麦肯

麦肯

一、公司简介

麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。

麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。

二、公司历史

自1902年至今，已经走过百年的历程。（1902年，阿尔弗雷德·埃里克森成立埃里克森广告公司，1912年，哈里森·麦肯创立麦肯广告公司，1930年10月，两家各自取得长足发展的公司合并成麦肯广告公司。

在这一百年中，麦肯一直扮演着全球广告先驱的角色，沿着明确的发展策略，发展成包括广告公司、媒体购买、公关营销、医疗保健营销、互动关系营销、品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。2001年全年营业额266亿美元，收入30亿美元，位居全球广告公司第一名。

麦肯·光明广告公司是麦肯集团在中国的分支机构，成立于1991年，服务于埃索、可口可乐、雀巢等全球著名品牌。10年中，麦肯·光

明广告公司营业额不断提升，其创意策略和手法为广告业内人士高度赞赏，其作品也给中国消费者留下了深刻的印象。

1991年，中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立

1992年，麦肯·光明在上海,广州成立分公司

1993年，麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买

1994年，麦肯·光明广告营业额排序全国第五

1995年，麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二

1996年，麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖

1997年，麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买

2001年，全年营业额266亿美金,收入30亿美金,位居全球广告公司第一名。全球覆盖率:131个国家和地区的191家分公司。全球员工总数:24152人

三、发展状况

1、麦肯是一家有104年历史的广告公司。基于做全球品牌行销的理念，在上世纪四五十年代，麦肯曾把埃索石油带向了全球。如今，麦肯的许多国际性的客户，像欧莱雅、强生、联合利华、UPS、微软、英特尔，都在中国市场建立起了经营系统。

2、10年中，麦肯·光明公司在国内外广告竞赛中赢得了50多个奖项，包括戛纳国际广告节铜狮奖、莫比广告金奖、纽约广告节铜奖、伦敦广告节入围奖、时报亚太广告奖、媒介亚太户外创意奖、龙玺环球华文广告奖、全国优秀广告作品展金奖、创意无限户外与杂志广告

金奖等，其中戛纳国际广告节铜狮奖是中国广告业在国际广告节获得的第一个奖项。

3、2001至2005年，每年的全年广告营业额均在全国广告业中位居前三名。

四、主要业务

麦肯是广告业中的知名品牌，长期以来，麦肯和其他广告公司相比，他们经营着更多的品牌如：微软、摩托罗拉、雀巢、朗讯、杜邦、强生等世界500强中的多家公司，同时还经营着如中国电信、中国平安保险、北京晚报、李宁等一些国内知名品牌。

国内业务主要有：上海强生－邦迪、中国强生－娇爽、中国强生－沙威隆、雀巢、固特异、联邦快递、杜蕾斯、万事达卡、高露洁、欧莱雅、美宝莲、强生维达视力保健、黑人牙膏、平安保险、可口可乐、不凡帝范梅勒糖果、埃克森美孚、中国移动广州（全球通）、蒂芙尼、微软、国泰航空、日立、统一食品、上海通用汽车－雪佛兰、羽西化妆品、西门子输配电、生力啤酒、开平味事达调味品、普施保健国际、吉列、英特尔、中国移动佛山（动感地带）、中国移动广州（动感地带）、安利纽催莱、美的、中国电信、北京晚报、中央电视台、康富莱、UPS、中美大都会、瑞士信贷银行、好来化工。

五、经营理念：

现在大多数的广告公司的管理制度都是一种以好的业额为主要目的的，一个好的品牌、好的销售、好的定位、完美的创意、公司设计人员的创意手法等等麦肯主要是以客户的要求为主，市场的需求为

主，他肯揣摩顾客的心理，看了很多资料，可以看出麦肯特别注重客户的反映，也特别注重维护企业品牌的核心价值。

麦肯坚持品牌的形象比黄金更有魅力，一个公司能否有好的发展不仅是市场，客户重要也要看品牌的形象。因为在中国的市场也要按中国市场的发展按中国人的思维发展，因地置疑的考虑发展中存在的因素，这样才是一个公司的好的管理。

六、岗位设置

七、主要策划

以2001年，麦肯·光明为中国平安保险公司作的广告为例。中国平安保险是一家很专业的保险公司，但它提出的“生前为死后作打算才是真豁达”并不为内地的消费者所接受，与国外保险公司相比，平安保险在服务方面没有特别的优势。麦肯·光明发现，平安公司有一些优势是那些外国公司所不具备的，这就是平安作为本土公司，更

了解中国人，了解中国消费者的需求；在国际局势日益动荡、社会安全问题日益严重的今天，“平安”是所有热爱和平的人们的美好愿望；“平安”是平安保险的名称。因此麦肯·光明根据广告主题“个人的平安是小事、国家的平安是大事；国家的平安高于一切”为平安公司做了“中国平安平安中国”的广告语，并且在全国寻找像平安县、平安大街这样的本土化的地名，就这样拍出了打动中国消费者的广告。通过广告和品牌推广活动，进一步加强平安保险的品牌及服务知名度，让“中国平安平安中国”深入人心。这次整体的品牌推广活动帮助平安保险在2001年实现35％投保额的增长，并成为2001年中国保险业的第三大保险公司，被评为2001年世界百强保险公司第20名，是惟一获得该项荣誉的中国保险公司。

下面四幅截图是麦肯为平安保险做的影视广告——《地名篇》。

八、创意人员情况

吉姆·麦肯(Jim McCann)：麦肯公司的创始人。

孙浚良（LES SUEN）：现任麦肯光明广告公司M LAB.总经理。

莫康孙：曾任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监；1994年开始在中国内地负责多项国际客户广告项目。

刘丹：麦肯光明广告有限公司客户总监。

凯文（Kevin McNulty）：麦肯全球首席营销官麦