潘婷修复类产品的分析

将企业产品或服务的特点转化为客户的利益

潘婷修复类产品的分析

市营1101班汪佳、李雯、罗琳、邹小佩、曹勇组

潘婷作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。20世纪七十年代，潘婷发明了对日后影响深远的护发素产品，彻底改变了人们对头发护理的观念。目前，潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。1992年，潘婷登陆中国市场，携手亚洲顶级明星和模特，把先进的头发护理理念传达给亿万中国消费者，帮助每一位女性展露优雅高贵的东方魅力。2000年，潘婷又推出新一代护发用品，潘婷倡导根据顾客所期待保持的发型来分类，并将发质调理到最健康的状态。

购买潘婷的原因比例图：以下数据说明，一方面消费者愿意忠诚于潘婷的质量而去购买该产品，另一方面，价格合Array理和知名度也成为消费者购买

潘婷的影响因素之一。受广告影

响而去购买潘婷洗发露的人占

17.16﹪，说明潘婷的广告在鼓

动消费者购买方面起到了一定

的效果，但效果不是很明显，潘

婷可在广告这一方面多下功夫，

使消费者了解产品的功效，激发

观看广告者购买的想法。