美加净分析报告

美加净护手霜产品市场调查分析报告

一、产品调查

1、美加净护手霜

二、调查地点分析

1、各建材超市、各类生活超市、药店及卖场

三、确定产品定位类型

1、美加净护手霜产品——已有品牌的重新定位

四、产品市场调查

美加净护手霜分析：

1、美加净保湿滋养护手霜

保湿滋养护手霜特别添加高原藏红花等天然活性物质，补充手部营养成份，明显改善手部肌肤干燥粗糙状态，令双手更加细润柔滑；更富含天然保湿因子，能迅速为皮肤吸收，及时补充并锁住水份，令双手细嫩有弹性。专业呵护，令双手细嫩柔滑

2、美加净多效修护润手霜

该品富含多种修护滋养精华，其中小麦蛋白修护精华明显淡化手部细纹、干纹，改善皮肤粗糙，紧致手部肌肤，增加肌肤弹性。天然乳木果油、凡士林、维他命E等天然保湿滋养成分有效抵抗干燥，真正保湿滋养，防止手部肌肤干裂，有效预防手部倒刺产生。更有特别的阳离子抗静电配方，防止静电在皮肤表面堆积，避免了冬天手部产生静电的尴尬。

3、美加净凝脂倍润护手霜

令双手仿如凝脂般细滑, 富含双倍玫瑰果油活性成分，深层滋养，明显舒缓肌肤干燥状态，双手持久丝般柔滑，时刻展现娇嫩柔润，焕发润泽光彩。突破性凝脂技术，将多种天然润肤脂凝聚成丰润柔滑的霜体，使其更易于吸收，没有油腻感，给双手带来润而不腻的滋养感受。

美加净护手霜消费者：以女性为主，专为女性肌肤而研制的护手霜

同类产品产品特色分析产品包装分析

（容器结构，装潢设计）产品价

格

消费者特性消费者习惯

卡尼尔深层滋养护手霜采用来自加拿大

的天然植物能量

配方，从质地清爽

不粘腻。具有持久

舒缓作用，能有效

锁水保湿功效，温

和不刺激。

包装以红，白色调为主

色彩大气,包装上标明

的产品功能性显著

包装定位：品牌与产品

结合

17-20元都市女性，工作压

力大，劳动力多，

熬夜的女性（理想

消费群）

大多消费者愿

意为健康买单

屈臣氏骨胶原护手霜屈臣氏水溶性骨

胶原护手霜是屈

臣氏的明星产品

哦，滋润效果都是

大家公认的，最可

贵的是连我们的

指甲也保护得到。

以金色色调的包装为主

包装简洁，大气以英文

为主要logo

包装定位：品牌与产品

结合

8-10元男女老少都是适

用。适合皮肤容易

干燥的人，中低端

市场消费者。

性价比很高

曼秀雷敦护甲护手霜修护指甲，长效保

湿，不油腻

以红色为主的包装，在

包装的正中上写着修护

指甲，长效保湿，不油

腻，功能识别性强

包装定位：品牌与产品

结合

12-15元中低端市场消费

者，以女性为主，

专为女性护指为

主。

性价比高，能为

爱美的女性为

主。

亲润豆乳滋养护手霜/孕妇护肤品/有效地抵抗外界

损伤，防止水分流

失，另双手肌肤保

持娇嫩。

采用包装白色为主色

调，瓶身细长，类似高

端流水

191元每

瓶

孕妇化妆品/

天然保湿孕妇

专用

为保护妈妈的

身体肌肤的健

康满足消费者

肌肤营养价值

需求

五、从新定位

不足之处：

1、产品特色不够直白

2、画面不能与同类产品较为突出，包装简单无个性。

重新设计定位：

1、调整为活力营养护肤品类-----持久时间，设计上加入时间的概念

2、采用产品与消费者相结合的方式进行重新诉求；

3、针对所有人的肌肤

4、瓶身缩小，且方便携带

5、包装大气，简洁，特性突出。