益达品牌分析

广告宣传
以情感诉求为主，表达 人与人之间的关爱。无 时不刻提醒着益达对消 费者的关怀。
广告代言人：
郭碧婷和余奕豪(便利店 广告），彭于晏和桂纶 镁（酸甜苦辣I 和II )， 白百何和郭晓冬（酸甜 苦辣III)
广告口号
关爱牙齿，更关心你！ “嘿，你的益达！”“不，是你的益达！” 不管酸甜苦辣，总有益达 关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！ “你很有想法，跟我学做饭吧！”“你谁啊，大叔！”大
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益达爱牙城 extra-city/
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超市 便利店 社区店
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天猫
谢谢！
包装设计风格的特点突出，画面感统一性极强， 同时针对不同口味的表现力也非常突出，让人一 目了然。
不同量数包装，贴心满足不 同人物和不同场合的需求。
形象包装
瓶装70粒、40粒、20粒装，居家或背包旅行的最佳选择。
形象包装
18粒随行包，充满个 性的袋装设计，随行 随心。
形象包装
纸盒12片、5片装，随身便携。
公关推广
3、2019年——“益达洁白笑容100”
公关推广
4、2019年——“益达天使-从齿关爱”
公关推广
5、2019年——“益达每天关爱动起来”
互动营销
益达口香糖官网 wrigley/pages/brand_inforextra.aspx
互动营销
微电影，利用社交网络进行口碑传播，“说不出的酸 甜苦辣”互动网站
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾 液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和 零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。
Leabharlann Baidu
产品作用——四个护齿好习惯
“早晚用含氟的牙膏刷牙，定期进行口腔检查，少吃甜品和含糖饮料、 餐后和零食后咀嚼无糖口香糖”
"益达" 是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。它能刺激唾液内 益达至尊西柚味木糖醇 益达至尊西柚味木糖醇 分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给
您愉悦的护牙体验。 "益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五
年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，"益达"目前已经崛起 为销量最大的口香糖产品。此外，它还行销加拿大、新西兰、德国和澳 大利亚等市场。在中国，箭牌公司2019年开始在广东试销"益达"无糖口 香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年 "益达" 开始登陆北京。 经过分别于2019年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖 醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖 口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计，2019年"益达" 无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。
益达简介
"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在2019年5月就得到了世界牙科联 盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾 液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。"另外，它也是第一个经中华口腔 医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖 口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防 龋齿。"
益达防龋小贴士 专家指出，吃完东西后，口腔内的酸性会迅速增加，让牙齿受到侵害。
一般来说，我们的唾液本身就是预防龋齿的“天然屏障”，但人体正 常唾液分泌的缓慢过程使得“天然屏障”的效用不明显。 “益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇 等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被 致龋微生物发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益 达”无糖口香糖， 能够促进唾液分泌，中和口腔 酸性，有益牙齿健康。
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片二：超市白领片————广告语：嘿，你的益达。不，是你的益达！ 广告语分析： ①广告片清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼。广告选
取的女主角清新脱俗，同时也传达益达了在大众心目中的形象。 ②通过下班晚归的女白领对超市夜班的男售货员赠送一瓶益达作为奖
励表达陌生人之间的关怀，这则消费者广告在将产品——益达木糖醇 的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住了 关心他人的益达。
近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。其实， 很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变 中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。进餐或吃零食时，牙菌斑中的细 菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。而这时候，懂得一些简 约易行的护齿方法，便可以更有效地保护自己的牙齿。注意做到早晚刷 牙，进食后用上一片无糖口香糖，对保持牙齿洁白和健康更有帮助。全 新益达"洁白"无糖口香糖，含有独特洁齿配方，每次咀嚼后能有效减少 堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿洁齿，拥 有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。而同时，咀嚼益达洁白无糖口香 糖二十分钟，唾液分泌较平时增加3倍以上，减少唾液酸度，有效中和口 腔酸性，有助于防止蛀牙。
产品种类
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列： 益达木糖醇无糖口香糖：
冰凉薄荷口味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味、香橙薄荷 口味、益达条装无糖口香糖、薄荷口味、蓝莓口味、柠檬 口味、清爽西瓜口味
益达草本精华木糖醇无糖口香糖：罗汉果·菊花·金银花口 味
益达洁白无糖口香糖：薄荷口味、 柠檬香梨口味
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1、2019年——启动“益达中国护齿计划” ①校园口腔健康教育计划覆盖全国2100所小学，对150万名
小学生进 行口腔健康教育 ②社区口腔教育计划 ③与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立益达医院基
地，针对特 定患者人群进行有效护齿的宣传。
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2、2019年——“益达 洁白，笑出彩色人 生” 笑容征集
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广告片三：酸甜苦辣系列————广告词：不管酸甜苦辣，总有益达 广告语分析： ①此系列选用人气明星桂纶镁、彭于晏作为主角，符合当代青年们的
喜好，为广告增加了人气。广告以男女主角的爱情发展为主线，更加 引起大众在情感上的共鸣。 ②广告中突出了益达的陪伴，并融入于男女主角的生活，与他们共同 经历感情的酸甜苦辣。片中男女主角常常露出一口洁白的牙齿，强调 了益达的洁白护齿功效。
叔，是你牙齿不好吧 “我知道,吃完来两粒”
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广告片一：车站送行篇广告片一———广告语：关护牙齿，更关心你 广告语分析： ①父母对远行女儿的关怀，温暖而朴实的亲情作为情感诉求。 ②对产品功效只采用“关护牙齿”四字，却足以突出产品的主要功能。
而“更关心你”一来可以理解为企业对于消费者的关怀，二来可以理 解为我们借助产品表达对他人的关怀。
益达口香糖品牌分析
益达简介
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品 牌。在中国，箭牌公司是从2019年开始在广东率先推 出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香 糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国 消费者的青睐。
益达简介
品牌定位
一、品牌定位：益达，全球无糖口香糖第一 品牌
二、产品定位：无糖，防蛀、护齿、洁白、 关护、关爱
三、市场定位：以预防龋齿，绽放美丽笑容， 焕发魅力，主要针对中高教育水平，关心 牙齿健康13到35人的消费人群。
形象包装
益达根据在定位上提出的健康、清新、关爱概念， 针对有活力的中青少年群体，他在品牌的包装上 也以健康、清新和平易近人的形象，走进了广大 消费者的心里。
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片四：饭后嚼两粒系列————广告词：我知道，饭后嚼两粒。 广告语分析： ①此系列选用人气明星白百合、郭晓冬作为主角，以餐厅为背景，营
造出都市人和谐温馨的生活场景，以厨艺为主线展现都市人的生活， 有很轻松的生活喜感。 ②广告中突出了益达健康愉悦的生活倡导，强调了两粒的护齿功效。