爱奇艺SWOT分析

Strength优势

（1）百度的支持

百度承诺在不影响搜索公信力的前提下，优先推荐高品质的爱奇艺视频；来自百度的数据支持是独有优势，爱奇艺会把百度的数据后台作为采买内容和广告投放的重要参考；百度已有的网络基础，也极大的缩短了爱奇艺网的建设时间，而百度的品牌影响力更是给爱奇艺网提供了强大的背景，让爱奇艺网得以迅速被市场认知。

（2）优质的用户体验

爱奇艺以“用户体验”为生命，采取人性化观影模式；坚持“悦享品质”的理念。在产品技术上，爱奇艺持续重点投入，同时保证在线观影清晰、流畅、界面友好。在网站架构和功能上，通过改良播放窗口、提供“关灯”调节功能、缩短广告时间以及减少广告占屏等措施不断提升观影质量。

（3）专业精准的内容舞台

在建设视屏内容资源上，爱奇艺分为两部分：一是正版高清的内容资源；二是公司战略发展重点，专业水准级的“奇艺出品”自制内容，主要分为自制栏目和自制剧、微电影。提升自制内容的比重，一方面有效降低版权成本压力以及高度依赖性，减少潜在风险；另一方面更有利于冲破内容同质化带来的品牌模糊的负面影响，加强差异化战略。

（4）合作联动的平台经济理念

为了更好地实现资源互通，加强版权、播出方面的进一步合作，扩大对各个环节和链条的商家吸引力。

劣势

1.国内最早的视频网站如土豆、优酷，已发展了七八年时间，积累了较完善的数据资源库和巨大无比的用户群。而爱奇艺成立时间较短，进入时间晚，口碑及认知度还是不及老牌视频网站。

2.版权采购压力和成本大，这根本上是由于爱奇艺非传统媒体出身决定的。尽管依靠百度的品牌资源能集结一批优秀的内容合作伙伴，但正如CEO龚宇所言“极度分散的中国版权情况下，任何一家公司都无法对版权实现垄断。”

3.不报道时政新闻，不涉猎视频分享，这点虽是爱奇艺的特点，但是仍会流失一部分用户。

4.用户体验不佳，观看视频前广告时间过长，并且近些年呈增加的趋势，虽然这也算视频网站的通病，但这样容易引起用户的意见。而且有些买断的国外视频，更新及翻译工作比较不及时，影响了用户的观看。

爱奇艺的机遇

第一，在技术产品方面，虽然网络视频，虽然互联网技术发展了很多年，但是还有太大的空间。

比如视频行业是非常要求品质的，爱奇艺4K的普及，从技术角度来讲甚至更高分辨率作品的普及要比传统传播方式更有优势，所以这是一个重要的发展空间。另外，立体声，无论是5.1、7.1、杜比或者是其他的标准也好，或者我们国内的标准也好，有更大的空间让爱奇艺去想象。再加上3D，爱奇艺可以想像原来我们要很高成本实现的家庭影院，或者说它的用户体验得到限制的家庭体验，未来可能普普通通的一个中国家庭就可以想象，这是技术为爱奇艺带来的新的创新的机会。

第二是互联网的原创，电影技术发明大概一百多年历史，电视技术发明大概90多年历史，电影技术发明诞生了电影这种优秀的作品的形式，电视技术的诞生创造了电视剧综艺节目、动画片等等，但是爱奇艺网络视听技术的发展带来了什么新的优秀的作品？非常遗憾，到现

在为止没有一种成规模成系统的创新型的新的形式存在，所以就是这行业，这既是爱奇艺现在的遗憾，也是未来的发展空间。那这种空间靠创新靠投入，靠爱奇艺在坚守主流价值观的基础上用更新的思想，更新的人去创造，这是爱奇艺的一个诉求，希望这种诉求能在短时间内得到实现，而不是说网络原创就想起低成本、粗制滥造、低俗，不是这样的印象。

第三，对于未来，可以说爱奇艺到了建立网络视听行业新秩序的关键点，这就像二次世界大战之后世界格局的诞生，也希望同业和相关部门领导的协调下，让爱奇艺从有序发展变成持续健康发展的市场状态。

爱奇艺面临的挑战

一、自身劣势

1.进入时间晚

国内最早的视频网站如土豆、优酷，以发展了四五年时间，积累了较完善的数据资源库和巨大无比的用户群。现在，这些网站开始打造正版高清平台，优酷、土豆、CNTV都出现Hulu 与YouTube并存的雏形。

爱奇艺2010年4月才上线，现阶段在数据库与用户的积累上都没有优势。完全抛弃UGC,走纯粹Hulu模式的爱奇艺将如何在差异化竞争中取胜，是个不小的难题。

2.版权采购的压力与成本大

中国影视内容制作方与版权拥有方极其分散，且制作能力与国外相比较弱。与拥有70%的内容源支撑的Hulu相比，国内没有一家视频网站能够达到这样的高度。同时由于政策监管因素，海外版权市场尚处严格监管状态，中国的网络视频厂商难以获得大批量的海外版权。

二、外部环境与竞争对手的挑战

1、多个Hulu并存的竞争态势

极度分散的版权环境决定了中国没有能统一天下的内容供应商。Hulu模式的成功与国内市场对正版内容的呼吁加速各类型网站多元化的探索。网络电视台方面，CNTV显然对Hulu模式亲睐有加，推出提供网络互动直播、点播和回看服务的“爱布谷”。门户网方面，搜狐一直坚持“正版高清”之路；网易正式上线视频频道；腾讯也已悄然布局了网络视频的发展策略，借助其海量的用户和极强的粘性将会抢去大量的视频用户。

2.盗版问题的长期困扰

由于相关法律尚不健全，在未来相当长的一段时间里，版权仍是视频网站的难解之题。

虽然各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争夺得如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。删除盗版视频意味着流量和用户的大量流失，而流量则意味着影响力和广告价值。只有能增加更多内容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚至是盗版形成打击。

爱奇艺SWOT分析表