(广告传媒)广告业常用术语名词解释

合集下载

广告行业专业术语解释完整版

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。

诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。

样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。

通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。

这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。

广告行业专业术语

广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。

6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。

比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。

7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。

广告业务常见名词解释

1.什么是广告广告是商家或企业向消费者或用户传递商业信息的一种手段，目的是引起消费者或用户注意，在提高自身品牌形象的同时，促进交易行为的发生。

这里就引出了两个广告的概念：品牌广告和效果广告品牌广告：这类广告主要目的是提升消费者对商家或企业的认知，以在他们心目中占据一个品牌形象；常见的如：冠名赞助、明星代言等。

效果广告：主要在互联网上，通过广告创意和广告形式吸引消费者进行点击，最后促成交易或其他消费者行为。

本质上品牌广告的最终目的亦是促使交易行为的发生，只是由于时间与空间的关系，使得品牌广告的转化效果具有延时性且不容易统计，不如效果广告来的直接；但这并不妨碍对品牌广告的价值，因为通过品牌广告能先获得消费者的了解与信任，对后续的转化以及再营销更有帮助。

2.相关名词2.1平台相关广告主：想投放广告的商家媒体：提供广告位的各平台广告平台：为广告主和媒体进行广告投放服务对接的广告中介---AdNetwork：广告网络，最早的广告交易中介平台---AdExchange：广告交易市场，缩写ADX；是AdNetwork发展到一定阶段后出现的产物，可以理解为管理广告网络的大生态市场。

DSP（Demand Side Plantform）：需求方平台，服务广告主，提供让他们进行投放操作的“客户端”。

DSP不和广告位供应方（即媒体方）直接对接，而是从广告交易平台（AdExchange）来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，而是直接接入广告交易市场。

SSP（Sell Side Plantform）：销售方平台，服务媒体，将他们的广告位收集起来，接入广告交易平台（AdExchange）卖出。

DMP（Data Management Plantform）：可理解为存有海量互联网用户信息的数据库，辅助广告的精准投放。

如你在腾讯社交产品上的个人属性信息、淘宝等电商平台上的搜索信息等等。

2.2竞价相关RTB（Real Time Bidding）：实时竞价，广告的一种竞价模式；在毫秒内结合广告主在DSP的出价和预估投放效果进行广告排序，最终确定把哪些广告位给到哪些广告主，是当前主流的竞价形式，使得交易更自动化、广告更为精确质量更高。

广告业的常用词汇

广告业的常用词汇广告是现代商业不可或缺的一部分，广告业的发展也促进了社会经济的发展。

广告业是一个精细的领域，需要使用大量专业术语。

本文将介绍广告业的常用词汇，帮助读者更好地了解这个行业。

1. 品牌形象品牌形象是指一个品牌在消费者心中产生的印象和感受。

在竞争激烈的市场中，品牌形象是决定一个品牌成败的关键因素之一。

广告在品牌形象的建立和塑造中起到了重要作用。

2. 创意广告的创意是指在传达产品或服务信息时，通过独创性、新颖性和有价值的表现，吸引消费者的注意力，提高广告效果的手段和方法。

广告创意应该符合品牌形象和消费者需求，同时具有可执行性。

3. 媒体广告宣传需要依靠特定的渠道和平台来传播，这些渠道和平台被称为媒体。

在广告业中，媒体通常分为传统媒体和新媒体。

传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、移动设备、社交网络等。

4. 客户广告行业中的客户是指广告代理公司的付费客户，也就是需要进行广告宣传的企业或组织。

广告代理公司需要通过适当的策划和创意来帮助客户实现自身需求的实现，比如提高品牌知名度、促进销售等。

5. 媒介计划媒介计划是广告代理公司根据客户需求和预算制定的广告宣传方案。

媒介计划中需要考虑的因素包括受众人群、传播渠道和时间安排等。

媒介计划的制定需要根据客户需求灵活调整，以达到最佳的广告效益。

6. 广告费用广告费用是指广告代理公司从客户那里收取的广告费用，也是广告行业的主要收入来源。

广告费用通常包括创意费用、媒介发布费用、拍摄制作费用、现场管理费用等。

7. 点击率点击率是指广告在特定媒介中的展示次数和被点击的次数，通常以百分比的形式表示。

对于电子媒体而言，点击率是衡量广告效果的重要指标之一。

高点击率通常意味着广告能够吸引受众的注意力，同时也能提高广告的转化率。

8. 转化率转化率是指广告在特定媒介中的展示次数和与产品或服务购买有关的行为次数之间的比例。

例如，用户通过广告短信进入网站并完成购买的次数与广告短信的总展示次数之比。

广告专业术语

广告专业术语AE——Account Executive——客户代表，或客户执行：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组：广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议：可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象：消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——广告影片：不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）：负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室：“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告：需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导：在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员：从事完成广告平面工作的人员。

广告名词解释

广告名词解释广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过各种媒体传播信息，促使人们购买产品或服务。

广告中常常出现许多特定的名词，本文将解释一些广告领域常用的名词，以增加读者对广告行业的了解。

1. 品牌 Brand品牌是企业或产品的标识和形象，通过广告和市场营销活动，企业致力于在目标消费者的心目中构建积极的认知和态度。

品牌传达出产品或服务的核心价值、定位以及企业的使命和愿景。

2. 定位 Positioning定位是将产品或品牌与竞争对手进行比较，并在目标市场上找到一个独特而有吸引力的位置。

广告通过创意、信息编排和媒体选择等方式，以确保产品在消费者心中的地位。

3. 受众 Audience受众指的是广告的目标群体，是广告策略和创意的导向。

了解受众的特征、需求和偏好，可以帮助广告商更准确地定位和定制广告信息，使广告更具吸引力和有效性。

4. 创意 Creativity广告中的创意是指创造新颖、独特和引人入胜的内容，以吸引受众的注意力并引起共鸣。

创意广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造并加强品牌形象。

5. 媒体 Media媒体是指广告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

不同的媒体有不同的特点和受众群体，广告商需根据目标受众的特征选择最合适的媒体来传播广告信息。

6. CTA （Call to Action）CTA是广告中的一种呼吁行动，它鼓励受众采取特定的行动，如点击网页链接、购买产品或与企业联系。

通过CTA，广告可以转化为实际的销售或行动，提高广告的效果和转化率。

7. 转化率 Conversion Rate转化率是指广告中期望的目标行动的实际完成比例。

这可以是购买产品、填写表单、订阅电子邮件等。

提高转化率是广告商的关键目标，可以通过更好的定位、创意和CTA来实现。

8. ROI （Return on Investment）ROI是衡量广告投资效益的指标，它评估广告活动是否获得了预期的回报。

广告行业术语.doc

AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group ——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point ——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming ——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。

Competitive Presentation ——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter ——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

CI—— Corporate Identity ——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique ——创意工作室。

“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising ——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director ——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。

广告的名词解释大全

广告的名词解释大全广告，作为商业社会不可或缺的一部分，无处不在地影响着我们的生活。

它如同一种强力的传媒同盟，通过各种形式和渠道，为产品、服务和品牌传达信息，引起人们的关注和购买欲望。

广告涵盖了众多专业术语，以下将对其中一些重要的名词进行解释。

1. 品牌认知度（Brand Awareness）品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。

广告通过创造品牌认知度，使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。

高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。

2. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动所针对的特定人群。

在进行广告策划时，广告人员需要确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等，以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传，提高广告效果和转化率。

3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引发兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（行动）四个阶段。

广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望，最终诱导消费者采取行动，如购买产品、注册会员等。

4. 定性研究（Qualitative Research）定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式，获取消费者主观意见和观点的方法。

在广告领域中，定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法，为广告创作和策略制定提供依据。

5. 落地页（Landing Page）落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。

落地页通常用于转化用户，向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。

设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率，并增加用户对广告主的信任度。

6. CTA（Call to Action）CTA指引用户采取特定行动，例如“点击购买”，“立即预定”等。

在广告中，CTA是用来引导用户积极参与的一种手段，通过简洁明了的文字和按钮设计，促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。

广告行业常用的术语

广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。

以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。

2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。

3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。

4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。

5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。

6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。

7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。

8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。

9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。

10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。

11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。

12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。

13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。

14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。

15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。

16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。

17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。

18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。

19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。

广告行业常用术语名词解释

广告行业常用术语名词解释1. CPMCPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）是广告行业中常用的术语，用于衡量广告主在广告平台上每一千次展示广告的成本。

CPM是广告主付费给广告平台的费用，计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 10002. CPCCPC（Cost Per Click，每次点击成本）是指广告主在广告平台上每次点击广告的成本。

与CPM不同，CPC是按照广告平台上的广告点击次数来计费的。

计算公式为：CPC = 广告费用 / 广告点击次数3. CPACPA（Cost Per Action，每次行动成本）是一种广告计费方式，广告主仅在消费者进行特定行动（如注册，购买等）后才需要支付费用。

CPA可用于衡量广告活动的效果，广告主只需要支付与实际行动相关的费用。

4. CTRCTR（Click-Through Rate，点击率）是衡量广告点击效果的指标之一，计算公式为：CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 * 100%CTR可以帮助广告主分析广告的吸引力，以及广告与目标受众的匹配度。

5. ROIROI（Return on Investment，投资回报率）是一种衡量广告投资效果的指标，用于评估广告活动对投资的回报情况。

ROI的计算公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本 * 100%ROI可以帮助广告主判断广告活动是否具有投资价值，并对广告策略进行优化。

6. ImpressionsImpressions（展示次数）指广告在一定时间范围内被展示的次数。

展示次数可以反映广告在特定平台上的曝光量。

7. ReachReach（覆盖人数）是指广告能够触达的独立用户数量。

覆盖人数可以帮助广告主了解广告活动在特定受众群体中的影响范围。

8. FrequencyFrequency（频率）是指广告在特定时间内被个体用户观看的次数。

通过频率指标，广告主可以了解广告对于同一目标用户的重复曝光情况。

广告行业术语

广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。

以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。

2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。

3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。

4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。

5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。

6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。

7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。

8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。

9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。

10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。

11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。

12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。

13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。

14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。

15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。

16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。

17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。

广告业常用术语介绍

广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业，为了让广告宣传更加有效，广告从业者需要用到许多专业术语。

这些术语既是广告从业者的工作必备知识，也是广告客户需要了解的内容。

本文将对广告业常用术语进行介绍。

一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义，包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。

品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。

二、创意创意是指广告策划的原创性想法，是开发广告的灵魂所在。

创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。

三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。

每种媒介都有自己的特点，广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。

四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度，也就是广告能够被观众看到的机会。

曝光率与广告的效果密切相关，越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。

五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群，可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。

了解目标受众的心理需求和生活习惯，可以更好地定位广告的宣传方向。

六、ROIROI是指“回报率”，是广告宣传效果评价的指标之一。

计算广告投入和利润之间的比率，可以帮助广告主判断广告投放的效果。

七、CTRCTR是指“点击率”，是衡量广告宣传效果的指标之一。

计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。

CTR越高，意味着广告效果越好。

八、CPACPA是指“每个行动的费用”（Cost per Action），是一种广告投放方式。

CPA投放方式通常以从广告引入页面后，用户完成预定、注册、购买等行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。

九、CPCCPC是指“每次点击费用”（Cost per Click），是一种广告投放方式。

CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。

十、CPMCPM是指“每千次展示费用”（Cost per Mille），是一种广告投放方式。

广告行业术语

一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组。

□广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。

替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point------诉求点。

□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议□可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象。

□消费者对商品品牌之印象。

6） CF----Commercial Film-----广告影片。

□不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------文案（撰文人员）。

□负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。

□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。

□“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。

传媒.广告业常用术语名词解释(传媒)

PlanningDirector（企划指导）Finisher——完稿员。

从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。

版面设计之技巧。

对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案。

对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

PublicServiceAdvertising——公益广告。

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Supervisor——总监。

广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：AccountSupervisor（业务总监）CreativeSupervisor（创意总监）MediaSupervisor（媒体总监）PlanningSupervisor（企划总监）ResearchSupervisor（调查总监）TargetMarket——目标市场。

最主要的消费群。

TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。

广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

行为广告actionadvertising实际消费者actualconsumer广告advertising农业广告agriculturaladvertising作者author自传式讯息autobiographicalmessage知晓广告awarenessadvertising品牌术branding工商广告businessadvertising企业对企业广告business-to-businessadvertising 渠道channel辅助材料collateralmaterials消费者广告consumeradvertising消费者consumer译码decode直接反应广告direct-responseadvertising 戏剧式讯息dramamessage编码encode农场广告farmadvertising反馈feedback全球性广告globaladvertising商品goods观点ideas形象广告imageadvertising预定消费者impliedconsumer工业时期industrialage工业化时期industrializingage国际广告internationaladvertising 地方性广告localadvertising营销marketing营销传播marketingmunications 营销公关marketingPR媒介medium讯息message叙述式讯息narrativemessage全国性广告nationaladvertising噪音noise非商业广告nonmercialadvertising 非产品广告nonproductadvertising 人物persona人员销售personalselling后工业时期postindustrialage前工业化时期preindustrialage过程process产品product产品广告productadvertising专业广告professionaladvertising公共关系publicrelations公共关系活动publicrelationsactivities公共关系广告publicrelationsadvertising 受者receiver区域性广告regionaladvertising常规价格广告regularprice-lineadvertising 零售广告retailadvertising销售推广salespromotion服务services信源广告主/出资人sponsor资助性消费者sponsorialconsumers 目标受众targetaudience目标市场targetmarket贸易广告tradeadvertising客户主管、客户联络Aes客户策划accountplanning广告代理公司advertisingagency 艺术指导artdirectors美术工作室artstudios全国性广告主协会品牌经理brandmanager企业对企业广告公司business-to-businessagency集中式广告部centralizedadvertisingdepartment 分类广告classifiedadvertising清仓广告clearanceadvertising联合广告cooperativeadvertising文案copy文案人员copywriters创意工作室creativeboutique创意总监creativedirector分散式体制decentralizedsystem部门式departmentalsystem发展期developmentstage数字互联媒介digitalinteractivemedia直邮广告direct-mailadvertising电子媒介electronicmedia手续费——代理费混合制fee-missionbination外国媒介foreignmedia全面服务公司fullserviceadvertisingagency 普通消费者广告公司generalconsumeragency全球性卖主globalmarketers集团式groupsystem横向联合广告horizontalcooperativeadvertising 专属广告公司in-houseagency奖励制incentivesystem独立制作社independentproductionhouse独立调查公司independentresearchpany机构广告institutionaladvertising整合营销传播integratedmarketingmunications 互联广告公司interactiveagency国际广告公司internationalagency国际媒介internationalmedia国际化架构internationalstructure地方性广告localadvertising地方广告公司localagency维持期maintenancestage经营总监managementsupervisors 差价markup媒介media媒介购买公司media-buyingservice媒介代理费mediamission跨国公司multinationalcorporations 全国性广告主nationaladvertiser全国性广告公司nationalagency户外广告outdooradvertising 点point关系预备期prerelationshipstage 印刷媒介printmedia印刷厂printers产品广告productadvertising 区域性广告主regionaladvertiser 区域性广告公司regionalagency常规价格广告-lineadvertising截留费制retainersystem减价广告saleadvertising销售推广部salespromotiondepartment 推测性提案speculativepresentation直接费制straight-feesystem下游公司supplier终结期terminationstage交通广告transitadvertising纵向联合广告verticalcooperativeadvertising 网络设计社Webdesignhouse。

广告业常用术语

广告业常用术语1. 广告主（Advertiser）：广告主是指购买广告空间或时间，以宣传其产品、服务或品牌的企业或个人。

2. 广告代理（Advertising Agency）：广告代理是指为广告主提供广告策划、创意、制作和发布等服务的专业机构。

3. 广告预算（Advertising Budget）：广告预算是指广告主在广告活动上投入的财务资源，包括广告制作、发布和推广等费用。

4. 广告目标（Advertising Objective）：广告目标是指广告主希望通过广告活动实现的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售或改变消费者行为等。

5. 广告创意（Advertising Creativity）：广告创意是指广告制作过程中所运用的创意思维和艺术表现手法，以吸引目标受众的注意力并传达广告信息。

6. 广告媒介（Advertising Media）：广告媒介是指广告信息传播的渠道和平台，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

7. 广告受众（Advertising Audience）：广告受众是指广告信息的目标接收者，即广告主希望影响和吸引的潜在消费者。

8. 广告效果（Advertising Effectiveness）：广告效果是指广告活动对目标受众产生的影响和结果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善消费者态度等。

9. 广告投放（Advertising Placement）：广告投放是指将广告信息发布在特定的广告媒介上，以实现广告目标的过程。

10. 广告监测（Advertising Monitoring）：广告监测是指对广告活动的效果进行实时跟踪和评估，以了解广告投放的效果和受众反应，从而优化广告策略。

1. 目标市场（Target Market）：这是广告主希望其广告信息能够到达并产生影响的特定群体。

了解目标市场有助于定制更有效的广告策略。

2. 品牌形象（Brand Image）：品牌形象是指消费者对某一品牌的整体印象和感知，包括品牌个性、价值观和定位。

广告业常用名词解释（3）

广告业常用名词解释（3）广告业常用名词解释Client客户Marketing行销Market行销者Marketing Mix行销组合Product产品Pricing订价Promotion促销Place（Distribution）渠道Marketing Objective行销目标Marketing Strategy行销策略Marketing Programs行销活动Marketing Plan行销计划Marketing Manager市场部经理Marketing Executive市场执行Product Manager产品经理Brand Manager品牌经理Brand Steward品牌管家Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务Account Executive业务执行Account Manager业务经理Account Director业务总监Group Account Director 客户群总监Client Service Director客户服务总监（协理）Briefing简报 Blue Print蓝图Advertising Strategy广告策略Target Audience目标对象Competitor竞争者Consumer Promise消费者承诺Tone & Manner 语气与态度Brand Personality品牌个性Positioning定位Segmentation区隔Cannibalization品牌替换Contact Report会议记录Status Report工作进度报告Memo备忘录Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡Presentation提案Revision修正Production制作Moni-bring监看Post-buy-analysis购买后分析Media Executive媒介执行Media Planner媒介计划人员Media Buyer媒介购买人员Media Plan媒介计划Media Objective媒介计划Media Strategy媒介策略Media Placement（Exection）媒介投放Reach触机Frequency频率Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写Headline标题Tag Line口号Body Copy文案Layout构图Positive正片Negative负片Typeface字体Art Design艺术设计Art Direcion艺术指导（工作）Storyboard脚本Rough草稿Campaign广告运动Campaignable Idea可延展的广告创意Tear Sheet样张Telecast Copy样带Creative创意人员，作品Copy Writer文案撰写Art Director艺术指导Visualizer视觉成型Concept概念Idea点子Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带A Copy，Duble-head看片带B Copy Station Copy播出带Umatie Betacam （一种录像带的格式） One Inch Tape一寸带Master Copy原片Soundtrack音轨Censorship送检带Finished Artwork完稿Color Seperation分色Color Proof打样Photograghy摄影Ustration插画Air Brush喷修Typesetting打字（照排）Film菲林、网阳片Market Research市场调查Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查Focus Group Discussion座谈会Research Report测试报告Top Line Report摘要报告Research Proposal市调计划Field Work调查Brand Awareness品牌知名度Aided Awareness提示后品牌知名度Local Currency本地货币Hard Currency强势货币Pitch比稿Partenership伙伴关系Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案。

广告业常用术语名词解释

广告业常用术语名词解释在广告业中，有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。

本文将对一些常用的广告术语进行解释，以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。

1. 品牌：品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。

一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。

2. 定位：定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到并满足目标市场中的独特需求和优势。

定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。

3. 目标市场：目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体，是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。

4. 媒体：媒体是指传播广告消息的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。

5. CPM：CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意为每千次展示的费用。

这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。

6. CTR：CTR是"Click-through Rate"的缩写，指的是广告点击率。

它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告效果的重要指标。

7. ROI：ROI是"Return on Investment"的缩写，指的是广告投资回报率。

它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。

8. 转化率：转化率是指广告中预期的目标行为（如购买、注册、订阅等）与广告触达的受众之间的比例。

较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。

9. CTA：CTA是"Call to Action"的缩写，指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素，如"购买现在"、"了解更多"等。

有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。

10. 引导式广告：引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。