第二讲：传媒产业的本质属性特征(媒介经营管理)课件
传媒创意的三大原则及其产业的经营(ppt 35页)
• 目前我国影视传媒创意的不足之处：创意 不足。
• 表现：超女热、舞林大会等
（一）影视传媒业的创意特点
• 1、创意的独创性 • 影视创意的独特性表现为影视产品的卖点：
该节目最具吸引力的个性化品质特点。 • 2005年，湖南卫视的《超级女生》
作业
• 试根据各自熟悉的行业，创意一档电视节 目。
• 要求：不要创意电视剧和新闻类节目。 • 根据你对网络的了解，做一个网络创意。 • 要求：先不考虑盈利，只考虑点击率。
• 垂直式管理一般在部队表现为直线制组织 形式，在大中型企业表现为直线职能制的 组织形式，管理层级较多，但横向协调因 为跨部门，会较困难。
我国传媒业管理方式
• 以垂直管理为主，以扁平管理为辅。 • 文化部 • 宣传部 • 广电局 • 信息产业部
二 、网络文化产业的特点
• (1)依靠灵感和创新 • (2)投入产出比高 • (3)个性化与全球化 • (4)创造财富的同时传播文化
案例二 《红楼选秀》
• “红楼选秀”活动的最大创意在于：在选秀 中充分利用了《红楼梦》的经典价值和持 续的大众关注度，找到了经典文学名著和 大众文化的接合点。老版《红楼梦》编剧、 红学家周岭就表示，用媒体节目化和群众 喜闻乐见的形式来宣传《红楼梦》，效果 远远超过专家们的专著。
启示
• 1、传统文化品牌具有大的开发价值。 • 2、传统文化品牌的价值具有多种展现形式。 • 3、传统文化品牌的开发离不开科技支撑。 • 4、尊重“文化”内涵
• 四、《缘起》上市 从2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片不
断见诸报端。当时媒体介绍，该片从《英雄》策划开始到 剧组关机，三年间一直跟踪拍摄记录这部电影的成长。
第二讲传媒产业的本质属性特征
第二讲传媒产业的本质属性特征传媒产业是一个庞大而复杂的产业体系，其本质属性和特征对于媒介经营管理至关重要。
本文将从传媒产业的本质属性和特征两个方面进行探讨，并深入分析其对媒介经营管理的意义和影响。
传媒产业的本质属性主要包括信息传递、意识形态、媒介经济等方面。
首先，传媒产业的核心功能是信息传递。
传媒通过各种媒介形式，将各类信息传递给大众，帮助人们获取各种知识、信息和娱乐内容。
信息传递是传媒产业最基本的本质属性，也是其存在的最根本原因。
其次，传媒产业涉及到意识形态的传播和影响。
传媒是社会意识形态的重要组成部分，通过传媒，各种思想、观点和价值观念得以传播和影响。
传媒对于社会意识形态的引导和塑造具有重要作用，同时也面临着舆论导向和价值取向的责任和挑战。
此外，传媒产业也是媒介经济的体现。
传媒作为一种商业活动，涉及到媒体资源的开发、生产、管理和分发等一系列经济活动。
传媒产业具有明显的商品属性，它需要通过市场机制生产和分发产品，实现经济效益和利润。
传媒产业的特征主要包括产业链条长、技术驱动、需求多样化等方面。
首先，传媒产业的产业链条往往比较长。
传媒产业从内容生产、传播、分发到消费，涉及到多个环节和参与方。
这就要求媒介经营管理者需要熟悉并协调产业链条上各环节的关系，保证信息的连贯性和质量。
其次，传媒产业的发展受到技术的驱动。
随着信息技术的不断创新和媒介形式的更新换代，传媒产业呈现出快速发展、高技术含量的特点。
媒介经营管理者需要密切关注和适应技术变革，不断创新和提升自身的技术能力，以适应市场需求和发展趋势。
再次，传媒产业的需求呈现多样化的特点。
在信息时代，人们对于媒体内容和服务的需求越来越多样化。
不同群体、不同层次的人们对于信息、知识和娱乐的需求各有不同，这就要求媒介经营管理者要精准把握受众需求，提供符合市场需求的产品和服务。
传媒产业的本质属性和特征对于媒介经营管理具有重要意义和影响。
首先，了解传媒产业的本质属性和特征有助于媒介经营管理者更好地把握产业动态和需求趋势，为企业的媒介经营决策提供依据和指导。
第二讲传媒经济产业的本质属性特征讲解
成的产业结构系统中处于带头地位的产业， 它很大程度上决定了该国产业结构系统未来 的发展方向。 主导产业特征：能引入创新并创造新的市场 需求；具有持续的高增长率；对其他产业的 增长有直接特色
边际效用递增：对一种媒介或一个媒介产品，接触 越多，心理喜好越强，越是建立起情感忠诚与行为 忠诚，媒介接触带来的效用就越大 边际成本接近于零：数字媒介时代，原创性内容生 产成本很高，但以数字介质形态传播的边际成本极 低。客观上促成规模经济和范围经济。 规模竞争成为产业竞争基本特色。 规模竞争的两种形式：资本为纽带；品牌为纽带
传媒影响力的本质特征和两种‚渠道烙印‛
传媒影响力的本质特征：它作为资讯传播渠道而对 其受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行 为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’。 传媒的物质技术属性(如广播、电视、报纸、杂志作 为不同类型的传播渠道在传播资讯时所打上的各自 的物质技术烙印，并由此产生的对于人们认知、社 会判断和社会行为的影响)； 传媒的社会能动属性(如，传媒通过其对于资讯的选 择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打 上的各自的社会能动性的烙印，并由此产生的对于 人们认知、社会判断和社会行为的影响)。‛
第二讲
传媒产业总体特征与产业特点
纲要
传媒产业的本质属性特征 传媒影响力的两个‚渠道烙印‛ 从要素特征看：传媒产业属知识技术集约型产业 从发展趋势看：传媒产业属于主导产业 从传媒产业的产业特色讲：边际效用递增，边际成 本接近于零
影响力经济——传媒产业的本质属性特征
预热思考题：
从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个 邻家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃 迁？她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？
传媒产业经营与管理讲义
传媒产业经营与管理讲义2011年8月稿学习传媒产业经营与管理，必须首先弄清楚什么是传媒产业。
传媒被称之为产业，西方是在19世纪末，资本主义的自由竞争走向垄断，报业集团出现。
我国是在20世纪末，标志《媒介经营与产业化研究》一书。
（媒介经营与管理的理念与实践111页）8月16日，苏州报业传媒集团有限公司正式挂牌成立。
这是我国第50家报业集团，（29家出版集团，24家发行集团，3家期刊集团，截至2010年10月底，国内A股市场共有40多家传媒类上市公司，）2010年底我国传媒产业总产值5620亿，年均增长18.45%。
传媒产业概念：是指传播各类信息、知识、文化的传媒实体产业群，是生产、传播各种文字、影像、语言等形式的信息产品并提供增值服务的文化产业。
概念六个要点：一是以传播为主业，二是传播的是信息、知识、文化，三是实体产业群，四是产品形式是文字、影像、语言，五是产品构成是信息和增值服务，六是隶属于文化产业，第三产业。
传媒产业特点：也就是传媒产业概念的延伸。
一是传媒产业是影响力经济力经济，二是传媒产业以信息服务为主体，三是传媒产业作为文化产业的重要组成部分隶属第三产业，四是传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织，五是传媒产业生产经营方式具有现代工业化的典型特征。
传媒产业与现代化企业一样，对外需要经营，对内需要管理。
我们这门课程，主要目的就是引领同学们进入传媒产业经营管理领域。
传媒产业经营与管理课程的要求我们这门课程的主要作用有两条：一是介绍传媒产业经营与管理的基本知识，二是培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。
我们这门课程的主要目的有三条：一是使学生具备媒介经营与理的基本常识，二是了解媒介管理学的基本理论，三是把握新闻媒介经营管理活动的过程、方法与规律，提高解决实际问题的能力，并为其他课程的学习、研究提供应用平台。
我们这门课程的主要任务主要两条：一是通过学习了解媒介经营与管理的基本概念、研究范畴，二是分析传媒产业主体框架，培养传媒经营、管理的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。
媒介经营与管理培训课件
媒介法律地位
阐述媒介的法律地位及其在社会发展中的作用。
媒介法律风险防范
媒介合规经营
分析媒介合规经营的重要性及合规风险。
媒介内容审查制度
介绍内容审查制度的原则、流程及注意事项。
法律风险评估与防范
针对不同法律风险进行评估，并提出相应的防范措施。
媒介知识产权保护与管理
知识产权基本概念
阐述知识产权的定义、特征及分类。
媒介知识产权保护
解析媒介知识产权保护的难点和应对策略。
知识产权交易与许可
探讨知识产权交易和许可的原则及操作规范。
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媒介财务管理的重要性
随着媒介组织的日益壮大和复杂化，财务管理在媒介经营与管理中的地位越来越 重要。通过有效的财务管理，媒介组织可以优化资源配置、控制财务风险、提高 经济效益。
媒介资金筹措与运用
资金筹措
媒介组织可以通过多种途径筹措资金，如 政府补贴、广告收入、版权销售、股权融 资等。在筹措资金时，媒介组织需要考虑 资金成本、风险等因素，选择最合适的筹 资方式。
媒介管理
指以媒介组织为对象，通过制定战略、组织、领导、控制等 管理环节，实现媒介资源的有效配置，提高媒介组织的效率 和竞争力。
媒介经营与管理的特点
跨学科性
媒介经营与管理涉及新闻传播 学、市场营销学、人力资源管 理等多个学科领域，需要跨学
科的知识和技能。
实践性
媒介经营与管理强调实践性和应 用性，需要将理论知识应用于实 际工作中，不断提高实践能力和 解决问题的能力。
媒介品牌传播
广告传播
利用各种广告形式和渠道，向目标受众传递媒介品牌的信息和 形象。
传媒产业一般特征说课讲解
、传媒产业的一般特征（一）传媒产业的本质属性传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性，也可以说这是他的本质特征，以此与其他产业相区别。
双重属性即意识形态属性与产业属性。
意识形态属性，即它生产精神产品，具有强大的社会影响力，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，因此大众传播是一种制度化的传播，大众传媒产业的运作也是一种受控制的运作，受所处社会环境各方面的影响很大。
产业属性是其本身所具有盈利的功能，能通过生产、销售获得利润。
这是与其他产业单纯就是具有产业属性是有很大不同的。
（二）传媒产业在国民经济中的地位现代传媒处在国家安全核心领域，传媒实力成为国家综合实力和战略威慑力的重要组成部分。
一个强大的传媒系统在维护国家统一、传播民族文化和民族精神，尤其是在传递国家意志、反映国家主张、影响国际舆论等方面发挥着重大作用。
1. 传媒业经济总量及增长率（1）经济总量目前，中国提供内容产品传媒单位的数量，不含一些经营性的公司，到200 3 年底大体如下：印刷传媒，报纸2119 种，期刊9074 种、出版社600 家左右；电波传媒，电台、电视台1900 座，广播节目1800 多套，电视节目2200 多套；通讯社2 家。
从经济总量上看，据有关方面统计，我国传媒业1998 年利税总额首次超过烟草业，成为排名第四的国家指出产业；到2003 年，传媒业年度营业总额首次突破千亿，位居中国电信、机械设备、旅游之后，2003 年，报纸、期刊、广播、电视四大传统广告营业总额548 亿元，占当年GDP11.6694 万亿元的0.47%。
（2）经济总量的增长率当前整个传媒业最主要的收入是广告收入，传媒经济发展速度可从传媒业年广告营业额的增长趋势来看据国家权威部门统计，2002 年全国各种媒体广告经营额已经达到了903 亿元，而2001 年是794.9 亿元。
更为重要的是，媒体广告额的增速近年来呈现出高速成长的态势：以四大媒体为例，2002 年，电视的广告收入达到231 亿元，报纸的广告收入达到188 亿元，广播的广告收入达到22 亿元，杂志的广告收入达到15亿元，其年均增长率分别为28.8％、19.5％、20％和28％，已经大大超过了同期国民生产总值的年均增长率。
《传媒经营与管理》课件
传媒经营与管理的核心概念
媒体策划
根据市场需求和媒体特点，制定有效的媒体 传播策略和计划。
媒体品牌建设
通过品牌定位、品牌形象设计等方式，提升 媒体品牌的知名度和美誉度。
媒体市场营销
利用市场调查、目标市场定位等方式，制定 有效的市场营销策略和计划。
媒体资源管理
合理配置媒体资源，提高媒体经营效率和管 理水平。
传媒产品创新是推动媒体行业发展的 重要动力，有助于提高媒体的核心竞 争力和市场占有率，实现可持续发展 。
传媒产品创新可以通过引入新技术、 拓展新业务、开发新产品等方式实现 ，需要加强技术研发和人才培养，建 立创新激励机制和容错机制，鼓励创 新思维和实践。
04 传媒营销策略
传媒营销概述
传媒营销的定义
传媒市场竞争分析
竞争对手分析
对竞争对手的传媒产品和服务进行分析，了 解其市场占有率、产品特点、营销策略等， 从而制定相应的竞争策略。
市场占有率分析
对传媒市场的整体规模和各家媒体的市场占有率进 行分析，了解自己在市场中的地位和优劣势。
营销策略分析
对竞争对手的营销策略进行分析，了解其广 告宣传策略、价格策略、渠道策略等，从而 制定相应的营销策略。
《传媒经营与管理》ppt课 件
目录
• 传媒经营与管理概述 • 传媒市场分析 • 传媒产品策划与开发 • 传媒营销策略 • 传媒组织与管理 • 传媒法律法规与伦理
01 传媒经营与管理 概述
定义与特点
定义
传媒经营与管理是指利用媒体工具进行信息传播、品牌建设、市场营销等经营 活动的一系列管理活动。
特点
02 传媒市场分析
传媒市场概述
传媒市场的定义
传媒市场是指传媒产品和服务进行交 换和交易的场所，包括报纸、杂志、 电视、广播、互联网等媒体形式。
《传媒经营与管理》课件
新媒体经营管理
1
新媒体经营特点
探讨新媒体的独特特点，如互动性和即时性，以及对传媒经营的影响。
2
新媒体平台与工具
介绍常用的新媒体平台和工具，帮助企业选择适合自己的经营方式。
3
新媒体运营策略
分享提高新媒体传播效果的运营策略，如内容优化和社交媒体互动。
4
新媒体营销策略
讲解通过新媒体进行营销的策略，如微信推广和社交媒体广告。
确定传媒企业的长期发展目标， 并制定相应的经营策略。
传媒管理实践
人力资源管理
探讨如何招募、培训和激励传媒行业的优秀人才。
财务管理
介绍传媒企业财务管理的基本原则和方法，确保经济 运行稳定。
市场营销与品牌建设
讲解传媒领域的市场营销技巧和品牌建设策略，吸引
运营管理
介绍传媒企业的运营管理机制，确保业务高效运行。
《传媒经营与管理》PPT 课件
分享你对传媒经营与管理的专业知识，让人们更深入了解这个领域。打造一 个引人入胜且易于理解的演示文稿。
传媒经营概述
传媒经营概念
定义传媒经营的内涵和外延， 深入揭示其重要性和影响。
传媒经营环境分析
探讨传媒行业内外部环境的影 响因素，帮助企业做出正确决 策。
传媒经营目标与策略
传媒经营管理案例分析
中国传媒集团股份 有限公司
分析中国传媒集团在传 媒经营与管理方面的成 功经验和挑战。
凤凰卫视
研究凤凰卫视在媒体行 业的创新实践和商业模 式。
搜狐传媒
探讨搜狐传媒在互联网 时代的发展和转型策略。
新浪
分析新浪公司如何在传 媒经营与管理领域保持 竞争优势。
传媒经营管理未来展望
展望传媒经营与管理的未来发展趋势，并提出如何应对未来挑战和机遇的建 议。
传媒经济学教程(第二版)PPT第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读
二､社会层面注意力资源的配置
对于社会层面注意力资源的配置,我们不能忽略两个方面:一是特定媒介的议程设置,二是媒介间的议 程设置｡
就特定媒介的议程设置而言,要注意对海量信息的遴选把关与信息资源的合理配置｡首先,信息资源的 无限性与媒介容量的有限性的矛盾,决定了传播者对信息必然有所取舍､搭配､整合,以符合世界的本来面貌;其 次,传播者的主观立场及目的性与信息内容的客观性的矛盾,决定了传播者要对信息把关,使之符合自己的目的｡
色｡ • 二是降低主体接触自身的各种成本,提高现时和预期回报｡ • 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置,进而优化目标受众其他经济社会资源的配置｡Leabharlann 二､社会层面注意力资源的配置
在整个社会层面,注意力资源的总体流向结构､配置机制和变动情况,会通过牵引消费､拉动投资直 接影响关联资源的流向､配置与变动｡而这种社会整体层面注意力资源的配置又牵涉到社会集体偏好的结构 及其变更,以及注意力资源牵引方面的社会博弈｡
与此同时,一个人在某一时间内接收的信息并不是越多越好,适当的信息量有助于提高信息传播的有效 传通量｡传播学的研究表明,信息的有效传通量并不是与信息的条数成正比的｡现代心理学的研究表明,人们在同 一时间内能够接收和理解的事物一定是非常有限的｡人们接收信息的渠道容量是有限的,这就是说在接收者身上 也存在一个“新闻洞”｡人们接收信息主要是通过听觉渠道和视觉渠道,过量的信息刺激会造成听觉和视觉的疲 劳｡接收渠道的拥挤,容易导致信息的堵塞,接收效果不好｡读者自己面对众多信息资源时,也会有所选择和安排, 这也是一种潜在的配置｡
第二章 影响力经济—— 关于传媒产业本质的经济学解读
本章学习要点
• 现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 • 传媒经济在研究预设和研究重点上的特殊性 • 从注意力到影响力的转化机制 • 提升注意力资源价值的两种途径 • 传媒经济本质通过“连接一切”所表达出来的新机制
纸质传媒产业PPT课件
产 大，市场承受的能力就大。目前，期刊来越来越朝着 业 产业化、规模化、多元化方向发展。
❖ 诚然，一个期刊能否做大，首先与该刊是否
拥
有一流的办刊人员分不开。一个刊物的核心竞争
力很大程度上体现在人才的竞争上。期刊业核心竞争
力另一个关键点在于内部组织的凝聚力和战斗力。
二、纸质传媒产业的经营与管理
纸
质
问题与对策：
二、纸质传媒产业的经营与管理
纸
2.期刊业的经营与管理
质
市场定位与发展空间：
传
期刊定位可以看成是一个基本假设，如果一本杂
媒
志按照你初步设想的定位去运作赢利了，这个定位就
产
适当。反之就要调整自己的定位。
业
杂志对定位的要求更高，定位准确，执行到位， 就能事半功倍。在给一个杂志做定位的时候不但要了
解现在的读者群，还要了解未来（潜在）的读者在哪
例如，一方面，以“竞争”为主要特点，对报业市场
实施有效激活和做大做强；另一方面，以“合竞”为
主要特点，对报业市场进行有效整合和深度开发。同
时，注重利用多媒体和超文本技术。
二、纸质传媒产业的经营与管理
纸
质
1.报业的经营与管理
传
运营模式与发行策略：
媒
与网络媒体相比，传统报纸最大的限制在于发行，
产
为了解决此问题，八五年元旦，《洛阳日报》率先实
业
化”的恣意横流
在产业链条上，纸质媒体的各要素
之间可以互相结成联盟，形成“同心多
元化”格局
一、纸质传媒产业的特点
纸
质 传
2.组织行为与内部结构
媒
中国纸质传媒的组织制度主要由政府掌
产 控，即由各级党委宣传部门负责监控，由此