中国户外旅行用户行为分析报告书

2015-2016中国户外旅行用户行为分析报告

用户年龄层分布

45 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

39.52

■ 2015年・2016年

对比去年同期数据发现，中青年依旧是户外出行的主力军，占比不断上升。反映

出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的，年轻人比例越来越大，从而需要产品多元化，创新化，年轻化展现

男女比例

对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化， 男性依旧是女性的两倍之多 户外运动方面，对体能有较高要求，男性具有先天优势。

80

69.81

68.84

■男■女

北京 辽宁 山西 陕西 山东 江苏 上海 四川 重庆 浙江 福建 广东 其他地区

全年户外旅行规模扩大，浙江领跑，占据 15%勺出行人群，浙江近年经济发展迅 速，在全国范围里经济实力处于领先地位， 再加上其丰富的自然资源环境，于是 成为今年第一户外出行省份。另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主 力军所在地，受其较高的收入

消费影响

用户所在地分布

14.01%

18.37%

2.27%

中国十大热门户外旅行目的地

2.01% 3 08%

新疆青海

・内蒙古西藏

・云南四川

21.90%

・北京河北

4.24%

・甘肃・江西

根据8264活动平台收纳统计显示，户外出行的目的地主要集中在我国中西部自然环境丰富地带，这些地区凭借自身优美的环境，吸引着人们的到来

国内五大最受欢迎户外项目

40.75 23.66 8.15 6.9 5.81 14.73

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

■徒步■深度游.登雪山.露营.摄影■其他

根据8264活动平台统计，徒步，深度游，登雪山等项目依旧为大众所喜欢。徒

步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长，户外出行规模持续扩大。

长线短线户外旅行需求占比

根据8264活动平台统计，长短线人群购买数量将近 1 1。人们出行趋向多样化, 长短线结合，在新上线的300+地级市中均有不同程度体现

平均出行天数统计

■1-3 天

■4-5 天-6-7 天

■8-10 天

-10天以上

8264活动平台数据显示，1-3天的线路订购人数最多，占据48.79%,出行天数与订购人数成反比，时间越长，人数越少

48.79

长线短线

19.08

用户购买长线产品的客单价区间分布

8264活动平台数据显示，1000-4000元的长线产品更受青睐，说明这个客单价区间的产品最符合用户的消费观念和承受水平，占比达到38.24%。

用户移动端/PC端使用对比

33.59%

39.24%

27.17%

・PC端.客户端・WAP网页

移动端预订量超过PC端，并且差距不断拉大

30.87%

人们目前户外消费主要集中在三个方面，户外鞋30.29%,户外服装30.87%,户外装备31.25%,户外书籍5.23%,其他2.36%。

户外用品购买渠道

■网上商城□户外实体店■俱乐部或者社团其他■商场专卖店

户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%,网上商城35.68%,户外实体店17.84%,俱乐部或者社团3.75%,其他2.19%,网上商城购买量渐渐扩大。

30.29%

2.36%

户外消费结构

5.23%

31.25%

户外书籍

户外装备

户外服装

户外鞋

其他

35.68%

8264活动平台统计当前户外领域中，徒步、登山依旧是户外出行的热点，但是随着消费升级大趋势，漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越大。更多的专业性的培训融入了户外运动中，领队指导的价值将进一步放大，户外运动的参与者也越玩越专业。

站在当前户外市场规模以及普吉程度的角度看，同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此垂直化、专业化发展趋势将更加明显，各品牌产品差异化将进一步加大，未来同业竞争将会越来越激烈。