1 鞋与鞋文化

1 鞋与鞋文化

1.1 鞋的起源和历史[17]

鞋的历史，已相当久远。古称鞋为趿(音洒)或履。大约在5000多年前的仰韶文化时期，即出现了兽皮缝制的最原始的鞋。3000多年前的《周易》已有履字。《诗经》上“纠纠葛屦，以屦霜”里的“屦”，就是一种比较简陋的用麻、葛编成的鞋。

每一种鞋，都有自己的历史沿革。皮绚是战国时孙膑发明的。孙膑被宠涓敲碎了膝盖骨后，不能行走，就用硬皮革裁成“底”和“帮”，然后缝成高皮绚。孙膑就穿着这种皮绚乘车指挥作战，打败庞涓。中国历史博物馆里珍藏着一双2000余年前的皮绚。

20世纪初期.由于在20 世纪以前流行长至脚踝的裙子，所以当时没有给鞋匠们“脚步”的自由想象空间。从20世纪初，鞋的设计，制作及生产进步明显，法国是首位推出以珠宝、水晶、玉器为装饰的高跟鞋国家，因为马裤，绑脚裤，军用雨衣风行，出现了牛皮制的绑带高统靴。

20年代.第一次世界大战后，人们的心情有所放松行为轻浮变成了一种美德，裙子高至膝盖，凉鞋演变成的晚装鞋，鞋匠和裁缝变得同等重要，使鞋子成了潮流的完美演绎，这时出现了后底窄小形鞋跟，高跟凉鞋另一级重大发现是：人的身体不止借助鞋跟和脚趾来支撑，还靠整个拱形的足部来支撑整体的重量，从此鞋匠们改变了制鞋的方法，从20年代中期开始。鞋类设计师便以幼细的钢条来支持拱形的足部，而凉鞋则以鞋底的曲线及高跟来达到优雅而安全的目的。

30年代.跳舞的狂热随着华尔街的危机而消失，时装潮流亦再次转向法国巴黎，高贵大方不再是一成不变，于是Coco Channel凭着她的直觉开创了“高贵全靠陪衬品”的先河，因此鞋子成为衣柜里基本而重要的一部分。本世纪30年代，鞋跟的种类开始增多，由典雅的中形鞋跟到金属颜色的球体和V形鞋跟等。

40年代和50年代.在战争时期，V形鞋跟的厚底鞋。鞋跟高而重的橡胶凉鞋是高贵大方的鞋类的代表，因战争而下滑的经济引发出鞋匠在制鞋和用料方面有更多的创意，如橡胶，压缩纸和水松均被用于制鞋中。

60年代.是经济蓬勃发展的时期，是生活水准急剧改变的年代，此间的流行趋向来自法国、美国、英国，但意大利在这些年间对时装潮流的演绎却有独特之外，跟趋向比较矮的，鞋身相对以前比较宽，圆头鞋和花边式样也相当普遍。时装大师们把短裤裁成迷你裙长度，齐腿中部或更高，这类短打与超大外套配套呈戏剧效果，形成时尚，这样使长筒靴成为潮流

时髦的颜色，芭蕾舞鞋、方形鞋跟和方形鞋头的鞋、凉鞋成为时尚标志。

70年代.70年代中期，鞋子和服装因受到种族特色，如远东地区吉普赛人影响而舍弃了奢侈的款式，流行不分性别的民族风格的款式，40年代高跟鞋和厚底鞋再次流行。喇叭裤的盛行，鞋跟高得令人头晕。用以陪衬裙子的以宝石或人造宝石作为装饰的平底拖鞋也同样受到女士们的重视。

80年代.民俗风兴起，美洲、亚洲、北欧等民族的服饰元素皆被运用到时装中来，动物花纹出现在鞋款中，一些新材料、新花纹不断涌现。

90年代.不像以前一样，鞋类再没有固定的风格，而是以好的品味加上更多的技巧、艺术和文化的灵感为主。科技日新月异，高科技印象在90年代鞋样设计中处处显形，尼龙、高技术材料橡胶化，与一种实际的有活力的风格相配，人机工程学的造型，高科技的鞋底和鞋面，更现代的外观，开启了90年代的时尚。

1.2鞋的分类

按照款式分：浅口鞋、深口鞋、中后空鞋、凉鞋

按照性别分：男鞋、女鞋

1.3社会经济发展与鞋[17]

80年代中后期，我国鞋业加大改革开放力度，以国际产业结构调整为契机，加快引进步伐，经过十几年的红火发展，时至今日，市场出现供过于求的“饱和态势”是真饱和或是假象？行家预测，鞋业已进入新一轮调整期。

产品结构的调整

据有关资料显示，1997年我国鞋类总产量为62.93亿双，其中皮鞋24.71亿双，布鞋16.44亿双。1997年鞋类总产量比1985年增长37%，皮鞋增长96.9%，胶鞋增长81%；皮鞋所占比重由14.4%上升为39.26%，胶鞋由42.7%下降为19.82%。皮鞋取代胶鞋居于4类鞋的首位。鞋业市场是流行款式和品牌的竞争。从欧美国际鞋类展览会上，可看到生意兴旺的是各类轻便鞋、休闲鞋、凉鞋、旅游鞋及科技含量高的保健鞋。为了降低人工和材料成本，提高竞争力，我国制革、制鞋设备正向自动化、高智能化方向快速发展，这是鞋业产品结构调整值得关注的问题。

出口目标市场

我国鞋类产品近半数供出口。据海关统计，1997年我国鞋类产品进出口总额为88.99亿美元，出口额85.4亿美元，占中国外贸出口总额的4.7%。1997年出口鞋30.596亿双，占

当年总产量的48.6%，鞋类产品以加工贸易为主，1997年加工贸易出口57.8亿美元，约占鞋类出口总额的68%。其中进料加工45.6亿美元，来料加工12.2亿美元。

我国鞋类生产、出口分布于全国30个省（区、市），但相对集中于东部沿海。1997年全国皮鞋产量中，广东、福建、浙江、山东4省占83.53%；1997年全国塑料鞋产量中，广东、福建、山东3省占80%。广东、福建、浙江、山东4省出口鞋数量，1997年占全国84.26%，1998年1至6月占86.07%。

供过于求矛盾突出

业内分析家认为，在鞋类生产基地，大厂盲目扩充生产线，私营小厂纷纷上马，在消费量增加1倍而生产量增加3至5倍的情况下，供过于求的矛盾暴露得最为突出。至97年年底，我国鞋类生产情况已相当严峻。全国最好的鞋类生产基地开工率也不到50%。一些鞋类专业市场都是在仅能维持的基础上惨淡经营。目前，鞋厂一双鞋赚5元钱已属不错了。

目前，全国皮鞋积压3亿双，市场上出现了降价甩卖从一个侧面反映了超额利润时代已宣告结束，并步入高竞争和微利时代。第一，由于生产一直保持较高速度，产品销售主要集中在大中城市，市场发展空间有限，企业要巩固和扩大市场占有率，降价是最有效、最直接的方式；第二，国内鞋业市场已形成买方市场格局，一些厂家和商业单位希望以降价销售的手段得到暂时的实惠；第三，企业不断更新设备与技术，大大提高了生产效率，降低了生产成本，大众化产品降价已成为一种必然趋势。

注：新世纪皮鞋流行的两个主旋律：都市概念和休闲运动

世纪之交的皮鞋流行潮在新千年伊始，更多了几分凝重和庄严，男士皮鞋在追求舒适和休闲中体现着高雅和庄重，女士皮鞋在轻柔和俏丽中显现出典雅和高贵的魅力。流行了近一个世纪的黑，白，棕色依然是新世纪皮鞋的主色调。男款以修长的轮廓显露出男性的细腻，儒雅，简约的风格，悦目的光泽处理，舒适轻柔的穿着效果使现代与实用相结合；庄重优雅只是职业女性选择的一方面，她们大多对新材料，新风格所赋予的舒适性有较高的需求。

新世纪，人们将更加推崇人闲和运动，男士鞋主要为冲浪和登山运动而设计，颜色普遍较为暗淡，鞋面采用软牛皮，底材多为轻软的TPR和TPU；女士鞋将时髦与运动相结合，鞋头扁方微圆，色彩朦胧且具光泽，鞋面多为绒面革。

2 鞋类市场分类、特点及其营销特征

2.1鞋类市场的分类[1]