文化产业模式PPT课件
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《文化产业管理》PPT课件
活动的频率。 人们参与活动时愿意承受的交通往返距离？ 2.查看现存受众相关资讯 哪些族群是经常观众？参与频率？参与动机？年龄
层？同时感兴趣的活动类型？是否参与同类型的其 他机构活动（频率）？ 是否有团体受众？属于哪种团体？ 观众中是否有特定职业者占相当数量？ 全体观众的年龄组成？多数年龄层？
决定到底要说些什么 人们怎么做决定
谈论正确的事：我们向受众提供些什么？
受众在智力、情感上对活动本身的回应 走入人群的社会经验 跳脱日常生活的常规 与朋友或家人分享讨论的事物 精神上的安适感 阖家欢的机会 案例：一场爵士音乐会的产品边际要素
感官上的满足、智力挑战、专注在音乐上的 机会、社交活动、和同好群体接触、吃吃喝 喝、放松一下、找点乐子、共享音乐创作的 过程、与乐手的情感交流、感受整体氛围、 有机会亲眼看到自己喜欢的乐手…….
1.确定（成长的）百分比 2.注意目标群体之间会重叠
找对人说话：锁定目标
在潜在受众中，找到应该被设定成 优先目标的族群（一、二个）
在机构的构成要素和活动企划中，找到能够吸引这些目标族群的成分 分别针对每一个目标族群，找到
最适当的沟通方式
找对人说话：重大决定
专门针对某特定目标团体提供的活动（内容、 服务）
受众需要信息才能做选择
如何着手：行销工作计划
第一步：决定达成什么成果（中短程） 第二步：与适当对象商谈 第三步：谈适当的事 第四步：用适当的方法谈 第五步：在适当的时机谈 第六步：设定目标（具体期限和数字） 第七步：观察成效
有效沟通：
目标、内容、方式
找对人说话
锁定目标 重大决定 理解资讯 定义目标对象 选择目标对象 订定目标
谈论正确的事：决定到底要说些什么
你的特色虽然重要，但是受众利益才是他们参加 的原因
层？同时感兴趣的活动类型？是否参与同类型的其 他机构活动（频率）？ 是否有团体受众？属于哪种团体？ 观众中是否有特定职业者占相当数量？ 全体观众的年龄组成？多数年龄层？
决定到底要说些什么 人们怎么做决定
谈论正确的事：我们向受众提供些什么？
受众在智力、情感上对活动本身的回应 走入人群的社会经验 跳脱日常生活的常规 与朋友或家人分享讨论的事物 精神上的安适感 阖家欢的机会 案例：一场爵士音乐会的产品边际要素
感官上的满足、智力挑战、专注在音乐上的 机会、社交活动、和同好群体接触、吃吃喝 喝、放松一下、找点乐子、共享音乐创作的 过程、与乐手的情感交流、感受整体氛围、 有机会亲眼看到自己喜欢的乐手…….
1.确定（成长的）百分比 2.注意目标群体之间会重叠
找对人说话：锁定目标
在潜在受众中，找到应该被设定成 优先目标的族群（一、二个）
在机构的构成要素和活动企划中，找到能够吸引这些目标族群的成分 分别针对每一个目标族群，找到
最适当的沟通方式
找对人说话：重大决定
专门针对某特定目标团体提供的活动（内容、 服务）
受众需要信息才能做选择
如何着手：行销工作计划
第一步：决定达成什么成果（中短程） 第二步：与适当对象商谈 第三步：谈适当的事 第四步：用适当的方法谈 第五步：在适当的时机谈 第六步：设定目标（具体期限和数字） 第七步：观察成效
有效沟通：
目标、内容、方式
找对人说话
锁定目标 重大决定 理解资讯 定义目标对象 选择目标对象 订定目标
谈论正确的事：决定到底要说些什么
你的特色虽然重要，但是受众利益才是他们参加 的原因
文化产业模式 ppt课件
二、行业协会 • 行业协会是保证市场有序运行、体现市场
自由竞争原则的非政府组织。 • 产生的内在依据：文化产业运作过程中问
题的复杂性、从业者的弱势性。 • 行业协会职能：维护从业者利益，规范文
化市场，开展评奖、交流、培训等活动。
三、资源整合和产业链延伸 • 生产环节的配合与生产资源的整合，是复
杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着 商机。 • 案例：浙江横店影视城
案例：浙江横店影视城
影视产业链
入与价格；艺术价值。
• 总之：个人的艺术才能不等于市场需求和 经济收益，从发展文化产业的角度看，需 要把独创性价值和艺术价值转化为市场价 值。
讨论：模仿与风格
• 你怎么看待模仿？ • 模仿是初学者的标志，是伪风格。 • 模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元
模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人 推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。 • 例如：杨光。
消费中的生产
二、艺术经营机构的出现
• 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、 专业化和法人化，是简单文化产业模式成 熟的标志。
• 现代艺术经营机构是按照现代现代企业的 当时来进行市场开发和管理的公司。
• 其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公 司等。
• 表演、会展产业的传播平台——演艺场馆。
三、明星经济与贫富悬殊
消费者
1.生产者
（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画 家、音乐人、表演家、工艺家等。
（2） 文化生产者VS其他生产者
• 天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等 VS.后天培训、练习
• 独创能力：特殊理解、个性创造、创意设 计+生活工作中的个性化表现VS.按部就班
• 独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生 产与文化产业生产不同——一个不取悦大 众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场 为导向，以市场利润为最终目的。
文化产业模式PPT课件
艺术家、 艺术辅助人员
导演、制片人、演员、编剧、 摄像、化妆、道具……
CHENLI
2
内容梗概
第一节、简单文化产业模式 第二节、复杂文化产业模式
CHENLI
3
第一节、简单文化产业模式
生产者
简单文化产业 模式的四要素
意义 解说者
经纪人
CHENLI
消费者
4
1.生产者
（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画 家、音乐人、表演家、工艺家等。
CHENLI
25
二、行业协会
• 行业协会是保证市场有序运行、体现市场 自由竞争原则的非政府组织。
• 产生的内在依据：文化产业运作过程中问 题的复杂性、从业者的弱势性。
• 行业协会职能：维护从业者利益，规范文 化市场，开展评奖、交流、培训等活动。
CHENLI
26
三、资源整合和产业链延伸 • 生产环节的配合与生产资源的整合，是复
• 例如：杨光。
CHENLI
23
ห้องสมุดไป่ตู้
小结：简单文化产业模式
四要素的职责及相互关系
生产者：天赋、 独创、转换
意义解说者： 产品评论，意义生产
经纪人：为生产者提供服务
消费者：消费与生产并存
CHENLI
24
第二节、复杂文化产业模式
• 一、文化产业的生产协作 • 复杂文化产品（影视剧、动画片、网游等）
生产时，需要多方人员协调，把创意的个 体劳动整合为一个有机整体。这是一个难 题。 • 剧组制度：独立制片人为主；融资筹集经 费；所有参与人员的一次性合同制。
杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着 商机。 • 案例：浙江横店影视城
CHENLI
最新影视文化产业PPT课件
• 2.文化设施的管理。法国拥有众多的文化设施，除了国家 级重点设施外，各省市均有数量不等的文化设施。如国家 图书馆、国家剧院等，在一般情况下，公共文化设施虽然 能创造一部分经济收入，如门票费、场租费、小卖部收入 等，但大部分经费仍来自政府拨款。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 3.图书出版。法国管理图书出版事业的政府机构是文化部图书阅览司 。图书的出版、发行和销售均由私人企业经营，文化部通过国家图书 中心对图书出版业给予扶持和资助。法国最大的出版集团是阿歇特 (HA-CHETTE)出版集团，它是一家规模庞大、资金雄厚的集团公司 ，有自己的创作、印刷、经销和发行系统。阿歇特出版集团主要分为 两大部分：阿歇特新闻出版公司和阿歇特图书出版公司。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 六，电视。 • 六百多个电视频道，每年制播七万两千小时的节目内容，
《地球脉动Planet Earth》，《异度人生Life on Mars》， 《谁想成为百万富翁？Who want's to be a Millionaire》, 《舞蹈奇迹Strictly Come Dancing》等，在电视节目模式 上领导全球，1998年，英国率先全球提供数字电视服务， 是全球最先进的数字电视市场。英国数字媒体，是世界最 先进的数字媒体产业。
影视文化产业
• 第一节 文化产业概论 • 文化、娱乐——而不是汽车制造、钢铁、金融服
务——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮 ————米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》
• 内容：
– 文化 – 文化事业 – 文化产业
“文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是 泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会 文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 3.图书出版。法国管理图书出版事业的政府机构是文化部图书阅览司 。图书的出版、发行和销售均由私人企业经营，文化部通过国家图书 中心对图书出版业给予扶持和资助。法国最大的出版集团是阿歇特 (HA-CHETTE)出版集团，它是一家规模庞大、资金雄厚的集团公司 ，有自己的创作、印刷、经销和发行系统。阿歇特出版集团主要分为 两大部分：阿歇特新闻出版公司和阿歇特图书出版公司。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 六，电视。 • 六百多个电视频道，每年制播七万两千小时的节目内容，
《地球脉动Planet Earth》，《异度人生Life on Mars》， 《谁想成为百万富翁？Who want's to be a Millionaire》, 《舞蹈奇迹Strictly Come Dancing》等，在电视节目模式 上领导全球，1998年，英国率先全球提供数字电视服务， 是全球最先进的数字电视市场。英国数字媒体，是世界最 先进的数字媒体产业。
影视文化产业
• 第一节 文化产业概论 • 文化、娱乐——而不是汽车制造、钢铁、金融服
务——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮 ————米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》
• 内容：
– 文化 – 文化事业 – 文化产业
“文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是 泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会 文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。
《文化产业》课件
体验式消费
提供特色文化体验活动，如民俗文化体验、主题公园等，吸引游客参与并获取收益。
文化教育与培训
要点一
文化教育服务
提供各类文化教育课程和活动，如语言培训、艺术培训、 文化交如传媒行业培训、设 计培训等。
04
文化产业的技术创新
数字技术与新媒体
文化产业
目录
• 文化产业概述 • 文化产业的市场分析 • 文化产业的商业模式 • 文化产业的技术创新 • 文化产业的政策环境 • 文化产业的发展前景与挑战
01
文化产业概述
定义与特点
定义
文化产业是指通过创造、生产和 传播文化产品和服务，满足人们 精神文化需求的一系列产业。
特点
具有创意性、知识密集性、高附 加值、高融合性等特征，是现代 服务业的重要组成部分。
02
政策将更加注重创新驱动，鼓励文化产业与科技、 金融等领域的融合发展。
03
政策将更加注重人才培养和文化传承，为文化产业 的发展提供有力的人才保障。
06
文化产业的发展前景与挑战
全球化背景下的文化产业机遇
文化交流与融合
全球化进程加速了不同文化间的 交流与融合，为文化产业提供了 更广阔的市场和发展空间。
智能推荐
通过人工智能技术，可以 根据用户的兴趣和行为， 为其推荐个性化的文化产 品和服务。
版权保护
人工智能技术可以用于版 权保护，通过识别和追踪 侵权行为，保护文化产业 的合法权益。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实
虚拟现实技术可以为文化产业提供沉浸式的体验，让用户身临其境地感受虚拟世界中的 文化产品和服务。
版权保护与授权
确保创作者权益，通过版权保护和授权获取收益。
媒体平台运营
提供特色文化体验活动，如民俗文化体验、主题公园等，吸引游客参与并获取收益。
文化教育与培训
要点一
文化教育服务
提供各类文化教育课程和活动，如语言培训、艺术培训、 文化交如传媒行业培训、设 计培训等。
04
文化产业的技术创新
数字技术与新媒体
文化产业
目录
• 文化产业概述 • 文化产业的市场分析 • 文化产业的商业模式 • 文化产业的技术创新 • 文化产业的政策环境 • 文化产业的发展前景与挑战
01
文化产业概述
定义与特点
定义
文化产业是指通过创造、生产和 传播文化产品和服务，满足人们 精神文化需求的一系列产业。
特点
具有创意性、知识密集性、高附 加值、高融合性等特征，是现代 服务业的重要组成部分。
02
政策将更加注重创新驱动，鼓励文化产业与科技、 金融等领域的融合发展。
03
政策将更加注重人才培养和文化传承，为文化产业 的发展提供有力的人才保障。
06
文化产业的发展前景与挑战
全球化背景下的文化产业机遇
文化交流与融合
全球化进程加速了不同文化间的 交流与融合，为文化产业提供了 更广阔的市场和发展空间。
智能推荐
通过人工智能技术，可以 根据用户的兴趣和行为， 为其推荐个性化的文化产 品和服务。
版权保护
人工智能技术可以用于版 权保护，通过识别和追踪 侵权行为，保护文化产业 的合法权益。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实
虚拟现实技术可以为文化产业提供沉浸式的体验，让用户身临其境地感受虚拟世界中的 文化产品和服务。
版权保护与授权
确保创作者权益，通过版权保护和授权获取收益。
媒体平台运营
《文化创意产业》课件
详细描述
迪士尼乐园以迪士尼动画形象为主题，通过 创意设计和乐园设施的打造，为游客提供沉 浸式的娱乐体验。迪士尼乐园在全球范围内 吸引了大量游客，成为家庭娱乐的热门选择 。
日本动漫产业
总结词
产量大、品质高、影响广，成为日本的文化 名片。
详细描述
日本动漫产业在世界上具有极高的影响力， 产出大量优秀的动漫作品，涵盖各个年龄段 的观众。日本动漫产业的成功得益于其成熟 的产业链、专业的人才和精湛的制作技术，
Chapter
版权运营
总结词
版权运营是指通过细描述
版权运营的核心是保护知识产权，包括版权、商标、专利等，通过对文化创意 产品的授权、转让、维权等方式，实现其商业价值。版权运营的具体方式包括 版权交易、版权维权、版权宣传等。
品牌授权
总结词
品牌授权是指将知名品牌或形象授权给其他企业或个人使用，以实现品牌价值的扩大和收益的增加。
经历了萌芽、成长、成熟 等阶段，目前正面临着数 字化、智能化等新技术的 挑战和机遇。
未来趋势
未来，文化创意产业将继 续呈现出多元化、跨界融 合、个性化定制等发展趋 势。
02
文化创意产业的主要领域
Chapter
影视制作
01
电影、电视剧的策 划、拍摄与制作。
02
动画、特效等后期 处理技术。
03
影视剧本创作与版 权交易。
04
版权贸易与国际合作。
广告与营销
广告创意、设计与制作。
市场调研、品牌策划与推 广。
媒体投放与传播策略。
新媒体营销、社交媒体运 营等新兴领域。
设计与工艺
工业设计、室内设计、建筑 设计等领域。
设计版权保护与管理。
传统工艺美术、民间手工艺 的传承与创新。
文化产业讲课稿课件
06
文化产业的案例分析与实践探索
新闻出版业的案例分析与实践探索
新闻出版业发展状况
我国新闻出版业发展迅速，总产值持续增长 ，成为全球新闻出版大国。
传统出版与数字出版
传统出版与数字出版相互促进，共同发展。
出版物营销模式
出版物营销模式多样化，包括直销、网络营 销、社交媒体营销等。
版权保护与贸易
我国版权贸易日益频繁，推动新闻出版业走 向国际化。
文化产业法规介绍
01 02
文化产业法规的种类与特点
介绍文化产业相关的法律法规，包括《中华人民共和国著作权法》、《 中华人民共和国文物保护法》等，分析这些法规的特点及在文化产业中 的作用。
文化产业法规的制定与实施
阐述文化产业法规的制定过程和实施要求，包括法规的起草、审查、公 布和执行等环节，以及相关部门在法规实施中的职责和作用。
影视音像业的发展趋势是数字化 、高清化、互动化和融合化，同 时面临着版权保护、内容创新和
观众需求变化等挑战。
文艺演出业
文艺演出业包括音乐会、演唱会 、戏曲、话剧等现场文艺表演活
动。
文艺演出业是文化产业的重要环 节，对于丰富人民精神文化生活 、促进文化交流和地方经济发展
具有积极作用。
文艺演出业的发展趋势是多样化 、个性化、市场化和融合化，同 时面临着演出质量参差不齐、观
文化遗产保护和利用的案例分析与实践探索
文化遗产保护和利用的意 义
文化遗产保护和利用对于维护 国家文化安全、推动经济发展 、促进社会进步等方面具有重 要意义。
物质文化遗产保护与利用
我国物质文化遗产保护与利用 工作取得显著成效，包括文物 保护、古迹修复等。
非物质文化遗Βιβλιοθήκη 保护与传 承我国非物质文化遗产保护与传 承工作不断加强，包括传统手 工艺、民间艺术等。
文化创意与传统产业融合培训ppt
详细描述
鼓励文化创意产业与旅游、体育、农业等传统产业进行跨界合作，开发具有文化 内涵和创意特色的新产品和服务，拓展新的市场空间。
融合模式四：文化创意与传统产业协同发展
总结词
通过政策引导和市场机制，实现文化创意产业与传统产业的 协同发展，形成互利共赢的产业生态系统。
详细描述
制定有利于文化创意与传统产业协同发展的政策措施，优化 市场环境，促进产业间的资源共享、优势互补和协同创新， 推动产业的可持续发展。
将文化创意元素融入传统产业的生产、经营和服务中，提升产品和服务的质量 和吸引力。
详细描述
引导传统产业在产品研发、品牌塑造、营销策略等方面注入文化创意元素，提 升产品的文化内涵和艺术价值，满足消费者对个性化、情感化、体验化的需求 。
融合模式三：文化创意与传统产业交叉融合
总结词
通过跨界合作，实现文化创意产业与相关传统产业的深度融合，形成新的产业形 态和商业模式。
完善法律法规
建立健全相关法律法规，保护知识 产权，维护公平竞争的市场环境。
规划引导产业发展
制定产业发展规划，明确文化创意 与传统产业融合的发展方向和重点 领域。
人才培养与引进
加强人才培养
建立人才交流平台
通过高校、培训机构等途径，培养具 备文化创意和传统产业知识的复合型 人才。
搭建人才交流平台，促进人才之间的 交流与合作。
文化创意与传统产业融合培 训
汇报人：可编辑
2023-12-24
• 文化创意产业概述 • 文化创意与传统产业的融合模式 • 文化创意与传统产业融合的案例分
析 • 文化创意与传统产业融合的策略与
建议
01
文化创意产业概述
文化创意产业的定义与特点
鼓励文化创意产业与旅游、体育、农业等传统产业进行跨界合作，开发具有文化 内涵和创意特色的新产品和服务，拓展新的市场空间。
融合模式四：文化创意与传统产业协同发展
总结词
通过政策引导和市场机制，实现文化创意产业与传统产业的 协同发展，形成互利共赢的产业生态系统。
详细描述
制定有利于文化创意与传统产业协同发展的政策措施，优化 市场环境，促进产业间的资源共享、优势互补和协同创新， 推动产业的可持续发展。
将文化创意元素融入传统产业的生产、经营和服务中，提升产品和服务的质量 和吸引力。
详细描述
引导传统产业在产品研发、品牌塑造、营销策略等方面注入文化创意元素，提 升产品的文化内涵和艺术价值，满足消费者对个性化、情感化、体验化的需求 。
融合模式三：文化创意与传统产业交叉融合
总结词
通过跨界合作，实现文化创意产业与相关传统产业的深度融合，形成新的产业形 态和商业模式。
完善法律法规
建立健全相关法律法规，保护知识 产权，维护公平竞争的市场环境。
规划引导产业发展
制定产业发展规划，明确文化创意 与传统产业融合的发展方向和重点 领域。
人才培养与引进
加强人才培养
建立人才交流平台
通过高校、培训机构等途径，培养具 备文化创意和传统产业知识的复合型 人才。
搭建人才交流平台，促进人才之间的 交流与合作。
文化创意与传统产业融合培 训
汇报人：可编辑
2023-12-24
• 文化创意产业概述 • 文化创意与传统产业的融合模式 • 文化创意与传统产业融合的案例分
析 • 文化创意与传统产业融合的策略与
建议
01
文化创意产业概述
文化创意产业的定义与特点
第1章 文化与文化产业PPT课件
3
重点和难点：
文化产业的定义、范围；文化产业与文化事 业的关系；文化体制改革与文化产业、文化 事业发展的关系。
4
本章框架
第一节 文化 第二节 文化产业 第三节 文化产业与文化事业 第四节 文化产业研究的内容与方法
5
第一节 文化
6
本节框架
一、文化的概念 二、文化与文化生产力
7
一、文化的概念
25
（一）各国政府的界定
1.联合国的界定 文化产业是“按照工业标准生产、再生产、
存储以及分配文化产品和服务的一系列活动， 采取经济战略，其目标是追求经济利益而不 是单纯为了促进文化发展。”其行业包括： 印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的 生产，工艺和设计、建筑、视觉和表演艺术、 体育、乐器的制作、广告和文化旅游等。
西奥多·阿多诺
马克斯·霍克海默
22
一、文化产业兴起的背景
（一）技术进步 （二）全球化浪潮 （三）资源能源危机
23
文化产业兴起的动因
（１）科学技术 革命的 费需求增长的
推动作用
24
二、文化产业的概念
（一）各国政府的界定 （二）学术界的界定 （三）我国文化产业界定及其分类 （四）文化工业、文化产业与文化创意产业
1.文化的意识形态属性 符号是文化的基础。 价值观是文化的核心，是文化的最高境界。 规范是文化的重要内容。
13
（四）文化的属性
2.文化的经济属性 文化产业是一种特殊产业，既属经济领域，
又属文化领域。它不同于一般产业的属性是 由文化产品所赋予的。 文化产品是人们脑力劳动与体力劳动的结晶， 是产品的生产者和创造者通过劳动和创造性 活动所体现出的特殊生产力要素转化。
的历史过程中，在共同语言、共同地域、共 同经济政治生活的基础上形成的共同的社会 心理、共同的价值体系、思维方式、审美方 式等的总合。
重点和难点：
文化产业的定义、范围；文化产业与文化事 业的关系；文化体制改革与文化产业、文化 事业发展的关系。
4
本章框架
第一节 文化 第二节 文化产业 第三节 文化产业与文化事业 第四节 文化产业研究的内容与方法
5
第一节 文化
6
本节框架
一、文化的概念 二、文化与文化生产力
7
一、文化的概念
25
（一）各国政府的界定
1.联合国的界定 文化产业是“按照工业标准生产、再生产、
存储以及分配文化产品和服务的一系列活动， 采取经济战略，其目标是追求经济利益而不 是单纯为了促进文化发展。”其行业包括： 印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的 生产，工艺和设计、建筑、视觉和表演艺术、 体育、乐器的制作、广告和文化旅游等。
西奥多·阿多诺
马克斯·霍克海默
22
一、文化产业兴起的背景
（一）技术进步 （二）全球化浪潮 （三）资源能源危机
23
文化产业兴起的动因
（１）科学技术 革命的 费需求增长的
推动作用
24
二、文化产业的概念
（一）各国政府的界定 （二）学术界的界定 （三）我国文化产业界定及其分类 （四）文化工业、文化产业与文化创意产业
1.文化的意识形态属性 符号是文化的基础。 价值观是文化的核心，是文化的最高境界。 规范是文化的重要内容。
13
（四）文化的属性
2.文化的经济属性 文化产业是一种特殊产业，既属经济领域，
又属文化领域。它不同于一般产业的属性是 由文化产品所赋予的。 文化产品是人们脑力劳动与体力劳动的结晶， 是产品的生产者和创造者通过劳动和创造性 活动所体现出的特殊生产力要素转化。
的历史过程中，在共同语言、共同地域、共 同经济政治生活的基础上形成的共同的社会 心理、共同的价值体系、思维方式、审美方 式等的总合。
《文化产业概论》课件
文化产业的特点
创意性
文化产业的核心是创意，通过创意将 文化资源转化为具有商业价值的文化 产品和服务。
多样性
文化产业与其他产业之间的界限逐渐 模糊，不同产业之间的融合成为文化 产业发展的趋势。
技术性
文化产业的发展离不开技术的支持， 如数字化技术、网络技术等，这些技 术的应用推动了文化产业的变革。
融合性
04
文化产业的政策与法规
文化产业政策概述
1 2 3
文化产业政策的定义
文化产业政策是国家制定的，引导和管理文化产 业发展的重要准则，包括对文化产业的扶持、规 范和管理等方面的规定。
文化产业政策的目标
文化产业政策的目标是促进文化产业的健康发展 ，提升国家文化软实力，满足人民群众的精神文 化需求。
文化产业政策的内容
VS
游戏发行
包括游戏的宣传、销售和运营等，涉及游 戏发行商、零售商和游戏平台等。
文化旅游
旅游资源开发
包括自然和文化旅游资源的规划、开发和保护等。
旅游服务
涉及旅游住宿、交通和导游服务等，包括酒店、旅行社和旅游景区等。
03
文化产业的市场分析
市场需求分析
市场需求规模
对文化产业各领域的市场需求规模进行评估，包括电影、出版、音乐、艺术品等。
电视产业
包括电视节目的制作、播放和传输等，涉及电视台、制作公司和广告商等。
音乐产业
音乐唱片业
涵盖音乐唱片的制作、发行和销售等，涉及唱片公司、音乐 制作人、歌手和音乐零售商等。
音乐演出业
包括音乐会、演唱会和音乐节等演出活动的策划、组织和推 广等。
游戏产业
游戏开发
涉及游戏的设计、开发和测试等环节， 包括游戏策划、程序员、美术设计师和 测试员等。
文化产业项目管理PPT课件
增强组织协同
项目管理能够增强组织内部各部门之间的协同合作，形成合力，共同完成文化 产业项目的目标。
文化产业项目管理的历史与发展
起源与发展
文化产业项目管理起源于20世纪中叶，随着文化产业的 快速发展和市场竞争的加剧，项目管理逐渐成为文化产业 管理的重要手段。
全球化影响
全球化背景下，文化产业项目管理面临着越来越多的机遇 和挑战，需要不断更新管理理念和方法，以适应不断变化 的市场环境。
文化产业项目的定义与特点
创意性
文化产业项目强调创新和创意， 通过独特的创意和设计来提升文 化产品的附加值和市场竞争力。
多样性
文化产业项目涵盖了广泛的领域 ，如影视制作、出版发行、文化 艺术、网络文化等，具有多样性 和跨界性。
文化产业项目的定义与特点
• 风险性：文化产业项目的创意和产品开发过程具 有较大的不确定性和风险，需要有效的项目管理 来降低风险。
将项目任务分解到各个部门和负责人，明确任务的责任和要求。
制定风险管理计划
识别项目潜在的风险，制定相应的风险应对措施和管理计划。
项目执行阶段
实施项目管理
01
按照项目计划，协调各方资源，确保项目按计划推进。
监控项目进度
02
定期检查项目进度，及时发现和解决项目执行过程中的问题。
沟通与协调
03
保持项目团队内部和外部的有效沟通，确保信息传递的及时性
音乐产业项目管理案例
01
音乐产业项目管理概述
音乐产业项目管理是指对音乐创作、制作、发行和演出等环节进行全面
规划、组织、协调和控制的过程。
02
音乐产业项目管理案例
以某张畅销音乐专辑为例，分析其在创作、制作、发行和演出等方面的
项目管理能够增强组织内部各部门之间的协同合作，形成合力，共同完成文化 产业项目的目标。
文化产业项目管理的历史与发展
起源与发展
文化产业项目管理起源于20世纪中叶，随着文化产业的 快速发展和市场竞争的加剧，项目管理逐渐成为文化产业 管理的重要手段。
全球化影响
全球化背景下，文化产业项目管理面临着越来越多的机遇 和挑战，需要不断更新管理理念和方法，以适应不断变化 的市场环境。
文化产业项目的定义与特点
创意性
文化产业项目强调创新和创意， 通过独特的创意和设计来提升文 化产品的附加值和市场竞争力。
多样性
文化产业项目涵盖了广泛的领域 ，如影视制作、出版发行、文化 艺术、网络文化等，具有多样性 和跨界性。
文化产业项目的定义与特点
• 风险性：文化产业项目的创意和产品开发过程具 有较大的不确定性和风险，需要有效的项目管理 来降低风险。
将项目任务分解到各个部门和负责人，明确任务的责任和要求。
制定风险管理计划
识别项目潜在的风险，制定相应的风险应对措施和管理计划。
项目执行阶段
实施项目管理
01
按照项目计划，协调各方资源，确保项目按计划推进。
监控项目进度
02
定期检查项目进度，及时发现和解决项目执行过程中的问题。
沟通与协调
03
保持项目团队内部和外部的有效沟通，确保信息传递的及时性
音乐产业项目管理案例
01
音乐产业项目管理概述
音乐产业项目管理是指对音乐创作、制作、发行和演出等环节进行全面
规划、组织、协调和控制的过程。
02
音乐产业项目管理案例
以某张畅销音乐专辑为例，分析其在创作、制作、发行和演出等方面的
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L/O/G/O
第七章：文化产业模式
CHENLI
1
特殊的合作关系
画家、 画评家
艺人、 经纪人
文化 产业 生产者
艺术家、 艺术辅助人员
导演、制片人、演员、编剧、 摄像、化妆、道具……
CHENLI
2
内容梗概
第一节、简单文化产业模式 第二节、复杂文化产业模式
CHENLI
3
第一节、简单文化产业模式
生产者
CHENLI
25
二、行业协会
• 行业协会是保证市场有序运行、体现市场 自由竞争原则的非政府组织。
• 产生的内在依据：文化产业运作过程中问 题的复杂性、从业者的弱势性。
• 行业协会职能：维护从业者利益，规范文 化市场，开展评奖、交流、培训等活动。
CHENLI
26
三、资源整合和产业链延伸 • 生产环节的配合与生产资源的整合，是复
➢明星与艺术家成功的标志不同——市场收 入与价格；艺术价值。
• 总之：个人的艺术才能不等于市场需求和
经济收益，从发展文化产业的角度看，需
要把独创性价值和艺术价值转化为市场价
值。
CHENLI
22
讨论：模仿与风格
• 你怎么看待模仿？
• 模仿是初学者的标志，是伪风格。
• 模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元 模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人 推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。
• 例如：杨光。
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23
小结：简单文化产业模式
四要素的职责及相互关系
生产者：天赋、 独创、转换
意义解说者： 产品评论，意义生产
经纪人：为生产者提供服务
消费者：消费与生产并存
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24
第二节、复杂文化产业模式
• 一、文化产业的生产协作 • 复杂文化产品（影视剧、动画片、网游等）
生产时，需要多方人员协调，把创意的个 体劳动整合为一个有机整体。这是一个难 题。 • 剧组制度：独立制片人为主；融资筹集经 费；所有参与人员的一次性合同制。
• 文化产品的评论人： 影评、书评、画评……
• 价值实现与转换： a. 独创性价值实现 b. 意义解说：社会公众理解和接受 c. 市场价值实现
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9
• 解说是原作基础上的再创造，有个性化意义。 艺术品的解读、文学作品解读……
• 意义解说者也是文化产业的生产者。
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10
3.经纪人
• 什么是经纪人？ • 经纪人与市场的关系：独家经销商 • 经纪人与文化生产者的关系：选拔、培训、
杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着 商机。 • 案例：浙江横店影视城
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案例：浙江横店影视城
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28
影视产业链
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29
影视产业
带动
旅游产业
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有不可逆性 30
பைடு நூலகம்简单文化产业 模式的四要素
意义 解说者
经纪人
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消费者
4
1.生产者
（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画 家、音乐人、表演家、工艺家等。
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5
（2） 文化生产者VS其他生产者
CHENLI
6
• 天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等 VS.后天培训、练习
• 独创能力：特殊理解、个性创造、创意设 计+生活工作中的个性化表现VS.按部就班
• 明星与艺术家的区别：
① 市场-艺术；
② 经济利润-精神财富；
③ 贫富标准-艺术标准。
• 明星经济模式
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20
2.风格的艺术价值与市场价值
• 风格即艺术个性，是艺术家成熟的重要标 志：演唱风格、表演风格、创作风格……
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21
• 艺术价值与市场价值分离：
➢文化艺术生产者有贫富悬殊现象；
• 现代艺术经营机构是按照现代现代企业的 当时来进行市场开发和管理的公司。
• 其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公 司等。
• 表演、会展产业的传播平台——演艺场馆。
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三、明星经济与贫富悬殊
1.明星经济
• 什么是“明星经济”？
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7
• 独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生 产与文化产业生产不同——一个不取悦大 众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场 为导向，以市场利润为最终目的。
• 文化产业生产者只有在独创性价值成功转 化为市场价值之后，生产过程才算完成。
• 价值转换的实现，需要意义解说者。
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8
2.意义解说者
包装、推广——利益共同体！
• 经纪人的投入与风险
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4.消费者
• 文化产业以大众消费为服务对象，大众的 喜爱是最重要的。
• 文化产业经纪人了解市场需求和大众兴趣。 • 文化消费：在消费中生产。
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消费中的生产
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二、艺术经营机构的出现
• 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、 专业化和法人化，是简单文化产业模式成 熟的标志。
第七章：文化产业模式
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特殊的合作关系
画家、 画评家
艺人、 经纪人
文化 产业 生产者
艺术家、 艺术辅助人员
导演、制片人、演员、编剧、 摄像、化妆、道具……
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内容梗概
第一节、简单文化产业模式 第二节、复杂文化产业模式
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第一节、简单文化产业模式
生产者
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二、行业协会
• 行业协会是保证市场有序运行、体现市场 自由竞争原则的非政府组织。
• 产生的内在依据：文化产业运作过程中问 题的复杂性、从业者的弱势性。
• 行业协会职能：维护从业者利益，规范文 化市场，开展评奖、交流、培训等活动。
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三、资源整合和产业链延伸 • 生产环节的配合与生产资源的整合，是复
➢明星与艺术家成功的标志不同——市场收 入与价格；艺术价值。
• 总之：个人的艺术才能不等于市场需求和
经济收益，从发展文化产业的角度看，需
要把独创性价值和艺术价值转化为市场价
值。
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讨论：模仿与风格
• 你怎么看待模仿？
• 模仿是初学者的标志，是伪风格。
• 模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元 模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人 推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。
• 例如：杨光。
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小结：简单文化产业模式
四要素的职责及相互关系
生产者：天赋、 独创、转换
意义解说者： 产品评论，意义生产
经纪人：为生产者提供服务
消费者：消费与生产并存
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第二节、复杂文化产业模式
• 一、文化产业的生产协作 • 复杂文化产品（影视剧、动画片、网游等）
生产时，需要多方人员协调，把创意的个 体劳动整合为一个有机整体。这是一个难 题。 • 剧组制度：独立制片人为主；融资筹集经 费；所有参与人员的一次性合同制。
• 文化产品的评论人： 影评、书评、画评……
• 价值实现与转换： a. 独创性价值实现 b. 意义解说：社会公众理解和接受 c. 市场价值实现
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• 解说是原作基础上的再创造，有个性化意义。 艺术品的解读、文学作品解读……
• 意义解说者也是文化产业的生产者。
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3.经纪人
• 什么是经纪人？ • 经纪人与市场的关系：独家经销商 • 经纪人与文化生产者的关系：选拔、培训、
杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着 商机。 • 案例：浙江横店影视城
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案例：浙江横店影视城
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影视产业链
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影视产业
带动
旅游产业
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有不可逆性 30
பைடு நூலகம்简单文化产业 模式的四要素
意义 解说者
经纪人
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消费者
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1.生产者
（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画 家、音乐人、表演家、工艺家等。
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（2） 文化生产者VS其他生产者
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• 天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等 VS.后天培训、练习
• 独创能力：特殊理解、个性创造、创意设 计+生活工作中的个性化表现VS.按部就班
• 明星与艺术家的区别：
① 市场-艺术；
② 经济利润-精神财富；
③ 贫富标准-艺术标准。
• 明星经济模式
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2.风格的艺术价值与市场价值
• 风格即艺术个性，是艺术家成熟的重要标 志：演唱风格、表演风格、创作风格……
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• 艺术价值与市场价值分离：
➢文化艺术生产者有贫富悬殊现象；
• 现代艺术经营机构是按照现代现代企业的 当时来进行市场开发和管理的公司。
• 其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公 司等。
• 表演、会展产业的传播平台——演艺场馆。
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三、明星经济与贫富悬殊
1.明星经济
• 什么是“明星经济”？
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• 独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生 产与文化产业生产不同——一个不取悦大 众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场 为导向，以市场利润为最终目的。
• 文化产业生产者只有在独创性价值成功转 化为市场价值之后，生产过程才算完成。
• 价值转换的实现，需要意义解说者。
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2.意义解说者
包装、推广——利益共同体！
• 经纪人的投入与风险
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4.消费者
• 文化产业以大众消费为服务对象，大众的 喜爱是最重要的。
• 文化产业经纪人了解市场需求和大众兴趣。 • 文化消费：在消费中生产。
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消费中的生产
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二、艺术经营机构的出现
• 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、 专业化和法人化，是简单文化产业模式成 熟的标志。