产品策略练习题 (1)

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市场营销产品策略专题练习题(含答案)

市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。

答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。

答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。

答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。

答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。

答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。

答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。

8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。

9.包装基本策略、、、、。

答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。

答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。

答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。

答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。

答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。

答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。

专题五选择产品策略(模拟练习)职教高考市场营销专业《市场营销基础》(原卷版)

专题五：选择产品策略模拟练习一、填空题1.（），是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。

2.（）是产品项目等级系列中的最小构成单位。

3.成长期的策略是（）。

4.延长产品生命周期最根本的办法是（）。

5.（）是对潜在新产品基本轮廓结构的设想。

二、选择题1.(2016年真题)某汽车公司原来只生产汽车，后来推出摩托车、滑雪车、割草机等产品。

该公司的做法是( ）A.采用向下延伸策略B.扩大产品线宽度B.增加产品线深度 D.增强产品线之间的关联度2.(2017年真题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是( )A.4B.18C.5.5D.223.(2017年真题)某高档星级酒店现面向工薪阶层退出了口味独特、价格亲民的自助餐,该酒店采用的是（）A.产品线向上延伸策略B.产品线向下延伸策略C.产品线双向延伸策略D.缩减产品组合策略4.(2012年真题)当产品的生命周期进入到成熟期的时候,企业应采取的主要营销策略是( )A.牢牢占领市场,不断改进B.抓住市场机会,迅速扩大生产能力C.短期内迅速进入,占领市场D.有计划、有步骤地主动撤退5.(2013年真题)延长产品生命周期的长度,与企业能否收回投资,获得良好的经济效益密切相关,延长产品生命周期最根本的办法是( )A.对产品进行再开发B.产品的更新换代C.市场营销组合改革D.开拓产品新市场6.(2014年真题)当产品的生命周期进人到成长期的时候,企业应该( )A.牢牢占领市场,并设法延长该期间B.抓住市场机会，迅速扩大生产能力,以取得最大的经济效益C.短在期内迅速进入和占领市场,打开局面D.把剩余的生产能力转移到新产品的发展上去7.(2015年真题)在投入期的营销策略中,优势是以低成本逐渐侵占市场,实现更多赢利的策略是用（）A.双高策略B.双低策略C.选择性渗透策略D.密集型渗透策略8.(2018年真题)杜邦公司发明的尼龙，在二战中用于制造军用降落伞，战后研制成透明女丝袜,畅销全球,后来公司又不断推出弹力袜、尼龙纱和地毯等新产品。

产品策略练习题

产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品B 包装C 有形产品D 附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目B 产品线C 产品种类D 产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目B 产品品种C 产品规格D 产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A 宽度B 长度C 黏度D 深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场B 需要与技术C 质量与价格D 促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 成长期B 衰退期C 导入期D 成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A 产品外观B 产品质量C 产品信誉D 品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B 降低生产成本，提高产品质量C 技术开发新产品，淘汰老产品D 改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A 增加B 扩充C 延伸D 缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A 全新产品B 换代产品C 改进产品D 仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，的（）两个方向延伸 A 前后 B 左右 C 东西 D 上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ A .统一包装策略 B .再使用包装策略 C .分档包装策略 D .附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的 A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）。

自考-市场营销练习题第八章产品及生命周期策略及第十三章

第八章产品及生命周期策略重点章一、单选题：1、按照整体产品的概念，产品被看作是（）A任何有形物品 B任何可以等价交换的服务C任何可以等价交换的有形物品 D购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感2、在炎热的夏天，人们购买空调以满足凉爽舒适的需求，这是产品的（）部分。

A核心 B形式 C期望 D延伸3、一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数称为（）A产品组合的宽度 B产品组合的长度C产品组合的深度 D产品组合的关联度4、顾客频繁购买，希望一旦需要即可买到，并且只需花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品是（）A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品5、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往需要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等消费品是（）A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品6、消费者能识别哪些品牌的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品是（）A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品7、顾客不知道的物品或者是虽然知道却没有兴趣购买的物品是（）A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品8、一个企业产品组合中产品项目的总数是指产品组合的（）A深度 B宽度 C长度 D关联性9、企业所有的不同产品线的数目是产品组合的（）A深度 B宽度 C长度 D关联性10、一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如口味、大小等）是指产品组合的（）A深度 B宽度 C长度 D关联性11、原来企业生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略是（）A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸12、原来企业生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品延伸策略是（）A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸13、原来企业生产中档产品，后来决定向产品大类的上下两个方向延伸，这种产品延伸策略是（）A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸14、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度15、品牌使用者策略中，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（）A企业品牌 B中间商品牌 C自有品牌 D其他品牌16、企业整体声誉不会受到某种商品的声誉影响，商品使用自己的品牌名称，这种品牌策略是（）A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌17、企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌策略是（）A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌18、（）策略在企业宣传介绍新产品的时候费用开支较低。

市场营销学分类模拟产品策略(一)

市场营销学分类模拟产品策略(一)
选择题
单项选择题
1. 依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是______
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.潜在产品
答案：A
[解答] 核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。

如人们购买空调不是为了获取装有某些电器零部件的物体，而是为了在炎热的夏季，满足凉爽舒适的需求。

答案为A。

2. 人们购买洗衣机所获得的核心产品是______
A.洗衣机本身
B.清洁衣物的效用或利益
C.终身保修
D.优质品牌
答案：B
[解答] 核心产品就是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，洗衣机的基本效用就是清洁衣物。

洗衣机本身是形式产品，终身保修是延伸产品。

答案为B。

3. 产品概念中最基本、最主要的部分是______
A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.附加产品。

市场营销学第七章产品策略练习题

市场营销学第七章产品策略练习题市场营销学第七章产品策略一单项选择题：1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的：A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、延伸产品2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求品3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）：A、产品集B、产品项目C、产品类型D、产品线4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的：A、长度B、宽度C、相关性D、深度5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是：A、价格策略B、产品策略、C、渠道策略D、促销策略7、产品概念中最基本、最主要的部分是;A、核心产品、B、形式产品C、期望产品D、潜在产品8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是;A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、选购产品9、报纸属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品10、百科全书属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是：A、4B、8C、32D、1212、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）A、全线全面型策略B、市场专业型策略C、产品专业型策略D、有限的产品专业策略13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（）A、导入期B、增长期C、成熟型D、衰退期14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（）A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。

市场营销学-产品策略(二)

市场营销学-产品策略(二)(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、{{B}}第一部分选择题{{/B}}(总题数：0，分数：0.00)二、{{B}}单项选择题{{/B}}(总题数：23，分数：23.00)1.一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的______∙ A.介绍期∙ B.成长期∙ C.成熟期∙ D.衰退期（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 在产品的成长期，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

答案为B。

2.移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品生命周期为______∙ A.引入期∙ B.成熟期∙ C.成长期∙ D.衰退期（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。

本题中移动电话已经进入普及阶段，即已经进入了产品的成长期，此阶段企业达到生命周期利润的最高点。

经过成长期以后，市场需求趋于饱和，其销售量和利润增长缓慢直至转而下降，所以各厂商不断推出符合市场需求的特色产品来维持其市场占有率，这充分表明移动电话在中国所处的产品生命周期为成熟期。

答案为B。

3.产品销售额和利润迅速下降的时期是______∙ A.介绍期∙ B.成长期∙ C.成熟期∙ D.衰退期（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[解析] 在介绍期时，销售量很低，需要大量的促销费用来对产品进行宣传；在成长期时，同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点；在成熟期，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降；在衰退期，产品的销售额和利润额迅速下降。

产品策略练习题及答案

产品策略练习题及答案第七章产品策略练题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。

A．消费者C．社会A．服务C．效用A．质量C．规格的主要因素是价格和。

A．质量C．服务A．产品项目C．产品种类A．产品项目C．产品规格A．宽度C．关联度8．产品生命周期由——的生命周期决定。

A．企业与市场C．质量与价格A．求名心理C．求新心理争取新的顾客。

A．产品外观C．产品信誉A．换代产品C．仿制产品提高新产品构思。

B．产品质量D．品牌偏好B．全新产品D．最新产品B．需求与技术D．促销与效劳B．求实心理D．求美心理B．品种D．功能B．产品线D．产品品牌B．产品品种D．产品品牌B．长度D．深度B．顾客D．目标市场B．质量D．功能B．品种D．价格2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

3．影响购买材料和部件的最紧张身分是——和供应商的可信度。

4．由于供应品的标准化，顾客对它无激烈的品牌寻求，因此，影响顾客购买5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

6．产品组合的长度是指的总数。

7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的几何。

9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及A．收集C．寻找总利润上升。

A．增加C．延伸一整套属性和条件。

A．效劳C．产品A．很想购买C．渴求购买【参考答案】B．调查D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使B．扩充D．缩减14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的B．质量D．用途B．不想购买D．即刻购买15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。

1．D。

2．A。

3．D。

4．C。

市场营销学-产品策略(一)

市场营销学-产品策略(一)(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、{{B}}选择题{{/B}}(总题数：0，分数：0.00)二、{{B}}单项选择题{{/B}}(总题数：50，分数：100.00)1.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是______∙ A.核心产品∙ B.形式产品∙ C.延伸产品∙ D.潜在产品（分数：2.00）A. √B.C.D.解析：[解析] 核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。

如人们购买空调不是为了获取装有某些电器零部件的物体，而是为了在炎热的夏季，满足凉爽舒适的需求。

答案为A。

2.人们购买洗衣机所获得的核心产品是______∙ A.洗衣机本身∙ B.清洁衣物的效用或利益∙ C.终身保修∙ D.优质品牌（分数：2.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 核心产品就是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，洗衣机的基本效用就是清洁衣物。

洗衣机本身是形式产品，终身保修是延伸产品。

答案为B。

3.产品概念中最基本、最主要的部分是______∙ A.核心产品∙ B.有形产品∙ C.无形产品∙ D.附加产品（分数：2.00）A. √B.C.D.解析：[解析] 本题考查的是产品概念中核心产品的相关知识，属于需要识记的内容，请考生熟记。

答案为A。

4.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的______∙ A.形式产品∙ B.核心产品∙ C.潜在产品∙ D.延伸产品（分数：2.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 营销人员向顾客提供的任何产品，都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益，核心产品就是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，所以顾客真正要买的东西，就是产品整体中的核心产品。

答案为B。

5.消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于______∙ A.有形产品∙ B.延伸产品∙ C.附加产品∙ D.扩展产品（分数：2.00）A.B. √C.D.解析：[解析] 延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。

市场营销练习题及答案(4)

市场营销练习题1.产品延伸策略包括有（）。

A 向上延伸B 向下延伸C 双向延伸D 横向延伸参考答案： A B C解析：此题考核的是对产品延伸策略的理解，包括向上延伸、向下延伸及双向延伸，故答案选ABC。

2.产品的生命周期包括（）。

A 引入期B 成长期C 成熟期D 衰退期E 创新期参考答案： A B C D解析：此题考核的是对产品生命周期的四个阶段，即引入期、成长期、成熟期及衰退期，故答案是ABCD。

3.在产品的衰退期，企业可以采取的策略（）。

A 放弃营销策略B 维持营销策略C 缩减营销策略D 集中营销策略参考答案： A B C解析：此题考核的是对产品衰退期的营销策略的理解。

主要包括放弃营销策略、维持营销策略、缩减营销策略，故答案是ABC。

4.现代营销理论认为，产品是一个广泛的、整体的概念，它包含有（）。

A 核心产品B 形式产品C 附加产品D 潜在产品参考答案： A B C解析：此题考核的是对产品整体概念的理解，需要掌握产品的三个层次：核心产品、形式产品及附加产品，故答案为ABC。

5.无差异市场战略的最大优点是（）。

A 策略的有效性B 成本的经济性C 实施的便利性D 结果的可控性参考答案： B6.如果企业在某一目标市场上追求技术领先或性能独特，那么它实施的是（）。

A 成本领先战略B 成本集中战略C 差异集中战略D 差异化战略参考答案： C解析：集中战略，也称为聚焦战略，是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团，或某种特殊用途的产品，或某一特定地区上，来建立企业的竞争优势及其市场地位。

由于资源有限，一个企业很难在其产品市场展开全面的竞争，因而需要抓住一定的重点，以期产生巨大有效的市场力量。

集中性营销策略追求的目标不是在较大的市场上占有较小的市场份额，而是在一个或几个市场上有较大的甚至是领先的市场份额。

7.企业通过有效降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手甚至同行业的成本，从而赢得竞争优势的战略是（）。

零售管理练习题答案

一、判断题1、零售促销只能在短期内改善经营业绩，不能作为企业竞争优势的来源。

F ２、不定时采购方式适用于ABC商品分类中的A类商品。

T３、商品攀升现象的盛行说明不同类型零售商之间的竞争加剧。

T４、广而深的商品结构适用于采取丰满商品政策的零售企业。

F5、采取成本领先竞争战略的零售企业只须关注经营成本的降低，而无需关注其它方面。

F6、零售商的促销活动并不仅仅只是达到短期提高业绩的效果。

T7、零售商的竞争优势来源于规模，所以零售商的扩张速度越快越好。

F8、网络购物的兴起将令传统的有店铺的商业消亡。

F9、降价虽然能吸引消费者促进销售，但有时也会带来负面效果。

T10、根据近几年的统计数据来看，中国百货商店大多面临经营困境，表明中国百货商店与西方国家一样正在走向衰落。

F11、零售企业运用促销手段其目的就是希望达到立竿见影的业绩增加效果。

F12、零售企业即使采用成本领先战略作为自己的竞争战略，但也不能忽略其他竞争战略。

T13、零售业是一个低技术门槛的行业，零售经营不需要高端技术和先进理念的支持.F14、越来越多的零售企业选择自有品牌开发，是为了获得价格方面的竞争优势。

F15、根据商圈饱和度指数计算的结果，指数越高则开店的成功可能性越大。

T16、零售业态与零售业种实际上是同一个概念，只是表述的角度不同而已。

F17、促销只是零售企业的一种经营手段，并不是零售企业竞争优势的来源。

F18、零售网络具有商业价值，只要供应商愿意接受，零售商设置各种名目的进场费是合理的。

F19、零售业是一个国家最古老的行业之一，所以它是一个国家最重要的行业。

F 22、竞争对手相邻在有些情况下会引起商圈缩小，在有些情况下又会引起商圈扩大。

T二、多项选择题1、零售业按经营模式分类可分为（ABCD）A、独立商店B、特许经营商店C、出租部门D、消费合作社E、邮购商店2、超级市场的特征为（ABCDE ）A、以食品经营为重点B、开架自选、自我服务C、商品廉价销售、周转速度快D、具有一定规模E、店址主要设置在居民住宅区或郊区3、零售企业管理主要任务包括（ACE ）A、卖场设计与布局B、管理目标明确C、零售价格管理D、重点降低成本E、安全与防损4、商圈外部环境因素包括（ABCDE ）A：家庭人口B：产业结构C：商圈内商店聚集状况D：消费者购物方式E：城市商贸网点布局5、关系营销理念中滋养顾客忠诚的因素包括（ABE ）A、内在价值B、交易成本C、企业形象D、服务品质E、社会或感情承诺6、大型购物中心选址须考虑的因素（BCDE ）A、竞争指标B、经济指标C、人口指标D、交通指标E、地块指标7、商圈的特性表现在以下几个方面（ABCD ）A、层次性B、重叠性C、不规则性D、动态性E、成长性8、中心商业区能够吸引大量顾客，是在于其具有以下优点( ABC )A、商品丰富B、公交便利C、靠近商务和社交设施D、停车场地较多E、居民及商店在市中心转移9、次级商业区的主要缺点是（ABCD ）A、供应的商品和服务不均衡B、设施老化C、货运不便D、停车困难E、需要自建店房10商品采购应该遵循的原则（ABCDE ）A：以需定进原则B：保证质量原则C：勤销快进原则D：经济核算原则E：信守合同原则11、零售业具有下列功能（ABCDE ）：A、服务功能B、商品储运功能C、信息传递功能D、融资功能E、娱乐休闲功能12、我国零售业的发展将会发生以下变化（BCDE ）A、规模化B、信息化C、品牌化D、集团化E、国际化13、百货店的类型主要有( BCDE )A、方便百货店B、高档百货店C、时尚百货店D、生活百货店E、折扣百货店16、超市的发展趋势是（BCE ）A、市场定位统一化B、自有品牌系列化C、生鲜食品主打化D、投资主体单一化E、物流配送集中化18、零售业体验营销策略可以归纳为（ADE ）A、感官式策略B、刺激式策略C、跳跃式策略D、情感式策略E、思考式策略三、名词解释1. 商圈：又称商业圈或商势圈，是指零售店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围，简而言之就是指店铺对顾客的吸引力所能达到的范围。

全国自考市场营销(产品策略)模拟试卷1(题后含答案及解析)

全国自考市场营销（产品策略）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题单项选择题1．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。

这属于空调产品整体概念中的( )A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．直接产品正确答案：A 涉及知识点：产品策略2．国内外许多企业的成功，在一定程度上应归功于他们更好地认识了服务在产品整体概念中所占的重要地位。

服务是一种( )A．形式产品B．期望产品C．延伸产品D．潜在产品正确答案：C 涉及知识点：产品策略3．装修公司购买电钻所追求的核心产品是( )A．墙上打出来的洞B．耐磨的钻头C．知名的品牌D．良好的售后服务正确答案：A 涉及知识点：产品策略4．消费者有必要和可能花较多的时间和精力去许多家商店物色合适的物品。

则该物品是( )A．选购品B．特殊品C．非渴求物品D．便利品正确答案：A 涉及知识点：产品策略5．________的性质，决定了企业必须加强广告宣传和推销工作。

( ) A．选购品B．特殊品C．非渴求物D．便利品正确答案：C 涉及知识点：产品策略6．用于收藏的特殊邮票和钱币属于( )A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求物品正确答案：C 涉及知识点：产品策略7．维修服务、企业咨询服务等属于( )A．部分进入产品的产业用品B．不进入产品的产业用品C．完全进入产品的产业用品D．特殊品正确答案：B 涉及知识点：产品策略8．________是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。

( )A．产品项目B．产品大类C．产品组合D．产品类别正确答案：A 涉及知识点：产品策略9．_______某公司原来生产摩托车，现在增产小轿车，该公司的做法属于( )A．增加产品组合的宽度B．增加产品组合的长度C．增加产品组合的深度D．增加产品组合的高度正确答案：A 涉及知识点：产品策略10．一般而言，_______可使企业充分地配置资源，分散风险，增强竞争能力。

药品市场营销学练习题及答案

《药品市场营销学》目标检测第一章绪论一、选择题 (一)单项选择题 1.企业向顾客提供满意所产生的价值，称为( C ) A.形象价值 B.人员价值 C.服务价值D.产品价值 2.顾客让渡价值是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额部分。

其中顾客在购买商品和服务过程中所耗费的货币、时间、精力和精神成本被称为( C ) A.顾客让渡价值 B.整体顾客价值 C.整体顾客成本 D.以上都不对 3.人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望，称为( D ) A.需要 B.欲望 C.效用 D.需求 4.“市场营销观念”的提出者是( B ) A.齐尔·迪安 B.约翰·麦克金特立克 C.温德尔·史密斯 D.尼尔·鲍顿 5.药品消费结构的二元性是指( B ) A.医生是药品消费的决策者和消费者 B.医生决定患者消费药品的种类，而患者消费药品却没有决定权 1C.患者是药品的最终消费者D.医生和患者都是药品的消费者(二)多项选择题 1.影响市场需求的因素有( ABCD ) A.人口状况 B.消费者收入水平C.商品价格的高低 D.商品供应情况的变化E.社会文化的高低 2.药品市场的特点( ABCD ) A.药品市场的特殊性 B.药品供应的及时性 C.竞争的局限性 D.药品消费结构的二元性 E.药品消费的客观性 3.药品的商品特征包括( ABCD ) A.生命关联性 B.质量可靠性 C.公共福利性 D.专用性 E.发展性4.传统市场营销观念包括( ADE ) A.推销观念 B.绿色营销观念 C.社会营销观念 D.产品观念 E.生产观念5.顾客购买的整体价值包括( ABCD ) A.形象价值 B.人员价值 C.服务价值 D.产品价值E.社会价值二、简答题 1.药品市场的特点。

22.影响药品市场的因素。

3.影响顾客购买的成本因素有哪些?4.试从营销的角度理解药品市场。

5.怎样理解顾客购买的整体价值? 第二章药品市场营销环境一、选择题(一)单项选择题 1.恩格尔系数越大，说明这个家庭(或国家)的生活水平( B ) A.越高 B.越低 C.不变 D.难以确定 2.双黄连口服液和绿茶属于一对什么竞争者( A ) A.欲望 B.种类 C.形式D.品牌 3.感康感冒药和双黄连口服液感冒药属于一对什么竞争者( B ) A.欲望 B.种类 C.形式D.品牌 4.下列哪个环境不属于公众范畴( C ) A.海关B.电视台 C.药学会 D.银行 5.美国人崇尚自由民主对应的是社会文化环境中的( A ) A.价值观念B.风俗习惯 C.宗教信仰 D.语言文字6.下列属于药品微观市场营销环境的是( D ) 3A.消费者支出B.互联网技术C.《药事管理法》D.消费者协会(二)多项选择题 1.药品市场营销环境特点包括( ABCD ) A.客观性 B.差异性 C.相关性D.多变性E.复杂性 2.人口环境包括( ABC ) A.人口总量 B.人口结构 C.人口分布 D.人口价值观 E.人口购买力 3.药品营销中介包括( ABE ) A.中间商 B.营销中介机构 C.学校 D.政府 E.财务中介机构 4.竞争者分类的类型有( ABCD ) A.欲望竞争者 B.种类竞争者 C.形式竞争者 D.品牌竞争者 E.市场竞争者二、简答题1.药品营销环境的特点。

市场营销练习题

市场营销学概论练习题一、选择题1 （）是指导企业经营活动的最古老的观之一。

A.产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.推销观念2 企业营销观念演变的根本原因是（）。

A.商品供求变化B.产品成本提高C.竞争的加剧D.社会两个文明水平的提高3 市场营销学是在（）才被重新引进我国。

世纪初至20年代至50年代至80年代年代后4 在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。

A.产品B.生产C.顾客需要D.社会利益5 主要以促销为手段的企业采取的是（）。

A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。

A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。

这种市场营销管理哲学属于（）。

A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念8 在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。

A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。

A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法二、名词解释1 市场营销2 市场营销近视症3 顾客让渡价值4 效用三、问答题1 市场营销的主要研究对象是什么有哪些研究方法2 试述市场营销观念的演变与差别。

3 如何提高顾客让渡价值4 如何区分需要、欲望、需求市场营销环境分析练习题一、选择题1 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。

A. 愿望竞争者B.一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者2 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

A. 内部环境B.竞争者C. 市场营销渠道企业D. 公众环境3 下列属于市场营销微观环境的是（）。

A. 辅助商B. 政府公众C. 人口环境D. 消费者收入4 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。

市场营销学练习题库(附答案)

市场营销学练习题库（附答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）。

A、上升B、下降C、不变D、B和C正确答案：A2、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取()。

A、自动售货B、较短的分销渠道C、密集分销D、广泛分销渠道正确答案：B3、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。

A、顾客B、目标市场C、社会D、消费者正确答案：B4、下列不属于地区定价策略是（）。

A、统一交货定价B、分区定价C、产品地点差别定价D、基点定价正确答案：C5、以下属于窜货原因的是（）A、所有区域市场供应都不饱和B、渠道建设没跟上C、不同区域渠道发展平衡D、给予不同区域渠道的优惠政策一致正确答案：B6、宝洁洗发水的市场细分主要采用了哪一种变量 ( )。

A、人口变量B、心理变量C、行为变量D、受益变量正确答案：D7、有效细分市场的标志之一是( ) 。

A、可品牌化B、可竞争性C、可促销D、可衡量性正确答案：D8、评估各种可能的渠道备选方案是渠道设计的（ )步骤。

A、第三个B、最后一个C、第二个D、第一个正确答案：B9、竞争导向定价法中最简单的一种定价方法是（）。

A、边际成本定价法B、随行就市定价法C、可销价格定价法D、密封投标定价法正确答案：B10、在国家对房地产行业进行大力度调控的形势下，各地房地产开发商也在积极利用各种方式加大促销力度，但他们从来都不会把促销宣传资料向在校学生散发。

这主要是因为学生群体对房地产商品来讲，不具备构成市场的( )要素。

A、购买行为B、支付能力C、购买欲望D、购买主体正确答案：B11、复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。

B、两种C、同一种D、不同种类正确答案：C12、认识需要是生生产者用户购买决策的（）。

A、中间点B、终点C、起点D、中介点正确答案：C13、对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是 ( )。

全国自考市场营销(产品策略)模拟试卷2(题后含答案及解析)

全国自考市场营销（产品策略）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 案例分析题单项选择题1．企业采取_______策略，可以节省宣传介绍新产品的费用，使新产品能迅速、顺利地打入市场。

( )A．品牌扩展B．品牌统分C．品牌使用者D．多品牌正确答案：A 涉及知识点：产品策略2．搞好产品包装，对企业营销有很大作用，但不包括( )A．保护产B．促进销售C．宣传服务D．提高价值正确答案：C 涉及知识点：产品策略3．企业选择复用包装决策的目的是( )A．节约成本B．方便顾客购买和使用C．通过给消费者额外利益而扩大产品销售D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉正确答案：C 涉及知识点：产品策略4．在产品_______竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

( )A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：B 涉及知识点：产品策略5．在_______竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

( )A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：C 涉及知识点：产品策略6．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )A．集中决策B．收缩决策C．快速掠取决策D．产品改良决策正确答案：D 涉及知识点：产品策略7．适合采用改变广告宣传的重点的产品生命周期阶段是( )A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期正确答案：B 涉及知识点：产品策略8．_______策略是通过对产品、定价、渠道、促销四个因素加以综合调整，刺激销售量的回升。

( )A．快速渗透B．调整市场C．调整产D．调整营销组合正确答案：D 涉及知识点：产品策略9．适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是( )A．介绍期B．介绍期和成长期C．成长期D．成长期和成熟期正确答案：D 涉及知识点：产品策略10．在产品衰退期，采用_______策略有利于缩短产品退出市场的时间，同时又能为企业创造更多的利润。

第八章产品策略一、单项选择题1、从产品的整体概念来看，核心产品

第八章产品策略一、单项选择题1、从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）。

A、基本功能B、质量C、商标D、售前和售后服务2、一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。

A、一条B、三条C、十七条D、八条3、当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。

A、成长期B、介绍期C、成熟期D、衰退期4、新产品采用撇脂定价法，不利的方面可能是（）。

A、使竞争很快产生B、新产品的投资回收较慢C、不适应高收入阶层D、以上都是5、核心产品的概念来源于对市场需求的（）。

A、深入认识B、全面把握C、整体衡量D、总量要求6、日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（）。

A、产品组合B、产品项目C、产品大类D、产品系列7、美国学者西奥多指出：新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（）。

A、质量水平B、包装C、形象D、附加利益8、欧洲某香水制造商通过广告和人员推销说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是（）策略。

A、调整市场B、调整产品C、调整市场营销组合D、调整特性9、企业之所以能对扩散过程进行管理，是因为扩散过程除了受到外部不可控制因素的影响外，还受到某一因素的影响。

该因素是（）。

A、企业战略规划B、企业市场营销活动C、企业生产力制造能力D、企业形象10、某玩具企业为了创造出新的玩具而寻求新玩具的创意，其寻求创意的出发点是（）。

A、顾客需求B、竞争的需求C、企业的利润D、企业的战略规划二、名词解释1.产品2.产品组合3.便利品4.核心产品三、辨析题1.产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。

（）2.产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。

（）3.在现代企业中，都希望把自己做大做强，所以在运用产品组合策略时，通常都采用扩大产品组合策略。

（）4.企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。

市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品正确答案：A2、实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（）。

A.期望价值B.附加内容C.基础形式D.核心利益正确答案：C3、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：B4、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C5、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A.关联性B.深度C.宽度D.长度正确答案：C6、市场出现了把熊大、熊二、光头强等塑料玩具放在包装中的糖果，深受儿童欢迎，这是一种（）。

A.统一包装策略B.再使用包装策略C.分档包装策略D.附赠品包装策略正确答案：D7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。

A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好正确答案：B8、在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

A.全新产品B.改进产品C.革新产品D.换代产品正确答案：B9、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。

A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案：A10、企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。

A.产品线延伸B.产品线现代化C.扩大产品组合D.缩减产品组合正确答案：D二、判断题1、市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

正确答案：×2、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。

正确答案：√3、创名牌的根本措施是确保产品的高质量。

正确答案：√4、刚上市的新产品属于非渴求品。

正确答案：√5、延伸产品是指产品的外观形状和特色。

产品策略练习

产品策略试题一、判断题（）1、产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品（）2、一个企业最佳产品组合应是市场的需要与企业物力、人力、财力技术等方面的实力相统一。

（）3、拥有的产品线越多产品组合就越窄反之就越宽。

（）4、对企业来说产品组合的宽度越宽、深度越深、关联度越大越好。

（）5、产品的生命周期就是指产品的自然寿命。

（）6、所有产品的生命周期都要经过投入期、成长期、成熟期、衰退期这四个阶段。

（）7、在新产品的投入期，市场竞争者通常较多。

（）8、在产品的成长期，产品的销售量会迅速增加，竞争也变得激烈起来。

（）9、品牌是企业的一项无形资产，名牌的价值就更高。

（）10、成熟期是指产品通过小批量试制后，开始进入成批生产，批量销售的阶段。

（）11、在产品的成熟期，产品销售量虽然仍有增长，但增长率呈递减趋势。

（）12、产品成熟期的经营，一般指采取单纯的防守策略。

（）13、在衰退期，企业可以采取产品改进策略。

（）14、在产品的衰退期，产品销售总量急剧下降，但利润仍可得到保持。

（）15、从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前所未有的产品才能成为新产品。

（）16、企业的产品只是在形态上发生了改变而功能没有改变，不可以被视为新产品。

（）17、新产品研制成功后，就可以进行大批量生产，正式投入市场销售。

（）18、品牌只对消费者起保护作用。

（）19、当企业的品牌注册为商标后，便享有了该品牌的专用权并受到法律的保护。

所以，企业一定要为其生产经营的产品注册自有商标。

（）20、企业可以使用国旗作为企业的商标。

（）21、品牌是指企业名称当中不能用语言称谓，只能通过人们的视觉或触觉加以辨识，使用图案、符号、颜色等表示的部分。

（）22、第一台上市的彩电是全新产品。

（）23、新产品开发的关键是市场调查。

（）24、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

（）25、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。

产品策略练习题及答案

产品策略练习题及答案一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A增加B扩充C延伸D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C 东西D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

A、关联性B、深度C、广度D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。