东京杉并动漫产业中心分析

活动。
经超过汽车工业，成为日
❖《龙珠》，在美国和东南 本第二大支柱产业
❖在组织管理、人才培养、 亚等国家和地区掀起了日
资金支持等有关方面逐步 本卡通热潮成为英国雇佣
加强机制建设；
就业人口的第一大产业
❖2007年3月4日，杉并动 画博物馆累计入场人数突 破10万人
;
❖逐步建立完整的创意产业
财务支持系统-
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（二）动漫题材缺乏创意
❖ 中国历史文化资源丰富，主要以历史文献、 文物遗存、民间传说等形式流传，这都是动 漫业资源开发可利用的基本素材。但中国在 利用这些传统文化时，只是单纯地把神化、 传说、历史故事等做成古装的、历史的动画， 而文化精髓却丝毫没有融入其中。
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❖ 中国的动漫作品缺乏创意，或者沿用以前的 老套路，都是些说教的动漫题材，或者只是 一味的模仿外国，毫无自己的东西。
❖ 中心的主要设施： ❖ —文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商
务酒店/生态公园 ❖ —餐饮：高档餐饮街 ❖ —创意办公：宫崎骏制作室/传媒策划公司/高
档画廊/艺术工作室/广告公司 ❖ —金融：投资机构/银行 ❖ —休闲娱乐：动漫影剧- 院/娱乐中心/玩具城 5
杉并动画博物馆
❖ 杉並动画博物馆建于2005年3月，分为三个 馆区：动画历史馆、活动主题馆、展览馆。
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❖政府在规划、展览、人才培养方 面提供了大量的支持，加速了杉 并动画产业中心的成型
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（四）日本动画协会的活动支持
❖ 承担了东京杉并区的杉并动画博物馆的运营 等活动筹办事宜
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❖ （五）、动漫人才较聚集 ❖ （六）、动漫产业技术较高，经验较足
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中国动漫产业发展中现状及问题
❖ （一）产业链 ❖ 动漫产业中真正盈利的环节就在衍生产品的
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❖ 在这里可以系统地学习动画的相关知识,还可 以亲身体验、加深理解。这里除了有从日本 动画的历史，到动画制作的现场以及最新的 数码制作技术的多彩展示之外，还设有可以 亲身体验动画制作的工作间。动画博物馆所 有的摆设都有附英文与中文的简介。
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❖ 在活动主题馆，游客可以通过电脑软体 成为动画作家，尝试替动画配乐。还也 可以使用馆内特殊电脑替动画主角换装。
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（四）地区间动漫资源割裂
❖ 近年来随着国家对动漫产业的诸多扶持政策，各个
城市都打出了发展动漫产业的黄牌，现在我国经济
发展稍好的城市都在哄抢“动漫之都”的头衔，但
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东京都杉並区有着众多的动画制作企业， 因此这里也被称作“动画之城”而名声大 噪。 东京杉并动画产业中心：动漫产业积聚地， 形成了一个相对稳定成熟的制作、宣传与 销售网络，产生良好的经济效益和社会效 益。
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东京杉并动画产业中心
❖ 东京杉并区位于东京西郊，以文化博物馆为 核心，聚集日本17%的动漫产业。
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（二）政府的规划
为了发展杉并区从而带动日本动画产业的发 展，政府进行了以杉并区博物馆为中心的城 市规划。吸引了周边很多动画工作室的创作 基地和漫画艺术家的进驻
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（三）政府举办会展的带动
❖ 为了带动杉并区的动画产业发展，2003年8 月，政府举办了多届漫画节。2003年8月的 展览中 ，约36000个团体参加了活动，参观 人数达到46万
东京杉并动画产 业中心分析
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❖ 动漫不仅是现代日本文化的重要组成部分， 更是日本产业经济的重要支柱之一，广义的 动漫产业已超过汽车工业，占日本GDP10多 个百分点。据中小企业基础整备机构的《动 画片制作公司的现状和课题》资料，目前日 本动画制作公司达到近800家，这些企业有 80％集中在东京，大多聚集在练马区、杉并 区、新宿区、涩谷区等东京都的西北部。
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1995~1999年 起步期
2000~2003年 快速发展
2003年至今 鼎盛期
❖日本确立了21世纪的文 ❖2000年，杉区发表《卡 ❖2003-2004年日本动漫市
化立国方略，开始大力扶 通森林杉并构想》，开始 场销售额达3739亿日元
持文化产业
实施日本第一个卡通产业 ❖日本拥有430多家动漫制
开发、生产和销售上，衍生产品的得当开发 不仅能延长盈利时间，而且对于动漫的进一 步创作和制作提供有力的资金支持，实现产 业链的良性循环。
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有业无产，产业链不完善
❖ 动漫市场的正常商业运作是制作人制作、代 理商销售、影视系统播放、企业购买产品形 象并开发衍生产品、商家销售产品。而目前 中国动漫却尚未进入投资与回报的良性循环 轨道，特别是在动漫播出后，相应的动漫图 书和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟 上，出现断裂和缺失现象严重。
❖由于泡沫经济的崩溃，传 扶持政策。
作公司，其中有71家位于
统产业逐渐衰落，以影像， ❖2001年4月，该区成功举 杉并区。
游戏，音乐为主文化创意 产业发展迅速，不仅扩大 国内外市场份额，同时带 动国内相关产业的发展。
办了“2001杉并卡通节”， ❖广义的动漫产业在GDP
两天内吸引13000人前来 的份额已经超过10%，已
❖ 此外，动画博物馆里的主题展览区，定 期展示各个著名动画的幕后制作；如角 色设定、对话剧本等。馆内还有一个动 画播放厅，配合每次的主题展，会固定 时间播放动画片。
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游客在尝试-替动画配乐
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东京杉并动画产业中心成功的原因
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（一）政府政策
日本东京都杉并区为了实现杉并动画产业中心 人才培养的目的，将杉并动画博物馆内的设 施和机械材料无偿提供动画制作人员使用， 一切收益损失由政府承担。
❖ 相反，国外的动漫大国却能利用中国的历史 文化并结合自己的民族精神创造出大量的优 秀作品，美国和日本的一部分动漫和游戏作 品取材于中国文化，如美国迪士尼以在中国 家喻户晓的《木兰诗》为基础推出的动画大 片《花木兰》，日本根据中国四大名著之一 改编的《三国志》都风靡全球。
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（三）人才短缺
❖ 中国动漫人才面临数量短缺质量亟待提高的 问题，虽然各大高校都纷纷设立动漫专业， 但培养出来的人不及现在动漫的发展速度。 现在最缺的是动漫制作的综合性人才，中期 绘制加工的人才正在迅速膨胀，但既有原创 能力又懂绘制技术的人才却很少，这就影响 到动漫的质量，懂技术的人若不能很好地理 解脚本就很难绘制出维美传神的画面。