品牌介绍--卡地亚.ppt分析

经典传世
随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为 “珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之 用。此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王 子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商 卡地亚第三代并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客，三兄弟还不断 游历世界各地，搜珍猎奇。Pierre亲赴俄罗斯，找寻最上等的珐琅和雕琢动物的 珍贵玉石。Jacques则前往波斯湾找寻完美无瑕的珍珠；他还前往印度，将当地 土王的漂亮珠宝运回伦敦工作室，重新设计修饰；兄弟俩还合伙从印度王子那里 购入大批珍珠宝石。长子Louis则是一个才华横溢的设计家，他革命性地在珠宝 的镶嵌中使用了铂金。卡地亚的首饰深受俄罗斯、埃及、波斯、法国巴黎等地文 化的熏陶，特别是东方色彩的灵感启迪，通过几何图形形成完全抽象的设计，将 异域文化的特征通过特殊途径表达出来。 珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，作品才能更具时代感， 从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主 题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深 远。时代特色结合传统工艺神韵是卡地亚高级珠宝系列一直追求的最高境界。在 流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁 复、在于和谐而不在于冲突。 珠宝设计师和技艺高超的工匠，使设计独特的饰物都和谐地体现了卡地亚的 绰约风格。卡地亚自1888年开始就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos 手表，1909年取得专利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。在Louis的管理下， 卡地亚不断拓展，继续散发着无穷的魅力。它的营销产品目前多为包包、手链戒 指等珠宝、腕表等。
经典作品
百度文库
LOVE
诞生在纽约卡地亚设计工作室的“LOVE手镯”，正是以螺丝为“媒”，并独具匠心地用一个专配 的螺丝起子，锁住两个半圆金环，使其从此不再有缺憾，变得完整且圆满，仿佛在尘世中苦苦寻 找着另一半的彼此，终于邂逅、结合、身心交融。而购买这款手镯的爱侣佩戴它时，也要通力协 作，体会为真爱所投入的共同努力与悉心呵护；戴上后将配套的螺丝起子交给爱人保管，则又代 表了爱的忠诚与承诺…… 正如卡地亚的其它杰作一样，“LOVE手镯”巧妙的创意背后也有着深远的历史内涵。当时的西 方社会，正处在文化、道德及政治理念剧烈动荡的时期，盛行的“性解放”运动让很多人丧失了 对爱与生活的信仰。但这款手镯的问世却仿佛一股清风，吹入了大家迷惘的心田，使人们重新相 信爱情与忠贞的美好，再次发现尊重与信任的力量。更有意义的是，“LOVE手镯”改变了首饰在 时尚中的角色，它不再只是衣服的附庸，而成为可以独自闪耀的亮点。由此，小小螺丝钉，成就 了世界珠宝史上的一个经典传奇，多年来，令无数名流雅士魂牵梦绕，时刻追随。众多明星情侣， 如伊丽莎白· 泰勒和理查德· 伯顿，索菲亚· 罗兰与卡罗· 庞帝，阿里· 麦格劳和史蒂夫· 麦柯奎恩，以 及戴安· 佳能和加里· 葛朗特等等，都选用“LOVE”表达爱意，锁住对彼此的眷恋
LOVE 手镯
每一枚钻戒都是一则动人的爱情故事。钻戒和爱情， 如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择谁了。卡地 亚“红盒子”用这最炽热浪漫的色彩包裹着美轮美奂的 钻石，更深藏着那份对爱情矢志不渝的承诺。
兰花项链
• 电影 爱出色 游龙戏凤
Trinity—All about you forever
20世纪20年代，Louis Cartier为好友著名诗 人Jean Cocteau设计了造型独特且富有创新 的卡地亚三环戒指，三个金环相互环绕在一 起象征着：友谊 （白金）、忠诚 （黄金） 和爱情（玫瑰金），这是卡地亚对永恒不变 的爱的完美演绎。 它已成为世界上最享负盛名的戒指之一， 同时也是卡地亚的灵感泉源和品牌标记。分 别以玫瑰金、白金和黄金打造而成的三环彼 此交缠，冲击时代与潮流，展现个人风格及 身份象征。紧密联系的三环标志着卡地亚， 完美演绎品牌精髓，犹如纯朴温柔的友情， 象征着世代的未来，展现于无名指上的盟定， 一个刻有奇异独特、神秘梦幻与恒久永远的 全新系列，塑造出极致的感性。背面凸起， 但正面格外光滑，任由环圈互相缠绕，转眼 又在金属的表面上互相掠过。 三环诚然流露出法式的优雅，交织着自然与 古典主义。三环进入生命之中，没有定理地 牵动所有年纪的人。 “一切永远陪伴你”一个传奇，一枚戒指。
Cartier的故事
Cartier创立于1847年 成立于法国巴黎 In 1847年，Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 29号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。 Maison Cartier由此诞生。 1899年，Maison Cartier迁至Maison目前地址：13 rue de la Paix。而Maison的未来则由Cartier三兄弟掌控：Louis, Pierre 与 Jacques。他们周游世界，从印度到俄罗斯，从波斯湾到美国。 分公司分别于1902年和1909年设立于伦敦与纽约。Maison Cartier的基石由此奠定。 Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。威尔士亲王(1902年成 为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”， 并于1904年授予Cartier作为英国宫庭供应商的一等英庭供货许可 证。Cartier的设计以三兄弟环球旅行所发现文明的异国情调为特 色。 如今，Cartier设计，无论是高端珠宝或当代珠宝产品线，例 如Caresser d'Orchidées par Cartier collection，均在独特技术诀 窍、风格及专业技术的基础上诠释了Maison的价值观。
• 1331万
804万
腕表系列
卡地亚Tortue腕表 SANTOS腕表
Ballon Bleu腕表
Tank腕表
蓝气球系列
速度激情——蓝气球系列计时码表 华贵奢美——蓝气球系列表盘镶11颗钻石腕表
Panthère de Cartier
优雅的美洲豹（美洲豹女士）向来是卡地亚钟爱的形象， 如今，举世闻名的珠宝名家再次从这个传奇动物获得灵 感，以漆黑的缟玛瑙、雪白的钻石与青翠的祖母绿，创 作出一系列华美的珠宝首饰。 美洲豹的体型修长精瘦，姿态优雅高贵，结实的筋 肉爆发着无限动力；它的神情深奥莫测，绿宝石般透明 的双眼，闪耀着柔和又警觉的目光。卡地亚从中获得了 丰富的灵感，创作了数款缟玛瑙和钻石的流苏胸针、蓝 宝石圆珠项链、豹纹造型戒指与手环。 这系列的作品备有多款形象化的美洲豹，有的挺立在 紫色或蓝色星光蓝宝上，重现温莎公爵夫人著名的珍藏 首饰「蓝宝上的美洲豹」，有的缠绕于缟玛瑙或大型水 晶圈环，闪烁着细钻与绿宝石交织的光芒。美洲豹系列 还备有多款抽象化的首饰，以黑白相间的豹纹重新诠释， 以缟玛瑙或黑漆雕饰斑纹，以美钻镶嵌出几何线条。除 了多款立体的针刺戒指外，另备有豹形镂刻圆形坠饰， 以纯金、钻石、缟玛瑙或黑漆雕琢而成。其它还包括针 刺圆耳环、豹纹钻石手炼等造型独特的作品。 这系列的首饰充满动人心弦的优雅气质，展现美洲 豹狂野又驯顺的双面风貌，完美地以另一种角度刻划女 性外柔内刚的内心，并以珠宝的形式衬托出华丽又娇贵 的特质。