大悦城2019年年度推广方案(内部资料)

案例 ｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——披头士时尚艺术展
①影响力丨时尚cosmo访谈 马东/张亚东参展+致敬披头士 圈层力量，增加影响力
②互动观展丨现场弹吉他免费观展
③周边贩售丨乐队的夏天—爆红乐队周边贩售
借势综艺热点 增加人流
④LIVE 表演丨打扰一下乐团 迷你音乐会
展会加入乐队专场表演，增加附加值
失重乐园
一、keep卡路里百货商店
5.31-6.9
①多巴胺专柜 专售快乐加速剂 瘦身食品 ②苦尽甘来奶茶单车 踩1km 送一杯奶茶 ③光吃不胖零食机 脚踩踏板操纵零食娃娃机，
抓到的低卡零食都归你！
⑤汗水典当行 【线下】挑战平板支撑换健身垫，把 「卡路里天敌」变成「卡路里金币」用于现 场兑换礼品
⑥卡路里 ATM 机 【线上】 曾经在 Keep 消耗过的卡路里， 都可以兑换金币，畅行卡路里百货商店！
嗨新节 全场5折起
先锋物语 百年包豪斯大篷车展
7.10-8.11
时空穿梭
5.10-5.26 ①多项目联合全国巡展 ②大型青年图鉴现场 （通道美陈展） ③拜物青年 互动h5
披头士时尚艺术展 6.29-9.15
青潮出动 叛逆复兴潮艺文化展 6.14-7.14
失重乐园
浪出斜杠力
keep卡路里百货商店 5.31-6.9
案例 ｜未来花园 【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】
主题促销丨“每一面都精彩”
新品推荐丨花卉主题彩妆
抽奖互动丨女神福利礼包抽奖
品牌合作丨会员美肤尊享沙龙
3.7会员系统抽奖，分享好友增加抽奖次 数 3.8现场定时发放女神幸运球（赠饮、商 户优惠券）
活动亮点：春季+花卉大型美陈，吸引人气 3-4月是零售（服饰、美妆）出新季，配合主题做开放式橱窗，以展带销
第一部分 ｜ 大悦城 2019 年 推广活动铺排 总结
客群定位 强力锁定 85、90、00后年轻群体
青年引力场 年度推广语
推广策略： 以“网红展”为内核，深度践行“体验为先”商业
通过不同内容的网红展，更新商场可逛性，增加顾客到店频次及客户粘性
16场“网红展”
非会员90抵100元
V+会员 79元抵100元
10月
11月
12月
溜号俱乐部 沉浸式户外戏冰场
10.12-12.29 外联丨参展享冠军冰场
门票优惠
时光礼物工厂 圣诞美陈
PR: ①“礼物飞艇”环游 ②“朋克柴犬”宝宝空降悦城 ③圣诞老人巡游大派礼 ④心愿女神邀你共度新年奇妙夜 ⑤平安夜“蒸汽朋克”金属派对 ⑥光临“时光礼物工场” SP大促: 满3000送3000
案例 ｜溜号俱乐部 室外溜冰场【冬天专属 青年最爱】
十月特别企划 溜号俱乐部
溜冰 冰壶
保龄球 碰碰车
10-12月，北京进入冬天，在户外广场设置溜冰场，吸引年轻人聚集。 溜冰场特别有设有冰壶、真人保龄球、冰上碰碰车等新颖玩法
①夜场DJ派对
①不定期举办不定期举办“DJ派对” 音乐+滑冰+蹦迪
延长营业时间，以活动增加消费频次 ②商户联动：
PR:寻找灵魂伴侣【配对相亲趴】
PR: 5.1tango 老师签售
4个商户不同场景约会 SP:②请你说 520 【520元 情侣套餐抢购】
假如母爱有形状
多业态商户联合
5.10-5.18
①艺术雕塑揭幕
②微信互动送礼
8月
9月
心际航行
momo planet 主题展 限定周边首发 7.30-9.3(开放展)
520元套餐包含 情侣餐+甜品套餐+体验 活动+电影票+停车+小礼 品 【餐饮+文创+电影+停车】
案例 ｜未来花园 【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】
案例 ｜未来花园 【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】
2F通道 一店一设 开放橱展示
案例 ｜未来花园 【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】
未来花园
活动时间：2.28-3.31 美陈： “花海漂浮岛” 商户联动： “独富异想” 2F通道开放橱展示， 以展带销 春季花卉主题美妆新品推荐 SP：每一面都精彩 会员：会员护肤尊享沙龙
寻找你的灵魂伴侣 约会配对h5
4套约会方案，挑一种自己喜欢的，享受其中 【联动商户，场地、互动、用餐由商户提供】
情人节多业态联合 套餐促销
希望参与本次约会，参与h5互动，进 行默契配对，最后以短信形式邀请60 人在2月14日晚进行约会。
①画中的你 ②送你一束花
③尽情流汗 ④人生一生酒一升
①油画教学：和TA来「同或绘馆」画出眼中的彼此吧！ ②插花教学： 在「Miss花间」做出一束爱之花，送给TA! ③爱情搏击：在SUPERMONKEY，和TA同组比赛，打 出爱火花 ④烛光晚餐：在「北平机器」，喝酒微醺，聊聊天谈谈 情。
弱化3.8节庆线，仅以主题做促销包装
案例 ｜触电奇幻魔境 【4月魔法主题PR付费展】
大型沉浸魔术互动秀 剧情+魔术+互动+飙戏+爆笑+美照打卡
2019.4.5~6.9 全国首现 朝阳大悦城2F（近10号、12号电梯）
4.5-6.9 触电奇幻魔境
以
【大型沉浸魔术互动秀】
魔
剧情+魔术+互动+飙戏+爆笑 +打卡
案例 ｜嗨新节 【五一大促 会员拉新】
V+会员 “差别对待”团券/积分
团券折扣差11元
从会员到付费会员 权益叠加
①入会赠1w积分 ②入会赠100元现金券（疯抢节使用） ③90团100/月2张 ④消费积分/积分抵现 双倍 ⑤免费看展/折扣看展 ⑥专属积分兑礼 7专属会员优惠 ⑧外联优惠
付费99元/ 年
术
+
5.1-5.4 魔术互动秀
互
动
4.12-5.26 TANGO 漫画展
贯
5.1tango 老师签售
穿
整
个
4
月
案例 ｜触电奇幻魔境 【4月魔法主题PR付费展】
走进触电总局
幽影酒窖 近景魔术表演
英灵画廊 进入另一个幻世界
迷乱曲径
9大空间风格迥异 精美绝伦 故事剧情跌宕起伏
近20种近景魔术面对面展现 与惊天魔盗团出品方魔术团队共同施法
案例 ｜浪出斜杠力 【全国品牌活动】
【主展区】
与知乎、字媒体、毕导、东七门等联合举 办关于“斜杠青年”的文化内容互动展
有问题森林x知乎
精分变声挑战赛 X 字媒体 按下按钮，就能偷听到大咖们的百变内心戏。 扫码挑战精分变声，还能通过“变声”一秒“变身”，
和你喜欢的戏精爱豆同台竞技。
参与扫码互动，不但能get斜杠青年进阶攻略， 各种冷知识&不正经解答，还有神秘惊喜礼品
大悦城与KEEP app 联合，打造运动类型快闪店。此活动可以作为与健身类业态商户合作参考案例
失重乐园 keep卡路里百货商店
5.31-6.9 ①keep 快闪互动展 ②快闪运动课 ③卡路里ATM (app运动记录兑换合作礼品)
案例 ｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——卡路里百货商店Xkeep 运动app 联合
封印圣殿
大魔法师加固封印 故事结束
详细介绍推文
案例 ｜世界读书日 【与书店、文创业态的联动活动】
老狼与苏阳的天台夜谈 免预约通宵开放的「晓岛」
尤克里里与灵手碟课堂 山涧苔行音乐会
4.23世界读书日 全天不打烊。 当世界都已入睡， 让度刻陪你失眠。
案例 ｜嗨新节 【五一大促 会员拉新】
五一小黄金周，处于春夏交际，对于零售
凭溜冰场门票可享受“冠军冰场”门票 优惠
享45元/人特惠门票 将散客拉动到大冰场 ②*冠军冰场@朝阳大悦城 7F
案例 ｜青年囤货节【线下双十一】
100元囤货基金，连续领10天！(现金券引流)
（ 11.1-11.10在线上商场领取，11.9-11.11使用，囤货基 金满1000-100使用,零售商户使用）
案例 ｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——百年包豪斯大篷车中国行
行业大咖艺术讲座
包豪斯三人芭蕾舞行为艺术
大篷车展厅
毕业艺术展
案例 ｜【暑期系列活动】——心际航行 MOMO主题展
在暑期末，大悦城增加了一档ip主题展，momo形象比较q萌 ，吸引小孩和家庭客群。 以抽盲盒、新品发售形式，促进周边售卖
KEEP 是一个既能记 录运动量 也有健身 产品售卖的ap来自百度文库，通 过互动式体验，充分 展现平台上的商品， 促使成交
现场运动打卡送礼+ 线上兑换，促使 keep app新增下载、 注册会员
二、健身教练现场课程教学
④你运动的样子真好看”摄影棚 记录你运动美丽的样子
活动分享，增加二 次曝光量
更多板块介绍点我
业态来说，往往会做促销，春出清夏上新， 大悦城在此时以“低额团券”“低至3折”包 装整个大促。
整个促销季维持8天 分为3个阶段
预热宣传
↓ 预热促销
↓ 大促
预热 抢券
第一轮促 销预热
第二轮 大促
案例 ｜嗨新节 【五一大促 会员拉新】
两档满赠 优惠逐步升级
分波段折扣团券 积分抵现
五一专区大额满减折扣
夏季换鞋季 运动置装
大促同时拉新v+会员
积分抵现差1倍
案例 ｜浪出斜杠力 【全国品牌活动】
为了唤醒沉睡的潜能，走出舒适小圈，撕掉龙套标签，随时随地都能carry全场，自带C位光 环。悦城联合一直浪在“杠尖儿”上的知乎/东七门/毕导/好奇心日报和青年大咖：带来一 场可拍、可撕、能变声、会发电、还治愈力满格的“浪出斜杠力”全国首展，示范“杠上开 花”的正确方式。
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案例 ｜行走的力量【陈坤发起公益展】
“行走的力量”是陈坤发起的心灵建设类公益项目。今 年，陈坤和18位善于觉察情绪的行者一起，在滇西北的 山野丛林间前行了五天四夜,将所见所闻集合成展。 开幕当天陈坤出席了开幕仪式。
通过“陈坤”本人的号召力量 整个展期间吸引了超级多粉丝到场打卡。
案例 ｜那些擦肩而过的相遇【情人节特辑】
12.12-2.20
行走的力量
陈坤发起公益展 （免费）
12.28-1.27
那些擦肩而过 的相遇
（2.14情人节）
触电奇幻魔境 【大型沉浸魔术互动秀】
PR:4.3-6.30剧本杀魔术展 散点：5.1-5.4魔术互动秀
TANGO 漫画展 4.12-5.26
三代童年看变迁 重启童年记忆
六一展：5.13-6.2
H5分享互动【扫码体验】
在2F的通道设置“青年路”互动美陈装置，打卡标记自己是哪种典型青年
案例 ｜三代童年看变迁 【六一特辑 文联委联合举办】
50/60 简与乐
70/80/90 新与幸
这场公益特展便是在 宫崎骏这句叩在心门 上的话后拉开大幕的， 所有的故事，所有的 年代都在这里变成了 一本立体折页书，展 品、故事、态度、场 景、记忆全在其中。
案例 ｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——RESTART THE GAME 潮艺文化展
叛逆复²兴
以8BIT像素风格打造的红白城堡， 30位世界级艺术家上百件潮艺作品，
RESTART THE GAME 潮艺文化展 50款超限量的潮玩与版画限时发售，
内地殿堂级涂鸦艺术家亲临现场，
球鞋定制、互动签售等活动嗨翻周末……
不像画客厅 X 毕导 全部都是科学段子手毕导的沙雕小发明
杠局 X 东七门X奇葩说 亲自站队开撕,体验奇葩说杠精PK
迈克尔杰克逊炫酷的45° 自己的另一种可能
你可以撕下自己的人生标签，贴在斜杠明信片上 带着这枚立下的flag去过浪不够的斜杠人生！
斜杠撬动地球装置
案例 ｜浪出斜杠力 【全国品牌活动】
大型青年图鉴现场 青年路
青年文化巡展
9102青年漫游季 系列活动
SP大促
9.6-9.8 ①79抵100
SP大促
现金券抢购
11.9-11.11
②全场3折起 ①100元囤货基金
③鞋区满600减300
免费领
④1折买单抽奖 ②美妆立减200
疯抢节 （周年庆）
青年囤货节 （双十一）
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
奥黛丽·赫本展 北京首展（收费）
00/10 E与易
商业品 牌植入
案例 ｜9102青年漫游季【暑期系列活动】
整个暑期，围绕年轻的潮流文化，涵盖运动、音乐、涂鸦、设计等潮流元素，分别称为4档活 动，在整个暑期吸引年轻潮人到场打卡。
体育 运动
潮流 文化
复古 音乐
艺术 设计
案例 ｜9102青年漫游季【暑期系列活动】——卡路里百货商店Xkeep 运动app 联合
案例2
资料整理
朝阳大悦城
2019年全年推广活动
第一部分 ｜ 大悦城 2019 年 推广活动铺排
PR:①未来花园 花艺展 ②独富异想 零售开放橱窗
SP:①每一面都精彩促销集合 ②3.8女神节福利包抽奖
未来花园 春季美陈展
SP大促 4.27-5.4 ①79抵100 现金券抢购 ②美食1元抢 ③运动满1000减300 ④v+会员送100元券， 积分抵300元
3 疯抢节 次全场大促 独创品牌
大促
促销与会员结合 强调付费会员特权
会员
v+会员入会送 疯抢节现金券 提前锁定客群
案例 ｜未来花园 【春季美陈完美联合服饰、美妆业态】
展览分为上下两层，共8个主题，N个精美绝伦 的场景，每个主题都蕴含着有关于赫本的秘密。
赫本景点电影场景再现
赫本周边服饰贩售
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