5.1 品牌标识概述：农夫山泉换标分析

品牌标识概述

识别自己区分他人

品牌标识

品牌标识

指品牌中可以被识别，但不能够用语言表达的视觉识别系统，也就是运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言，来表达或象征某一品牌的形象，构成一整套品牌视觉规范。

品牌标志

标志物标志色

标志字标志性包装

心理学家研究表明：

83%11% 3.5%

1.5%1%

李宁换标

MAKE THE CHANGE

MAKE THE CHANGE

整体性和终端运用上都不理想

国际化的感觉弱了MAKE THE CHANGE

MAKE THE CHANGE

不如“一切皆有可能”大气

李宁换标失败

集团的员工去李宁化李宁本人

MAKE THE CHANGE

农夫山泉换标

农夫山泉

上善若水；

水滴石穿；

小水滴，大世界。

品牌标识设计的要素

包括辅助图形、吉祥物等。延伸视觉识别系统包括标志物、标志色、标志线条、标志字、标志性包装等。基本视觉识别系统

品牌标识的设计

A标志物

B标志色

C标志线条和几何图形

A标志物

指运用抽象的几何图形组合传达事物的本质和规律特征。抽象

指对自然形态进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的图案。

具体

标志物

B标志色

不同的颜色会给人不同的联想；

正面联想

负面联想

致哀、示弱、投降纯真、清洁、明快、干净

色彩的饱和度会影响人们对物体体积大小的感知。

C标志线条和几何图形

➢有的线条给人比较稳定的感觉，有的给人不太稳定的感觉；

➢有的线条给人动感，有的线条却给人静态的感觉。

➢几何图形在不同的背景下，给人感觉大小不一样。

B A 显性的技术层面的操作隐性的标识寓意的解释

品牌标识的设计

图文结合纯文字纯图案