男装品牌市场调研分析(ppt 37页)
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服装品牌市场调研报告ppt课件
• 橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半 边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整 个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服 装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形 象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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10
• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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11
4.品牌识别
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12
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
最新版整理ppt
24
四．产品结构
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25
1.服装：
举例
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26
2、附件
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27
3、鞋
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28
• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
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四．产品结构
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1.服装：
举例
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2、附件
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3、鞋
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• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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Jones品牌研究课程(PPT 37页)
体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。
•
•
Jack & Jones已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品
牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛
仔时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找
寻到Jack & Jones牛仔的踪迹。杰克琼斯代表的是最
流行的款式和最具竞争力的价格！
•
Jack & Jones已成为休闲服饰的领导者，深受年
黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计
师努力的汲取着欧洲每一季的流行
元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，
作品所强调的是男人对现代服装的
独特感受。体现出国际大都市先锋
男性高质量的生活品位。
品牌理念
JACKJONES的男装没有拘谨、做作之感，融入了 中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩 遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的 无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味 的能力。
公司旗下的休闲品牌之一， 以其紧贴时尚、角逐流行、 简洁大气的设计，短短几年 时间迅速成为国内休闲服装 知名品牌之一。
2、产品定位：以纯主力为喜欢 新意配搭，强调自我风格及 具潮流触觉的新进青年男女， 提供系列舒适、自在及可任 意配衬的时尚休闲服饰，以 求不刻意地表现"返以纯真 “的内涵。让创意自由发挥、 展示出多元化之个人风格。
3、图片赏析：
真维斯（国内）
1、品牌介绍：1972年，真维斯 (JEANSWEST)在澳洲开设服装连 锁店，专门销售休闲服装。1990 年旭日与当地进口商合作收购了 澳洲服装零售商JEANSWEST。多 年来，真维斯以“名牌大众化” 的经营理念，“物超所值”的市 场策略，稳占休闲装市场的领袖 地位。
轻朋友的喜爱！
男装品牌调研报告(PPT 56页)
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产
品
店铺实际价位
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
【精品】杰克琼斯男装市场调查-精品资料PPTPPT资料
杰克琼斯襄阳店圣诞橱窗时装展示：
以简单的圣诞树的模
板涂上红白双色
以作圣诞树，便
有了圣诞的气息
，再在模板上顶
上三两行置放板
，便可以在板上
Jack & Jones杰克琼斯 穿着杰克琼斯(Jack & Jones) 的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 Jack & Jones杰克琼斯 （Orlando Jonathan Blanchard Bloom） 从那以后，Jack & Jones陆续在欧洲和中东等地开设专卖店。 Jack & Jones杰克琼斯 该橱窗的圣诞主题设计，又简介又大方，又环保。
欧洲服饰 品牌，
是丹麦 BESTSELLER集团旗 下的主要品牌之一
该品牌诞生于1975 年，以其简洁纯粹的 风格吸引全球追求时 尚男性的目光，代表 了欧洲时尚潮流的男
Jack & Jones杰克琼斯
设计风格：
以其简洁纯粹的风格吸引 全球追求时尚男性的目光 ，代表了欧洲时尚潮流的 男装品牌，同时也是都市 风格服装的典范品牌。
Jack & Jones杰克琼斯
销售对象：
它的销售对象 包含各行各业的 精英和对时尚敏感 的男人。
Jack & Jones杰克琼斯
面向的消费群体是关注世界 动向勇于接受挑战的现代 男性，同时也热衷于追求 国际化、都市化，他们或 他们或受雇于外国企业或 繁忙于国际间的商务往来 ，拥有购买Jack&Jones（ 杰克琼斯）品牌服装实力 的群体。
、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典 、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰 和中国等地见到Jack & Jones的专卖店 。
服装品牌市场调研报告精选ppt
.
4.品牌识别
.
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
.
• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
.
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
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跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
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• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
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二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
服装品牌调研PPT课件
品牌：谢银浩 学号：100180242
1
30.12.2019
2
品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
10
30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
1
30.12.2019
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品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
10
30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
男装品牌市场调研分析(ppt 37页)
网络店铺的初露端倪：日本休闲时尚品牌uniqlo入驻taobao开设网上旗舰店，最大程 度上的表明许多品牌对于未来消费模式的预测和一个网络实体相结合的营销战略。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
品牌介绍 GXG,由原太平鸟的设计团队开发创建，品牌故事来自法国斯 特拉斯堡市的二位兄弟设计师Gill和Green，具有法国设计风格。 主要针对25岁~35岁之间,喜欢打扮自己的时尚男性,特别是商 务人士,一些城市里的精英。
Men's wear analysis of the domestic market 陈列展示
英伦校园
美式校园
经典
校园风格男装品牌属于纯休闲类品牌中非常具有自我风格的 一块倾向风格品牌，源自经典却又结合现代化的设计手法， 使得这类品牌发展迅速，并且越来越被消费者所喜爱。
成为内敛崇尚经典品质感的消费者最主要的选择门类。
Men's wear analysis of the domestic market
HAZZYS（哈吉斯）隶属于韩国LG时装集团,倡导生活与时尚理 念。 针对25岁—35岁，崇尚时尚、追求品位的都市新贵，如今 HAZZYS在韩国已拥有100多家店，销售业绩在韩国同类产品中 位列前茅。 2007年，HAZZYS进军中国市场。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
品牌介绍 GXG,由原太平鸟的设计团队开发创建，品牌故事来自法国斯 特拉斯堡市的二位兄弟设计师Gill和Green，具有法国设计风格。 主要针对25岁~35岁之间,喜欢打扮自己的时尚男性,特别是商 务人士,一些城市里的精英。
Men's wear analysis of the domestic market 陈列展示
英伦校园
美式校园
经典
校园风格男装品牌属于纯休闲类品牌中非常具有自我风格的 一块倾向风格品牌，源自经典却又结合现代化的设计手法， 使得这类品牌发展迅速，并且越来越被消费者所喜爱。
成为内敛崇尚经典品质感的消费者最主要的选择门类。
Men's wear analysis of the domestic market
HAZZYS（哈吉斯）隶属于韩国LG时装集团,倡导生活与时尚理 念。 针对25岁—35岁，崇尚时尚、追求品位的都市新贵，如今 HAZZYS在韩国已拥有100多家店，销售业绩在韩国同类产品中 位列前茅。 2007年，HAZZYS进军中国市场。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
某服装市场调研分析报告(共69张PPT)
JNBYHOME
营造历久弥新的体验，尊重材 料，传承顺应自然的设计，倡 导“livelively”的品牌理念，展现 人们的真实生活状态。
• 高低结合
产品种类丰富， 价格从0~199元到 1000元以上跨度。 针对不同水平的 消费者，满足不 同层次的时尚需 求。
不同季节，档次的服装价格
• 远近结合
100%
5E14093
白、蓝、 灰、黑、 裸
品 价 款式 面辅料 名格
代 色彩 表 款 号
连 75 S形，H 面料：（针织）莱赛尔纤 5E150 白、蓝、
衣 5- 形中长 维70%棉30%
88
黄、黑、
裙 89 修身款 （机织）聚酯纤维100% 5E150 裸、棕、
5
（前片）桑蚕丝100%（其 35
短款
品名
背心 吊带
价格 款式
285-335 修身中 长款
635
修身、
拼接、
中款
面辅 料
面料： 棉100%
面料： 桑蚕丝 100%
代表 色彩 款号
5E16012 黄、裸 色、白 色
5E11054
白、森 林绿、 裸、蓝、 黑、红、 橙
通过以上的价格盘点和款式介绍可以看出：
1·江南布衣的产品价格采用的是中介定价法，既保持了价格水平的相对稳定，又 减少了市场风险。
代表款 色彩 号
外套 7851980
H形， 短款中 长款，
面料：桑蚕丝 5E12079 100%，羊毛 5E12021 39.3%聚酯纤维 98.4%粘纤
25.1% 里料：棉100%、 （后背）聚酯 纤维98.4%氨纶
1.6%
（前片）桑蚕 丝100%
黄、蓝、 白、雨 林绿、 橙、棕、 卡其、 灰、黑
服装行业分析报告ppt
服装行业分析报告一、引言服装行业是一个充满竞争的行业，每年都有大量的新品牌进入市场。
本文将对服装行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费趋势等方面。
通过这份分析报告，我们希望能够帮助各个服装品牌更好地了解市场环境，制定适应性的战略。
二、市场规模服装行业是一个庞大的市场，全球各地都有消费者对服装的需求。
根据最新的数据显示，全球服装市场的规模超过1.5万亿美元，预计未来几年还将继续增长。
同时，亚太地区是全球最大的服装市场，占据了全球市场份额的40%以上。
三、竞争对手分析在服装行业中，竞争对手众多。
我们分析了几个主要的竞争对手，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌国际品牌在全球范围内拥有广泛的知名度和市场份额。
它们通常具有大规模的生产能力和全球供应链。
这些品牌在产品设计、品质控制和营销方面都具有一定的优势。
本土品牌本土品牌在各个国家市场上也扮演着重要的角色。
它们通常更了解本地消费者的喜好和需求，并且能够更快速地进行产品创新和调整。
同时，本土品牌在价格上也具有一定的竞争优势。
四、消费趋势消费趋势对于服装行业的发展至关重要。
以下是一些当前的消费趋势：可持续发展随着人们对环境保护意识的提高，可持续发展已经成为一个重要的消费趋势。
消费者更加注重购买环保材料制成的服装，以及支持社会责任感强的品牌。
个性化和定制化越来越多的消费者希望能够获得独特的服装，而不是大众化的产品。
因此，个性化和定制化成为了一个重要的趋势。
品牌可以通过提供个性化的设计和定制化的服务来满足消费者的需求。
线上销售随着互联网的发展，线上销售在服装行业中变得越来越重要。
消费者可以通过网络轻松购买服装，并且享受到更多的选择和便利。
因此，品牌应该积极拓展线上销售渠道，提供良好的购物体验。
五、未来发展趋势基于以上的分析，我们可以看出服装行业将会朝着以下几个方向发展：科技与时尚的结合科技的进步正在对服装行业产生深远的影响。
智能穿戴设备、可穿戴技术等将会与时尚产生更多的结合，推动行业的创新发展。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
销售渠道的铺设：H&M,ZARA都属于快速消费品牌，所以这类品牌具有独到的快速反应网络， 且定位准确，但是进入中国市场之后主要是进驻一类市场，而二、类市场也是近几年才开始逐 步发展。国内市场一度被jackjones，mark fairwhale，这样的品牌所占据。有数据显示，JJ在杭 州银泰180平方的单店能够做到每年3400万左右的绩效。
Men's wear analysis of the domestic market
消费诉求点
以25-35的消费者为诉求对象 适合社交需求：服装需要能够符合一定的社交需求，例如参加商务会议，或者是 与朋友聚会。 穿着相对时尚有品位：这类消费者对于时尚有一定程度的认识。 价位合理：由于刚起步工作，所以无法承受过高的价格。 符合一定的个性需求：尽量避免与别人撞衫
2）It旗下的牌子则是以小专柜为单位，组合成一个小型的一体消费式店铺，包括 旗下所有服装品牌和一些鞋包品牌。这些专柜的品牌都有自己明显的品牌定位，但是 都是面向同一段年龄层的男女消费者。
同一消费对象的合店模式：这个是新兴的店铺销售模式，将许多不同公司品牌进行合 店，组合销售。例如the north face，哥伦比亚，狼爪，这几个牌子都是专业做户外运 动的品牌，由于面对的消费群体较为专业和狭窄，所以进行了合店销售。
这类客户群体对于服装选择 具有不定性，现代时尚和经 典简洁都是他们的选择范围。
处于图像中间区域的品牌基 本上属于较为大众的品牌， 品牌辨识度不高，一定程度 上存在同质化现象。
越往外圈，品牌的受众面越 窄，或者是价位较高，具有 比较强的品牌风格，针对的 消费人群有一定的指向性。
Men's wear analysis of the domestic market
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
Men's wear analysis of the domestic market
新兴男装品牌调研分析
• 品牌综合分析 • 消费诉求 • G&Y品牌介绍 • GXG品牌介绍 • HP品牌介绍 • S2品牌介绍 • 分析总结
Men's wear analysis of the domestic market
品牌分类 目前市场上针对25-35消费群体，占主导地位的消费品牌： 都市时尚休闲GXG/ carbben/ H&M/ jackjones/zara 街头时尚休闲next /seven stars 运动休闲G-star /timberland 商务休闲selected /mark fairwhale 时尚商务mind bright / ziozia
同一旗下品牌的合店模式： 1）jackjones和其高端品牌selected。 mark fairwhale旗下的多条线路。和zara以
及H&M不同的是，jackjones与同公司旗下的女装品牌是分别开设专柜的，却把旗下休 闲时尚jack jones和面对稍微高端一些时尚商务品牌selected合店进行销售。
网络店铺的初露端倪：日本休闲时尚品牌uniqlo入驻taobao开设网上旗舰店，最大程 度上的表明许多品牌对于未来消费模式的预测和一个网络实体相结合的营销战略。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌调研发现：国内许多知名服装品牌已经着手新产品线的研发工作，主要 针对25-35的男性消费人群，并且推出了市场。说明这些具备实力和一定知名度的 国内品牌意识到这块消费空白，纷纷推出了适应这类消费对象的产品线：
雅戈尔联袂日本著名设计团队W-GAME公司推出的全新时尚服饰品牌GY 原太平鸟的设计团队开发的GXG，gxg1978 意大利帕加尼公司与宁波太平鸟集团旗合作于09年7月年正式向中国市场推 出的Horacio Pagani帕加尼男装系列 09年由杉杉集团开设的旗下品牌，“S2citylife” 森马旗下即将推出的第三品牌GLM
国内许多品牌着手二线品牌的开发：一些已经具备一定知名度的国内品牌意识到这块消费空白 ，纷纷推出了第二条产品线。例如雅戈尔的GY,原太平鸟的设计团队开发的GXG，美邦的 me&city，森马的GLM等。
Men's wear analysis of the domestic market
店铺模式分析
大卖场形式：zara,H&M拥有超大面积的一站式店铺，包括男装、女装、童装、服饰品 。其中男装系列包括时尚休闲，休闲商务，商务等多个系列。
受众面较窄，但是相对拥有 较为稳定的客户群体
价位高，适合30以上收入较 高人群，80%销售来自于 20%客户群 注重品牌形象，专柜服务与 陈列设计趋于成熟化
产品系列鲜明，品质感强
Men's wear analysis of the domestic market价位适ຫໍສະໝຸດ ，适合25-35之间 的消费人群。
国内男装市场细分不明确：近年来消费者越来越注重品质生活，所以不同的生活方式对于服装 的要求也越来越细分化，国内的男装市场在这一块仍旧处于比较薄弱的环节，这使得许多国外 品牌例如：ZARA，H&M一进入中国市场就能很快被消费者接受。
消费人群的变化：据森马市场调查发现，许多购买森马品牌的学生到了大学毕业之后就不再购 买森马的服装，因为森马的服装已经不能满足其社交需求。
品牌介绍
“G&Y”源于Green&Youngor的缩 写，是雅戈尔联袂日本著名设 计团队W-GAME公司推出的全 新时尚服饰品牌
针对25-35岁的都市时尚青年
浓缩了高尚的内涵和时尚的表 达，为都市青年才俊提供全系 列易于搭配的着装，在多种场 合都能轻松打造潇洒出众的个 性形象
Men's wear analysis of the domestic market
消费诉求点
以25-35的消费者为诉求对象 适合社交需求：服装需要能够符合一定的社交需求，例如参加商务会议，或者是 与朋友聚会。 穿着相对时尚有品位：这类消费者对于时尚有一定程度的认识。 价位合理：由于刚起步工作，所以无法承受过高的价格。 符合一定的个性需求：尽量避免与别人撞衫
2）It旗下的牌子则是以小专柜为单位，组合成一个小型的一体消费式店铺，包括 旗下所有服装品牌和一些鞋包品牌。这些专柜的品牌都有自己明显的品牌定位，但是 都是面向同一段年龄层的男女消费者。
同一消费对象的合店模式：这个是新兴的店铺销售模式，将许多不同公司品牌进行合 店，组合销售。例如the north face，哥伦比亚，狼爪，这几个牌子都是专业做户外运 动的品牌，由于面对的消费群体较为专业和狭窄，所以进行了合店销售。
这类客户群体对于服装选择 具有不定性，现代时尚和经 典简洁都是他们的选择范围。
处于图像中间区域的品牌基 本上属于较为大众的品牌， 品牌辨识度不高，一定程度 上存在同质化现象。
越往外圈，品牌的受众面越 窄，或者是价位较高，具有 比较强的品牌风格，针对的 消费人群有一定的指向性。
Men's wear analysis of the domestic market
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
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新兴男装品牌调研分析
• 品牌综合分析 • 消费诉求 • G&Y品牌介绍 • GXG品牌介绍 • HP品牌介绍 • S2品牌介绍 • 分析总结
Men's wear analysis of the domestic market
品牌分类 目前市场上针对25-35消费群体，占主导地位的消费品牌： 都市时尚休闲GXG/ carbben/ H&M/ jackjones/zara 街头时尚休闲next /seven stars 运动休闲G-star /timberland 商务休闲selected /mark fairwhale 时尚商务mind bright / ziozia
同一旗下品牌的合店模式： 1）jackjones和其高端品牌selected。 mark fairwhale旗下的多条线路。和zara以
及H&M不同的是，jackjones与同公司旗下的女装品牌是分别开设专柜的，却把旗下休 闲时尚jack jones和面对稍微高端一些时尚商务品牌selected合店进行销售。
网络店铺的初露端倪：日本休闲时尚品牌uniqlo入驻taobao开设网上旗舰店，最大程 度上的表明许多品牌对于未来消费模式的预测和一个网络实体相结合的营销战略。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌调研发现：国内许多知名服装品牌已经着手新产品线的研发工作，主要 针对25-35的男性消费人群，并且推出了市场。说明这些具备实力和一定知名度的 国内品牌意识到这块消费空白，纷纷推出了适应这类消费对象的产品线：
雅戈尔联袂日本著名设计团队W-GAME公司推出的全新时尚服饰品牌GY 原太平鸟的设计团队开发的GXG，gxg1978 意大利帕加尼公司与宁波太平鸟集团旗合作于09年7月年正式向中国市场推 出的Horacio Pagani帕加尼男装系列 09年由杉杉集团开设的旗下品牌，“S2citylife” 森马旗下即将推出的第三品牌GLM
国内许多品牌着手二线品牌的开发：一些已经具备一定知名度的国内品牌意识到这块消费空白 ，纷纷推出了第二条产品线。例如雅戈尔的GY,原太平鸟的设计团队开发的GXG，美邦的 me&city，森马的GLM等。
Men's wear analysis of the domestic market
店铺模式分析
大卖场形式：zara,H&M拥有超大面积的一站式店铺，包括男装、女装、童装、服饰品 。其中男装系列包括时尚休闲，休闲商务，商务等多个系列。
受众面较窄，但是相对拥有 较为稳定的客户群体
价位高，适合30以上收入较 高人群，80%销售来自于 20%客户群 注重品牌形象，专柜服务与 陈列设计趋于成熟化
产品系列鲜明，品质感强
Men's wear analysis of the domestic market价位适ຫໍສະໝຸດ ，适合25-35之间 的消费人群。
国内男装市场细分不明确：近年来消费者越来越注重品质生活，所以不同的生活方式对于服装 的要求也越来越细分化，国内的男装市场在这一块仍旧处于比较薄弱的环节，这使得许多国外 品牌例如：ZARA，H&M一进入中国市场就能很快被消费者接受。
消费人群的变化：据森马市场调查发现，许多购买森马品牌的学生到了大学毕业之后就不再购 买森马的服装，因为森马的服装已经不能满足其社交需求。
品牌介绍
“G&Y”源于Green&Youngor的缩 写，是雅戈尔联袂日本著名设 计团队W-GAME公司推出的全 新时尚服饰品牌
针对25-35岁的都市时尚青年
浓缩了高尚的内涵和时尚的表 达，为都市青年才俊提供全系 列易于搭配的着装，在多种场 合都能轻松打造潇洒出众的个 性形象