媒介专有名词解释
媒介专业名词解释
成本
市场专业名词解释
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释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
全媒体运营的专有名词解释
全媒体运营的专有名词解释全媒体运营（Omni-channel operation）是指利用多种渠道和媒介，以集中的战略和协调的方式，将不同的数字营销工具和传统媒体合并起来，实现品牌传播、产品推广、销售和客户服务的整合。
全媒体运营在互联网和移动技术的快速发展背景下，成为现代营销的重要策略之一，为企业提供了更大的机遇和挑战。
一、全媒体运营的特点全媒体运营具有以下几个主要特点：1. 多渠道：全媒体运营充分利用了各种渠道和媒介，包括网站、微博、微信、电子邮件等。
通过将这些渠道有机地结合在一起，并利用它们各自的特点和优势，实现更加全面和广泛的品牌传播和宣传，增加企业的曝光度和影响力。
2. 跨平台：全媒体运营超越了传统媒体的边界，通过在移动设备上布置网页、小程序和应用程序等，实现跨平台的传播。
这种跨平台的特点，使企业能够更好地满足用户的多样化需求，扩大品牌触达范围，提升用户体验。
3. 整合与互通：全媒体运营将各种媒介进行整合，确保信息在不同渠道之间的互通和衔接。
通过有效管理和数据共享，企业可以实时掌握用户的行为和偏好，为他们提供更加精准和个性化的服务。
二、全媒体运营的战略价值1. 提高品牌形象：全媒体运营可以帮助企业更好地传播品牌形象，加强品牌认知和信任度。
通过有效的传播和宣传，企业能够树立起专业、可信赖和亲和力的品牌形象，从而吸引更多的潜在用户。
2. 拓宽用户渠道：全媒体运营通过整合多种渠道，为企业拓展更广范围的用户群体。
不同的用户会有不同的偏好和使用习惯，通过有针对性的推广和服务，企业能够更好地满足用户需求，提升用户黏性和忠诚度。
3. 提升销售效果：全媒体运营将传统营销和数字营销相结合，提升了销售和转化效果。
通过准确把握用户信息和行为，以及灵活地运用各种数字工具，企业能够更好地推动用户进行购买和消费。
4. 实现客户服务优化：全媒体运营还可以提升客户服务的质量和效率。
通过整合各种渠道和媒介，企业能够及时回应用户的问题和建议，提供更加个性化和一体化的客户服务，从而提升用户满意度。
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释媒体专有名词解释：1. 报纸报纸是指用纸质印刷方式出版的新闻媒体，旨在传播新闻、资讯和观点。
它通常以日报、周报、月报等形式出版，并涵盖各种主题，如政治、经济、社会、体育、娱乐等。
2. 杂志杂志是一种周期性出版物，以精美印刷、高质量的文章和图片为特色。
它包含多个领域的文章和报道，如时尚、科技、文学、艺术等，并为读者提供深入的内容和观点。
3. 广播广播是一种通过空气传播声音信号的媒体形式。
它包括无线电广播和电视广播，通过电磁波将新闻、音乐、访谈和其他节目内容传递给听众和观众。
广播节目可以在全国范围内或特定的地区播放。
4. 电视电视是一种通过电子信号传输图像和声音的媒体形式。
它通过电视节目向观众传递各种内容，如新闻、电影、体育赛事、综艺节目等。
电视节目可以通过广播信号、卫星信号、有线电视等方式传送。
5. 网络媒体网络媒体是指通过互联网传播新闻和信息的媒体形式。
它包括在线新闻网站、社交媒体平台、视频共享网站等。
网络媒体提供即时新闻、多媒体内容和社交互动功能，成为人们获取信息和交流的重要渠道。
6. 微博微博是一种基于互联网和移动通信技术的社交媒体平台。
它允许用户发布短小的文本、图片和视频，与其他用户互动和分享信息。
微博平台为用户提供了实时更新、关注明星和发布个人动态的功能。
7. 公关公关是指通过策划和执行相关活动，促进企业、组织或个人与公众之间的良好关系。
公关活动包括媒体关系管理、危机管理、品牌推广等，旨在塑造正面形象、提升声誉和建立信任。
8. 新闻稿新闻稿是一种宣传稿件，向媒体发布新闻、活动或其他相关信息。
新闻稿通常由公关人员或市场营销团队编写，包含标题、摘要、正文和联系人等要素，以便媒体发布和报道。
9. 主编主编是报纸、杂志、新闻网站等媒体机构中的高级编辑。
主编负责指导和管理编辑团队，制定编辑政策和新闻方向，确保媒体内容的质量和准确性。
10. 记者记者是媒体机构雇佣的专业新闻从业人员。
新媒体常用专业名词解释
新媒体常用专业名词解释一览表1新媒体常用专业名词解释一览表2新媒体咨询拾零1*截至2006年3月，中国的互联网用户已超过1亿，其中宽带用户超过4000万；中国的手机用户超过3.83亿，年末预计可达4.02亿；中国的手机增值业务市场收入在2004年达385.4亿元，到2006年估计可达640亿元；IDC的预测数据显示，2003年到2008年我国的IPTV用户年复合增长率将达到245%，到2008年将达到855万，其市场规模可能达到200亿元至400亿元……*目前，我国已出现的新媒体形态多达数十种，比较热门的有：网络媒体（网站、电子邮件报刊、电子公告板……）、手机媒体（手机短信、手机彩信、手机彩铃、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸……）、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、楼宇视屏、户外大屏幕、温暖触媒(Red Tacton)、网上即时通讯、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合(RSS)等等*所谓新媒体，就是利用数字技术、网络技术，通过无线或有线传输网络，向用户提供视听内容服务，发挥传播功能并与用户互动的媒介的总和。
*IP是互联网协议（Internet Protocol）的缩写，代表了一种将数据打包后通过网络传输的协议标准。
在我国，数字电视是由广电系统主推的，而IPTV是由电信运营商主推的。
正是因为有了MP3、AAC等数字音频压缩技术，才有了便携式数字音乐播放器和网络音乐下载的流行；有了MPEG-4、VC-1、H.264等数字视频压缩技术，用户才能通过互联网、手机收看视频流媒体节目……*传统媒体的传播是“点对面”的传播，属大众传播。
新媒体传播则具有“点对多点”、“多点对多点”的特性，具有分众效应。
（6）博客（互联网）博客（BLOGGER）是指撰写并发布网络日志（WEB BLOG）的人。
博客们使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴文章，以表达自己个人的思想和看法。
媒体专业名词解释
媒介专有名词
附录媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
关于媒介的名词解释详细解析
关于媒介的名词解释详细解析推荐文章故意泄露国家秘密罪的名词解释_构成要件_立案标准热度：非法获取国家秘密罪的名词解释_构成特征_立案标准热度：工程招标的名词解释定义是什么意思热度：产品广告媒介营销案例分析热度：广告媒介营销优秀案例分析热度：媒介一般是指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。
那么媒介你们清楚媒介是怎么解释的吗？下面是店铺为你整理媒介的意思和造句，供大家阅览!媒介的意思媒介：道教法术之一，也指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
(名词) “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒(mo)。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活。
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M.McLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
动或组织，表达一种动作状态。
媒介的分类凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
媒介产业名词解释
媒介产业名词解释嘿，媒介产业这个词啊，其实没那么神秘，听我给你好好说说。
你看啊，咱们平常接触到的报纸、电视、网络啥的，这些都和媒介产业有关。
媒介产业就像是一个超级大的信息超市，里面有各种各样的信息商品在卖呢。
就说我有一次找工作的经历吧。
我在网上浏览招聘信息，这网络就是媒介产业的一部分哦。
那些招聘网站就像是超市里的货架，摆满了各种各样公司的招聘信息，有大公司，有小公司，就像货架上有不同品牌的商品。
这些网站把招聘公司的要求、岗位内容等信息展示出来，这就是媒介在发挥作用啦。
而制作和运营这些招聘网站的公司呢，它们就是媒介产业里的一员。
它们要花钱请人来开发网站，设计那些方便我们找信息的功能，就像超市要装修得漂亮，货架要摆得合理一样。
再比如说电视，这也是媒介产业的重要部分。
电视台制作各种节目，像电视剧、综艺节目、新闻啥的。
我特别喜欢看一个综艺节目，制作这个节目的团队得找赞助商来给钱，有了钱才能请明星、租场地、做道具，然后把节目制作出来。
电视台呢，就像是一个大商场，把这些节目在不同的时间“摆”出来给观众看。
观众越多，广告商就越愿意在这个节目里插播广告，电视台就能赚更多钱。
这一整套流程，从节目制作到播出，再到广告盈利，都是媒介产业的运作啦。
还有报纸，那些报社要派人去采访新闻，然后编辑排版，把新闻印在报纸上。
送报员再把报纸送到我们家门口或者报亭里。
这就像工厂生产商品，然后通过物流送到商店里一样。
报纸上的广告也是赚钱的方式，企业花钱在报纸上登广告，让更多人看到他们的产品，这也是媒介产业里信息传播和盈利的一种模式。
所以说，媒介产业就是围绕着信息的生产、传播和相关商业活动的这么一个产业，它和我们的生活可密切啦，每天都在给我们输送各种信息呢。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
媒介专业名词解释
媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-Gross RatingPoint在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudience RatingPoints和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点每千人成本CPM（cost perthousand）评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期Continuous Schedule 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
与媒介相关的名词解释英语
与媒介相关的名词解释英语一、媒介 (Media)媒介是指信息传播的工具和手段，可以是传播内容的载体，也可以是传播过程中的中介。
在现代社会中，媒介有多种形式，包括报纸、广播、电视、互联网和社交媒体等。
媒介通过传播信息，连接了不同的个体和社群，成为人们获取信息、交流观点、传播观念和塑造意识的重要工具。
二、新闻 (News)新闻是指对于事件、事实、观点或故事的即时报道或分析。
新闻是通过媒体呈现给公众的信息。
新闻通常遵循一定的新闻价值观和报道原则，力求客观、准确、公正、及时。
新闻报道可以通过文字、图片、音频和视频等形式呈现，旨在向受众传达有关的信息，引起他们的兴趣和关注。
三、记者 (Journalist)记者是从事新闻报道和采访的专业人士。
记者通过认真调查、采访和收集信息来撰写新闻稿件，旨在向公众传递真实的消息和报道事件。
记者需要具备一定的新闻敏感性、信息处理能力和写作能力，在事实核实和风险识别方面有高度的责任和职业道德。
四、编采 (News Gathering and Editing)编采是指新闻从采集到编辑的整个过程。
在这一过程中，记者通过采访、调查和观察等方式收集信息，然后将这些信息进行编辑整理，最终形成一篇新闻报道。
编采过程需要考虑新闻的新颖性、准确性、权威性和传播效果，以确保高质量的新闻呈现给受众。
五、报道 (Reporting)报道是记者根据事实和证据撰写的关于特定事件、主题或人物的文章或新闻报道。
报道旨在以客观的视角呈现事实，提供信息给读者，并启发他们思考和形成自己的观点。
报道可以采用不同的写作风格和结构，如新闻稿、特写、纪实文学等，以满足不同读者对于信息获取和阅读体验的需求。
六、公关 (Public Relations)公关是组织或个体与媒体及公众进行沟通和互动的活动。
公关意味着管理和塑造组织的形象、传播正面信息、处理危机和与利益相关者建立关系。
公关专业人员通过新闻发布、媒体发布会、社交媒体和公众活动等方式，与媒介和公众建立连接和沟通，以实现良好的组织形象和声誉。
传播学部分名词解释
名词解释１、媒介即讯息这是麦克卢汉在《媒介即讯息》中提出的概念，是对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才能从事与之相应的传播或其他活动，因此，真正有意义的、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所用的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。
在麦克卢汉看来，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式、媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。
２、地球村这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。
他认为，媒介是社会发展的基本动力，是区分不同社会形态的标志。
在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在小空间的部落群体中，相互保持着近距离的密切联系。
文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了解体。
电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况，它们把遥远的世界拉得很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。
无论在国际政治、经济还是跨文化交流领域，“地球村”已成为形容当今世界的一个普遍的概念。
３、媒介即人体的延伸这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。
他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。
印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。
每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。
这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
４、“热媒介”和“冷媒介”这是麦克卢汉关于媒介分类提出的两个概念。
“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动用更多的感官和思维活动就能理解。
媒介的名词解释
媒介的名词解释媒介（Media）一词源自拉丁语“medias”，意为中介或媒体。
在广义上，媒介可以指任何用于传达信息和传播内容的工具、渠道或平台。
从漫长的历史中，媒介的形式和功能不断发展演变，同时也极大地影响了人类社会的发展和变迁。
媒介在人类社会中的作用可以被视为一个桥梁，连接着不同个体、群体以及社会集体之间的沟通与交流。
它不仅仅是信息的传递者，更是一种创造和塑造现实的力量。
不同类型的媒介工具充当着不同角色，涵盖着文字、声音、图像和影像等多种形式。
文字媒介是最早出现的一类媒介，它通过书籍、报纸、杂志等载体传递信息。
文字媒介具备着准确、精确和长效的特点，通过文字的组织和叙述，可以将信息内容传递给读者，引发他们的思考和探索。
文字媒介对于知识的传播和保存起到了重要作用，使得人类文明能够持续积累和传承。
声音媒介则通过声音的传递和感知来实现信息的传播。
广播和电台是声音媒介最典型的代表。
声音的特点在于即时性和沉浸感，它可以充分发挥人类的听觉感知，使得信息更加生动、丰富和情感化。
然而，声音媒介也有其局限性，因为信息只能通过声波传递，受限于时间的限制，无法进行长期保存和回放。
图像媒介则是通过视觉表达来传播信息。
这包括了绘画、摄影、电视和电影等形式。
图像的特点在于视觉冲击力和感性表达，它能够立即引起观众的共鸣和共鸣。
图像媒介具备着生动、直观和形象的特点，可以通过图像元素的组合和布局，给观众传递特定的信息，激发他们的想象和思考。
近年来，随着科技的飞速发展，数字媒介成为了媒体领域中的重要一环。
互联网、社交媒体以及移动设备的普及，极大地改变了媒介形式和传播方式。
数字媒介具备着高度互动性和即时性的特点，让人们能够更加方便地获取和分享信息，打破了传统媒介的时空限制。
然而，媒介不仅仅是传递信息的载体，还具有一定的立场和导向。
媒介的所有者和掌控者以及媒介的内容制定者都会对信息的发布进行选择和塑造。
这导致了媒介的偏见和主观性，使得人们在接收信息时需要保持辨别力和批判思维。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC-Audit Bureau of Circulation）由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）刊物发行量中，属于赠阅或其它免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate 或 Pass Over Rate）印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口\接触户数（Advertising Impression）指暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT-People Using TV）在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。
12、刊载（Insertion）印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
13、提示知名度（Aided Awareness）在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
14、未提示知名度（Unaided Awareness）在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
媒介名词解释
Reach
到达率与总收视点
到达率不具有累加性 到达率
如果100个人中有10位至少看过科龙广 告一次，到达率(1＋％)是10％；如果 看到了两次，到达率(1＋％)依旧是 10%
• 这里的到达率 这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80%
AV/FAV/F-平均接触频次
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广 告的平均次数 • 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
Frequency
总收视点、 总收视点、到达率与接触频次的关系
毛评点具有累加性
某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜 上有名5次（收视率1.0/次） 电视剧贴片一10次（收视率4.0/次） 总收视点＝1.0*5+4.0*10
总收视点
到达率举例
• 某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C 、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到， 第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A 、B、C、D）
RatingRating-收视点
• 收视点 (有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众 数的百分比
• 可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 • 也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现 • 可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低
总收视点 = 到达率 X 频次
GRPs = Reach X AV/F
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
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媒介专有名词解释
1、发行量稽核机构（ABC-Audit Bureau of Circulation）
由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）
在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）
刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）
刊物发行量中，属于赠阅或其它免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate 或 Pass Over Rate）
印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）
刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）
以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口\接触户数（Advertising Impression）
指暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）
在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT-People Using TV）
在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）
电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。
12、刊载（Insertion）
印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
13、提示知名度（Aided Awareness）
在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
14、未提示知名度（Unaided Awareness）
在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
15、第一提及知名度（First Mentioned Awareness）
在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。
16、视听众（Audience）
暴露于媒体的人口。
17、视听众组成（Audience Composition）
一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。
18、视听众流向（Audience Flow）
电波媒体众视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。
19、平均接触率（Average Frequency）
暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。
20、标板（Billboard）
在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
21、品牌发展指数（BDI-Brand Development Index）
品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
22、品类发展指数（CDI-Category Development Index）
品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
23、广告干扰度（Clutter）
媒体载具中，广告版面或段落长度占载具本身内容的比率。
24、广告段落（Commercial Break）
电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
25、广告佣金（Agency Commission）
广告主支付给广告代理商，以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。
一般惯例为含佣价（Cross
Rate）的15%或除佣价（Net Rate）的17.65%。
26、连续式（Continuity）
媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体暴露模式。
27、栏栅式（Flighting）
媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。
亦称间歇式或跳跃式。
28、脉动式（Pulsing）
媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
29、媒体波段（Burst）
广告在媒体中露出从开始延续到结束，且其间不曾出现明显间隔的完整露出期间。
30、媒体空挡（Hiatus 或 Break）
广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间。
31、百分点收视成本（Cost Per Rating Point）
在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）。
32、千人成本（CPM-Cost Per Thousand）
媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。
33、涵盖率（Coverage）
在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例。
34、总接触人次（Cross Impression）
一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。
总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。
35、整合传播（Integrated Communication）
为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。
36、收视点/收视率（Rating/Rating Point）
收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。
37、家庭收视率（Household Rating）
以家庭为计算单位的节目收视率。
38、个人收视率（People Rating）
以人为单位的节目收视率。
39、对象阶层收视率（Target Rating）
对象阶层中收看某节目的人口占对象阶层总人口的比例。
40、总收视点（GRP-Gross Rating Point）
媒体传递量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触频率。
也称为毛评点。
41、到达率（Reach）
暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
在期间的定义上一般为四周。
有时也称"非重复到达率"（Unduplicate Reach）或"净到达率"（Net Reach）。
42、对象阶层到达率（Target Reach）
在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。
为非重复性计算数值。
43、有效到达率（ Effective Reach）
在有效频率以上的到达率。
如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
44、市场占有率（SOM-Share of Market 或 Market Share）
品牌在特定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率。
45、心理占有率（SOM-Share of Mind 或 Mind Share）
品牌在消费者心中占有的份量占品类整体所占有的份量的比率。
品牌的心理占有率通常为市场占有率的前兆。
46、视听众占有率（Share of Audience）
电波媒体中，不同载具在同时段的视听众占所有视听众的比率。
47、媒体比重占有率（Share of Voice）
指各品牌的媒体露出量占品类总体媒体露出量的比率。
48、媒体投资占有率（Share of Spending）
指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
计量单位通常为金额。
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