第九章 创新.doc
08701_创新课件(通用2024)
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SCAMPER方法与案例分析
SCAMPER方法定义
一种系统化的创新方法，通过对 现有产品或服务的七个方面进行 改进或创新，产生新的想法和解 决方案。
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SCAMPER方法步骤
替代（Substitute）、合并（ Combine）、适应（Adapt）、 修改/放大/减少（ Modify/Magnify/Minimize）、 用其他用途（Put to other uses ）、消除（Eliminate）和反转/ 重排（Reverse/Rearrange）。
SCAMPER方法案例 分析
以手机为例，可以通过替代传统 按键为触摸屏、合并摄像头和手 电筒功能、适应不同用户需求定 制界面等方式进行创新。
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创新能力培养与实践
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观察力训练技巧分享
观察目标设定
明确观察目的，选择合适 的观察对象，制定观察计 划。
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观察方法指导
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感谢您的观看
THANKS
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解决方案。
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团队协作与沟通技巧在创 新中作用
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高效团队协作原则和方法探讨
建立清晰的目标和愿景
确保团队成员对项目的目标和愿景有共同的 理解，激发团队动力。
分工明确，责任到人
根据项目需求合理分配任务，明确每个人的 职责和期望成果。
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促进有效的沟通
鼓励开放、坦诚的沟通，确保信息在团队内 部畅通无阻。
当双方无法自行解决冲突时， 可以寻求中立的第三方协助调
解。
创新思维作文素材.doc
创新思维作文素材创新思维作文素材11.放掉点气从前，有一辆货车在通过一个天桥时，因为司机没有看清过天桥的高度标记，结果车正好被卡在了天桥下面。
因为当时车上装的货物很重，所以一下子很难把货车开出来。
为了弄出这辆货车，司机和当地交管部门的工作人员用尽各种办法都无济于事。
这时，旁边围观的一个小孩子走了上来笑着说道：你们为什么不把车胎的气放出来点呢?大家觉得小孩子说的在理。
于是司机便放出了一些车胎气，货车的高度降了下来，最后汽车顺利通过天桥。
【灵犀一点】当所有的办法都无济于事时，不妨试试最天真的方法。
2.就等你来一天夜里，齐国宰相苏秦在书房里看书。
忽然从窗口闪进一个黑影，用剑直刺他的胸膛后逃去。
苏秦遇刺的消息惊动了齐王，齐王闻讯后立即去看望他。
齐王见苏秦伤势严重，说道：我一定要捉到刺客为你报仇。
苏秦说：我有一计可以抓到刺客。
他在齐王耳边说了一通话，不久就与世长辞。
齐王回到宫中，气恼的说道：我方才明白，苏秦是燕国派来颠覆我政权的。
我现在要将他五马分尸，方解我心头之恨。
第二天齐王下令把苏秦五马分尸。
刑刚毕，观者中挤出一个人来，称自己是杀死奸细苏秦的刺客。
齐王立即下令拿下他，说道：寡人若不照苏先生临终献的计策行事，你这亡命之徒岂会自投罗网。
【灵犀一点】钓鱼有时比捉鱼更有效。
创新思维作文素材2旱冰鞋的产生?英国有个叫吉姆的小职员，成天坐在办公室里抄写东西，常常累得腰酸背痛。
他消除疲劳的最好办法，就是在工作之余去滑冰。
冬季很容易就能在室外找个滑冰的地方，而在其他季节，吉姆就没有机会滑冰了。
怎样才能在其他季节也能像冬季那样滑冰呢?对滑冰情有独钟的吉姆一直在思考这个问题。
想来想去，他想到了脚上穿的鞋和能滑行的轮子。
吉姆在脑海里把这两样东西的形象组合在一起，想像出了一种能滑行的鞋。
经过反复设计和试验，他终于制成了四季都能用的旱冰鞋。
组合想像思考法就是指从头脑中某些客观存在的事物形象中，分别抽出它们的一些组成部分或因素，根据需要作一定改变后，再将这些抽取出的部分或因素，构成具有自己的结构、性质、功能与特征的能独立存在的特定事物形象。
创新作文素材4篇 .doc
创新作文素材4篇莱特兄弟不迷信书本——创新要敢于向权威挑战1899年6月初，威尔伯·莱特和奥维尔·莱特兄弟俩开始正式阅读与钻研有关航空与飞行方面的书籍。
1903年12月17日，在美国北卡罗来纳州的基蒂霍克，他俩制造出人类第一架载人动力飞机，并且试飞成功。
仅仅用了4年多的时间，他俩便实现了人类几千年的飞行梦想，开创了一个新时代。
在反复进行滑翔试验中，莱特兄弟发现气压中心侧转的现象——弯曲的翼面气压中心并不总是像平翼面承受的气压中心一样往一个方向移动。
这一重大发现与许多科技书籍的论点相违背——科学家们已经获得的关于大气对机翼压力的数据竟然有许多是不正确的!莱特兄弟于是在1901年下半年制造了世界上第一个能对模型机翼进行准确试验的风洞，用两个多月时间使用风洞进行了200多次各种类型翼面试验，取得了一整套科学数据，并根据这些数据设计出飞机。
莱特兄弟不迷信书本，敢于向权威挑战的精神，这是创新必备的可贵品质——艺术的生命在于创新我国著名画家齐白石，曾荣获世界和平奖。
然而，面对已经取得的成功，他并不满足，而是不断汲取历代画家的长处，不断改进自己作品的风格，他60岁以后的画，明显不同于60岁以前。
70岁以后，他的画风又变了一次。
80岁以后，他的画风再度变化。
据说，齐白石一生，曾五易画风。
正因为白石老人在成功后，能仍然马不停蹄地改变、创新，所以他晚年的作品比早期的作品更完美成熟，也形成了自己独特的流派与风格。
齐白石先生经常告诫弟子的一句话是“学我者生，似我者死”。
他认为画家要“我行我道，我有我法”。
就是说，在学习别人长处时，不能照搬照抄，而要创造性地运用，不断发展，这样才会赋予艺术鲜活的生命力。
不断创新的海尔——创新是企业发展的不竭动力创新是海尔发展的不竭动力。
海尔集团始终坚持以技术创新作为发展的手段和依托，在十几年的发展过程中，从引进技术到整合国内外资源、自主创新，坚持“技术创新课题来自于市场难题”和“设计创造高质量、高附加值”的研发理念，通过技术创新使集团在中国市场和国际市场上取得长期的成功，营业额年平均增长率达到78%，持续保持在家电与其他相关领域的领先地位。
创新心得体会范文.doc
创新心得体会范文创新心得体会范文1创新素养作为当今时代所赋予每个人的宝贵财富，是指个体对新事物的敏感度、积极参与创新活动的能力以及创新思维和创造能力的培养。
在我的学习和成长中，创新素养对我产生了深远的影响和启示。
下面我将从激发创新意识、培养创新思维、促进自主创新、提升创造能力以及充实自己的实践经验五个方面，谈一谈对创新素养的感悟和心得体会。
首先，激发创新意识是培养创新素养的基础。
创新意识是指对问题和事物的洞察力以及需要解决问题的紧迫感。
在我开始培养创新素养的早期阶段，我发现激发创新意识非常重要。
只有清晰地认识到问题的存在和重要性，才能够积极主动地去尝试解决问题、寻求创新的路径。
通过意识到每一个问题都是机遇的观念转变，我开始敏锐地察觉到身边的一切可能的创新点，并主动思考如何解决这些问题，从而开启了创新思维的大门。
其次，培养创新思维是提升创新素养的关键。
创新思维是指针对问题或挑战寻求创新解决方案的能力。
通过积极培养创新思维，我意识到创新不仅仅是一种天赋，更是可以通过培养和训练来达到的。
在我进行创新思维的训练过程中，我学会了开放性思维，这种思维方式允许我放开束缚，大胆提出各种可能的解决方案，不害怕犯错，从而更有可能找到创新解决方案。
同时，我也通过锻炼逻辑思维和批判性思维，进一步提升了自己的创新思维水平。
再次，促进自主创新是培养创新素养的关键环节。
自主创新是指个体在解决问题和应对挑战时能够独立思考并提出创新解决方案的能力。
在我实践创新的过程中，自主创新让我受益匪浅。
尝试着独立思考，不仅让我更加全面地了解问题，更重要的是能够以不同的视角和思维方式去看待问题，从而获得更多的创新灵感。
通过自主创新，我还锻炼了自己的责任心和团队合作精神，明白创新不仅仅是个体的事情，也需要集体的力量。
然后，提升创造能力是培养创新素养的必要条件。
创造能力是指将创新思维转化为创新实践的能力。
在我实践创新的过程中，我逐渐培养了创造能力，不断地将创新的想法付诸实践并付诸实践。
创新议论文6篇 .doc
创新议论文6篇一流的人创新；二流的人模仿；三流的人盲从。
看到传统拉面带来的不便，日本商人安藤百福大胆创新，发明了世界上第一包方便面：发现煤油污染能清除污渍，法国杂工乔利大胆创造，研制出了干洗剂。
他们，让我不禁折服于创新的美丽和智慧……钱钟书曾评书说：“宋人学唐诗不像唐诗，明人学唐诗像唐诗”。
他以为宋人学唐诗境界高，高就高在那一点不像上。
不禁为钱先生的见解舒眉浅笑。
诗庄而词媚，正是因为宋人打破了前人的束缚，在继承中有所创新，才产生了美妙的宋词。
而明人完全模仿古人，“学唐诗像唐诗”，显得毫无生趣。
将天上宫阙的唐诗引渡到人间桃花的宋词，创新的光华熠熠生辉。
创新是一种选择、一种勇气、一种智慧。
有这样一群贫苦的人。
他们不甘于困顿，却毫无造反欲望;他们感到拥挤，却不倾轧乡亲同胞;他们不相信不劳而获，却不愿将心血仅浇灌在身边的一方焦土。
于是，他们渐渐将目光投向远方。
试图以男子汉的强筋健骨踏出人生求变的第一步，他们的步伐，沉重而响亮。
在变中求变，铸就自己独特的经营理念，创造出不同于他人的经营方式。
“机智而不小心眼，厚实而不排他，不为蝇头小利而背信弃义”。
这便是当时独特的“大商人心态”，他们也踏出了中华历史创新议论文篇三:议论文论据：创新篇议论文论据：创新篇1、道理论据：处处是创造之地，天天是创造之时，人人皆是创造之人。
——陶知行不去探索更新的道路，只是跟着别人的脚印走路，也总会落后别人一步，要赶过前人，非有独创精神不可。
——华罗庚科学需要幻想，发明贵在创新。
——爱迪生2、事实论据：商鞅、王安石变法，爱迪生发现和改进灯丝推销商。
有人到澳洲一个土著部落去推销鞋子，看到那里的人都赤着脚。
一个失望地回去报告说：那里没有鞋市场，因为人们不穿鞋子。
别一个很高兴地报告说：那里有很大的潜在市场，因为还没人在那儿经营过鞋业。
创新议论文篇四:勇于创新_高一创新作文800字创新是一种追求，一种信念，一种无畏，一种越过冷漠荒原后，看到生命绿洲的快乐。
创新工作经验.doc
创新是做好税收工作的不竭动力2009年1月，XX市国家税务局新班子组建,新班子认真贯彻落实自治区国税局党组“调查研究—规范管理—全面创新发展”的工作思路，在新一届市局党组班子第一次党组会上提出了“按照区局党组的工作思路，坚持一切从实际出发，实事求是，以人为本的工作理念，做到让区局党组放心满意、让地方党委政府放心满意、让全局系统广大干部职工满意，各项工作在全区国税系统要创先争优”的工作指导思想，为全市国税工作定下了良好的基调。
全市国税系统在自治区国税局和市委、市政府的领导下，以党的十七大精神为指针，深入学习实践科学发展观，围绕全面创新发展、共建和谐税收的主旋律，积极推进依法治税，深化机构等各项改革，优化纳税服务，强化科学管理，全面加强干部队伍建设和党风廉政建设，充分发挥税收的职能作用，确保国税收入与经济协调增长，顺利完成了全年各项工作任务。
一、注重理论学习，加强调查研究加强理论武装，保持清醒头脑，是班子建设的首要任务。
XX 市国税局新班子组建后，依据区局党组《关于继续在全区国税系统开展“双争双好”活动的意见》，对《全市国税系统“双争双好”活动评比办法》进行了修订，将加强领导班子自身建设作为头等大事，通过开展考核评比活动，不断推进领导班子的作风建设。
市国税局党组一班人把学习、团结、决策、落实作为重点，着力提高领导班子的自身素质和驾驭全局的领导能力。
一是注重理论学习，建设头脑清醒的班子。
我们以党组理论中心组为依托，坚持每季度政治理论学习，保证学习的经常化和针对性。
我们把学习贯彻十七大精神，实践科学发展观、构建社会主义和谐社会等一系列重大战略思想作为当前党组理论中心组学习重点。
通过专题培训、专家讲座、座谈交流、撰写心得体会等形式，使领导班子成员对党在新时期的重大理论观点、重大战略思想、重大工作部署有了更深刻的认识和领会，更进一步坚定了正确的政治方向，做到了在思想上和行动上与党中央及上级党组织保持高度一致，使党的路线方针政策和区局党组重大决策部署在XX市国税局得到有效的贯彻落实。
科技创新实施方案(精选10篇).doc
科技创新实施方案（精选10篇）科技创新实施方案篇1根据20__年“全国科普日”活动中的“百姓健康行动”和“‘讲科学生活、反生活陋习’行动”的计划，制定本方案。
一、时间：20__年x月x日（星期六）二、地点：x市x区某社区（具体地点待定）三、主办单位：中国科协、x市科协四、参加单位：各有关全国性学会（协会、研究会），x市学会（协会、研究会）五、承办单位：x市科协科普部、x市x区科协六、活动主题：科学生活、革除陋习七、活动口号：（一）“科学普及——你我共参与”（20__年科普日活动口号）（二）“健康生活——关系我们每个人”（三）“让我们共同享受科学的生活方式”八、活动目的：面向公众宣传科学、礼貌、健康的生活方式，促进公众热爱科学、学习科学，并运用科学去革除陋习，改善生活，提高生活的质量。
九、活动资料及方式：各参加学会组织两院院士、专家及科技工作者、科普工作者和科普志愿者，以传播科学、礼貌、健康生活的知识和方法为资料，围绕公众生活学习的需要，()在现场向公众展示宣传图板和发放宣传材料，并为公众做专题报告，供给咨询答疑。
十、组织工作：由中国科协科普部、北京市科协科普部和北京市海淀区科协共同负责组织和协调各项筹备任务。
十一、工作计划：（一）主办单位：⒈研究、组织和协调活动的筹备工作；⒉安排领导出席活动；⒊组织落实宣传工作。
（二）承办单位：⒈x月5日前，与主办单位商定筹备活动的有关事项；⒉x月10日前，与各参加单位联系、商议确定活动筹备的具体方案，并与相关部门联系落实筹备活动的有关任务；拟定活动日的工作方案（如环境布置、场地安排，安保预案、后勤保障等）；⒊x月24日前，了解各参加单位筹备工作的情景，提出有关的提议和意见；完成主办单位交办的其它任务；⒋x月26日：实施活动日的工作方案。
（三）各参加单位：⒈x月5日前，填报《活动登记表》，并同时报送拟定参加活动的专家（咨询）和工作人员数量，展示图板的种类、规格和数量，发放材料的种类和数量，做专题报告的专家、报告的题目和时间，以及开展活动时所需的相关条件等；⒉x月24日前，完成各项筹备工作；⒊x月26日：实施活动资料。
第九章 创新参考答案
第九章复习思考题：一、名词解释1、创新美国经济学家熊彼特（J.A.Sehumpeter）于1912年最先在《经济发展理论》一书中提出了“创新理论”（Innovation Theory），从综合范畴的角度，创新是一种思想及在这种思想指导下的实践，是一种原则以及在这种原则指导下的具体活动，是管理的一种基本职能。
2、技术创新“技术创新”是从Technique Innovation一词翻译而来，这是上世纪初美国著名经济学家熊彼特先生创造的经济学理论中提出的。
技术创新是一个从新产品或新工艺设想的产生到市场应用的完整过程，它包括新设想产生、研究、开发、商品化生产到推广等一系列的活动，它一般包括：要素创新、产品创新、因素组合方法的创新。
3、组织创新组织创新是指企业在组织结构、组织方式、组织制度等方面进行的创新活动。
企业系统的正常运行，既要求具有符合企业及其环境特点的运行制度，又要求具有与之相应的运行载体，即合理的组织形式。
因此，企业制度创新必然要求组织形式的变革和发展。
4、知识创新知识创新是指通过科学研究，包括基础研究和应用研究，获得新的基础科学和技术科学知识的过程。
科学研究是知识创新的主要活动和手段。
知识创新包括科学知识创新、技术知识特别是高技术创新和科技知识系统集成创新等。
二、简述题1、简述创新在管理中的作用。
答：从创新本质论来说，创新的作用主要表现在以下两个方面：（1）创新是实现可持续发展的源泉。
在国际、国内市场竞争日趋激烈的今天，竞争集中表现为知识、信息、技术、人才的竞争，表现为与众不同，人无我有，人有我优，人优我新的差异化创新。
只有不断地通过机制、制度和技术创新，才能实现企业的可持续发展。
（2）创新是通过对技术、设备、原材料等的改进，对管理过程中的流程、组织的重组、优化等来实现创新的目的，这些归根到底是对生产力及生产关系的调整使之相互适应。
创新从这个意义上说，其作用是推动社会发展进步的重要动力。
2、创新的基本原则是什么？答：为了使创新工作能够顺利进行，提高创新工作的效率，创新主体在创新过程中必须遵循一定的原则。
创新创业课件课件
创新创业课件xx年xx月xx日contents •创新概述•创业概述•创新思维与能力培养•创业实践与案例分析•创新创业的政策与法规•创新创业的未来趋势与发展方向目录01创新概述1什么是创新23创新是指引入一种新的产品、服务或商业模式，以实现商业价值或解决社会问题。
创新定义创新可以发生在产品的设计、功能、制造、营销等各个方面，以及在服务流程、管理模式等各个领域。
创新的维度创新可以是个人的、组织的、行业的，甚至可以是跨行业或全球范围的。
创新的层次03提升社会福利创新能够提高产品的性能和质量，改善人们的生活质量，提升社会福利水平。
创新的重要性01驱动经济增长创新是推动科技进步和经济增长的重要动力，是企业保持竞争力的关键。
02创造就业机会创新能够带动产业链的发展，创造新的就业机会，促进社会的稳定和发展。
创新与创业的关系创新是创业的核心无论是产品创新、服务创新还是商业模式创新，都是创业过程中的核心要素。
创新与创业相互促进创新和创业是相互促进的关系，只有在不断的创新实践中，才能实现真正的创业成功。
创业是创新的实践创业是将创新理念转化为实际商业模式的过程，是将创新应用于市场的过程。
02创业概述创业是一种创造性的过程创业不仅仅是创建一个企业，更是一种创新和创造价值的方式。
它需要创业者具备创新思维和敏锐的市场洞察力，以发现并抓住市场机会。
什么是创业创业是一种商业活动创业是一种将商业理念转化为实际商业运营的活动。
它需要创业者制定商业计划，寻找资金，建立团队，并不断优化商业模式以实现盈利。
创业是一种成长过程创业是一个充满挑战和机遇的成长过程。
创业者需要不断学习，适应变化，并克服各种困难以推动企业的发展。
创造就业机会创业活动有助于创造新的就业机会，从而缓解社会就业压力。
促进经济增长创业活动有助于推动经济增长和创新，提高国家的竞争力。
培养个人能力创业活动有助于培养个人的创新能力、领导能力和解决问题的能力，提高个人的职业素养和竞争力。
创新电子版
创新，让思想更活跃摘要：人类社会的物质文明与精神文明是由低级到高级，由原始到现代化逐步发展起来的，而在文明进化历程的每个关键时期总是创造在起着催化剂作用。
创造是文明进化的催化剂，是历史飞跃的加速器，也是事业成功的突破口。
本着将通过一些具体例子来阐述创造学的重要意义。
正文：本学期我们学了一门新的课程《创造学与创造力开发训练》，在学习的过程中让我们产生了许多创造性的想法，特别是每日一设想大大提高了我们的创新思维。
创造，已成为当今企业和社会前进和发展的一种手段和方式，它促进着社会进步，人类生产力不断提高带给发展新的活力，呈现“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的繁荣景象。
当前是创造发明的时代，是知识爆炸的时代，因此国家越来越重视对大众普及创新意识。
21世纪是国家综合能力的竞争，更是人才的竞争，一个好的人才要具备社会所需的能力，其中创造力尤为重要。
我们应该加强对创造能力的培养，学习好创造学这门课程，对我们当代大学生的意义十分重大。
我们大学生对待事物的思维方法应该是持有活泼新颖的态度，并且保有一定的成熟稳重。
“学生”二字注重的是一个“学”，不仅是前人留给我们的智慧与知识。
我们也应该学习运用知识去创造新的事物。
现代大学生虽然告别了三点一线式的高中生活，也不必承受高考的巨大压力，但是我们在进行创造性的活动时仍然存在很多障碍，或许我们有很多时间和精力去进行创造但是创新的意识不是花费时间久能得到的。
创造是一种灵感、是瞬时性的。
所以我们要有所创造。
首先便是突破障碍，大胆地去想去创造！我们应该努力克服种种障碍，突破思维的禁锢做有思想有抱负更有创新的大学生。
通过对创造学得全面了解让我们意识到，我们大学生生活其实可以变得更加丰富多彩，也让我对创新的理解有了更深一步的认识，其实在我们的业余生活中处处都有着创新的影子，下面这些例子更充分的说明了这一点：1.有用的物框/view/1302将物框钉在墙上或放在书桌上,挂上或放上需要的东西，美观实用2.储钱可乐瓶/view/1299废物利用，将废旧可乐瓶改装成储蓄罐3.帽子耳机一体/view/718 将蓝牙耳机与帽子结合方便实用4.折叠椅/view/472携带方便，占空间小5.凳子里的抽屉/view/515 将抽屉安装在凳子下，空间利用率大6.藏线的桌子/view/1051 把电线安放在桌子里面，以防被线绊倒7.可拉伸的灯泡/view/571电线不再是“电线”，根据需要的亮度可以拉伸电线，富有创意。
第九章创新(科大版)
熊彼特认为创新包括五种情况: ⑴引入一种新产品 ⑵采用一种新的生产方法 ⑶开辟一个新的市场 ⑷获得一种原料或半成品的新的供给来源 ⑸实行一种新的企业组织形式，例如建立一种垄断地位，或打破一种垄断。
第九章 创 新
智者将创造更多机会 —— 弗朗西斯. 培根
企业家精神的真谛就是创新，创新 是一种管理职能。
——熊彼特
老板，来碗馄饨，淘气味的！
云无心 发表于 2009-10-03 9:02 “小姐，三碗馄饨！”一家三口走进馄饨店。 “请问您要什么味的？”小姐的微笑充满蜜糖的味道。 “我的，淘气味！”小孩儿高高举起了手。 “我的，”女士看看自己已经很纤细的腰，“还是减肥味……” “又要年终考核了，来碗放松味的吧，”眉宇中隐隐几分苦味的中年
Байду номын сангаас
把人体的味道感知弄得更加复杂的原因，还不在于这几种基本味道和 上千种气味。几种气味产生的神经信号能够结合起来，形成一种特定 的“pattern”——可能翻译成“类型”、“样式”或者“种类”都不 太确切。简而言之，就是当几种不同的气味混在一起，可能产生新的 感觉——回忆，或者心情。当然，混合出来的味道可能让人耳目一新， 可能让人掩鼻而逃，还有可能，你闻到的不是气味，而是寂寞。
三者关系 制度创新是激励机制，是管理创新和技术创
新的基础。 技术创新是技术保障机制，是管理创新和制
度创新的物质条件。 管理创新是能力保障机制，是技术创新和制
度创新的组织保证。
三、技术创新： • 技术创新是指一种新的生产方式的引入
【精品】朱江洪自传——第九章：科技创新(上)
朱江洪自传——第九章：科技创新(上)朱江洪自传——第九章：科技创新（上）格力经过短短20多年的努力，从一个名不见经传的小企业，发展成一个知名的品牌，只要说到空调，无人不晓格力。
然而，如何打造出格力这一品牌，这中间又有什么曲折和不为人知的故事，知道的人并不多。
当初，格力也和现在的很多小企业一样，别说品牌，就是消费者能讲出“格力”的名字，都已经是谢天谢地了。
那么，我们是靠什么一步一步把格力这一品牌推向中国空调行业的高端位置呢？一提到品牌，很多人都想到策划、推广、传播、广告、定位销售、服务等等之上，认为只要舍得砸广告，“大吹大擂”，或冥思苦想一个“朗朗上口”的广告语，把位置“定”好，或找两个明星代言人，就是品牌了，以至央视每年广告招标被意味着品牌风向标，一些企业不惜举债上央视。
然而几经折腾也没有把品牌做起来。
我不否认这些对品牌建设发挥的重要作用。
但是企业的根本是什么？是产品，产品的真正实质是科技含量和质量水平，而消费者所需要的也正是这些东西。
我记得90年代有个叫“孔府宴酒”的企业，把四川的酒勾兑，天天在央视黄金时段砸广告，一时间也的确收到了“家喻户晓”的效果。
企业声称每天开进央视的是一辆桑塔纳，但开出来的却是一辆奔驰，但由于没有自己的产品特色，最终也没有得到他所想要的品牌，甚至现在连企业也不知在什么地方了。
当然，从当今的角度来说，产品琳琅满目，好酒有时候也怕巷子深，广告对于产品的传播的确起着重要的作用。
但我反问一句：如果同样是“深巷里的酒”，哪一个更好卖呢？当然是有竞争力的好酒，这是任何人也改变不了的经济规律、市场规律、价值规律。
即便有些原来就是“好酒”，巷子也不深，但后来由于创新能力不足，产品跟不上时代和消费者的需求，也会成为“过路英雄”，被市场抛弃，被竞争对手打败。
柯达、夏普、索尼、诺基亚等国内一些原来知名度很高的品牌，都曾经是威震一方的“好酒”，但最后却无奈地走向破产，湮没在历史的长河中。
我认为，产品与广告的关系，说得形象一点，就好比一幅山水画：有虚有实，虚实结合，相互衬托，构成一幅美丽的图画。
创新管理-创新与创新能力建设课程(DOC50页)
创新与创新能力建设前言21世纪是市场经济不断完善和知识经济快速崛起的时代，这一时代最显著的特征就是创新！因此，如果说市场经济的核心是资本的竞争，知识经济的核心是人才的竞争，那么，我们有理由认为：市场经济与知识经济全球一体化融合发展的21世纪的核心，就是创新人才的竞争。
正如胡锦涛同志在2006年全国科学技术大会上的讲话中强调：党中央、国务院作出的建设创新型国家的决策，是事关社会主义现代化建设全局的重大的战略决策。
建设创新型国家，核心就是把增强自主创新能力作为发展科学技术的战略基点，走出中国特色自主创新道路，推动国民经济又快又好发展；就是把增强自主创新能力作为国家战略，培养高水平创新人才，形成有利于自主创新的体制机制，大力推进理论创新、制度创新、科技创新，不断巩固和发展中国特色社会主义伟大事业。
为了配合遂宁创建创新城市建设工程工作，提升我市专业技术人员创新精神和创新能力，通过对全市专业技术人员创新能力公需科目培训，培养专业技术人员创新能力、掌握相关概念、原理、技法和应用技能等，为建设一支能想、能说、能干的创新型专业技术人才队伍打下坚实的基础。
这就是创新能力建设公需科目开设的初衷。
第一讲创新与创新能力建设[本章要点] 创新在国内外一直都备受关注，我国也已经把“自主创新”提升为国家战略。
创新具有丰富的内涵和外延，创新思维是创新的源头，创新精神是创新的强大支撑，创新能力是创新的关键驱动力。
创新是一种人类特有的认识能力和实践能力，是人的主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力，是改造自然和改造自身的永续源泉。
现代意义上的“创新”，可以分为狭义和广义两个层次。
狭义的创新通常是从一个新思想的产生到产品设计、试制、生产、营销等一系列活动，应该说，狭义的创新概念就是把技术和经济结合起来的一种过程或活动。
广义的创新，则表现为不同参与者与机构之间（包括企业、政府、大学、科研机构等）相互作用形成的网络。
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第九章创新了解一．创新的概念，重要性理解一．创新与维持之间的关系二．创新的内容掌握一．创新的过程，组织和实施创新及其作用（了解）一：作为管理基本职能的创新创新首先是一种思想及在这种思想指导下的实践，是一种原则以及在这种原则指导下的具体活动，是管理的一种基本职能。
任何组织系统的任何管理工作无不包含在“维持”或“创新”中，维持和创新是管理的本质内容，有效的管理在于适度的维持与适度的创新的组合二：“创新”与“维持”的关系及其作用（理解）1：维持是保证系统活动顺利进行的基本手段，也是系统中大部分管理人员，特别是中层和基层的管理人员所从事的工作。
2：任何社会系统都是一个由众多要素组成的，与外部不断发生物质信息、能量交换的动态，开放的额非平衡系统。
系统内部因素和外部因素都是不断变化的，这种为适应系统内外变化而进行的局部和全局的调整，便是管理的——创新职能3：系统的社会存在是以社会的接受为前提的，而社会之所以允许某个系统存在，又是因为该系统提供了社会需要的某种贡献，系统要向社会提供这种贡献，则必须首先以一定的方式从社会中取得某些资源并加以利用。
“维持”和“创新”作为管理的两个基本职能系统的生存发展都是非常重要的，它们是相互联系不可或缺的。
创新的内容（理解）一：目标创新企业每一个具体的经营目标需要适时地根据市场环境和消费需求地特点，及变化地趋势加以整合，每一次调整都是一次创新二：技术创新主要内容：1：要素创新与要素组合创新。
包括材料创新和设备创新；要素组合创新包括生产工艺和生产过程地时空组织方面。
2：产品创新：品种创新、产品结构创新品种创新：要求企业根据市场要求的变化，根据消费者偏好的转移，及时地调整企业地生产方向和生产结构，不断地开发出用户欢迎地适销的产品。
产品结构创新：不断地改变原有品种地基本性能，对现在生产地各种产品进行改进和改造，找出更加合理的产品结构，从而具有更强的市场竞争力。
产品创新——是企业技术创新的核心内容。
三：制度创新——需要从社会经济角度分析企业各成员间的正式关系的调整和变革。
应从以下三个方面去考虑：产权制度、经营制度、管理制度。
企业制度的创新的方向是不断调整和优化企业所有者、经营者和劳动者之间的关系，使各个方面的权力和利益得到充分的体现。
四：组织机构和结构的创新——目的在于更合理地组织管理人员的努力，提高管理劳动的效率五：环境创新——不是指企业为适应外界变化而调整内部结构或活动，而是指通过企业积极的创新活动去改造环境，导环境朝着有利于企业经营的方向发展创新的过程，组织和实施(掌握)一：创新的过程（一）寻找机会1：企业系统外部，可能成为创新契机的因素有：a：技术的变化——可能影响企业资源的获取，生产设备和产品的技术水平b：人口的变化——可能影响劳动市场的供给和产品销售市场的需求c：宏观经济环境的变化——迅速增长的经济背景可能给企业带来不断扩大的市场，经济萧条也可能降低市场需求量。
d：文化与价值观念的转变——可能改变消费者的消费偏好，或劳动者对工作的态度。
2：企业系统内部，引发创新的不协调现象a：生产经营中的瓶颈，可能影响了劳动生产率的提高，或劳动积极性的发挥。
B：企业意外的成功与失败（二）提出构想（三）迅速行动（四）坚持不懈二：新活动的组织1：正确理解和扮演“管理者“角色2：创造促进创新的组织氛围3：制定有弹性的计划4：正确对待失败5：建立合理的奖惩制度a：注意物质奖励与精神奖励的结合b：奖励不能视作“不犯错误的报酬”而应是对特殊贡献、而甚至是对希望作出特殊贡献的努力的报酬。
C：奖励制度要既能促进内部的竞争，又能保证成员间的合作。
创新职能的基本内容一：目标创新企业每一个具体的经营目标需要适时地根据市场环境和消费需求地特点，及变化地趋势加以整合，每一次调整都是一次创新二：技术创新主要内容：1：要素创新与要素组合创新。
包括材料创新和设备创新；要素组合创新包括生产工艺和生产过程地时空组织方面。
2：产品创新：品种创新、产品结构创新品种创新：要求企业根据市场要求的变化，根据消费者偏好的转移，及时地调整企业地生产方向和生产结构，不断地开发出用户欢迎地适销的产品。
产品结构创新：不断地改变原有品种地基本性能，对现在生产地各种产品进行改进和改造，找出更加合理的产品结构，从而具有更强的市场竞争力。
产品创新——是企业技术创新的核心内容。
三：制度创新——需要从社会经济角度分析企业各成员间的正式关系的调整和变革。
应从以下三个方面去考虑：产权制度、经营制度、管理制度。
企业制度的创新的方向是不断调整和优化企业所有者、经营者和劳动者之间的关系，使各个方面的权力和利益得到充分的体现。
四：组织机构和结构的创新——目的在于更合理地组织管理人员的努力，提高管理劳动的效率五：环境创新——不是指企业为适应外界变化而调整内部结构或活动，而是指通过企业积极的创新活动去改造环境，导环境朝着有利于企业经营的方向发展。
创新的过程和组织一：创新的过程（一）寻找机会1：企业系统外部，可能成为创新契机的因素有：a：技术的变化——可能影响企业资源的获取，生产设备和产品的技术水平b：人口的变化——可能影响劳动市场的供给和产品销售市场的需求c：宏观经济环境的变化——迅速增长的经济背景可能给企业带来不断扩大的市场，经济萧条也可能降低市场需求量。
d：文化与价值观念的转变——可能改变消费者的消费偏好，或劳动者对工作的态度。
2：企业系统内部，引发创新的不协调现象a：生产经营中的瓶颈，可能影响了劳动生产率的提高，或劳动积极性的发挥。
B：企业意外的成功与失败（二）提出构想（三）迅速行动（四）坚持不懈二：新活动的组织1：正确理解和扮演“管理者“角色2：创造促进创新的组织氛围3：制定有弹性的计划4：正确对待失败5：建立合理的奖惩制度a：注意物质奖励与精神奖励的结合b：奖励不能视作“不犯错误的报酬”而应是对特殊贡献、而甚至是对希望作出特殊贡献的努力的报酬。
C：奖励制度要既能促进内部的竞争，又能保证成员间的合作。
第二十二章企业技术创新第一节技术创新的内涵和贡献一：创新与技术创造技术创新不等于技术创造技术创造是技术创新，但是技术创新不一定是技术创造二：技术创新的内涵（一）要素创新1：材料创新——材料创新或迟或早地会引致整个技术水平的提高2：手段创新——生产地物质手段地改造与创新两个方面内容：a：将先进的科学成果用于改造和革新原有的设备b：用更先进更经济的手段，取代陈旧落后，过时的机器设备，以使企业生产建立在更加先进的物质基础之上。
（二）产品创新产品创新包括：新产品的创新和老产品的改造（三）要素组合方式的创新——利于一定的方式将不同的生产要素加以组合。
A：生产工艺创新：生产工艺的改革和操作方法的改造b：生产过程的时空组织。
包括设备、在制品以及劳动在空间三的布置和在时间上的组合。
上述几个方面的创新既相互区别又相互联系。
三：技术创新的贡献技术创新一方面通过降低成本而使企业产品在市场上更具价格竞争优势，另一方面通过增加用途，完善功能，改进质量以及保证使用而使产品对消费者更具有特色吸引力，从而在整体上推动着企业竞争力不断提高第三节技术创新的源泉——德鲁克理论一：意外的成功和失败1：意外的成功——能够为企业创新提供丰富的机会，这些机会的利用要求企业投入的代价以及承担的风险相对比较小。
2：意外的失败无论是意外的成功还是意外的失败，出现时，企业必须搞清以下几个方面a：究竟发生了什么变化？b：为什么发生了这样的变化？c：这种变化会将企业引致何方？D：企业应该采取何种策洛才能充分利用这种变化，成为企业的发展机会？二：企业内外的不协调根据产生原因的不同，可分为1：宏观或行业经济景气状况与企业经营绩效的不协调这种不协调反映了企业在产品的结构、原料利用、市场营销，产品特色等方面存在的问题2：假设与实际的不协调及时的发现假设与现实的不符，企业就可以及时地改变或调整努力的方向3：消费者价值判断与实际的不协调最常见，不利影响最为严重。
三：过程改进的需要四：行业和市场结构的变化五：人口结构的变化六：观念的改变七：新知识的产生第三节技术创新的战略及其选择技术创新战略是一系列选择德综合结果，一般涉及：创新的基础、创新的对象、创新的水平、创新的方式以及创新的时机等。
一：创新基础的选择创新基础的选择需要解决的问题是——企业在何种层次上组织创新的问题：利用现有的知识，对目前的生产工艺、作业方法、产品结构进行创新1：理论上的创新：需要企业中的有关科研人员长期地、持久地工作。
可能带来结果，也可能一无所获企业选择此种战略风险比较大，而且需要企业长期提供资金和人力支持。
2：应用性的研究：企业利用现有的知识和技术去开发一种新产品或新技术。
时间比较短、风险比较小，相应的对企业的竞争优势的贡献程度相对较小。
二：创新对象的选择企业可供选择的创新对象包括：产品、工艺、生产手段等三个领域1：产品创新：可以为消费者带来一种全新的享受，而且可以降低产品的成本。
所以不仅给企业带来的是特色的形成，而且可能是成本的优势。
2：工艺创新：可以为产品质量的形成提供更加可靠的保证，加强企业的特色优势。
产品与工艺的创新主要是由企业完成的，外部一般很难替代。
3：生产手段创新：可借助外部的力量完成。
由于外部厂家来实现生产手段的改造，则可能使得企业与此相关的产品创新或技术创新。
三：创新水平的选择是在行业内相对于其他企业而言的，需要解决的是在组织企业内部的技术创新时，是采取“先发制人”的战略还是“追随他人之后”“后发制人”的策略（一）“先发制人”的贡献1：可给企业带来良好的声誉 2 ：可使企业占据有利的市场地位3：可使企业进入最有利的销售渠道4：可使企业获得有利的要素来源5：可使企业获得高额的垄断利润（二）“先发制人”带来的问题1：要求企业付出高额的市场开发费用2：需求的不确定性3：技术的不确定性四：创新方式的选择独立开发与联合开发1：独立开发不仅要求企业拥有数量众多，实力雄厚的技术人员，而且要求企业能够调动足够的资金。
若能获得成功，企业可在一定时期内垄断利润。
2：联合开发：可以与合作伙伴集中更多的资源条件进行更为基础性的创新研究。
并可以共同承担风险。
第二十三章企业组织创新知识经济的基本特点：1：知识要素在企业生产经营中的相对重要性大大提高。
2：生产者与最重要的生产要素的重新结合。
3：由于信息技术的广泛运用，知识创新和传播的速度大大加快。
根据以上特点，我们从制度结构、层级结构以及文化结构等三个层面分析知识经济对企业组织创新可能产的影响。
第一节企业制度创新一：工业社会的企业制度结构特征极其原因不同参与者是通过提供企业经营的必须的某种要素来实现他们对企业的贡献的。
这些要素的相对重要性决定了要素供应者在企业活动中相对权力地位。