管理学战略分析

管理学——战略分析

国贸1693班

201641012088

杨国雨职业规划目标：公关

公司目标：博远立合（天津）

一．外部环境分析（PEST）

1.社会环境分析

公关人才是21世纪的稀缺人才之一，具有良好的就业前景，当前以知识教育为主的公关教育，培养的学生不能满足专业公关公司在公关技能方面的要求。公关行业面广，需求量大，对于高素质全能型人才还是匮乏。职务收入可观。

2.职业环境分析

公关关系是全新职业，与秘书，营销，新闻，商贸广告及各类管理工作有着密切的联系，被列为21世纪十大热门职业之一。公关员是劳务保障部规定必须持职业资格证书上岗的90个工种之一，公关员职业资格国家统一鉴定制度是我国正在推行的职业资格证书制度的一部分，是为了适应我国社会主义市场经济对公关

人才的需要，提高我国公关从业人员的业务素质而建立的。同时，该项资格鉴定的开展也有助于加强就业管理，规范就业市场。

中国国际公共关系协会最新调查显示，我国的公关业人起至今已有16年时间。虽然目前遍布全国的公关实体已经有上千家，公关从业人员达到了10万多我，但公关人才尤其是高素质公关人才匮乏仍然是我国公关市场经营面临的主要问题。

现在随着市场经济的发展，我们公共关系的职业开始分化，专业化越来越细分。比如说出现了高科技的公共关系，医疗保健的公共关系。那么，现在它对知识的要求不仅仅是能与人交往，或者是能运用大众传播媒介，并需要一些专门的背景知识。

有关专家认为，确立公关为朝着高层次，正规化和职业化方向发展，实行公关从业人员职业资格认证制度是提高公关人才素质的重要措施。据了解，目前，我国已经制定了公关从业人员国家职业标准，国家有关部门将根据这个标准对公关从业人员实行高级、中级、初级三个职业等级的资格认证。申报不同等级资格鉴定的从业人员必须具有相应的学历及工作经验。他们在经过知识考试和技能考试合格后，才能获得公关员职业资格证书。

二．内部环境分析

与其说，这是一个公司，我更想形容他为一个舞台。因为在博远，每一个人的优点都在不断的被强调。——BG总经理牟云奎。

作为一家以策划为核心驱动，整合行销推广全程的360度专业广告创意机构，我们通过前期市场分析、广告策略制订、表现执行、媒介执行、广告效果回馈等环节为客户提供全方位的广告代理服务。公司目前下属五个分公司，涉及全案、平面设计、公关活动、媒体发布、制作、工程等多方业务。6年来，博远立合在房地产业、汽车业、零售业、通信业、金融保险业以及服装业和食品业等领域，为几十个知名品牌服务，创造了令客户满意的业绩。我们致力于成为中国第一专业品牌公关公司，以重塑行业形象、提升行业影响力为使命，注重实现员工个人价值，投资于员工的眼界和潜能，争做客户的第一反应人，全力为客户提供独特、高效、有针对性的公关解决方案。

2011年9月起，西北、华东、辽东、东北地区异地市场的相继开拓标志着博远立合的大跨度飞跃与转型。尊重、信任、赞美、感动是我们的价值观，创新、协作、无畏、真诚是我们的工作航标。公司福利优厚，绝不低于同行业标准，五险一金，双休，有带薪年假，提供跨区域晋升机会。

三．SWOT分析

1.Srength(优势）

1.在校大学生，成绩一般

2.担任班级班干部，加入系的辩论队。

3.在暑假去贵州支教，在电影院打过工。有过社会经验。

4.积极参加学校比赛，文化活动等

5.性格外向，善于沟通，面对困难，意志顽强，在逆境中不失

斗志，面对失败越挫越勇！

2.Weakness（弱势）

1.文字能力不够，文笔不流畅，条理不清晰。

2.工作经验不够

3.专业不对口，

4.学习能力不够高但其涉及方面广，与之相关的学科知识有，管理学，社会学，心理学等。

3.Opportunity(机会）

1.公关行业一直受到国家的重视

2.我国公关市场面临主要问题是高素质公关人才匮乏

3.公关就业面积广，职业开始分化，专业化越来越细分。

4.Threat(威胁）

1.他对知识的要求不仅仅是能与人交往，需要运用大众传播媒介，和很高的专门的背景。现在社会对其文化水平要求越来越高了。

2.公关会比较看重外在形象。

就业路径

路径一：积累一定经验后，公关可以凭借自己的出色表现谋求职位晋升，成为公关经理

路径二：对媒体运作了如指掌，能够与主流媒体打成一片，可以考虑向媒介推广经理发展。

路径三：对于人际关系广的，如果对开拓市场感兴趣，可以向市场经理发展