中外广告差异
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2、西方广告注重感性诉求，它以使用商品/服务 的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情 感性。西方更注重产品的附加值。
二、广告的注重点
作为中国乃至全 球羊毛使用量最 大的企业之一， 恒源祥年羊毛使 用量达10000吨 以上，世界上每 十只羊的羊毛就 有一只供恒源祥 使用。
三、广告表 达
在表达上因为文化差异的问题，西方广告 会比较直观和大胆，国内的则比较含蓄 而在 西方广告中不会忌讳，甚至可以经常可以看到 广告里使用暗示少儿不宜的元素。 。
广告
1、广告风格 的注重点
3、广告表达 语
5、代言人 整体
2、广告 4、广告 6、广告
一、广告风 格：
1、国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给 人的整体印象是过于凝重。大多数中国广告， 总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一 特点用非常实在、非常直接的方式展现出来， 很难超越商品本身，很难给观众带来接受的轻 松与愉悦。
二、心理结构不同
中国 西方
1、大统一观念 ：重权威，轻事实 个人本位
2、从众心理：重群体，轻个体 个人自由
广告代言人类型分为名人/明星、专家、 典型消费者三类
“名人/明星”说服力的来源主要是依赖 吸引力；
“专家”说服力来源主要是依赖专业性； “典型消费者”说服力的来源主要是依赖
六、广告整体
1、中国的广告整体上还是以叫卖为主流，画 外音占的分量大，光听就可以理解，缺乏悬念。 可是目前我们的多数电视广告仍停留在“告知型 ”、“展示型”的低水平层。
2、西方国家的广告能跳出商品本身，不拘泥 于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特 征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力， 似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。幽 默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广
一、广告风 格：
二、广告的注重点
1、国内的广告注重于理性的对商品的功能信息传 达，中国广告目前的主流还是一种就事论事。中 国的广告注重对产品本身的价值。
华为P7国内广告语：君子如兰 华为P7海外广告语：excellent with edge /short as fast as you point even in low light （低光无碍，我拍故我在） /supermodel thin superhero tough （魔鬼身材，坚不可摧）
五、代言人
3）0多13个00国万家（及后地）区颜开售，色全黑球、售白价、4黑49白欧、元粉
，网中国大络陆2G售、价3G为、人4G民币2888元。
中国开售时间2014年5月
处理器1.8GHz四核
产品展示
广告
我国与西方国家的广告水平的差异 很突显文化背景，对一个具有五千年历 史文化背景的民族来说，广告的整体风 格、广告语等方面与西方国家有着明显 的差异。
六、广告整体
中西文化差异在广告中的体 现
一、思维方法不同
中国佛教的禅宗是以“不立文字，教外别传，直指 人心，见性成佛”而成名并为大家所接受的，其精华的 地方便是“顿悟成佛”，由此可见中国的文化偏向直觉 ，换言之就是心理的活动，只要我心向善，便可成佛。 这也在中国几千年的传统文化中占着很重要的地位。
广告
华为 Ascend P
产品介绍 ：
中文2名01：4年华5为月P77日，华为在巴黎发布外了文2名01：4
旗HU舰Fra Baidu bibliotekW机EI型PP77。P7配置5英寸1080P全高清屏幕
，机采身用厚金度属6.+5双mm玻璃结构，机身厚度屏仅幕6.大5m小m 5.0英寸
，分支辨持率C1A9T240xL1T0E8网0像络素，五月起在中国像大陆素等800万（前
2、西方国家的广告整体上,叙事性强,善于讲 故事，情节型广告已经成为西方国家广告的主流 。西方国家的广告通过生动、曲折、有趣的故事 情节来吸引受众；制作精良，借鉴多种艺术手法
六、广告整体
华为P7的广告 浓浓中国风扑面 而来，无论是背景音乐、浑厚的嗓音 、画面还是文字都在表达中国君子的 高雅、出世入世，宁静以致远的高尚 品质。
四、广告语
1、在表述内容上，国内广告语大都注重与时代 精神联姻，树立起正确正面的广告形象；在表 现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工 整。
2、在表达内容上，西方国家广告语则注重直接 宣传企业与产品。在表现形式上，西方国家广 告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻 、夸张、拟人等修辞手法。
四、广告语
举例：
美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活细节：打哈欠。一名男子走 在街上不经意地打了一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠，接着一个 老人也受感染似的打了一个哈欠，更为有趣的是连老人手中牵着的宠物狗也不 例外的打了一个哈欠，刚看到这组画面时我一时还没反应出广告到底要诉求什 么，而文案一语道破天机：“communicating is very simple”(沟通其实很简单) ，打哈欠本是人的一种平常的生理现象，通过西方广告人的逻辑思维加工，由 个别引出一般，一个人打哈欠会感染周围的许多人，甚至连动物也不会幸免 。沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你可以随时随地与他人沟通。
爱因斯坦在总结西方文化成就时曾说：西方科学 成就应归功于两大因素，即亚里士多德创立的形式逻辑 合近代兴起的科学实验活动。逻辑学在西方文化中是一 支耀眼的奇葩，逻辑思维则是西方文化中占统治地位的 思维方式，他是其本位观念之一。
举例：
为了传达“电信沟通，心意互通”这个理念，中国电信广告不惜用五 个不同的生活片断：沟通就是关怀（父与子篇），沟通就是爱（矿工相亲篇） ，沟通就是分担（夫妻吵架篇），沟通就是理解（父与子篇），沟通就是尊敬 （老师与学生篇），很直接、明白地告诉消费者,电信拉近人与人之间的距离 ，方便了人与人之间的沟通，电信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离 、没有芥蒂，只有真情真意流动。中国电信的这则广告片可谓浓墨泼彩，运用 多个生活场景，耗时之长，如此不惜笔墨，不惜成本，其目的只有一个：直接 、清晰地把广告理念传达给受众。从这则广告中，我们不难看出其创意的思维 方式就是直觉思维，既符合中国传统文化的思维方式，也符合中国受众的文 化习惯，在“传情达意”的同时也收到了良好的广告效果。
二、广告的注重点
作为中国乃至全 球羊毛使用量最 大的企业之一， 恒源祥年羊毛使 用量达10000吨 以上，世界上每 十只羊的羊毛就 有一只供恒源祥 使用。
三、广告表 达
在表达上因为文化差异的问题，西方广告 会比较直观和大胆，国内的则比较含蓄 而在 西方广告中不会忌讳，甚至可以经常可以看到 广告里使用暗示少儿不宜的元素。 。
广告
1、广告风格 的注重点
3、广告表达 语
5、代言人 整体
2、广告 4、广告 6、广告
一、广告风 格：
1、国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给 人的整体印象是过于凝重。大多数中国广告， 总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一 特点用非常实在、非常直接的方式展现出来， 很难超越商品本身，很难给观众带来接受的轻 松与愉悦。
二、心理结构不同
中国 西方
1、大统一观念 ：重权威，轻事实 个人本位
2、从众心理：重群体，轻个体 个人自由
广告代言人类型分为名人/明星、专家、 典型消费者三类
“名人/明星”说服力的来源主要是依赖 吸引力；
“专家”说服力来源主要是依赖专业性； “典型消费者”说服力的来源主要是依赖
六、广告整体
1、中国的广告整体上还是以叫卖为主流，画 外音占的分量大，光听就可以理解，缺乏悬念。 可是目前我们的多数电视广告仍停留在“告知型 ”、“展示型”的低水平层。
2、西方国家的广告能跳出商品本身，不拘泥 于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特 征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力， 似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。幽 默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广
一、广告风 格：
二、广告的注重点
1、国内的广告注重于理性的对商品的功能信息传 达，中国广告目前的主流还是一种就事论事。中 国的广告注重对产品本身的价值。
华为P7国内广告语：君子如兰 华为P7海外广告语：excellent with edge /short as fast as you point even in low light （低光无碍，我拍故我在） /supermodel thin superhero tough （魔鬼身材，坚不可摧）
五、代言人
3）0多13个00国万家（及后地）区颜开售，色全黑球、售白价、4黑49白欧、元粉
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中国开售时间2014年5月
处理器1.8GHz四核
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广告
我国与西方国家的广告水平的差异 很突显文化背景，对一个具有五千年历 史文化背景的民族来说，广告的整体风 格、广告语等方面与西方国家有着明显 的差异。
六、广告整体
中西文化差异在广告中的体 现
一、思维方法不同
中国佛教的禅宗是以“不立文字，教外别传，直指 人心，见性成佛”而成名并为大家所接受的，其精华的 地方便是“顿悟成佛”，由此可见中国的文化偏向直觉 ，换言之就是心理的活动，只要我心向善，便可成佛。 这也在中国几千年的传统文化中占着很重要的地位。
广告
华为 Ascend P
产品介绍 ：
中文2名01：4年华5为月P77日，华为在巴黎发布外了文2名01：4
旗HU舰Fra Baidu bibliotekW机EI型PP77。P7配置5英寸1080P全高清屏幕
，机采身用厚金度属6.+5双mm玻璃结构，机身厚度屏仅幕6.大5m小m 5.0英寸
，分支辨持率C1A9T240xL1T0E8网0像络素，五月起在中国像大陆素等800万（前
2、西方国家的广告整体上,叙事性强,善于讲 故事，情节型广告已经成为西方国家广告的主流 。西方国家的广告通过生动、曲折、有趣的故事 情节来吸引受众；制作精良，借鉴多种艺术手法
六、广告整体
华为P7的广告 浓浓中国风扑面 而来，无论是背景音乐、浑厚的嗓音 、画面还是文字都在表达中国君子的 高雅、出世入世，宁静以致远的高尚 品质。
四、广告语
1、在表述内容上，国内广告语大都注重与时代 精神联姻，树立起正确正面的广告形象；在表 现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工 整。
2、在表达内容上，西方国家广告语则注重直接 宣传企业与产品。在表现形式上，西方国家广 告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻 、夸张、拟人等修辞手法。
四、广告语
举例：
美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活细节：打哈欠。一名男子走 在街上不经意地打了一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠，接着一个 老人也受感染似的打了一个哈欠，更为有趣的是连老人手中牵着的宠物狗也不 例外的打了一个哈欠，刚看到这组画面时我一时还没反应出广告到底要诉求什 么，而文案一语道破天机：“communicating is very simple”(沟通其实很简单) ，打哈欠本是人的一种平常的生理现象，通过西方广告人的逻辑思维加工，由 个别引出一般，一个人打哈欠会感染周围的许多人，甚至连动物也不会幸免 。沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你可以随时随地与他人沟通。
爱因斯坦在总结西方文化成就时曾说：西方科学 成就应归功于两大因素，即亚里士多德创立的形式逻辑 合近代兴起的科学实验活动。逻辑学在西方文化中是一 支耀眼的奇葩，逻辑思维则是西方文化中占统治地位的 思维方式，他是其本位观念之一。
举例：
为了传达“电信沟通，心意互通”这个理念，中国电信广告不惜用五 个不同的生活片断：沟通就是关怀（父与子篇），沟通就是爱（矿工相亲篇） ，沟通就是分担（夫妻吵架篇），沟通就是理解（父与子篇），沟通就是尊敬 （老师与学生篇），很直接、明白地告诉消费者,电信拉近人与人之间的距离 ，方便了人与人之间的沟通，电信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离 、没有芥蒂，只有真情真意流动。中国电信的这则广告片可谓浓墨泼彩，运用 多个生活场景，耗时之长，如此不惜笔墨，不惜成本，其目的只有一个：直接 、清晰地把广告理念传达给受众。从这则广告中，我们不难看出其创意的思维 方式就是直觉思维，既符合中国传统文化的思维方式，也符合中国受众的文 化习惯，在“传情达意”的同时也收到了良好的广告效果。