伊利品牌定位

2、以凝结品牌核心价值为重要目标
3、以塑造品牌个性为重要目标Βιβλιοθήκη Baidu
品牌定位的原则
个性化 消费者导向
原则
差异化 多维精确定位
考虑企业自身的资源 战略与战术定位相结合
考虑成本收益比
静态定位与动态调整结合
品牌定位的步骤
找位 选位
提位
到位 调位
市场细分
1、按照产品类型公司分为四大块液态奶
酸奶冰淇淋和奶粉 2、按照年龄公司将消费者分为以下几个 阶段婴幼儿儿童青少年青年中年老年 3、按地理分为南北及农村和城市。
战术策略定位
竞争对手
消费者角度
• 自身战略地 位：市场领 导者
• 自身优势： 优质奶源， 技术先进， 奶香纯正 • 定位策略： 首次定位
产品自身
•目标消费 群体（年 龄、收入、 性别） •购买目的
•产品功能、 包装、服 务、给消 费者带来 的利益以 及其质量 和价格
品牌定位的目标
1、以积累品牌资产为战略目标
伊利品牌定位
LOGO
品牌定位
品牌定位的概 念 品牌定位战略战术
目录
品牌定位的过程及意义
品牌定位的概念
企业以消费者、竞争对手和企业自身为
主要维度，以行业、市场等要素为辅助 维度，从产品、价格、渠道、包装、服 务、广告促销等方面寻找差异点，塑造 品牌核心价值、品牌个性和品牌形象， 从而在目标消费者心中占据有利位置。
品牌定位的意义
1、定位是联系形象
与目标市场的纽带
2、定位是确立个 性的重要途径
意义
3、定位是占领市 场的前提
4、定位是传播的基
础
LOGO
采取的定位方法
“迎头定位”伊利 优酸乳和蒙牛酸酸 乳的抗衡，两者不 管在发展方向还是 营销策略上都很相 似，短期内伊利的 市场份额不会发生 太大的变化，在今 后的发展中伊利将 不断进步继续保持 着竞争的优势。
. 定位第一”伊利雪 “
糕、冰淇淋连续十年产 销量居全国第一，伊利 超高温灭菌奶连续七年 产销量居全国第一， 2009年伊利冰淇淋入选 中国世界纪录协会，冰 淇淋产销量中国第一创 造了多项世界之最、中 国之最
品牌定位战略层面
战略层面的定位牵涉到品牌整体战略， 人性化的价值定位 具有长期性和稳定性特征。伊利集团 秉承“厚度优于速度、行业繁荣胜于 个体辉煌、社会价值大于商业财富” 的发展观坚持“绿色产业链”发展战 略。所以伊利致力于“成为世界一流 的健康食品集团”的愿景。
品牌定位战术
消费者维度
战术层面 的策略定位 竞争者维度 产品维度