公园门票降价或涨价的启示 ppt课件
《需求理论》说课稿
《需求理论》的说课稿一、说教材1、本部分在教材的地位：本章是全书的重点章节之一，位于本书的第二章。
微观经济学通过对个体经济单位的经济行为的研究，说明现代西方经济社会市场机制的运行和作用，以及改善这种运行的途径，价格分析是微观经济学分析的核心，微观经济学也被称作为价格理论，在微观经济学中，任何商品的价格都是由商品的需求和供给这两个方面的因素共同决定的，正因为如此,对需求曲线和供给曲线的初步论述，通常被作为微观经济学分析的出发点。
2、教学目标：要求学生通过本课程本节的学习，掌握需求定理，理解影响需求的因素,注意需求的例外，学会经济学的分析方法,能够解释生活中存在的相关经济现象、经济问题，批评和借鉴西方国家的经济理论,3、教学重点、难点：本章需求理论,供给理论是本章的教学重点,贯穿于整个微观经济学，需求理论是本章的教学重点，也是本章的教学难点,其中需求量与需求,需求与需求量的变动是较易混淆的内容。
二、说教法安排1、案例法。
案例教学法从真正意义从感性认识上(切近生活上）实现了以学生为主体，有利于以培养学生的自主学习能力，将经济学中抽象的理论知识与实践性有机结合在一起，本课的内容虽然重要,但学生在理解上难度不高。
同时，案例法可以充分调动学生的兴趣，使之感受到经济学在生活中，生活中处处都有经济学，从而消除解除理论的枯燥性。
在本课案例的选择上我选用一个案例:公园门票降价或涨价的启示.(选自：北京大学经济学院《中级微观经济学》案例教学张元鹏编写2005—11—12）2 讨论法。
发动学生在参与讨论的过程中能加深对知识本身的理解,提高比较、鉴别、分析的能力;在讨论过程中加强理论与实际的联系，提高学生知识运用的能力和实践能力。
讨论法能让学生真正的参与，发挥学生的主体性。
三、说学法安排学生要把抽象的理论知识内化成为自己的观念，必须充分尊重学生在教学中的地位，通过提问引导学生自己的观察、思考、讨论、比较、分析等达到教学目的。
微观经济学案例
微观经济学案例2021 年4 月目录案例1：为什么学习经济学：向经济学家那样思考....................................................................1 案例2：燃油税幕后利益博弈：中国逼近10 元1升油价时代..................................................1 案例3：公园门票降价或涨价的启示............................................................................ ...............1 案例4：雪天的杂货店............................................................................ .......................................1 案例5：歌星的高收入合理吗？.......................................................................... .........................1 案例6：政府对鸡蛋的补贴弊端............................................................................ .......................1 案例7：“旧帽换新帽律八折” ......................................................................... ..............................1 案例8：谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查............................................................................ ....1 案例9：是穷人幸福还是富人幸福............................................................................ ...................1 案例10：吃三个面包的感觉............................................................................ .............................1 案例11：你所购买的东西值不值............................................................................ .....................1 案例12：把每1 分钱都用在刀刃上............................................................................ ................1 案例13：从\芙蓉姐姐\到\超级女声\案例14：理性与风险难题............................................................................ .................................1 案例15：上大学值吗？.......................................................................... .......................................1 案例16：大商场平时为什么不延长营业时间.............................................................................1 案例17：在土地上施肥量越多越好吗............................................................................ .............1 案例18：中国人养活自己靠的农业技术进步.............................................................................1 案例19：马尔萨斯人口论与边际报酬递减规律 (1)案例20：沉没成本与企业决策............................................................................ .........................1 案例21：企业生产中的学习效应............................................................................ .....................1 案例22：有效金融市场的难题............................................................................ .........................1 案例23：加入WTO 背景下的我国农业问题............................................................................ ..1 案例24：新经济时代的微软反垄断案............................................................................ .............1 案例25：价格歧视及其难题............................................................................ .............................1 案例26：垄断竞争下的差异化战略............................................................................ .................1 案例27：广告对我们意味着什么？.......................................................................... ...................1 案例28：石油输出国组织(OPEC):卡特尔的兴衰.......................................................................1 案例29：汽油价格与小型汽车的需求............................................................................ .............1 案例30：满意即最优............................................................................ .........................................1 案例31：发生在空中的帕累托改良............................................................................ .................1 案例32：少数服从多数原则的局限性............................................................................ .............1 案例33：“从南京到北京，买的不如卖的精” ......................................................................... ....1 案例34：二手车市场的逆向选择............................................................................ .....................1 案例35：委托人给代理人带的“金手铐” ......................................................................... ............1 参考文献............................................................................ .............................................................1 1-74案例1：为什么学习经济学：向经济学家那样思考 1. 使用范围：第一章导论2. 要考核的知识点：学习经济学的目的；如何学习经济学？3．思考题：（1）为什么学习经济学？（2）如何学好经济学？在日常生活中，每个人其实都在自觉不自觉地运用着经济学知识。
公园门票降价或涨价的启示
对于啤酒厂家
本次狂欢夜“机会”费用相对于以往较少；
厂家须向游客免费提供一些“小恩小惠”—
—企业的广告宣传品； 推销产品，并培育了潜在消费群体。
2.2为什么后来苏州公园不降价了？假若 继续降价苏州公园还能盈利吗？
长期降价促销，讲产生消费心理疲倦、减少消费意 愿； 长期降价促销会对正常营业时间的客流量造成一定 冲击、减少营业收入、增加夜间营业边际成本； 受季节影响，夏季后，不宜再办啤酒狂欢活动； 啤酒商仅需要短期快速广告效益。
3、案例启示
3.1
一般现代化乐园的降价行为只能维持一段 时间，不能长期实行，而且如果继续降价， 也应该在几个月或者半年以后。
昆明大观楼公园火龙表演
武汉欢乐谷首届国际魔术节
3.2
世界遗产景点不支持降价行为，可 以通过提供更多的消费选择、改进管理 手段来调控部分景点的客流量。
莫高窟的“旅游预 约制” ：未事先约 定的旅游团队及散 客将不予安排游览， 要等候预约。
需求的价格弹性= - 需求量变动 率/价格变动率
消费数量
因为苏州乐园不 是非必需品，所 以富有弹性。
e
Q / Q Q P d P / P P Q
对于园方：
R p q( p) dR dq q( p) p dp dp p dq q ( p )( 1 ) q( p) d p q ( p )( 1 ed )
ed dR 1, 0 dp
对于富有弹性的商品，降低价格将促进商家收 益增加（薄利多销）。
对于园方：
充分利用“业余时间”，提高资源利用率；
针对维护成本较高的娱乐项目收取一定的费
用，降低边际成本； 啤酒商提供赞助，本园只需开支少数管理维 护费用； 作为促销手段，降价带来更多的广告效益和 社会效益。
景区门票价格策略PPT课件
地分方权政式的府属掌地握化了管门理票调价 低价策略 的国主家动或国权全家和民投控所入制有、权配套商业运营、发行彩票、社会捐献
事业化管理企业经营
门票价格调整的影响
下调的影响
.降低景区门槛 .提高景区的人气 .区域旅游经济整 体效益提高 .景区无法正常经 营
价格
．损害游客和中间 商的利益，不利于 三方的长期合作 ．破坏风景区的良 好形象影响当地旅 游业的健康发展 .加剧宏观经济的动 荡危害社会稳 定
2002年10月实行“免票制”
吃、住、行、游、购、娱
西湖环湖景点
谢谢观赏
WPS Office
Make Presentation much more fun
2020/3/21
@
11
上涨的影响
景区“准公共物品”
看不起的风景
如何制定合理的景区门票
成本加成定价法
灵活价格法
价格歧视法
价格=单位成本十单位成本×成本ห้องสมุดไป่ตู้润率=单位成本（淡l +、成旺本季利价润格调整
率）
旅游者的差别，时间、地点的差别
2002年 人数2757.98 万 总收入294亿 2011年 人数7487.27 万 总收入1191亿
加剧宏观经济的动荡危害社会稳门票价格调整的影响景区准公共物品看不起的风景如何制定合理的景区门票成本加成定价法灵活价格法价格歧视法价格单位成本十单位成本成本利润率单位成本l淡旺季价格调整旅游者的差别时间地点的差别西湖环湖景点2002年10月实行免票制2002年人数275798总收入294亿2011年人数748727哈尔滨市以城市建筑文化音乐艺术三野文化金源文化等多样文化贯穿湿地旅游开发全线突出湿地旅游的文化内涵和气候特色山东曲阜三孔孔庙90元孔府60元孔林40元总门票190元通票150元谢谢观赏wpsofficemakepresentationmuchmorefun202031211
《旅游景区的定价》课件
住宿服务定价
总结词：分级定价
详细描述：分级定价策略将住宿服务分为不同的等级，每个等级对应不同的价格。等级越高，价格越高。这种策略有助于满 足不同消费者的需求和支付能力，提高酒店的入住率和收入。
旅游纪念品定价
总结词
成本加法定价
详细描述
旅游纪念品的定价通常采用成本加法定价策略，即根 据生产成本加上预期利润来确定价格。生产成本包括 材料成本、人工成本和制造成本等。预期利润则是商 家希望从每个纪念品中获得的收入。
定价不仅涉及到景区的经济效益，还 对游客的满意度、市场竞争力以及景 区可持续发展等方面产生影响。
旅游景区定价的目标
吸引和满足游客需求
通过合理的定价策略，吸引不同 类型的游客，提高游客满意度和 忠诚度。
促进景区可持续发展
合理定价应考虑景区的长期发展 目标，确保资源的可持续利用和 社会效益的兼顾。
实现经济效益
根据生产要素价格的变化 ，适时调整门票价格以维 持经营稳定。
根据市场需求对价格变化 的敏感度，调整门票价格 以实现收益最大化。
门票价格的Leabharlann 略010203
差异化定价
根据游客需求和偏好，制 定不同类型、不同档次的 门票价格，满足不同消费 群体的需求。
捆绑定价
将门票与其他旅游产品捆 绑销售，通过优惠套餐吸 引游客增加消费。
商家。
餐饮服务定价
总结词：心理定价
详细描述：心理定价策略关注消费者对价格的感知和心理反应。商家通过制定有 吸引力的价格，如采用零头定价或利用价格分割来吸引消费者。这种策略通常用 于促销或增加销量。
住宿服务定价
总结词
成本加成定价
VS
详细描述
住宿服务的定价通常采用成本加成定价策 略，即根据运营成本加上预期利润来确定 价格。运营成本包括房租、装修折旧、水 电费等。预期利润则是酒店希望从每个房 间中获得的收入。
管理经济学案例-门票价格
门票价格2006404024 陈昆图2006404025 郝鹏飞2006404026 黎菲1、苏州乐园通过调整门票价格，从60元每人次降低到10元每人，在短期内获得了巨大的成功。
这背后支撑的是经济学中的供需理论。
市场中的任何商品，服务，其价格都受到供求关系的影响。
而人们对于商品价格变动所引起的需求变化，可以用需求曲线来表示。
需求曲线体现了这样一个事实，当商品价格较低时，其需求量会增加，当商品价格比较高时，需求会相应减少。
苏州乐园将门票价格降低后，其需求自然会增加。
同时，对于苏州乐园这样的产品，其价格弹性是比较大的。
也就是说，价格的变动引起需求变动的幅度比较高，因此其价格的下降导致了较多的人流。
2、苏州乐园不降价背后的逻辑也很简单，其主要因素有以下两点：首先，现在的门票价格从其经营模式来看不足以产生企业需要的利润，短期内这样做是可行的，毕竟可以将此次活动作为一种广告行为，汇聚乐园的人气。
但长期看，企业不能盈利，人流量再大企业也是没有什么动力的。
其次，这种门票价格确实吸引了不少客源，但对于长期客源有一定损害，从长期发展来看，这种活动时间长了会很不利。
3、应该站在全局性旅游业发展的高度看待旅游企业的发展。
门票的调整符合经济发展规律，对促进旅游的发展有好处。
同时应注意，长期以来，影响外来旅游者进入的有可能是交通因素，而非门票问题。
旅游目的地选定后，游人并不会在乎门票价格的高或低，游人在心理上比较容易接受，不会影响来旅游的人数。
在这种情况下，票价调高也是有可能的，新的旅游设施如门禁系统，新开发的景点，新修的景区道路，焕然一新的停车场，使景区内容和品位得到相应的提升，票价调整理所当然，势在必行。
市场机制下门票价格由供需决定，价格调整是正常行为，要用正常心态看待。
价格调整本是企业权利之一，市场供求决定。
如果整个产品价格弹性不大，则可涨空间较大；如果产品价格弹性大，那么涨价可能事与愿违。
价格不是惟一的手段，但绝对是一种不可或缺的手段。
关于旅游门票价格的经济学分析PPT课件
案例分析——张家界国家森林公园
❖ 费用计算：
森林公园门票：￥248
+武陵源核心景区的其他景点（宝峰湖和黄龙洞，其票价就分别为96元和100元，
张家界大峡谷的门票价格则为128元。）
+百龙电梯、各景点之间的索道费用…… =￥1000+
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案例分析——张家界国家森林公园
❖ 需求价格弹性分析：
景区级别一定程度上反映需求价格弹性的不同
关于旅游门票价格的经济学分析
陈诚 华中师范大学城市与环境科学学院 1
目录
1. 相关简介 2. 弹性理论 3. 经济学分析 4. 案例分析
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目录
1. 相关简介 2. 弹性理论 3. 经济学分析 4. 案例分析
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1.1 景区分类
1.1.1 按照核心资源属性分类：
❖ 遗产型： 世界遗产（世界自然遗产、世界文化遗产、世界自然和文化双遗产、世界 文
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目录
1. 相关简介 2. 弹性理论 3. 经济学分析 4. 案例分析
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案例分析——张家界国家森林公园
❖ 简介：
1982年9月25日，命名为“张家界国家森林公园”。 中国第一个国家森林公园。
1992年12月，因奇特的石英砂岩大峰林被联合国列入《世界自然遗产名录》 2004年2月被列入世界地质公园。 5A级风景名胜区 公园总面积4810公顷。
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3.1旅游产品需求价格弹性
❖分析前提：总收益=商品总支出=P*Q
❖影响旅游景区产品需求的主要因素包括产品的价格、游客的收入及其 偏好以及其它产品的价格等，需求方程可写为：
Qd=f（P，S，Po，T，……）
❖假设I，Po和T保持不变，需求量就只是P的函数。因而，旅游景区产 品的线性需求函数可写为：
景区门票涨价及策略分析
景区门票涨价及策略分析近年来，景区门票涨价频繁，今年“五一”之前，全国又有20多处景区提出涨价，涨价幅度从20%到60%不等。
江西庐山景区自1997年以来四次上调价格，门票从30元上涨到180元，累计涨幅500%。
安徽黄山景区自1995年以来五次上调价格，门票从26元上涨到230元，累计涨幅达到796%。
旅游景区门票的渊源为深入讨论旅游景区门票价格形成，我们有必要从资源型景区和门票制度的渊源，深入分析设立景区门票的核心目的。
(一)设立资源型景区的目的文化和和自然资源具有稀缺性和不可再生性，为保护文化和自然资源的持续与完整，各级政府逐步划定保护范围，其中具备条件的资源对游客开放形成了旅游景区，旅游景区的范围通常就是保护的范围，因此，设立景区的核心目的是保护。
(二)设立景区门票的目的弥补景区开放旅游的运行成本以及防止游览参观活动破坏文化自然资源的保护成本，是景区收取门票的初衷。
因此，收取门票是管理的需要，有偿收取的核心是弥补游客游览行为的成本。
涨价理由分析我们对景区涨价常用的公开理由进行了分析。
(一)高门票有利于控制游客流量从理论上讲，高门票远非控制流量的最佳选择。
控制游客流量最简单、最直接、最通行的做法，就是规定最高接待游客数量、最大游客容量等并制定相应的管理办法，完全没有必要借助景区门票涨价。
从实践情况看，通过高门票控制流量的成功案例十分罕见。
在我国景区频繁涨价之后，几乎没有景区的游客数量因此减少。
(二)高门票代表景区资源品质高一些地方为了宣传促销，打出了“票价即身价，价格高就是品质高”的口号大肆涨价，这种盲目攀比、盲目造势的理由，完全是为涨价而找的借口，没有道理可言。
仅举两例，故宫旺季门票60元，颐和园旺季30元，其品质低吗?(三)高门票能够增加资源保护投入各级政府是国家各类文化和自然资源保护的第一责任主体，不论资源是否用于旅游开发，政府都应该保护，都有责任保护好。
门票收入不应成为资源保护投入的主要来源。
案例公园门票降价或涨价的启示
案例公园门票降价或涨价的启示1.使用范围:第一章导论2.要考核的知识点供求理论影响需求的因素需求弹性及其与企业收入的关系3思考题1从这个案例中为什么苏州公园通过降价就获取了巨大的经济效益2为什么后来苏州公园不降价了假若继续降价苏州公园还能盈利吗3你对目前北京的许多公园的高票价现状持什么意见为什么这些票价降不下来4对于像公园这样的准公共用品其价格应该由什么来决定政府在其中起什么作用2001年夏苏州乐园门票从六十元降到十元。
一时间趋之者众十天该园日均接待游客量创下历史之最累计实现营业收入四百万元以上。
10元门票引来25万人盛夏的苏州乐园十分过瘾地火了一把。
火是自7月20日傍晚5时点起来的。
这是该园举办2001年仲夏狂欢夜的首日门票从60元降至10元。
是夜到此一乐的游客竟达7万之多大大出乎主办者顶多3万人的预测这个数字更是平时该园日均游客数的15至20倍创下开园4年以来的历史之最。
到7月29日为期10天的狂欢夜活动落下了帷幕。
园方坐下来一算喜不自禁这1a0天累计接待游客25万余人实现营业收入400万元以上净利润250万余元……这些指标均明显超过白天正常营业时间所得。
正常情况下苏州乐园的门票每人每张60元每天的游客总数在3000-4000人之间营业时间从上午9时到下午5时。
而狂欢夜是在业余时间进行即从每天下午5时到晚上10时门票却降到10元。
就是说狂欢夜这10天这家乐园在不影响白天正常营业的情况下每天延长了5小时的营业时间营业额和利润就翻了一番以上。
狂欢夜与该园举办的第四届啤酒节是同时进行的。
42个相关厂家到乐园助兴--其实厂家是乘机宣传和推销自己的产品。
据园方介绍以往搞啤酒节乐园是要收取厂家一定的机会费用的但是这次却基本不收或少收些许而厂家须向游客免费提供一些小恩小惠--企业的广告宣传品等。
减免了货币的支付厂家岂有不乐的园方也承认众厂家的参与带来大笔场地费降低了乐园搞狂欢夜活动的风险不过它并非这次活动最后成功的决定性因素。
(完整版)供求-弹性案例
案例 : 公园门票降价或涨价的启示1. 使用范围:第二章供给需求和均衡价格2. 要考核的知识点：供求理论；影响需求的因素；需求弹性及其与企业收入的关系2001年夏，苏州乐园门票从六十元降到十元。
一时间，趋之者众，十天该园日均接待游客量创下历史之最，累计实现营业收入四百万元以上。
10元门票引来25万人。
盛夏的苏州乐园，十分过瘾地火了一把。
"火"，是自7月20日傍晚5时点起来的。
这是该园举办"2001年仲夏狂欢夜"的首日，门票从60元降至10元。
是夜，到此一乐的游客竟达7万之多，大大出乎主办者"顶多3万人"的预测，这个数字，更是平时该园日均游客数的15至20倍，创下开园4年以来的历史之最。
到7月29日，为期10天的"狂欢夜"活动落下了帷幕。
园方坐下来一算，喜不自禁：这10天累计接待游客25万余人，实现营业收入400万元以上，净利润250万余元……这些指标，均明显超过白天正常营业时间所得。
正常情况下，苏州乐园的门票每人每张60元，每天的游客总数在3000-4000人之间，营业时间从上午9时到下午5时。
而"狂欢夜"是在"业余"时间进行，即从每天下午5时到晚上10时，门票却降到10元。
就是说，"狂欢夜"这10天，这家乐园在不影响白天正常营业的情况下，每天延长了5小时的营业时间，营业额和利润就翻了一番以上。
"狂欢夜"与该园举办的"第四届啤酒节"是同时进行的。
42个相关厂家到乐园助兴--其实，厂家是乘机宣传和推销自己的产品。
据园方介绍，以往搞啤酒节，乐园是要收取厂家一定的"机会"费用的，但是，这次却基本不收或少收些许，而厂家须向游客免费提供一些"小恩小惠"--企业的广告宣传品等。
减免了货币的支付，厂家岂有不乐的？园方也承认，众厂家的参与，带来大笔场地费，降低了乐园搞"狂欢夜"活动的风险，不过，它并非这次活动最后成功的决定性因素。
人教版价格变动的影响课件PPT(高中政治)1
生活必需品 的需求量
对价格变动反应程度 不大 需求弹性小
高档耐用品 的需求量
对价格变动反应程度 较大 需求弹性大
需 求 弹性 曲 线
0
广深港高铁9月23日通车！连接内地16城
• 广深港高铁的开通,不仅让深圳人去香港更方便了,也让其他内地 城市的交通网更加方便。 因为今后北京、上海、武汉、合肥、 杭州、福州、广州、深圳…等16城可以坐高铁直达香港。不用担 心飞机延误，一票难求，价格高等问题。
2.2价格变动的影响
某商场促销搞活动，引起市民抢购
思考：
是什么引起了人们的
疯狂抢购？
降价
教学目标
知识目标
1.知道商品价格与商品需求量 之间的一般规律。
情感 态度 价值观
能力目标
2.知道不同商品的需求量对价 格变动的反应程度是不同的。
3.了解相关商品的价格变动对 商品需求量的影响
4.了解互为替代品和互补商品 的含义
0
供给量
2.调节生产要素的投入
公司研制开发的 新饮品需要大量葡萄， 但是葡萄价格飞涨， 而梨中含有的维生素 与葡萄相近……怎么 办？
生产要素：进行社会生产经营活动时所需要的
各种社会资源，它包括劳动力、土地、资本、技
术、信息等内容 。
某种生产要素价格下降
增加使用量
某种生产要素价格上涨
减少使用量
调节生产要素的目的：降低成本，保证利润， 提高企业竞争力
•
7.我的教学设计正是基于此基本理念 之上设 计的。 另外， 本课设 计能充 分利用 信息技 术，巧 妙把多 媒体技 术与教 学内容 融合起 来，极 大地提 高了课 堂教学 效率， 也能实 现课堂 与课外 的完美 结合， 真正为 学生的 终身学 习与发 展打下 良好的 基础。
第六章旅游价格.ppt
§1 旅游价格的特点及分类
一、旅游价格的概念
1、旅游价格的含义 （1）从旅游经营者的角度出发：旅游价格是 旅游经营者为旅游市场提供各种产品与服务的 收费标准
第六章 旅 游 价 格
（2）从旅游消费者的角度出发：旅游价格是 旅游者为了满足旅游活动的需要，在旅游市场 购买旅游产品时所支付的货币量 2、影响旅游价格的基本因素 （1）旅游产品的价值量 （2）旅游产品的供求关系 （3）货币币值（通货膨胀）
☆单项价格是旅游者按零星购买方式所购买的旅 游产品的价格，亦即是在一定时期内不同旅游 经营者所规定的各种单项旅游产品的价格，如 客房价格、餐饮价格、交通价格、门票价格
第六章 旅 游 价 格
☆部分包价是介于包价与单项价格之间的旅游价 格，指旅游者一次性购买部分旅游产品的价格
四、旅游价格体系
旅游价格体系：指各种旅游产品价格相互联系、 相互制约而形成的旅游产品价格的有机整体。主 要包括：旅游产品差价和旅游产品的优惠价。
第六章 旅 游 价 格
盈亏平衡定价法：是指旅游企业在即定的固 定成本、变动成本和销售量的条件下，实现销 售收入与总成本相等（保本）时的旅游价格 P=( FC/Q+VC )/1-TS
第六章 旅 游 价 格
例如：某饭店有餐座200个，餐厅每天固定 费用为1800元，每餐座平均消耗原材料15元， 预计餐座销售率为60﹪，营业税税率为5﹪， 则餐厅保本时的餐座销售价格是多少？
2、地区差价：是指同种旅游产品在不同购销 地区的价格差额，它是购销差价在空间上的反 映
3、季节差价：指同种旅游产品在同一市场不 同季节的价格差额，它是购销差价在时间上的 反映
第六章 旅 游 价 格
4、质量差价：指同种旅游产品在同一市场由 于质量不同而形成的价格差额 (二）旅游产品优惠价 优惠价：是旅游产品供给者在明码公布的价 格基础上，给予一定比例的折扣或优惠的价格
关于景区门票价格上涨的那些事课件
6.国民假日过度集中化
我国休假时间全国一致，集中型较强。自国务院于1999年修订 《全国年节及纪念日放假办法》后，全国人们都拥有春节、五一和 国庆3个黄金长假以及52个双休日。随着人们生活的提高，人们在 节假日特别是长假期间具有强烈的旅游欲望，而由于居民出游自发 性、盲目性大，大多数旅游者盲目跟风，涌向一些旅游热点景区等 。旅游节假日特别是“黄金周”期间，我国各地旅游景区游客数量 急剧膨胀，造成短期内旅游产品需求大于供给。集中性的供不应求 形成我国旅游景区长期供不应求的假象，进而促使我国许多旅游景 区以控制客流量、保护旅游景区为由，迫切的提出门票价格上调。
占月人均可支配收入 比例P% 4.32
3.23 10.39 12.70 18.24 8.53 8.01 11.66 28.66 24.66 12.60 14.27 27.51 13.65 27.26 18.78 28.33
2.核心旅游景区门票是旅游消费活动中的刚性构成
实际上，近年来因景区门票价格上涨引发热议的主要是世界遗产 级的我国核心旅游景区，其作为稀有旅游资源的不可替代性，决定了 其在价格上具有垄断性的优势地位。对于游客来说，购买核心旅游景 区的门票成为刚性消费，而不像住宿和餐饮等有更多选择。核心旅游 景区门票正成为旅游产业链中具有垄断意义的环节。而由资源的稀缺 程度决定价格又是市场经济的一个基本法则，因此，核心旅游景区门 票价格显著高于一般景区有其合理性，对此，旅游者自身需要有清醒 的认识，舆论也需要理性的导向，这样才能为旅游者的选择性旅游消 费提供依据和必要的心理准备。
图1 部分国家景区门票价格占人均月收入比例
而我国作为刚踏入小康门槛的发展中国家,其门票价格与人均月可支配收入明显不 相称。例如,黄山景区门票价格为200 元,占到当地月人均可支配收入的28. 33 %。
案例：公园门票降价或涨价的启示幻灯片PPT
4. Conclusion
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1、案例背景简介
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2、相关问题简析——苏州乐园
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3、案例启示
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LOGO
Thank You!
❖ 苏州乐园降价理由及获取巨大效益的原因：
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2、相关问题简析——苏州乐园
❖ 停顿降价原因：
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2、相关问题简析——北京文化遗产
❖ 北京文化遗产门票价格上调原因：
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2、相关问题简析——北京文化遗产
❖ 假设北京六大世遗公园涨价，是否可以有效限制 客流？公园的收入是否可以增加？为什么？
面对目前旅游景区门票高涨问题的策略PPT课件
阻碍了旅游景区 文化传播功能的发挥
人，作为一种重要的 传播媒介，高门票所 导致的客流量的减少 ，直接阻碍了景区文 化的传播。
引起旅游者、旅游企业 、旅游交通等部门的一 系列不和谐现象。
有悖于 和谐理论
高门票.
并未达到
对等级较高的景区达不到
控制流量的目的 控制流量的作用，旅游需
求不受影响；
对等级较低的景区，本来 就没有人满为患，提价反 而更会流失客源、导致景 区收入减少。
不合理地收取门票，就会引致许多旅游问题。目前 存在的乱设门票、门票乱涨价、淡旺季差价、门票 分成等现象，应该引起政府及有关部门的重视，深 入研究并制定出合理的政策措施，以发挥旅游景区 传播文化的重要功能。
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谢谢观赏！
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营本102 王小欢 201001014214
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淡旺季差价问题
景区票价是个老问题，尽管 人们反对涨价的声音从未停止过， 但是景区门票价格仍在不断攀涨。
地方政府允许景区实行淡旺 季差价制度，并给出了许多冠冕 堂皇的理由：为了景区的日常运 作，为了文物的保护，为了服务 品质的提高……
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门票提成问题
在激烈的市场竞争中，为了争夺客源
许多景区都给旅行社、导游、司机等以很高的回扣，这些高额回扣，一部分是景区 收入利润的让度，但更多的是通过门票涨价而转嫁给游客，使游客在毫不知情的情 况下承担额外的支出。
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从这幅图中我们可以明显的看出，旅游景区门票涨 价成风，门票支出在旅游者开支比例中已经从原来 次于交通、食宿支出，一跃而成为最主要的开销。
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从景区门票中折射出的现象：
现现象象一一
乱设门票问题
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公园门票降价或涨价的启示
❖ 2.1从这个案例中，为什么苏州公园通过 降价就获取了巨大的经济效益？
❖ 简析：对于消费者，去苏州乐园游玩不是必 需品，消费者可去也可不去；苏州乐园的替 代性较强、需求弹性比较大，消费者对门票 的价格比较敏感。
❖ 公园门票价格应该由旅游管理部门来决定。
❖ 决定的依据主要构成部分有：实际投资、经 营成本、服务内容、实际追加投资、经营费 用的实际增加、服务内容的完善情况等。
❖ 公共用品的生产和消费问题不能由市场的个 人决策来解决，因此必须由政府来承担起提 供公共物品的任务。
公园门票降价或涨价的启示
❖ 3.1 一般现代化乐园的降价行为只能维持一段 时间，不能长期实行，而且如果继续降价， 也应该在几个月或者半年以后。
公园门票降价或涨价的启示
❖ 充分利用“业余时间”，提高资源利用率； ❖ 针对维护成本较高的娱乐项目收取一定的费
用，降低边际成本； ❖ 啤酒商提供赞助，本园只需开支少数管理维
护费用； ❖ 作为促销手段，降价带来更多的广告效益和
社会效益。
ห้องสมุดไป่ตู้
公园门票降价或涨价的启示
❖ 本次狂欢夜“机会”费用相对于以往较少； ❖ 厂家须向游客免费提供一些“小恩小惠”—
❖ 假若园方继续降价：
P S
E
D Q
P降低，引起消费者对苏 州乐园消费需求增加， 潜在消费被提前实现， 可能会带来一时繁荣， 但企业的可持续发展会 受到影响；同时，游客 太多，势必影响游乐的 质量，进而影响乐园的 声誉。
P降低，园方提供的供给意愿降低，后期维护 项目费用增加，收益下降。
❖ 2.3你对目前北京的许多公园的高票价现 状持什么意见？为什么这些票价降不下 来？
—企业的广告宣传品； ❖ 推销产品，并培育了潜在消费群体。
2.2为什么后来苏州公园不降价了？假若 继续降价苏州公园还能盈利吗？
❖ 长期降价促销，讲产生消费心理疲倦、减少消费意 愿；
❖ 长期降价促销会对正常营业时间的客流量造成一定 冲击、减少营业收入、增加夜间营业边际成本；
❖ 受季节影响，夏季后，不宜再办啤酒狂欢活动； ❖ 啤酒商仅需要短期快速广告效益。
昆明大观楼公园火龙表演
武汉欢乐谷首届国际魔术节
❖3.2 世界遗产景点不支持降价行为，可 以通过提供更多的消费选择、改进管理 手段来调控部分景点的客流量。
莫高窟的“旅游预 约制” ：未事先约 定的旅游团队及散 客将不予安排游览， 要等候预约。
❖3.3 公园门票应该实行淡、旺季差别定 价，有效利用价格杠杆控制超负荷的客 流量。
e Q/Q Q P dP/PP•Q
公园门票降价或涨价的启示
R p • q(p)
dR q ( p ) p • dq
dp
dp
q ( p )( 1 p • dq ) q ( p ) dp
q ( p )( 1 e d )
dR
ed
1, 0 dp
对于富有弹性的商品，降低价格将促进商家收 益增加（薄利多销）。
❖ 支持北京许多公园的高票价
❖ 北京一些公园相对而言需求弹性较低（某些 景点是外地人来京旅游的首选），消费者对 票价不是那么敏感，所以降低价格并不能增 加收益；
❖ 为了与国际文化遗产等级一致，北京文化遗 产需要提高收费标准，从而体现其重要性。
❖ 2.4对于像公园这样的准公共用品，其价 格应该由什么来决定？政府在其中起什 么作用？
公园门票降价或涨价的启示
公园门票降价或涨价的启示
❖ 1、案例背景简介 ❖ 2、相关问题简析 ❖ 3、案例启示
公园门票降价或涨价的启示
❖ 2001年夏，苏州乐园利用夜晚时段，与 多家啤酒商合作、通过举办狂欢夜，将门票 从60元降到10元。十天内，令该园日均接待 游客量创下历史之最，累计实现营业收入400 万元以上，净利润250万余元。
公园门票降价或涨价的启示
价格
需求的价格弹性表示在一定时期
内一种商品的需求量变动对于该
富有弹性
种商品的价格变动的反应程度， 即在一定时期内，一种商品的价
格变化百分之一时所引起的该商
品的需求量变化的百分比。
消费数量
因为苏州乐园不 是非必需品，所 以富有弹性。
需求的价格弹性= - 需求量变动 率/价格变动率