2016年文创与商业宣传手册_文创商业市集案例赏析

二、文创商业市集案例赏析
2.1 骑鹅公社
2.1.1 大悦城骑鹅公社 由中粮大悦城和创意平台“疯果”联合打造，位于项目5层，面积2000㎡， 中国首个文创主题室内商业街区。
创意由来 源自瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，以冒险、 奇幻、旅行、自我成长为主题，为少儿经典读物。
二、文创商业市集案例赏析
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业态
创意零售
文创餐饮 阅读 酒吧 非遗 手作
展览空间
品类
创意精品零售
创意科技/数码/运动产品
文创产品
设计师产品 生活美学餐厅 主题餐饮/咖啡
文创书店 文创小酒吧
非遗 陶艺 画廊 花艺 拼图 其他类型的DIY 3D艺术馆 博物馆 剧场 其他艺术展馆
现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复 合型空间。
文化创意零售
其他模式
文化创意+商业
特色餐饮
展览空间
剧院式商业空 间
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.1 艺术表演---将传统人文艺术融入现代文化
1.2.2 跨界美食---缔造真正的生活家
文化的最高形式是艺术，大众的生活还需艺术来点缀； 文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲 的德云社。
特色品牌 http://fj.winshang.com/news-526593.html
2.1 骑鹅公社
二、文创商业市集案例赏析
2.2 9 ¾站台
2.2 郑州华润万象城9 ¾ 站台---郑州首个年轻态创意主题室内步行街 位于项目B1层，面积2200㎡，由一条环路、二个广场、三条街、四个胡同组成， 集各种文玩、潮玩、手作、潮服、潮饰、动漫、趣玩等40多个品牌商铺。
1.2 内容
1.2.6 文创书店---创造新的生活方式
以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式 经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.7 特色农业和民宿---奉行小而美的经济哲学 将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人 提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。
目录
01 什么是文创商业？
02 主题式文创商业市集 案例赏析
来自百度文库
03
TOP文创品牌梳理
04
文创商业招商思路
一、什么是文创商业？
1.1 定义
文创商业： 即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，
将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。 文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化
国内的发展—2013年，国内首家创意市集“骑鹅公社”在天津大悦城面市 国内的商业地产经历了多年的快速发展，而今面临着严峻的压力，不仅仅是同业竞争和电商 的冲击，更有来自于市场消费观念和习惯的改变。“体验式”成了购物中心必须要承载的业态， 传统的“娱乐业态+电影院+休闲服务” 已无法满足消费者的需求，消费者进入了品质商品消费 时代，开发商开始研究更高品质的、生命力更强的、体验性更具趣味的商业—文化创意业态。
1.2.4 主题咖啡馆---都市青年心灵栖息地 将书店、咖啡、精品美食相结合， 会客访友，孕育 精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。
1.2 内容
一、什么是文创商业？
1.2.5 卡通动漫---与经营场所结合，励志走心 将卡通形象IP植入商业，营造卡通动漫的经营环境， 从而形成粉丝经济。如HI百货、HELLO KETTY、多 唻A梦等。
1.2.8 文化创意产业园---文化孵化器
集合多种文化创意业态，成为文创孵化器。如798、 Π工厂文化创客空间等。
一、什么是文创商业？
主题
个性 创意
文化
非量 产
品牌 故事
体验 性
不容 易复
制
商业
1.3 文创商业特性
一、什么是文创商业？
1.4 文创商业业态
文创商业涉及的方面很广，从单店到大型的展览空间，从小零售到民宿； 这里列举的是购物中心常见的文创品类。
对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的 营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文 化餐馆。
一、什么是文创商业？
1.2.3 生活美学零售---创客大本营 提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注 重每个环节的过程，将零售与美学相结合，体现一种 新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。
经营内容
代表品牌
精品集合店/生活馆
名创优品/生活无忧/CU/晨光生活馆
3D打印/数码潮品集合店
文玩/瓷具 具有一定文化或者IP的产品
复合式经营空间 文创主题咖啡
V.Beings数码/iGe数码潮品
法蓝瓷/琉璃工坊 卡通
湘工坊/798艺术餐厅 漫咖啡/创客咖啡/竹淇人文茶馆
复合式经营+多业态
文化特色鲜明 非遗传承 制陶体验 油画体验
插画体验/花艺 拼图体验
纹身/手工皮具
3D艺术拍照体验
主题博物馆 小型剧场
画展、名人蜡像等
诚品书店/西西弗书店/方所/猫的天空之城 胡桃里
卉木社/花草纸 玩泥巴 预见梵高
雷诺瓦拼图
德云社等
一、什么是文创商业？
1.4 文创商业的发展
起源于台湾 台湾，是文化创意产业的发源地。20世纪80年代，台湾依靠工业技术实现了经济腾飞之后， 进入了低速发展期；为了振兴经济，台湾政府与2002年提出5年计划，将文化创意产业发展 国家发展计划当中，开拓大陆市场，进军国际，让台湾成为亚太地区文化创意产业交流中心。
文创与商业
前言
商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展，终在十年后改变了前行的速度；如今， 商业地产面临的困境不仅是同业的竞争、电商的冲击，更是市场消费理念和习惯的悄然改 变。
赋予商业以内涵、文化，增强项目的体验性，延长消费者驻留的时间，形成差异化的 经营，是现代商业必须要调整的路径。
近年来，越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，玩出了新的商业模式；国内 众多购物中心开始着手创新，打造主题性的文创市集，创造了不同凡响的效果，不仅带来 了大量的消费人流，还增强了商业的氛围和内涵，更是形成了自身的商业品牌。
街区定位 以创意设计为灵魂，带有浓郁文艺特征、休闲互动和 情景体验式街区。以上海田子坊为模型。 客群定位 核心消费人群特点：个性张扬、思想前卫、追求时尚、 注重感受。
街区平台布局 首层：规划铺位33间，其中零售11间，餐饮22间； 二层：餐饮1间，其他为公共部分和展览活动空间。
2.1 骑鹅公社
二、文创商业市集案例赏析