浅析江苏卫视非诚勿扰节目

课程论文(设计)

课程：传播学概论

题目：浅析江苏卫视《非诚勿扰》节目成功因素级、专业：2010 级编辑出版专业1001 班学号：101020019

学生姓名：李瑞青

指导教师：曾耀农

提交日期：2011年6月15 日

浅析江苏卫视《非诚勿扰》节目成功因素

李瑞青中编1001班101020019

摘要:《非诚勿扰》是江苏卫视一档婚恋交友真人秀节目，自2010年1月15日开播以来，收视率节节高升，在省级卫视收视竞争最激烈的周末晚间时段稳居第一。它不仅受到了观众和网友的关注与追捧，还引发了一股各省级卫视间婚恋交友节目竞争的热潮。《非诚勿扰》节目究竟拥有怎样的魅力以至于吸引如此多的关注度，本文将从浅层面分析该节目成功的因素。

关键词:《非诚勿扰》节目成功因素浅析节目定位形式创新精确操作观众心理

《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。虽然它并非由中国媒体原创,但是江苏卫视的《非诚勿扰》却让该类节目的原产地美国的媒体《今日美国报》等都大为惊叹。根据索福瑞71城市收视率最新统计，包括所有频道在内的所有节目，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播，牢牢霸占着全国卫视所有节目每周收视第一的宝座。在《非诚勿扰》节目之前，也出现过早期的婚恋类节目如湖南卫视的《玫瑰之约》，如今各

省级卫视也推出了如《我们约会吧》、《为爱向前冲》、《幸福来敲门》等同类型节目，但也是“一直被模仿，从未被超越”。在众多婚恋类节目处于沉浮中的现状不同，《非诚勿扰》始终拥有着同类节目不可比拟的关注度，其成功因素也显而易见的在比较重凸显出来，本文将从以下几个方面浅析其成功因素。

一、节目定位精准

随着我国经济的发展与社会的进步，现今婚恋成了适婚男女青年以及长辈们热切关注问题。生活节奏的加快，工作上的压力，社交圈子的缩小使得年轻人往往找不到适合自己的对象。该节目名为《非诚勿扰》，与冯小刚导演的电影《非诚勿扰》也有着内容上的相似之处，两者都关注到了如今关系到适婚男女青年的切身问题。《非诚勿扰》节目的制作人目光敏锐地发现了这一类节目潜在的观众市场，并引进国外同类型节目的形式，将节目定位为婚恋交友真人秀，打破了过去相亲类节目的传统，从而吸引了更多观众的目光。该节目的精准定位也与江苏卫视主打情感特色有关，多年来在情感节目领域累积的丰富资源与经验也为《非诚勿扰》节目的成功创办奠定了必不可少的基础。在经过2010年6月后的改版后，《非诚勿扰》之前的噱头不见踪影，更加迎合了广大观众的要求。在需观众所需的同时，该节目也不断创新，拥有了区别于其他同类型节目的独特魅力。

二、形式的创新

过去的交友节目是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏很慢，死板的形式也使得观众失去了观赏的兴趣。而《非诚勿扰》节目在形式上的创新使其在与传统交友节目的比较中脱颖而出。二十四名各具特色的女嘉宾与五名依次上场的男嘉宾形成了男女不平衡的相亲局面，这样充满了戏剧性且能制造更多的娱乐效果，迎合了年轻人的喜好，也使得关注人群的不断扩大，上至关心子女婚恋问题的长辈，下至对于新鲜事物感兴趣的年轻人均成为了该节目的忠实观众。

与传统交友节目的不同之处还在于节目流程。最初的女嘉宾上场充分展示了各位女嘉宾的外在美，就位之后再以亮灯的形式表达女嘉宾去留的意愿。而男嘉宾上场则更具有娱乐意味，在简短的自我介绍之后男嘉宾可以在24位女生中选择一名心动女生，这也给了男嘉宾一个接触心动女生的机会，而像《我们约会吧》节目就没有这样的设置，使得上场嘉宾常常抱憾而归。“爱之初体验”是女嘉宾对于上台男嘉宾第一次判断，该环节由于并不经过深入的了解，主要以第一印象为主。愿意继续了解的女嘉宾留灯，而不愿意继续了解的则可灭灯。接。下来的环节是“爱之再判断”，男嘉宾将在短片中介绍自己的基本情况，如学习工作经历、性格爱好等等，这一条短片展示给女嘉宾更多关于女嘉宾的信息，在短片结束后女嘉宾可以向男嘉宾提出自己关心的问题来决定去留。再经过“爱之中决选”即理想女生或者朋友采访的短片后，若有两盏以上的灯留下则进入男生权利，男嘉宾可以根据自我喜好和女嘉宾表现灭至两盏等，再请心动女生上台。这时就到了男嘉宾了解女嘉宾的时候了，男嘉宾可以提出一个自己最关心的问题再从女嘉宾的十项基本资料中选取一项进行了解，最后觉得牵手与否。通过此流程，男女嘉宾可以接触更多，也可以从环节设置中了解到自己关心的问题。不同于传统的相亲形式，这样通过短片的了解更真实更贴近生活，也为最后的牵手奠定基础，而不是做出轻易的决定。

形式的创新不只局限于流程安排，《非诚勿扰》节目根据不同交友人群安排了地域专场以及农民工和教师节专场，以满足更多人的需求。设置的夏威夷双人游也吸引了优秀男嘉宾的到场，为牵手成功的男女嘉宾提供了一次更加深入了解的机会。与婚恋交友网站的合作延伸了节目的平台，使得网络交友方式得到普遍的认同。还有两位情感专家的设立，为场上嘉宾的选择提供建议，解答各种问题。而作为中介人的主持人，从不在双方的物质条件般配否上喋喋不休，而是细心观察男女嘉宾的不同兴趣、反应，努力为双方牵架心灵的桥梁。

三、主持人嘉宾的选择

《非诚勿扰》节目曾有过许多争议，女嘉宾“拜金主义”男嘉宾“富二代”等都制造了许多噱头，也正是因为最初的这些噱头，使得这种交友真人秀模式得到更多人的关注。其中涉及到的许多现实问题，如婚恋的物质要求也正是关系到当下年轻人，使得众人感同身受，而作为局外人的我们通过节目对于我国现实的交友状况也可见一斑。而这些炒作也给节目的发展带来了不利影响，经过整改后的《非诚勿扰》节目显得更加平实，但也不失吸引力。各种风格类型的女嘉宾因为各自不同的性格特点得到了观众的喜爱，真实也成了女嘉宾的共同特点，不再有人过多的关心男嘉宾的资产状况与社会地位，在最近的一期节目中，一名买菜的男嘉宾也同样得到了众多女嘉宾的好评与喜爱。异国男女嘉宾的选择也为该节目拓宽了交友面。而场上形形色色的嘉宾也丰富了观众的见识，带给观众许多感动。

“光头”孟飞也是《非诚勿扰》节目的一大亮点。孟飞作为《零距离》的名嘴，因为新闻而被观众熟悉，让一个新闻面孔主持这样的娱乐性节目，看似不妥实际上带来了非同凡响的效果。作为一档定位为有深度的交友节目，若是选择一个完全娱乐性的主持人则显得节目档次低。而孟飞所主持的《非诚勿扰》带给观众与众不同的感受，他丰富的阅历和积累，让他在现场主持游刃有余，稳重大气却又不失幽默活泼，废话不多却睿智而有魅力，来自生活的历练也常常让他妙语连珠。这样的主持人能适应不同性别年龄阶层的观众，给一档娱乐性的节目打上了与众不同的标签，让观众体验到一种新的感受，从而能保持该节目的吸引力。

性格分析师乐嘉与嘉宾主持黄菡的加入使得节目更添异彩。在节目进行的过程中，两位起到了重要的调节作用，他们不仅运用自己的专业知识给嘉宾的选择提供建议，让嘉宾更加了解自己所需，而且还从短片中深层次的分析男嘉宾的性格特征，使得女嘉宾更深入的了解到男嘉宾。他们能为嘉宾解答疑问，而他们所提出的问题也往往是观众最关心的问题，这就相当于一个嘉宾与观众和主持之间沟通的一座桥梁，这也让节目现场的氛围变得融洽和谐，观众也互动式地参与到节目中来。不仅如此，这两位在心理学上颇有研究的专家对于交友情感类问题的解答能使观众也受到启发，观众在欣赏节目的同时也收获了许多额外的知识。

四、精细的操作

《非诚勿扰》节目主打“真人秀”的招牌，也就是主打草根娱乐，这让沉默了许久的和旁观了许久的受众被唤起那根沉睡的参与神经，愿意走到镜头前面去展示自己，甚至推销自己，其艺术性已经淡出，取而代之的是贯穿节目的娱乐精神。娱乐精神的充分发挥离不开精细的操作，《非诚勿扰》与我国早期综艺节目里的阳春白雪艺术品种不同，它脱离了《综艺大观》和《曲苑杂坛》的节目传统，脱胎换骨成一对对侃的主持人和嘉宾、几位男生和二