平面广告的发展历程

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第一章广告的发展溯源

第一章广告的发展溯源
第一章 平面广告的发展溯源
PINGMIANGUANGGAO DE FAZHAN SUYUAN
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
任何事物都有个产生发展的过程,广告也不例外。
在遥远的远古时期,先民出于生存、 发展的本能需要,创建了族类交流和 传递情感的各种有效方式。 例如:结绳记事、旗帜、图腾等。
第二节 平面广告的设计运动
特点:装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
特点:装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
装饰艺术运动 关键词:适应 对待工业化的态度:与其回避,不如适应 简练的艺术风格与各种朴实的艺术手法。
第二节 平面广告的设计运动
特点:简约
第二节 平面广告的设计运动
20世纪初,欧洲大陆兴起了一场革命性 的艺术运动,其中包含了丰富多彩的“风格” 和“主义”。 其中,表现主义、未来主义、风格主义和 构成主义对设计的影响最为明显。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
自从人类有了文字,并随着印刷技术的发展, 平面广告也随之出现。 我国是最早出现印刷平面广告的国家。
“认门前白兔儿为记” 最早的商标,最早的包装
济南刘家功夫针铺
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
我国印刷的另一巨大成就是发明了刻板彩色套印, 至今尚存民间。
第二节 平面广告的设计运动
蒙克《呐喊》
第二节 平面广告的设计运动
康定斯基
第二节 平面广告的设计运动
• 未来主义:抹煞过去,否定现在,崇尚未来, 体现了一种彻头彻尾的反传统思想;
意大利诗人、作家兼文艺评论家马里内蒂于 1909年2月在《费加罗报》上发表了 《未来主义的创立和宣言》一文, 标志着未来主义的诞生。

近三十年中国平面广告发展史

近三十年中国平面广告发展史

近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来,广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期,对广告业发展分期不同学者有不同的划分,总结来看大致为四个时期:一是中国广告的恢复期(1979-80年代中期),二是发展期(80年代中期-90年代中期),三是多元成长期(90年代中期-21世纪初),四是稳定革新期(21世纪初至今)。

中国平面广告的发展大致符合上述发展时期,在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击,一是电视媒体,1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告;二是互联网新媒体, 1995年4月,马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念,20世纪末互联网广告开始兴起发展。

平面广告主要具有二维空间属性,在内容主题以及技术运用上不断发展。

恢复期,平面广告最初的设计模式是“简单告别+艺术装饰”,视觉传达核心形象是产品,开始有关注消费者的意识。

1979年被称为中国广告元年,1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》,文章中作者提出:在中国社会,广告是可以针对消费心理指导消费的。

改革开放初期,在设计方面,人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术,而现代平面广告不应只是绘画,而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。

在技术运用上,主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。

80年代中期,中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识,并且开始以消费者的角度进行来思考,进行广告的创意和设计,以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例,这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。

太太口服液为当时平面广告的代表,与恢复期相比作品主体不再是产品,而是生活中的男女。

“人”是视觉表现的核心。

在技术运用上,80年代中期,计算机图形设计软件出现在我国。

90年代初,融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。

平面广告的历史沿革

平面广告的历史沿革
印刷术最早起源于我国,在隋朝已出 现雕版印刷。北宋的毕晟发明了活体 印刷。现珍藏于北京历史博物馆的济 南刘家功夫针铺的包装纸,就是采用 雕版印刷技术,这是世界上最早的平 面广告。在这张平面广告纸上不但有 广告语,企业名称,甚至还有企业商 标和联系方式。不但准确地传达了广 告信息,而且图文并茂,导入了视觉 传达语言的概念,真是广告中的经典 之作。
纵观平面广告的历史沿革,它经历了一次次的变化,一次次的发展,走
过了一个又一个新的时代,社会在不断发展,科技在不断发展和进步, 再一次迎来了一个崭新的时代,在新的时代中,平面广告将如何发展, 将会出现什么样的变化,我们很难准确预测,只能拭目以待。
现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分,经历了 从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观 念上,在功能上、在语意和形式表现上,都备受东西方文化思潮 和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下,人类生 存方式上新观念的介入,思维的引导和情感的表达上,我们发现 以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破,固有的符号现 象被解构,人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空 间。,中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。
名牌的独特视觉广告
(三)时空化设计需求。平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在 观看方式方面,无论是通过眼睛还是用鼠标去点击,深入设计空间的方 式也不同了,最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态 中进行创作。在经历二维程式化的设计之后,设计师在探索新的界面, 力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化,从某种程度上缩短了 时空差,人的想象随着时空概念的变化而延伸,平面设计也逐步从二维 向三维到四维空间延展,设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的 空间符号。宇宙之外的奥秘,天际星体的存在。东、西方空间想象因式, 设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空 间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在视觉 空间上创造失控景观,以平面版式为例,20世纪80年代传统期刊设计者 在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要 点,用字体的大小及其外形来区分大小标题,而不是把大标题中的所有 文字都列在一起,并将它们与大小标题分开。而现在,我们可以看到以 各种各样方式排列的标题:有的位于页面的边缘,有的斜掠过整整一页 或横贯两页,有的竖立在文章的旁边,还有的紧靠甚至是陷入正文里面, 这些排列无疑会使版面给人一种立体感,在平面设计者跨入其他媒介设 计过程中,超越二维的设计是一个重要的需求。

平面广告的沿革

平面广告的沿革

平面广告的沿革广告作为现代商业文化的重要组成部分,经历了长达几个世纪的发展,从最初的单纯传递信息的手工广告,到现代科技的全媒体广告,每一步都是文化和商业发展的重大进步。

本文将深入分析平面广告的发展历程,从中的技术、审美、思想和社会背景等方面揭示平面广告的沿革进程。

1. 手工广告平面广告,最早起源于古代时期,人类发展出文字和图像以后,商家开始使用这些工具制作广告。

但是受限于当时的文化水平和制作工艺,广告的范围和效果都非常有限。

当时的许多广告都是手工制作的,如在公共场所张挂告示、为马车、货车等附着商标或名称牌,以及在报纸、杂志以及其它刊物上插页的简单黑白文字广告等2. 印刷广告到了16世纪以后,随着印刷术和平面印刷技术的发展,商家们掌握了用印刷技术制作广告的技巧。

广告业的发展带动了印刷技术的改进和发展,广告和印刷携手成为商业化流程中牵手不可分手的伙伴。

广告的内容和形式开始得到了增强和多样化。

文字描述更加生动,图像也更加精美,照片、标志和商标等都纷纷出现。

例如1900年左右,印刷业者发明了斯科特印刷机,从而推动了印刷业的革命,使平面广告的制作速度和质量都得到了极大的提高。

广告也随着新技术的出现,呈现出更加丰富多彩的形态。

3. 广告的审美和市场化20世纪之后,广告行业进入了一个全新的时代,这个时代的广告行业不再仅仅是单独个体,而是经过整合和协作后蓬勃发展的完整行业。

此时期的广告走进了各行各业,广告不再仅仅是宣传推销产品,而是目标销售对象的营销行为。

可见,广告的趋势逐渐向着更加审美化和市场化的方向发展,广告失去了最初的单纯性,而开始带有更加现实的商业目的和反映社会价值导向的复杂内涵。

例如卡洛·佩尔一支极具代表性的广告——雪碧广告,在传达产品品牌形象的同时,让观看者得到一种超时空的奇妙的感觉。

4. 广告与社会变迁广告在快速的时代中,不断跟随社会发展的变化而发生变化。

随着女性、少数族裔和同性恋的进一步表达,广告也开始更加重视广告语言的文化意义。

平面设计史

平面设计史

三、作为艺术的平面设计历程
包豪斯是1919年由格罗佩斯在魏玛建立的发展现代设计教育的学 院,是一所与工业生产相结合的建筑及设计艺术学校。从此平面设计 正式成为一门教育学科和专业。 包豪斯的教学思想和方针:
设计中提倡自由创造。反对模仿因袭墨守成规;手工艺与机器生 产结合;提倡掌握手工艺的同时了解现代工业的特征;.强调基础训练。 从现代抽象绘画和雕塑发展来的平面构成,立体构成和色彩构成等成 了现代设计基础教学方法; 实际动手能力与理论修养并重;学校教育与社会生产实践的结合。
三、作为艺术的平面设计历程
现代主义——国际主义 发源于现代主义的中心,从德国转移到美国,与美国高度富裕的 经济融合,发展为声势浩大的国际主义。 现代主义与国际主义的关 系:从传承关系上看,二站后在美国发展的国际主义风格与现代主义 一脉相承,在设计风格上,注重功能,追求少而精,少就是多的形式 语言,简洁理性,反对装饰。 “国际型”风格,其创作动机、文案编排、构图、色彩、甚至 广告中的白种女性模特都十分相似,尽管在画面上表现出了强烈的现 代感,但却很难判断出国别与民族来。广告也逐渐形成了自己的模式, 这种现象在世界各国都很普遍,尤其在产品广告中表现突出。
二、作为技术的平面广告设计历程
真正意义上的平面设计,是从15世 纪40年代谷登堡的印刷术开始。 科学技术的发展为平面设计提供了 新的方式与可能。从科学技术发展与发 明的角度,我们将形成一条平面设计史 发展的脉络。 印刷术使得报纸大量发行成为可能。 报纸从近代开始一直是广告的主流媒体。 为提高报纸广告的效率,插图就成为平 面广告的重要手段。 印刷术本身也在演进。由凸版印刷 向平版印刷的过渡,使得印刷的质量空 前提高,所以海报这种广告方式也就日 益为人们所采用。
这一时代的人们,十分渴望过去时代的文化装饰。这种怀旧之风, 人们称之为“浪漫主义运动”。“浪漫主义运动”的特点是:地点上 再现异国情调,时间上再现中世纪品味,风格上再现哥特时尚。其特 点就是华丽繁复。 这种风格反应到平面设计上,就是过分华丽的新式版面和散乱的 构图。

平面广告走过 100 年,它的演变背后是一部“好看”的商业史

平面广告走过 100 年,它的演变背后是一部“好看”的商业史

平面广告走过 100 年,它的演变背后是一部“好看”的商业史在数字化时代,广告以前所未有的方式进入到生活的每一个毛孔。

在各种喧闹的、动态交互、实验性的广告里,平面广告成了最矜持但依然是最主流的广告形式之一。

最早的平面广告出现于 15 世纪,在过去的 100 年间留下了诸多经典案例。

这不仅是一部广告和传播技术的进化史,也折射出消费者需求的变化——就好像姑娘身上充满变化的服饰和发型,带有强烈的时代感和流行冲突。

DesignCrowd 回顾了平面广告过去的 100 周年,其兴起伴随着印刷术、摄影、PS 等技术的发展。

在内容上也能看到社会大环境的影响,比如金融危机、女权运动的兴起、个人电脑的普及等。

在初期的平面广告上,广告主将密密麻麻的文字铺满整个页面,向消费者仔细讲解产品的功能和使用方法,在现代广告中很少会看到他们这么做了,这是由于广告的传播需求已经从初期的信息普及 (Information) 转为品牌形象 (Image) 和冲击力 (Impact) 的传递。

我们此前曾梳理过一些大公司在商标、字体上的演变过程,那些早已脍炙人口的公司形象在此间的变化和反差常常令人惊叹。

下面是 1910 年- 2010 年间非常有代表性的平面广告,它们非常忠实地记录了世界上最伟大的公司的诞生和演变。

从这个角度来说,这也是对商业史快速而富有趣味的一瞥。

1910s1910 年代最著名的平面广告应该是下面这张。

由画家詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格依照自己的长相为美国公共资讯委员会创作的一战征兵海报。

海报中的老人身穿礼服,头戴星条旗纹样的高礼帽、留着花白的山羊胡子,构成了美国历史上著名的“山姆大叔”形象(Uncle Sam,代指 U.S.)。

这张海报在当时取得的反响令人始料未及,在一战期间被印刷超过 400 万次,并在二战时期再度被启用。

每个站在海报前的人都能感受到“山姆大叔”难以抗拒的鼓舞:“I want you for U.S army”,直到现在我们还能看到不断有广告对这一经典形象的致敬。

1-2 第二节 我国平面广告的发展历程2017 0229编辑-新中国成立以来的我国大陆广告

1-2 第二节 我国平面广告的发展历程2017 0229编辑-新中国成立以来的我国大陆广告

“工业不姓工,商业不姓商,大家都姓国”
产品不论品种、质量和价格,全部由 商业部门包下来,正常流通渠道被堵塞, 广告在市场领域的作用明显减小。相反, 广告在政治宣传方面的作用明显提高,政 治宣传和经济广告混杂在一起,使广告营 业额畸形膨胀。
由于商业流通成为独家经营,市场不再 有竞争,广告业受到严重冲击,广告管理 一度停止。
4、重视对广告内容的审查和引导
为了配合国内经济形势的恢复这一时期人民 政府十分重视广告内容的审查和引导。对广告的 发布作了限制,如与政府政策法令有抵触者、窃 取他人商标版权者、涉及迷信有伤风化等等不得 发布广告。
同时提倡广告内容必须以“纯正为主”,“ 凡工厂、 ”
民营电台一律归军委会管理,外国电台一 律停播。
接管了各地广播电台后,一些大城市的人民 广播电台开办专门的商业广播电台,增设广告节 目。
政府对广播广告播出证明的规定——一是私 营企业:同业公会证明:二是国营企业:行政主 管部门证明;三是医药广告:卫生局盖章或开具 证明;四是招生广告:教育局盖章证明;五是出 版物广告:主管机关登记证;六是戏剧、电影之 类广告:文化局证明;七是有关车船广告:公用 局或港务局盖章证明。
1949年5月刊登了一则“征订”各种广 告的广告。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物,是时
尚和新生活的象征,有一则刊登在《天津 日报》上的广告就是一对夫妻手推着使用 飞利浦牌自行车的场景,表现了当时人们 对时尚生活的追求和向往。
此时期如《天津日报》等地方性报纸 还出现了一些宣传食品、酒类的广告。
各国代表相互交流了经验,观赏了各 种精美的展品。
4、21城市“商业广告会议”
1959年8月商业部在上海召开了21个对 外开放城市的“全活商业广告、橱窗和商 品的陈列工作会议”。这是新中国广告史 上的一次具有重要意义的广告会议。

改革开放以来中国平面广告发展历程

改革开放以来中国平面广告发展历程
了适应和迎 合中国广告业的进步与 发展, 北 京、 上 海、 南 京等1 2 地区1 3 家
广告 公司在上海召开了第一届广告经验交流 会, 在会 议中大家提出 , 组 建
中国广告联合体的意愿 及筹办专业杂 志期刊 《 中国广告》 的意向。 至此 ,
中 国 广 告业 朝 气 蓬 勃 。
Ch i n a 。 S o v e r al l p o l i t i ca l , e c o n o mi c a n d c u l t u r a l d e v e l o p me n t i mp r o v e d p e o pl e ’ S
是绘 画艺术 , 而现代平面广告不应该只 是绘画 , 而应是市场学 、 心理学 、
s e v e r a l s t ag e s i n c l u di ng e x p l o r a t i on , de v e l o pme n t . g r o wt h , ma t u r i t y Th i s
p r i n t a ds . an d pr e s e n t s t h e d e f i c i en c i es a n d a c h i e v eme n t s i n t h e p r oc e s s
pa p e r s u mma r i z e s t h e s i gn i f i c a n t e v en t s o f p r o mo t i n g e a c h p e r i o d o f Ch i n e s e
传播 学、 视觉设计 等各种现代科 学的综合应用 。 8 O 年代 中期 , 中国的广告
改革开放 以来 中国平面广告 发展历程

平面广告发展史

平面广告发展史

平面广告发展史平面广告发展史广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步,传播手段的革新,广告设计的空间正由二维向着三维扩展,现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进.广告活动伴随商品交换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期.由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同,所以各国广告的发展史也具有不同的特色,但大体可以归纳为以下形态:广告的起源可以追溯到人类社会的早期,洞穴壁画不仅是为了记录而创作的.也兼有“公告”的效果.原始人岩画中的动物形象,造型简练,富于标志化,是最早用于视觉传达的图形.人类早期文字——象形文字,是最早的图形符号.文字的应用使传达方式走向发达.距今约10000~4000年的新石器时代,社会生产大分工已经出现,比如这一期仰韶文化和龙山文化中便出现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产业——制酒业.随着剩余产品的出现,私有制的形成,产品交换逐渐形成,黄帝时代出现了货币交换形式.奴隶社会,商品进一发展,城市和集市开始出现.在早期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式.据记载古代地中海地区曾有繁荣的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化装品.所有这些古老的广告形式都是利用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客.我国进入封建社会以后,原始形式的广告已经发展到了相当丰富的繁荣程度,幌子,招牌,旗帜,门匾,电堂等都是沿用于各朝代的广告形式.明代中期以后,随着木版印刷技术的发展,印刷广告也出现于商业广告之中.印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基础.我国自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕发明活字印刷术,先有刻印的佛经、佛像,后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍.随着印刷品的产生,文字、插图和版面设计的雏形也就出现了.我国最早的招贴出现于11世纪(北宋时期济南刘家针的广告),是功能和形式完备的真正意义上的广告.广告媒介大众化时期,近代广告——以印刷报刊为主要载体,1450年德国人古腾堡发明了金属活字印刷,这1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的新时代广告媒介的大众化时期是随着现代形式的广告媒介——报纸的出现而到来的.西方的第1.份印刷报纸是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的,这1.年里,这份报纸载有1.份书籍广告.杂志也陆续出现.世xx上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》,同1.时期的1706年,在德国也出现了印刷招贴广告的形式.报纸在我国的问世也比较早,唐代初期便诞生了最早的报纸《邸报》.宋代《邸报》开始定期发行,明朝使用活字排版,清朝被改为京报.但这份报纸只在宫廷和官僚中流传,不允许刊登广告.首开中文刊物刊登广告之先河是1853年由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志.到了1922年我国的中外文报纸达1000多种.报刊广告的发展使广告传媒介迅速走向大众化.“广告经纪人”最早出现于英国,但广告经纪人组织最早创建却最早始于美国.当时,广告经纪人全权为客户购买版面.现代广告时期的重要标志:电子广告问世,媒体多样化.进入20世纪以后,广播、ds、电影、计算机等高科技的发明创造,使现代广告进入现代化的电子信息时代,由于行销市场的激烈的竞争,世xx广告必将向着电子化、现代化、艺术化、网络化的方向迈进.美国人认为在信息社会,新的权利的来源不仅是少数人手中的金钱,而是多数人手中的信息.1945年美国研制成功了第1.台电子计算机.标志着信息时代的出发点.20世纪50年代美国又首创了彩色ds机,使ds广告又获重大突破.而后,电台、ds台等媒体形成了网络,使得广告业如鱼得水.当代广告信息遥遥领先于其他行业的信息量,它已渗透到社会的各个角落,成为社会的1.种文化.20世纪90年代,除了传统的4.大广告媒体(报纸、杂志、广播、ds)仍然在传播中起着主导的作用外,电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告外,1979年11月,中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国平面广告的通知》,1979年12月,中央电视台开辟“商品信息”节目,集中播放国内外平面广告,1979年12月20日,北京市各处出现商业平面广告路牌,1979年底,中央人民广播电台开始研究平面广告节目的问题,1980年元旦,中央人民广播电播出建台以来第一条商业平面广告,1982年,我国公布大陆平面广告业复苏后的第一部平面广告法规《平面广告管理暂行条例》,1983年12月27日,中国平面广告协会成立(简称中广协),1983年,厦门高校新闻传播系开办平面广告专业,正式向全国招生,这是我国高等院校开办的第一个平面广告专业,1988年9月,北京广播学院平面广告学专业成立,1993年7月15日,国家工商管理局发布《关于在部分城市进行广告媒体制和平面广告发布前审查试点工作的意见》,决定从1993年下半年起在全国开展广告媒体制试点,1994年3月,北京广播学院成立我国内地第一个平面广告学系,1994年6月,厦门高校新闻传播系获准正式招收首批平面广告研究生硕士,1995年2月1日,《中华人民共和国平面广告法》正式实施,1995年,由imi市场信息研究所、北京广播学院平面广告学系、国际平面广告杂志社等编辑的全国首部《1995imi消费行为与生活形态年鉴》问世,1996年,《国际平面广告》杂志由双月刊改为月刊,这是我国第一家平面广告专业月刊,1996年,中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立,2003年11月11日,由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生,是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报试想一下如广告设计遭禁,或者1.夜间突然消失.没有了书写的文字,没有了报纸,没有了杂志,没有了互联网,没有了科学可以谈论,没有了设计的过程与要素——结构与组织,语汇与图像,差异性,那我们只有靠口语来接受所有信息,我们将进入 1.个无知、偏见、迷信而人生极其短暂的千年.广告设计绝不是琐碎无用的多余之物,它的运用与目标对现代世界即文明社会绝对是不可或缺的.。

广告和平面设计的历史沿革

广告和平面设计的历史沿革

俄国构成主义(20世纪初)
• 俄国的李捷斯基——构成主义的创始人 • 点线面的规律排列,追求秩序美 • 理性、简洁无饰线的几何形态构成
荷兰风格派(20世纪初)
• 皮埃特.蒙特 里安 • 主张灵活的面 的分隔是美学 精神,强调抽 象简洁高秩序 的形式美
德国包豪斯1919
• 德国格罗佩斯等人创立的魏玛的包豪斯设计学院, 是现代设计的先驱和摇篮, • 口号:功能第一,少就是多 • 艺术和技术的新统一 • 设计的目地是人而不是产品 • 设计和自然法则相结合
广告和平面设计的历史沿革
一切未来学都是对历史的思考,而文 化方面的未来学则基本上是通过对历史 不同进程的认识而得到丰富的。
• 北宋雕刻铜牌: 济南刘家功夫针 铺,现藏中国历 史博物馆 • 标志 • 标题 • 广告内容
设计之父 • 莫里斯1834-1869
《诗歌之路》的封面设计 古典主义版面的创始人被 后人称为设计之父 他倡导的工艺美术运 动在欧美造成了惊人的 效果和广泛的影响。主 张画面的二度空间形式, 摆脱了当时盛行的三度 空间空间模式,强调现 代设计精神,不延续传统,分解形体再构成, 重视材料材质的应用,采用各种材料造型 效果
• 第三时期 • 为战后二十世纪50年代到60年代国际主 义平面表现设计 • 美国式的版式风格开始形成,文字,图片,插 图元素混合编排,自由,活泼有趣味
• • • •
第二时期
• 第二时期为一战后三个重要的设计运动 组成的构成主义平面设计为核心 • 俄国构成主义 • 荷兰风格派 • 德国包豪斯
• 俄国构成主义
• 俄国十月革命后 出现的前卫艺术 运动,以构成作为 视觉传达的主体, 讲究逻辑性,形式 让位于功能
• 荷兰风格派 • 蒙特里安主张灵 活的分割是美学 的精神,追求明晰, 功能的美学原则, 强调抽象,简洁,高 秩序的形式美

平面广告100年进化史

平面广告100年进化史

科技飞速发展的数字化时代,广告亦无处不在,互动的、动态的、立体的等各种形式层出不穷。

互联网的快速发展,已经快让我们渐渐忘记了最基本最传统的印刷平面广告了。

这也难怪,现在很多纸媒都关门大吉,搞起了数字化媒体。

其实,早在15世纪,印刷式平面广告就以一种特定的形式存在。

然而,经过一百年的进化,印刷式平面广告也早已更新迭代,进化至如今的现代印刷平面广告。

广告,不仅反映文化,也能助推文化。

就如消费者的需求及欲望不断在变化,因此平面广告的风格演变也需适应此变化。

下面一起来探索下不断变化的平面广告的设计风格。

1910s这时的广告画面比较拥挤,大篇文字软文。

虽然如此,我们还是些许看到现代平面广告的种子。

而且经过十年的发展也有很大的变化,印象比较深刻的就是I want you美国军队的广告,已经初步形成了标志性图像,且有了鲜明的色彩。

Coca-Cola (1911)Cadillac (1915)Sunkist (1916)Campbell's (1918)US Army (1918)1920s1920s,尽管仍然依赖于文字软文为主,但图像已经开始发挥更大的作用。

广告画面较之前十年也没那么乱了。

Ivory (1920)Jordan Motor Car Company (1923)Bulova (1925)Lincoln (1928)Lucky Strike (1929)1930s1929年的股市大崩盘及之后的大萧条时期,对于广告业有很大的影响。

广告虽有些许发展,但非常缓慢。

Ivory (1930)Listerine (1930)Palmolive (1933)Listerine (1934)Coca-Cola (1937)1940s这个时候的平面广告已经开始主要以图像为主,有些甚至完全摒弃大篇文字,直接放图像及口号。

大篇文字软文情况越来越少,而且也能更好利用图形了。

War Production Co-ordinating Committee (1942)Chesterfield (1944)Westinghouse (1948)Spring Mills (1948)。

平面广告的发展历程

平面广告的发展历程

平面广告的发展历程广告是商品经济的产物,哪里有商品的生产和交易,哪里就有广告。

以下是有店铺为大家整理的平面广告的发展历程,希望能帮到你。

平面广告的发展历程据文史记载,最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆),愿悬金质硬币以酬赏。

在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果,酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘……。

中国是世界广告的策源地,历史悠久。

远在古代,经商点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌,春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著……”,就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告,并一直沿用至今。

然这类广告的时空限制很大,传播范围有限。

只有当“印刷术”发明,平面广告才有大发展。

我国是最早发明造纸和“印刷术”的国家,也是最早出现印刷平面广告的国家。

就在东汉时期的105年,宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。

隋唐时期发明了雕版印刷。

那时在江浙一带,已有木版印制的日历在市场出售。

江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。

当时印刷物保存至今的,有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》,书尾题有咸通九年四月十五日(868年),是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍,也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。

到北宋时期(公元960年一1127年),雕刻铜版问世。

中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版,上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句,是目前世界上发现的最早印刷广告文物了,它比西方印刷广告早三百多年。

北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷,开创了世界印刷史的新纪元,毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷,又早了四百年。

1985年,我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时,令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告,其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。

简单叙述平面广告发展历史

简单叙述平面广告发展历史

平面广告是一种常见的广告形式,通过平面媒体传播信息和宣传产品或服务。

它起源于人类社会发展的早期阶段,随着时间的推移,经历了许多变革和创新。

下面是平面广告发展的简要历史。

1. 古代广告:古代文明中的广告形式可以追溯到公元前3000年左右的古埃及时期。

那时,人们在墙上绘制图案和文字来宣传商品和服务。

古希腊和古罗马时期也有类似的广告形式,如刻在石碑上的铭文和市场中的标志。

2. 印刷术的发明:印刷术的发明对平面广告的发展产生了巨大影响。

15世纪中叶,德国的古腾堡发明了可移动类型印刷术,使得印刷物大规模生产成为可能。

这使得广告可以更加便宜和快速地传播。

最早的印刷广告通常出现在报纸和小册子上。

3. 工业革命时期:19世纪的工业革命推动了平面广告的进一步发展。

随着工业的兴起,大规模生产的商品需要广告来促销。

在这个时期,平面广告开始出现在海报、宣传册和报纸上。

一些著名的插图艺术家,如特鲁迪·梅特克尔和亨利·德·图卢兹-洛特里克,为广告业做出了重要贡献。

4. 广告业的专业化:20世纪初,广告业开始专业化。

广告代理商和设计公司成立,为客户提供广告策划和设计服务。

这一时期,平面广告逐渐多样化,出现了各种各样的风格和形式。

平面设计师的作品开始在广告界崭露头角,他们运用色彩、排版和图像等元素,创造出具有吸引力和识别度的广告作品。

5. 电视和互联网的出现:20世纪中叶以后,电视和互联网的普及对平面广告产生了重大冲击。

电视广告成为主流媒体之一,广告主们开始将资金投入到电视广告制作和播放中。

然而,平面广告并没有消失,相反,它通过与电视广告和互联网广告的结合,进一步发展壮大。

平面广告逐渐融入到杂志、户外广告、包装设计等领域,并与其他媒体形式形成互补和协同效应。

6. 数字化时代的平面广告:随着互联网和移动设备的普及,平面广告进入了数字化时代。

人。

浅述平面广告的沿革

浅述平面广告的沿革

浅述平面广告的沿革广告是商家向消费者传达信息、促进销售的一种推广手段,而平面广告是广告的一种形式,以平面媒体(如报纸、杂志、传单等)为载体进行传播的广告。

平面广告的沿革可以追溯到古代。

早在公元前2000年的古埃及,人们就利用刻画在墙壁上的图画来宣传商品和服务。

而在公元前6世纪的古希腊,商家会在城市的街道上悬挂帆布,以发布商品信息。

这些早期平面广告以图画和文字为主,目的是吸引目光并吸引顾客。

随着印刷技术的发展,平面广告进入了一个新的时代。

在15世纪的欧洲,出版商开始使用活字印刷技术,使得大规模印刷广告成为可能。

最早的平面广告以报纸为主要媒介,它们出现在报纸的各个版面,包括头版、底版和内页。

这些广告通常是黑白的,使用简洁的文字和插图来吸引读者的注意力。

随着工业革命的到来,平面广告进一步发展。

19世纪末,出现了充满创意和艺术性的平面广告。

色彩鲜明、图案精美的广告开始大规模制作并传播。

此外,平面广告开始出现在更多的媒体上,如杂志、海报和传单,以满足不同消费者群体的需求。

20世纪是平面广告迅速发展的时期。

随着电影、电视和广播等新媒体的兴起,广告主们开始将平面广告与这些媒体结合使用。

例如,电影院中播放的预告片和电视节目中的商业广告常常使用平面广告的形式展示产品和服务。

此外,平面广告开始采用更多的创意手法,如漫画、漫画和照片等,使广告更具吸引力和影响力。

随着互联网的出现和普及,平面广告进入了一个新的阶段。

人们可以通过搜索引擎、社交媒体和网站等在线平台来获取广告信息。

这种形式的广告通常包括图像和文字,并且可以通过链接和点击进行交互。

随着移动设备的普及,移动平面广告逐渐成为主流,人们可以通过手机和平板电脑随时随地获取广告内容。

总的来说,平面广告的沿革经历了从古代的图画和文字到现代的多媒体形式的发展。

随着科技的进步和社会的变迁,平面广告不断创新,以适应不同时代的需求。

无论是古代的墙画广告还是现代的互联网广告,平面广告都在推动商业的发展,为消费者提供更多的选择和信息。

改革开放以来中国平面广告发展历程

改革开放以来中国平面广告发展历程

改革开放以来中国平面广告发展历程摘要:1978年,中国实行了改革开放,伴随着中国政治经济文化发展的还有中国平面广告设计。

改革开放以来的短暂30年里,中国社会的整体政治经济文化发展导致人们审美水平等也提高了,而中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段。

本文通过对中国平面广告各个时期具有重要推动意义的事件的总结,展现了发展过程中的不足和已经取得的成绩,为未来平面广告业的发展做出了趋势预测和导航。

关键词:中国平面广告改革开发发展平面广告史中图分类号:J120.9文献标识码:A文章编号:1003-0069(2015)05-0086-02时光如水,岁月如歌。

在滚滚的历史长河中,三十年就是弹指一挥间。

改革开放三十年以来中国发生了翻天覆地的变化。

1978年12月开始实行的改革开放政策,使中国走上了强国道路,中国的社会主义现代化的进程和西方先进的科学、思想、文化的巨大冲击使中国的平面广告拥有了全新活力。

从某种意义上来说,改革开放后中国才有了真正意义上的“平面设计”。

1.平面广告的探索期(1978-1987)平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达,是商业化了的视觉艺术。

有一位英国的专题作家曾断言:“21世纪始于1978年。

”无论怎样讲,1978年都是一切良好开局的始点。

中国的良好开局始于这一时期的改革开发,中国的平面广告复兴也是始于改革开放。

1978年12月,十一届三中全会的召开做出的一系列决定是我国政治经济文化发展的重大转折。

经济上提出了“调整、改革、整顿、提高”的八字方针。

经济的发展对中国平面广告而言,无疑是春天的到来。

中国的广告事业在“文革期间”遭到了严重的批判。

直至十一届三中全会提出了“以计划经济为主,市场经济调节为辅”、“对内搞活经济,对外开放”的口号,中国的平面广告事业才逐渐得到恢复和发展。

曾经有人说过:“广告是商品经济的产物,哪里有商品经济,哪里就有广告。

”恢复了商品经济的合法地位,就等于了恢复广告的合法地位。

平面广告发展历史

平面广告发展历史

平面广告发展历史平面广告发展历史可以追溯到古代,以下是一些主要的发展阶段和里程碑事件:1.古代时期(公元前2000年- 公元16世纪):在古代,人们使用壁画、碑文、卷轴等方式传达信息和宣传产品。

例如,古埃及的壁画中经常出现商品和服务的描绘。

2.印刷术的发明(15世纪):1450年,古登堡发明了可移动类型印刷术,使得大规模印刷变得更容易和经济高效。

这促进了平面广告的发展,通过印刷传播各种信息和宣传。

3.工业革命时期(18世纪末- 19世纪初):随着工业革命的兴起,印刷技术得到进一步改进,平面广告的数量和质量都有了显著的提高。

报纸、海报开始成为主要的广告媒介。

4.商标和品牌的兴起(19世纪):19世纪中期,商标和品牌开始在广告中发挥重要作用。

埃斯特·劳德和其他广告先驱者开始将商标和标识纳入广告设计中,为企业创造了独特的品牌形象。

5.平面设计学派的形成(20世纪初):20世纪初,一系列具有影响力的平面设计学派如德国包豪斯学派和瑞士国际式设计流派崛起。

他们强调简洁、功能性和独特的设计风格,对现代平面广告设计产生了深远的影响。

6.广告摄影的应用(20世纪中叶):随着照相技术的发展,广告中的插图和摄影成为主要的表现形式。

照片能够更真实地展示产品或服务,丰富了广告的表现形式。

7.广告行业的专业化(20世纪后半叶):广告行业逐渐形成专业化的机构和组织,例如广告代理商、设计公司和市场调研机构。

此时期广告行业的专业化推动了平面广告的发展和演进。

8.数字化时代的到来(21世纪):随着互联网和数字媒体的兴起,平面广告逐渐向在线平台转移。

数字化技术使得广告的定位、投放、追踪和个性化变得更加精确和可操作。

以上只是平面广告发展历史的一些关键点。

随着社会的不断变化和技术的进步,平面广告将继续适应新的形态和媒介,与时俱进。

简单叙述平面广告发展历史

简单叙述平面广告发展历史

简单叙述平面广告发展历史
平面广告的发展历史可以追溯到古代。

在古代,商贩往往会在市场或街道上悬挂牌匾或标识来宣传他们的商品和服务。

而在古希腊和古罗马时期,人们还发现了用于宣传剧院和竞技场等活动的公告牌。

然而,随着印刷术的发明和广告行业的崛起,平面广告开始蓬勃发展。

在18世纪末和19世纪初,平面广告开始出现在报纸和杂志上,成为商家宣传产品和服务的重要途径。

这些广告常常使用插图、文字和颜色来吸引消费者的注意,也采用了一些创新的宣传手法。

随着20世纪的到来,平面广告行业真正进入了黄金时期。

随着广播、电视和互联网等媒体的出现,平面广告开始在不同的媒体上广泛传播。

许多创新的广告技巧和概念也被引入,包括标志性的品牌标识、创意的插图和排版设计等。

随着技术的不断发展,数字化和智能化也逐渐成为平面广告发展的趋势。

现今,随着社交媒体和移动设备的普及,广告商可以更加精准和个性化地向消费者传递信息。

同时,平面广告也开始融入了新的媒体形式,如应用程序和虚拟现实等。

总的来说,平面广告的发展史经历了很长的过程,从古代的简单标识到现代的多媒体广告,不断地变革和创新。

而未来,随着科技的进一步进步,平面广告也将继续发展和演变,以适应不断变化的市场需求和消费者行为。

1-2 我国平面广告的发展历程(课堂PPT)

1-2 我国平面广告的发展历程(课堂PPT)
第一章 平面广告概述
第一节 平面广告的内涵 第二节 我国平面广告的发展历程 第三节 国外平面广告的发展历程 第四节 平面广告的分类 第五节 平面广告设计师应具备的能力
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第二节 我国平面广告的发展历程
▪ 一、战国及东汉时期 ▪ 二、隋唐时期 ▪ 三、宋代 ▪ 四、元代 ▪ 五、明清时期 ▪ 六、民国时期
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五、明清时期
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五、明清时期
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在创刊号出现的最早的广告:全泰盛信局、恒隆洋货号,缦云阁
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史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家,他
聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于
广告部的改进,设立了《申报》广告推广科。在大
家的努力下,广告业务迅速发展。从1921年起,到抗战前夕止,
冠生园食品以“冠生园在抗日运动中”设立了
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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告 比西方早3百多

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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告 比西方早3百多年
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反面
正面
12
三、宋代
▪ 张择端 清明上河图
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蒸气机,十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机 等的发明和广为应用,推进了资本主义工业革命的蓬勃 发展,根本上改变了社会的节奏,开创了现
代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者,首 推英国的空想社会主义舍、工艺家威廉?莫里斯 (wiilianMorris,1834一18
96)。他为提高社会物质生活的情趣,倡导了“手工艺 复兴运动”,呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图, 使城市建筑、居住环境赏心悦目”;他晚
一个附有一百页左右的广告单行本,它文字精炼,富有 诗的韵味。这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技 巧。1898年,美国人路易斯提出了AI
DA的广告公式,即:“注意aiteniion,趣昧interest,欲 望desire,购买行动action”。后发展为AIDCA公式,
增加了:“确信conviction”。这一广告理论,一直沿用至 今。 1796年,奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。 1860年法国人
创始了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家,为 此辛勤耕耘,影响大的首椎法国:有夏尔丹绘制的商业 招贴惊动了巴黎;有马奈的色彩艳丽的印象
画派招贴;有波纳尔的装饰风味招贴;有柴特的演剧招 贴;有劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。英国的华尔克 也绘制了类似的招贴。 1891年,
法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》,展出了各类招 帖广告,成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。 早期的产品广告摄影,似乎只是模拟传
点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌,春秋时期的 韩非子在《外储说右上》记载:“宋人有沽酒者,升概 甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著…
…”,就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告,并一 直沿用至今。 然这类广告的时空限制很大,传播范
围有限。只有当“印刷术”发明,平面
广告才有大发展。我国是最早发明造纸和“印刷术”的 国家,也是最早出现印刷平面广告的国家。 就在东 汉时期的105年,宦官蔡伦发明了植物
带动了日后商业招贴的发展。 本世纪初出现的照相
喷绘,从根本上提高了制作质量,也推动了插图广告的 发展。 二次大战后,商品经济在世
界范围内的大发展,更需广告促进商品流通和竞争,随 着印厢(机械和电子帘(版的日新月异,带来了平面广 告的黄金时代。 平面广告的沿革,离
不了设计的变迂。但长期的封建社会,经济发展缓慢, 生产低下,广告的设计牙口制作也就不必分工,画家搞 广告,往往是业余,只有当十八世纪中时的
年设计的书籍装帧,主张画面的二度空间形式,摆脱了 当时盛行的三度空间模式。 第二位是荷兰“新造型 主义”和“风格派”的中坚彼埃特。蒙德
里安(PietMondrian,1872―1944),他和另外两位同行 于1917年创办。《DeStiji(风格)》杂志,主张灵活面的 分
隔是美学的精神,要追求明晰、功能的美学原则,强调 抽象、、简洁、高秩序的形式美。蒙德里安 表示, “新造型主义把丰富多采的自然压缩成一
生产至销售的一切设计,采取一贯的、一体化的视觉活 动,造成统一的视觉秩序。这是当今世界设计界(包括 平面广告)的尖端工作。
完!
品牌设计
的头等要素。据有关资料统计,五十年代广告摄影占20 %一30%,六十年代广告摄影与广告画各占50%,七十 年代后期已占60%―70%,八十
年代占90%以上。设计家称现在的摄影与广告是“蜜月 时代”,这是现代科技和经济飞速发展的必然趋势。
在第一、二次世界大战期间,招贴在
宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物 资”、“生产救国”等方面,起到了团结人民、教育人 民、打击敌人的有力作用,为大众所瞩目,并
是人而不是产品;(三)设计必须遵循自然与客观的法 则。“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四年,毕业学 生520人,但他们却是未来社会的建设者
,前卫设计运动的尖兵。 第四位是法籍匈牙利人、
视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利?维克多?德 (VasarelyVictorde,190
8―)。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到 实的节奏及数学比例精确性的新颖形式――“视幻艺术”, 曾于六十年代风靡了欧、美、日各国
清晰的图案、花边和文字。全文为:谭州(今长沙市) 升平坊内白塔街大尼寺相对住,危家(店主姓危)自烧 洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱:雌黄
、坚实匙筋。买者请将油漆试验,便见颜色与众不同, 四远主顾请认门首红字高牌为记。 整篇广告文不到 70字,却导出了店的地址、产品的性质
、特征,实在言简意赅,一目了然,通晓市场销售心理, 是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。 在西方, 1473年,英国第一位印刷家威廉
“广告”词下,编排的却是新闻。因为,当时英国流行 凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词,是 1655年11月1日一8日的苏格兰《政治
使者》报开始,从此便沿用至今。 那时,1652年出 现了咖啡广告,1657年出现了巧克力广告,1658年出现 了茶叶广告,1666年《
伦敦报》含开广告专栏。 1615年,德国开始发行弗 兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体。则兴盛于十九世 纪的美国。 美国的第一张报纸
的四寸见方雕刻铜版,上有白兔商标及“上等钢条”、 “功夫细”等广告文句,是目前世界上发现的最早印刷 广告文物了,它比西方印刷广告早三百多年
。 北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷,开创
了世界印刷史的新纪元,毕升比起1405年德国格腾堡发 明的活字印刷,又早了四百年。
1985年,我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘 一座元代的古墓时,令人叫绝地发现了两张1306年以前 的包装纸广告,其正、背面皆印有
统绘画的式样。而最早用照片为一家帽子店做广告,乃 是1853年美国纽约的《每日论坛》,从此广告开始启用 摄影。第一次世界大故后,印刷的进步
推动了广告摄影的发展。 那时的印刷,1826年法国 发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版,至本世 纪初,照相蚀刻网版在美国菌类
上业销售部的广泛运用,推动了广告摄影的发展。研究 表明,广告摄影因其表现真实性、丰富性、制作迅速及 强烈的生活味,已优于绘画而成为印刷广告
广告是商品经济的产物,哪里有商品的生产和交易, 哪里就有广告。 据文史记载,最早的平面广告大约 是公元前三千年,在埃及古城底比斯的
废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛 姆),愿悬金质硬币以酬赏。 在古希腊和古罗马,
经商点需有标志作广告,如旅店的标
志是松果,酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊, 面包房的标志是骡子拉磨盘……。 中国是世界广告的 策源地,历史悠久。远在古代,经商
画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国 家、设计家的精彩杰作,为世界艺术界触目,并广泛被 应用于各国现代设计的广告、服
装、装饰上,至今方兴未艾。 从此,平面广告设计
专业化了,广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的 观念和理论了;。专职的广告设计界队伍
迅速扩大了。至六十年代,美国设计界的视觉识别计划 (CorporateldentityProgram)风糜全世界。“CI”即把一的广告,在伦敦张贴。 世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊,它里面有一百 页用几种文字推荐一本医书的广告,可
作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界 上公认的第一份报纸广告,是乔治?马赛休写的一本书的 介绍,刊登在1625年2月1日的英格
兰《每周新闻》封底下部。 “Advertisoment(广 告)”一词,最早出现在1645年1月15日英国出版的。 《每周报道》上。但
世纪中叶,西方发生了工业革命。
机械化的大生产,急需用广告促进商品的流通、于是, 广告行业兴起了。1840年,美国派茂就广告公司创文。 1869年:美国第一家具有现代广告
商特征的艾尔父子公司创立,他们竭力说服报刊付给广 告代理商以佣金。从此,佣金制度确立,广告行业日趋 发展。这时,美国麦克卢尔广告公司发行了
是一门专门职业,艺术家和工艺技师之间在根本上没有 任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵 感出现并超出个人意志的珍贵时刻,上苍的
恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对 于每一个艺术家来说都是不可缺的。真正想象力的创造 根源即建立在这个基础上。,让我们建立一
个新的设计家组织吧!”“包豪斯”是现代设计运动的 发源地,它对20世纪设计思想的重要贡献在于:(一) 艺术与技术的新统一;(二)设计的目的
是《中外公闻周报》,16”年发刊于波士顿,1704年4月 24日改名《波土顿新闻通讯》,在第一天出版的报 纸上刊有广告。美国独立以前
的1771年有报纸31家,都刊登广告。 大发明家本杰 明?富兰克林,在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚 日报》社论之上。至178
4年,《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻、至1861 年左右,美国的报纸和杂志已有五千多种了。 十九
纤维造纸。隋唐时期发明了雕版印刷。那时在江浙一带, 已有木版印制的日历在市场出售。江浙、安徽、陕西、 四川已有人从事印刷行业。当时印刷物保
存至今的,有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》,书尾 题有咸通九年四月十五日(868年),是目前世界上保存 最早、注明日期记载的书籍,也是第一
本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。到北宋时期 (公元960年一1127年),雕刻铜版问世。中国历史博物 馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”
定关系的造型,艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本 特征的直觉手段。”《风格》学派反对传统的因循守旧 艺术形式,角点、线、面、色四大造型元素
表现客观实体,认为面的分割是美学精萃,为现代设计 的创新起了示范作用。 第三位是德国“包豪斯”的 奠基人戚廉?格罗佩斯(Wa1ierG
ropius,1883一1969)。”19年3月,他拟定的《包豪斯 宣言》中指出:“建筑家、雕刻家和画家们。我们因该 转向应用艺术、艺术不
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