肯德基本土化广告

中国肯德基全力扩充菜单，不断推出新鲜好吃、有创意的新品，早就 走出了洋快餐传统老三样：汉堡、炸鸡和薯条的老路。想起肯德基， 粥、烧饼、蛋挞、沙拉、嫩牛五方、老北京鸡肉卷……当“生活如此 多娇”的广告语充次与耳边时，太多好吃的食物便涌上心头，搅动味 蕾，那种感动、满足可以深到心窝里。况且美好生活还不仅仅如此， 肯德基陪伴大家一起运动，玩出花样。吃得美妙、动得健康、玩得开 心，人生境界莫过如此。 那么使用什么样的品牌广告口号才能完美 表达这一理想愿景，肯德基花费了许多精神。最后想到了《沁园春雪 》中的名句而发展出“生活如此多娇”，希望用中国人民更能体会的 方式，准确地表达出品牌定位，并获得中国消费者的共鸣。
2019年1月，肯德基爆出一则重量级新闻：肯德基早餐推出新产品— —中国消费者们最熟悉的油条。事实上，一个餐饮企业推出新产品是 人们司空见惯的事情，油条更是中国老百姓们早餐上最常见的食品， 但是洋快餐卖油条就不一样了，“卖油条”是肯德基产品本土化的一个 必然结果。新肯德基法风烧饼其外表长方形，表面撒满芝麻，馅料夹 在中间，酷似中国传统的火烧或肉夹馍。
谢谢观赏
WPS Office
Make Presentation much more fun
WPS官方微博 kingsoftwps
Baidu Nhomakorabea
肯德基本土化产品
在产品本土化上肯德基不遗余力，采取了三管齐下的方式。第一，对 异国风味进行中式改良，如对墨西哥鸡肉卷、新奥尔良烤翅和葡式蛋 挞等进行中式改造；第二，推出符合中国消费者饮食习惯的中式快餐 ，如稻香蘑饭、芙蓉蔬菜汤、榨菜肉丝汤、皮蛋瘦肉粥、枸杞南瓜粥 等；第三，开发具有中国地域特色的食品，如京味的老北京鸡肉卷、 川味的川香辣子鸡、粤味的咕唠肉等。肯德基试图让自己成为中国人 的一种生活方式，成为中国普通人的邻居，真正融入中国人的生活。
肯德基本土化广告营销策略
BY:顾晨煜
广告的本土化
广告 ——肯德基的本土化战略： 2019年6月1日起，肯德基2019 年开始使用的广告与“有了肯德基，生活好滋味”，全面改为“生活 如此多娇”。这显然是一个超级“本土化”的口号，几乎所有中国人 在中学时代都学过毛泽东的《沁园春〃雪》，而“生活如此多娇”就 是由其中的“江山如此多娇”变形而来。