伊利品牌定位

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

2、以凝结品牌核心价值为重要目标
3、以塑造品牌个性为重要目标Βιβλιοθήκη Baidu
品牌定位的原则
个性化 消费者导向
原则
差异化 多维精确定位
考虑企业自身的资源 战略与战术定位相结合
考虑成本收益比
静态定位与动态调整结合
品牌定位的步骤
找位 选位
提位
到位 调位
市场细分
1、按照产品类型公司分为四大块液态奶
酸奶冰淇淋和奶粉 2、按照年龄公司将消费者分为以下几个 阶段婴幼儿儿童青少年青年中年老年 3、按地理分为南北及农村和城市。
战术策略定位
竞争对手
消费者角度
• 自身战略地 位:市场领 导者
• 自身优势: 优质奶源, 技术先进, 奶香纯正 • 定位策略: 首次定位
产品自身
•目标消费 群体(年 龄、收入、 性别) •购买目的
•产品功能、 包装、服 务、给消 费者带来 的利益以 及其质量 和价格
品牌定位的目标
1、以积累品牌资产为战略目标
伊利品牌定位
LOGO
品牌定位
品牌定位的概 念 品牌定位战略战术
目录
品牌定位的过程及意义
品牌定位的概念
企业以消费者、竞争对手和企业自身为
主要维度,以行业、市场等要素为辅助 维度,从产品、价格、渠道、包装、服 务、广告促销等方面寻找差异点,塑造 品牌核心价值、品牌个性和品牌形象, 从而在目标消费者心中占据有利位置。
品牌定位的意义
1、定位是联系形象
与目标市场的纽带
2、定位是确立个 性的重要途径
意义
3、定位是占领市 场的前提
4、定位是传播的基

LOGO
采取的定位方法
“迎头定位”伊利 优酸乳和蒙牛酸酸 乳的抗衡,两者不 管在发展方向还是 营销策略上都很相 似,短期内伊利的 市场份额不会发生 太大的变化,在今 后的发展中伊利将 不断进步继续保持 着竞争的优势。
. 定位第一”伊利雪 “
糕、冰淇淋连续十年产 销量居全国第一,伊利 超高温灭菌奶连续七年 产销量居全国第一, 2009年伊利冰淇淋入选 中国世界纪录协会,冰 淇淋产销量中国第一创 造了多项世界之最、中 国之最
品牌定位战略层面
战略层面的定位牵涉到品牌整体战略, 人性化的价值定位 具有长期性和稳定性特征。伊利集团 秉承“厚度优于速度、行业繁荣胜于 个体辉煌、社会价值大于商业财富” 的发展观坚持“绿色产业链”发展战 略。所以伊利致力于“成为世界一流 的健康食品集团”的愿景。
品牌定位战术
消费者维度
战术层面 的策略定位 竞争者维度 产品维度
相关文档
最新文档