XX市361度体育品牌营销策略调查分析

XX市361度体育品牌营销策略调查分析

1.课题的来源及意义

为推动我国体育产业发展，国务院曾印发《关于加快发展体育产业促进消费的若干意见》，这一政府文件明确了体育产业在国民经济发展中的重要性，将体育产业的发展放在了整体体育领域发展的重要位置。在体育产业的发展过程中，体育品牌为其注入了源源不断的活力，而体育品牌营销则是相关企业市场营销中的重点。企业通过与消费者形成的共鸣，建立消费者对品牌的认同感和信任感，已达到提升品牌形象、提高销售规模、发展企业的目的。

本研究以361度体育品牌在XX市的品牌营销情况为例，对361度在该地区的营销策略进行调查和分析，能够进一步丰富有关品牌营销的理论研究。品牌营销策略的相关理论研究已经形成较为成熟的框架，但是再具体的操作过程中，理论对实践的指导作用有限，不同的实际情况使得品牌营销具有很高的复杂性。本研究以361度品牌在XX的营销情况为隔离，分析在营销过程中成功的地方和不足之处，为其他相关理论研究提供理论基础。另一方面，通过对361度成熟品牌营销经验的分析和借鉴，为我国体育品牌的市场化发展提供思路和建议，使我国体育品牌能够实现长久稳定的发展，促进体育产业相关消费和市场活力，有利于我国体育产业规模的进一步扩大，实现本研究的实践价值。

2.国内研究状况

吴雪(2015)在《国内体育用品企业营销现状及问题研究》中对体育用品业与我国体育产业的关系进行了分析。认为体育用品业虽然属于传统行业，但是因为契合国民生活基础需求，在一定时间内，在科技创新和产业升级转型的推动下，依然具有很强的发展潜力和竞争力。我国的体育用品业虽然起步较晚，但是仍然拥有许多优秀品牌。随着政府对推动体育产业规模的重视和居民体育锻炼意识及消费能力的提高，进一步促进了体育产业和体育用品业规模的扩大。

刘树兴(2017)在《探讨体育品牌在体育市场营销路径》文章中提出:在目前体育品牌的发展趋势下，质量的提升对产品销量的影响程度已经不再是最重要的影响因素，市场营销理念的加入改变了传统市场模式下的企业经营方法，各个企业在市场营销方面投入的成本也越来越高。所以体育品牌如果想要做到突出，就不得不在营销以及理念、技术、管理等方面做到不断创新。体育品牌在新时代的

市场环境下，必须适应目前的发展模式，抓住市场竞争中的重点，才能使品牌和产品迎合消费者的需求，实现产业规模的不断扩大和产业的整体升级。

刘丽丽(2018)在《体育市场经营中的品牌营销方式探索》一文中提到，体育品牌营销的一般步骤包括（1）对体育市场的解析：包括对市场规格和范畴的触目明确，以及针对细分市场的具体优化和营销策略制定，除此之外还要对竞争对手的商业手段进行预估；（2）对品牌行情事态的解析：包括对品牌性能和使用价值的估计，以及产品在市场中的长期竞争力的预估；（3）对市场发展趋势的预测：除了对当下市场环境的充分了解，企业还应该具有对未来市场环境进行预测的基本能力。

综上所述，体育产业的发展很大程度上依赖于体育用品品牌的发展，为了保证品牌在市场上上具有一定的占有率，进而维持公司的正常经营和发展需求，必须进行合适的市场营销行为，进而保证消费者对品牌具有信任感。通过对品牌营销策略的研究，能够为体育品牌的发展起到良好的指导作用。

3.研究目标

通过本研究，对361度在XX市的品牌营销情况进行调查，明确营销策略对品牌发展的重要作用，从实际案例中分析361度的营销策略，为我国体育品牌的进一步发展提供理论依据和科学指导。

4.研究内容

4.1 361°品牌在XX市地区的营销策略分析

4.1.1 发展目标及现状

4.1.2 营销策略分析

4.1.3 营销策略存在的问题

4.1.4 营销策略的启示

4.2 361°品牌在XX市地区的市场环境分析

4.2.1 政治环境分析

4.2.2 经济环境分析

4.2.3 社会环境分析

4.3 361°品牌自身SWOT分析

4.3.1 361°品牌竞争优势分析

4.3.2 361°品牌竞争劣势分析

4.3.3 361°品牌机会因素分析

4.3.4 361°品牌威胁因素分析

4.4 结论与建议

5.研究手段

5.1文献资料法:

为研究需要笔者在中国期刊网、中国知网、万方数据、等平台查阅了关于体育品牌营销的文献资料，通过当地新闻资料了解361°的市场营销活动开展情况，为本研究的顺利进行提供理论基础和原始材料。

5.2实地调查法：

根据研究内容的需要，实际走访了XX市的361°店铺，并对361°在XX市举办和参与的营销活动进行调查和整理。

5.3专家访谈法：

为了能了解361°在XX市的品牌营销情况和策略的选择，对361°品牌市场部负责人进行访谈，尽量获取关于品牌营销的具体情况。

5.4归纳法：

将收集的资料以及相关的数据进行归纳、整理、并进行统计分析，最后制作为表格，为研究进行提供数据依据。

6.参考文献

[1]吴雪. 国内体育用品企业营销现状及问题研究[D].首都体育学院,2015.

[2]刘树兴.探讨体育品牌在体育市场营销路径[J].中国市场,2017(07):209-210.

[3]刘丽丽.体育市场经营中的品牌营销方式探索[J].经济研究导刊,2018(04):59-60.

[4]李增强,郑弘溶.体育赛事品牌营销策略研究[J].运动,2019(01):1-2.

[5]于宏亮.高水平体育赛事品牌赞助理论及营销策略研究[J].运动,2018(17):30-31.

[6]冷东红.体育品牌营销传播的理念研究——以耐克品牌为例[J].东南传播,2017(06):122-124.

[7]杨沛.营销视域下的体育产业发展战略设计[J].经济研究导刊,2017(07):47-48.

[8]江亮,邹娟花,李红军,常生良,张玉宝,谢明正.国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例[J].河北体育学院学报,2016,30(06):14-21.