鞍山厨房小家电制造项目建议书

鞍山厨房小家电制造项目

建议书

规划设计 / 投资分析

摘要说明—

尽管大部分成熟市场的小家电拥有量已达到较高水平，但小家电科技创新活跃，新产品、新概念不断注入，推动产品迭代升级，带来大量换购需求。同时受益于经济增长、购买力的提升、中产阶层规模日益庞大以及零售渠道逐步完善，新兴经济体正成为全球家电消费市场新的增长极。另一方面，随着经济全球化及国际分工体系的日益深化，欧美品牌商根据各自的比较优势逐渐集中于市场调研、新产品设计和品牌营销，逐步将开发、生产制造、装配、物流等业务链向具有劳动力优势的国家转移，伴随小家电产业集群的成长及产业链的日益完善，竞争优势进一步凸现，中国已成为全球最重要的小家电生产基地。据中国家用电器协会数据，从2008年以来，中国家电出口在全球市场比重持续上升。2018年全球家电进出口额为1,421亿美元，中国家电出口额约占全球出口市场的39.40%，其中中国大家电出口额约占大家电全球出口市场的33.40%，小家电出口额约占小家电全球出口市场的46.50%。

厨房小家电是小家电领域的重要细分领域，我国的厨房小家电行业始于上世纪80年代，虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年，但是发展后劲却很足。发展之初，厨房小家电仅仅包括电饭煲，开水壶等，产品单一，功能简单，市场规模小；进入90年代后，厨房小家

电行业发展迅速，随着微波炉、电饭煲产品进入市场，厨房小家电种类迅速增多；到了21世纪，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型，各种高新技术和新材料被广泛运用于厨房小家电，产品多功能化、智能化的趋势非常明显。

我国家电渠道经历了供销社、批发商、专卖店、大连锁、区域连锁、电商、移动电商等渠道业态的变革，而互联网电商特别是移动互联网电商的兴起，深刻影响了消费者的消费习惯，正成为新的消费增长点。据国家统计局、商务部数据显示，2018年我国网络零售交易额突破9万亿元，同比增长超过25.35%，处于高速增长态势，同时我国网络购物用户规模较2017年同期规模，同比增长了17.10%，达到

5.92亿人。

该厨房小家电项目计划总投资7601.20万元，其中：固定资产投资6342.61万元，占项目总投资的83.44%；流动资金1258.59万元，占项目总投资的16.56%。

达产年营业收入10642.00万元，总成本费用8331.51万元，税金及附加143.36万元，利润总额2310.49万元，利税总额2772.54万元，税后净利润1732.87万元，达产年纳税总额1039.67万元；达产年投资利润率

30.40%，投资利税率36.48%，投资回报率22.80%，全部投资回收期5.89年，提供就业职位167个。

报告根据我国相关行业市场需求的变化趋势，分析投资项目项目产品的发展前景，论证项目产品的国内外市场需求并确定项目的目标市场、价格定位，以此分析市场风险，确定风险防范措施等。

项目概况、项目背景及必要性、市场前景分析、项目方案分析、项目选址规划、项目建设设计方案、工艺先进性、项目环境影响分析、职业保护、项目风险概况、节能说明、实施计划、投资方案说明、经济收益、总结说明等。

第一章项目背景及必要性

一、行业发展背景分析

（一）行业相关政策

1、《关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见》

推进建立统一的绿色产品认证制度，对家用电器、汽车、建材等

主要产品，基于绿色技术标准，从设计、材料、制造、消费、物流和

回收、再利用环节开展产品全生命周期和全产业链绿色认证。积极开

展第三方认证，加强认证结果采信，推动认证机构对认证结果承担连

带责任。

2、《家用电器行业实施“三品”战略蓝皮书（2017年版）》

系统剖析了中国家用电器行业品种、品质、品牌的现状、特点和

问题及家电企业实施“三品”战略的变化和成效，总结优秀企业经验，推动家用电器产业进一步升级发展。

3、《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》

明确了六大政策来助力电商和快递协同发展；优化协同发展政策

法规环境；完善电子商务快递物流基础设施；优化电子商务配送通信

管理；提升快递末端服务能力；强化标准化智能化，提高协同运行效率；强化绿色理念，发展绿色生态链等。

4、《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》

适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平

企业标准的供给力度。开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作，改善空气净化器、家用清洁机器人等新兴家电产品的性能和消费体验，提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观

和功能设计。提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智

能家居快速发展。

5、《轻工业发展规划（2016-2020年）》

推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。加快智能技术、变频技术、节能环保技术、新材料与新能源应用、关键零部件升级等

核心技术突破。重点发展智能节能环保变频家电、健康厨卫电器、智

能坐便器、空气源热泵空调、大容量冰箱和洗衣机、空气净化器和净

水器等高品质家电产品，满足消费结构升级需要。

6、《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》

“十三五”期间，“转变经济发展方式”必将成为电器工业发展

的主线和根本途径。加快转变经济发展方式要求电器工业实现产业结

构调整，由“传统制造业”向“现代制造业”转变,以增强行业的竞争

能力。加快转变经济发展方式要求电器工业继续增强自主创新能力，由“技术追随者”转变“技术引领者”，谋求未来发展主动权。

7、《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》

加快推动轻工、纺织、食品加工等产业转型升级，瞄准国际标准和细分市场需求，从提高产品功效、性能、适用性、可靠性和外观设计水平入手，全方位提高消费品质量；支持可穿戴设备、智能家居、数字媒体等市场前景广阔的新兴消费品发展。

8、《中国制造2025》

基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系；可穿戴智能产品、智能家电、智能汽车等智能终端产品不断拓展制造业新领域。我国制造业转型升级、创新发展迎来重大机遇。

（二）影响行业发展的重要因素

1、影响行业发展的有利因素

（1）国家政策的大力支持，提供了良好的政策环境