品牌元素

HVLOVE/LAN

品牌元素（BRIEF）

关键词

●West meet East；

●都市白领职业女性；

●内在的品牌承诺；

●品牌内涵所创造的文化；

●情感+品牌附加值；

●价值与价格的背离而产生的奢华；

●团队、产品、推广、模式，缺一不可；

●严格区分平价及高端；

●争取“观念和材料的不可复制”；

●“客人每个月会来问有没有新货”

●“澜Lan”，是奉献给懂自已，爱生活的现代都市女性的礼物；

●她代表一种都市新女性的新价值观和生活态度；

●有如传统文化中“五行”的平衡和完满，现代新女性内外兼修，在多种特质的平衡中，

达成心灵和精神世界的完满，享受爱的赠予；

●“澜Lan”，道出现代新女性的主张：“知我，知爱”；

●向世界展示中国的品牌力量；

品牌标准：

●国际化

●精益求精的工匠主义精神

●在审美领域的美学追求

Slogan备选

●Treasure it，Treasure you

像爱惜珠宝一样爱惜自己

●知我·知爱；

●真我闪耀；

●心所至，爱所归；

●懂得欣赏，所以被人欣赏；

●优雅呈现，生命感受；

●知性美人生；

●爱，是有温度的。

旗舰店定位

HVLOVE店：“五个第一”

第一个中外名人联手创立的东西合璧的奢侈珠宝品牌；

第一个彰显文化元素的非工业产品的必买性概念珠宝；

第一个同时聚合大资本大社区多媒体众名人的独特经营模式；

第一个集合意法中港台顶级行业资源和皇室设计家族的国际团队；

第一个为目标进驻物业管家提供附加媒体支持和促销人气影响的责任商户。

其它提示

要把“新五行”品牌核心讲清楚，演绎好！

百年后，谁会一直热爱这个品牌？（要解决这个问题）

一开始一定要简单。一开始一定要给人留下完美稀缺的印象和话题。

必须保持消费者信心（主要通过各种承诺的兑现，各种细节的到位）。

HVLOVE/LAN

产品设计要素

关键词

简单，很现代；

饱满，有内涵；

实用，有趣味；

优雅，有温度。

产品五大特性

绝对优秀的品质

高昂的价格

稀缺性和独特性

高雅美感和多级情感

悠久的历史传统& 传奇的品牌故事

产品概述

1.碎钻+设计（设计要有出处）：以小钻石拼镶（无边镶）为主，也可考虑爪镶、逼镶、

包镶；

2.抽象为好（最好不是小鱼小狗之类）：不规则的、立体的、可考虑有些颜色的；

3.动态的珠宝，非工业化的；

4.有中国概念：适合08奥运主题的如“红灯笼”系列；可以是不对称的玫瑰金，周边有

些碎钻；

5.颜色一定要柔和（Soft）；

6.五行：内在个性&动态平衡；

7.每件产品必须有一张故事卡：如（不规则五环+单钻/钻组）你是宇宙中的一颗星，你是

不同轨迹的交叉点。又如：天使的翅膀；

8.商务白领特别是公司中层管理者每天能带，在office带起来不夸张的，晚上出席活动或

Party可套装的，携带方便，配搭合理；

9.也可考虑实料加入式（如真的加入阿尔卑斯山泉水）；

10.要有一个大的Grand Piece成为镇宅之宝（约几百万）。销售价以2万~20万为主（60%），

低于2万20%，高于20万20%；

11.饱满大气，生动有趣。

“新五行”要义

注：“五行”是中国传统文化的重要组成部分，浅层次上说“金木水火土”是构成世界万物的五种基本元素，“五行”指它们之间的相互作用（相生相克的动态平衡）；深层次上说“五行”指万物的基本属性，是一种高度形而上的哲学理念，也是独立于西方科学体系之外的对世界和人与世界的关系的东方式解释。通过五行设计，可以确立“澜”品牌的基调，以此作为产品主题设计的基础于源泉，使整个产品线在大的统一下，延展个性，形成真正有独特风格的品牌产品体系。

其它提示

●“新五行”为品牌核心，必须演绎好！从文化层面解决产品问题，主轴（线）永远不变！

●PIPPO的作品简单而有深度（能将复杂的主题简单化），越看越有味道；

●Motif要能表达五行之间的关系；

●也可个性化的彩宝+钻石组合；

●“漂亮的颜色+低调的奢华”；

●奢侈、精致、有内涵、有个性（不只是外在的，而主要是内在的个性反映）；

●YL应引导市场，而不是哪个好卖就做什么；

●碎钻+设计5年内应逐渐由高端消费者向大众消费者过渡；

●“个性化才是市场导向”；

●坚持核心原创；

●东方智慧演绎西洋风格的典范。

切忌

平面的、具象的、直白的；

大红大紫的；

不能太琐碎，不能太传统；

不能一眼看明白

HVLOVE

空间设计要素

关键词

现代、奢华、震撼、大气Modern & Shake

格局

天圆地方

思路

态度是前卫的

设计上有某种话题性

概念特征

●顶部为同心圆，可由4~5个宽窄不同的灯箱组合，光照神秘，有想象力；

●中间垂下弧形或半弧形大水晶帘，现代而艺术，璀璨而梦幻；

●羊毛地毯（根据整体调式决定：酒红色/深灰色……）；

●墙壁应有丝绒感，不能太直白；

●装置、道具可考虑黑白对比的抛光亮漆（其他可能的颜色是深蓝/深灰与白……）；

●可考虑加入Vedio；

●橱窗中摆入“镇宅之宝-Grand Piece”；

●YL&CD照片的出现要恰到好处；

●墙中可挂设计师照片、老照片或钻石文化墙；

●法国/比利时音乐，淡巧克力或海洋味道；

●要分出贵宾区，专做Private Show神秘圈层营销。

其它提示

●要表现出内在的品牌承诺；