蒙牛案例研究之五蒙牛发展史新版.pptx

京华时报
2003年10月19日，牛根生总裁参加APEC会议现场
2003年香港超市中唯一获奖的大陆品牌 （表现最优秀新产品奖）月销量60万公斤
2004年黄金段位广告招标会上, 我公司以3.1亿元的投标额成为央视新标王
蒙牛为中国奥运健儿“加奶”
公司股票在香港联交所上市
创业体会
小胜凭智 大胜靠德
谢 谢！
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
三 年 后
世界500强利乐公司全球样 板工厂
西部大开发以来中国最大的“造饭碗企业”直接就 业万余人，辐射百万农民。
6
5.2
单位：亿元
5
4
3
1999
2002
2
1.3
1
0.4
0 发放奶款
0.01
税收贡献
西部大开发以来中国最大的“造饭碗企业”直接就 业万余人，辐射百万农牧民，影响亿万消费者。
• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
第一块广告牌
99年5月1日， 子夜时分，有40多 块服务蒙牛的路牌 广告，被不明身份 的人抡着棍棒砸得 稀烂！
这是内蒙古广告史上前所未有的暴行！然而在呼 和浩特不可思议地发生了。
第一个帐户
1999年6月，经同行举报， 呼市人民银行以“非法集资”的 名义，冻结蒙牛账户……
第一个工地
建厂砍掉“老头树”，有人举报，央视曝光， 要抓人……
蒙牛枕销量全球第一（二月份利乐总裁颁证）。
蒙牛速度
2002年10月19日，在人民大会堂表彰的1999-2001年度中 国超速成长百强企业（非上市、非国有控股企业）中，蒙牛 公司以1947.31％的成长速度名列第一，成为中国民营企业的 “成长冠军”。
2002年是1999年的 50倍
30
25
50.5亿
百年蒙牛，强乳兴农
创造了在诞生1000余天里平均一天超 越一个队友的营销奇迹！
2005年乳业佼佼者 2003年第2位 2002年第4位 2001年第5位 2000年第11位 1999年第119位
创建时第1116位
2002年，摩根士丹利、鼎晖投资、英联投资公司同 时投资蒙牛，一次性投入2.16亿元。这是内蒙古民间 一次性引进外资数额最大的项目。
选拔流程：接触、考查、初选、确定。
选拔条件：A、中国驰名商标或中国名牌；
B、企业必须是每个行业中的前三强 ； C、市场影响大，消费者口碑好； D、同等条件优先国内企业。
检验流程：国家免检产品或国家级检验报告；
507所即中国载人航天医学工程研究所 考察生产工艺流程，检验产品质量。
2003年10月15日，蒙牛集团副总裁在“神州五号” 飞船发射现场
呼和浩特到和林生产基地公路两侧 全部改造成草场，带动奶牛养殖业发展
公司成为全国工农业旅游示范点
•
科教兴国，必先国兴科教
•
2003年第19个教师节来临之际，蒙牛
向全国16个城市的约125万名教职工每人赠
送一箱蒙牛牛奶，价值3000余万元。
蒙牛摩根第二次握手
（成为摩根在亚洲地区直接投资的最大企业）
中国航天员专用牛奶
• 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行 8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
2003年1月2日胡锦涛书记视察蒙牛通辽工厂
2003年1月2日胡锦涛书记视察蒙牛通辽工厂
2003年5月10日，吴邦国视察蒙牛和林格尔生产基地
2003年5月10日，吴邦国视察蒙牛和林格尔生产基地
蒙牛是国内第一家捐款抗 击“非典”的企业，累计为抗击 “非典”捐款、捐奶1200余万元
2003.7.11
未来的企业是学习型组织。 唯一竞争的优势，或许是比你 的竞争对手学习得更快的能力
——比德.圣吉博士..
送给蒙牛商学院各位学员的话
蒙牛不是奇迹
----他是持续学习，不断创新的结果
2003.4.2
起步之难
与所有其他企业一样，蒙牛的起步非常艰难。唐僧取 经，途经九九八十一难；我们“取经”，也可谓九死一 生！但我们坚信只要持续学习，不断创新，就会实现 “百年蒙牛”的夙愿。
第一篇报道
有关部门下发文件——不许报道蒙牛……
第一来自百度文库收奶
奶车被截，人被抓……
小结
兵法说：“置之死地而后生。” 无路可走的时候，逼出来的道路往往 非同一般
银行账上堵，媒体空中堵，有关部门文件堵，竞争 对手地下堵，不明身份的人棍棒堵……堵出了什么？堵 出了一个“成长冠军”，堵出了一个“世界冠军”——
第一个营业执照
1999年1月，企业法人代表隐姓埋名，用别 人的名字注册公司……等等。
第一间办公室
有记者在报道中写道：“ 刚刚成立的蒙牛，一无所有， 有的只是肩膀上扛着的脑袋，但这也许是中国乳界最硬的 几颗脑袋”。
第一块广告牌
99年4月1日，300块户外广告几乎是同时亮相呼 市各街道，引起轰动。
20
21亿
15
10
5
8.5亿 0.4亿 2.9亿
0
销售收入增长
1999 2000 2001 2002 2003
利乐枕销量全球第一，冰淇淋销量全国第一
2003.2.12
在一片荒地里埋下一块奠基石，在一张白 纸上画下一幅行军图，在一杯牛奶前许下一个 百年愿，蒙牛启航了……
内蒙古和林冰淇淋 生产基地