （2）使策划活动更具独特性与创新性
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4.2 创意的一般步骤与方法
• （1）界定问题 • （2）设想最佳结果 • （3）查证资料 • （4）寻找灵感 • （5）走出熟悉的领域 • （6）尝试多种组合 • （7）使自己放松 • （8）初选方案 • （9）验证创意
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• 4.4.2 创意思维的培养 • （1）善于观察、体验和深入生活 • （2）培养广泛的兴趣 • （3）知识的储备与积累 • （4）品格磨练
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• 4.4.3 创意思维的开发 • （1）进行发散性思维训练 • （2）进行想象力的拓展
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
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• 类比思维法的种类： • （1）直接类比法 • （2）象征类比法 • （3）因果类比法 • （4）综合类比法
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• 运用类比思维法要注意的问题： • （1）要注意对类比点的把握 • （2）善于利用联想与想象
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4.4 创意思维的培养与开发
• 4.4.1 创意必需的十一项素质与能力 • （1）乐于接受新观念 • （2）有极强的好奇心 • （3）具有很强的直觉 • （4）敏锐的观察力 • （5）深刻的感受力 • （6）丰富的想象力 • （7）有一种模糊的心境 • （8）过人的毅力 • （9）多角度思考问题的灵活性 • （10）敢于冒险 • （11）娴熟的表达能力
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• 运用组合思维法要注意的问题： • （1）考虑能否进行组合 • （2）组合要有一定规则 • （3）对组合方式进行优化
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• 4.3.6 类比思维法 • 类比思维主要是指通过对两种或两种以上
的客体进行比较、认知与推理而获得创造 性设想的方法。类比的两个事物既可以是 同类的，也可以是不同类的，即使是差别 很大的两个事物之间依然可以进行类比。
方案
• （3）熟悉和掌握逆向思维的途径和方式
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• 4.3.5 组合思维法 • 组合思维法，是指通过将不同性质的事物
或功能进行搭配与联结，以产生创意的一 种思维的方法。
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• 组合思维法的要点与步骤： • （1）对系统整体进行分解 • （2）对各部分信息进行交合 • （3）对交合结晶进行筛选
跃状态时的“思想火花”。 灵感思维法就 是运用灵感思维进行创意的方法。
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• 获得灵感思维的基本技巧： • （1）勤于思考，多问为什么 • （2）抓住瞬间“思维的火花” • （3）暂时将问题搁置 • （4）尽量保持放松的状态
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• 4.3.2 群体思维法 • 群体思维法是一种集思广益的创意方法，
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• 创意的九个步骤：（示意图）
•界定 •问题
•设想最 •查证 •寻找 •走出熟 •尝试多 •使自己 •初选 •验证 •佳结果 •资料 •灵感 •悉领域 •种组合 •放松 •方案 •创意
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4.3 创意思维的技法
• 4.3.1 灵感思维法 • 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活
它最大的优势就在于能够利用集体智慧的 发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。 最常见、最具代表性的是“脑力激荡法”， 也即“头脑风暴法”。
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• 4.3.3 侧向思维法 • 所谓侧向思维，就是利用一些与问题无正
面联系的信息来寻找解决问题的途径的思 维方法，它体现的是一种不按正常套路 “出牌”的非常规思想。