文化产业模式PPT课件

➢明星与艺术家成功的标志不同——市场收 入与价格；艺术价值。
• 总之：个人的艺术才能不等于市场需求和
经济收益，从发展文化产业的角度看，需
要把独创性价值和艺术价值转化为市场价
值。
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讨论：模仿与风格
• 你怎么看待模仿？
• 模仿是初学者的标志，是伪风格。
• 模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元 模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人 推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。
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• 独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生 产与文化产业生产不同——一个不取悦大 众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场 为导向，以市场利润为最终目的。
• 文化产业生产者只有在独创性价值成功转 化为市场价值之后，生产过程才算完成。
• 价值转换的实现，需要意义解说者。
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2.意义解说者
• 例如：杨光。
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小结：简单文化产业模式
四要素的职责及相互关系
生产者：天赋、 独创、转换
意义解说者： 产品评论，意义生产
经纪人：为生产者提供服务
消费者：消费与生产并存
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第二节、复杂文化产业模式
• 一、文化产业的生产协作 • 复杂文化产品（影视剧、动画片、网游等）
生产时，需要多方人员协调，把创意的个 体劳动整合为一个有机整体。这是一个难 题。 • 剧组制度：独立制片人为主；融资筹集经 费；所有参与人员的一次性合同制。
• 明星与艺术家的区别：
① 市场-艺术；
② 经济利润-精神财富；
③ 贫富标准-艺术标准。
• 明星经济模式
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2.风格的艺术价值与市场价值
• 风格即艺术个性，是艺术家成熟的重要标 志：演唱风格、表演风格、创作风格……
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• 艺术价值与市场价值分离：
➢文化艺术生产者有贫富悬殊现象；
L/O/G/O
第七章：文化产业模式
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特殊的合作关系
画家、 画评家
艺人、 经纪人
文化 产业 生产者
艺术家、 艺术辅助人员
导演、制片人、演员、编剧、 摄像、化妆、道具……
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内容梗概
第一节、简单文化产业模式 第二节、复杂文化产业模式
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第一节、简单文化产业模式
生产者
• 文化产品的评论人： 影评、书评、画评……
• 价值实现与转换： a. 独创性价值实现 b. 意义解说：社会公众理解和接受 c. 市场价值实现
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• 解说是原作基础上的再创造，有个性化意义。 艺术品的解读、文学作品解读……
• 意义解说者也是文化产业的生产者。
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3.经纪人
• 什么是经纪人？ • 经纪人与市场的关系：独家经销商 • 经纪人与文化生产者的关系：选拔、培训、
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二、行业协会
• 行业协会是保证市场有序运行、体现市场 自由竞争原则的非政府组织。
• 产生的内在依据：文化产业运作过程中问 题的复杂性、从业者的弱势性。
• 行业协会职能：维护从业者利益，规范文 化市场，开展评奖、交流、培训等活动。
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三、资源整合和产业链延伸 • 生产环节的配合与生产资源的整合，是复
简单文化产业 模式的四要素
意义 解说者
经纪人
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消费者
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1.生产者
（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画 家、音乐人、表演家、工艺家等。
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（2） 文化生产者VS其他生产者
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• 天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等 VS.后天培训、练习
• 独创能力：特殊理解、个性创造、创意设 计+生活工作中的个性化表现VS.按部就班
包装、推广——利益共同体！
• 经纪人的投入与风险
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4.消费者
• 文化产业以大众消费为服务对象，大众的 喜爱是最重要的。
• 文化产业经纪人了解市场需求和大众兴趣。 • 文化消费：在消费中生产。
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消费中的生产
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二、艺术经营机构的出现
• 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、 专业化和法人化，是简单文化产业模式成 熟的标志。
杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着 商机。 • 案例：浙江横店影视城
CHEHale Waihona Puke BaiduLI
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案例：浙江横店影视城
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影视产业链
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影视产业
带动
旅游产业
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有不可逆性 30
• 现代艺术经营机构是按照现代现代企业的 当时来进行市场开发和管理的公司。
• 其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公 司等。
• 表演、会展产业的传播平台——演艺场馆。
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三、明星经济与贫富悬殊
1.明星经济
• 什么是“明星经济”？