数码相机行业分析报告
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数码相机市场分析报告
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Contents
1 2 3 4 5
行业简介
品牌关注度分析
产品关注度分析
迪士尼儿童数码相机 行业发展策略与建议
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Hot Tip
行业简介 一、数码相机行业定义及范围界定 数码相机也叫数字式相机，英文全称Digital Camera，简称DC。数码相机是集光学、机械、 电子一体化的产品。它集成了影像信息的转换、存储和传输等部件，具有数字化存取模式，与 电脑交互处理和实时拍摄等特点。数码相机最早出现在美国，20多年前，美国曾利用它通过卫 星向地面传送照片，后来数码摄影转为民用并不断拓展应用范围。 二、数码相机发展历史回顾 数码相机是在20世纪80年代才正式走进发展阶段。相比传统的照相机，两者相差100多年的 历史。1981年索尼推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机——静态视频“马维卡 （MABIKA）”。 在20世纪90年代，数码相机的发展方向逐渐明朗，1994年，柯达公司推出了全球第一款商 用数码相机DC40。在当时，柯达 DC40能够以较小的体积，较为便捷的操作。成为了数码相机 历史上一个非常重要的标志。1999年，尼康公司推出的首款自行研制的数码单反相机D1，将数 码单反相机的竞争推向了高潮，随后其他品牌也逐渐进入该领域，为往后的普及作了巨大贡献。 2000年9月，在德国Photokina展览会上，柯达正式对外公布了高达1600万实际像素的CCD， 这被称为是CCD制造技术上的一个里程碑。 2003年，佳能推出了首款价格低于1000美元的数码单反相机EOS 300D，600万像素，塑料 机身，数码单反廉价时代由此开始，揭开了数码单反普及的序幕。 2007年，尼康首台全画幅数码单反D3推出市场，打破了佳能在全画幅数码单反领域一支独 大的局面，2008年，索尼推出自家首台全画幅数码单反α900，加入了全幅单反的阵营里。三大 数码相机品牌在单反领域的顶峰厮杀从这一年开始。
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(三) 单反数码相机市场 同消费数码相机市场一样，中国单反数码相机市场品牌关注排名同上月相同，品牌数量相 当少的单反数码相机市场格局将在很长一段时间内保持稳定。本月领军品牌佳能的关注比例较 上月下降了3.1%，而其最大的竞争对手凭借D7000的热销迅速提高关注比例，达到了36.7%， 较上月高2.2%。
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(图)2010年11月中国消费数码相机市场产品关注排名
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2.单反数码相机 2.单反数码相机 尼康D7000杀进榜单来到第四位 尼康 杀进榜单来到第四位 本月中国单反数码相机市场中的明星机型无疑的经典机型D90的升级机型尼康 D7000。 这款中端APS-C画幅单反数码相机机身售价8500元，本月上榜就杀到第四位。随着产品价 格水分逐步被挤出，预计这款产品在2011年将会有更好的表现。 佳能 5D Mark II降价上榜 降价上榜 佳能 5D Mark II在11月降价300元，杀进产品关注前十榜单，上榜立即来到第7位。作为 上市已经超过两年的经典机型，消费者也在深切呼唤这款佳能全画幅拳头产品的继任机型 尽快上市。 佳能 50D位次大幅下滑 位次大幅下滑 在尼康D7000、继任型号佳能60D的竞争之下，佳能50D的关注比例在本月明显下滑， 关注位次更是从第四位下降到了第九位。
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数码相机的发展大大超出了过去人们所想象的，时尚消费级数码相机广为普及，而数码 单反相机也早早进入了大众的选择之列，在未来的发展当中，数码相机还会以更多技术亮点 发展至前所未有的境界，全面代替胶片单反相机指日可待。 品牌关注分析 (一) 整体市场 2010年11月，中国数码相机市场的品牌关注格局走势稳定。佳能、尼康和索尼分 列关注比例前三位。近来佳能和尼康两大品牌在中端APS画幅单反相机市场展开了针锋 相对的竞争，两大品牌的关注比例也均较上月有小幅上升。 松下则被三星赶超，关注排名下降一位。但松下在11月初推出的当前最轻巧单电相 机GF2吸引了众多目光。另外松下还正式在中国市场发布了GH2以及具备3D立体成像 功能的新镜头。透过松下的新品策略也可以看到当前各数码相机企业对于女性消费群体、 细分消费群的产品投入越来越多，消费数码相机向着更丰富多远化的方向发展。
图为：迪士尼魔镜DDC030
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图为：迪士尼 炫风DDC530
图为：迪士尼 魔镜DDC130
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据迪士尼授权生产商硕颖数码科技(中国)有限公司营销总监潘鹏程介绍，此次首批推出 米奇系列、公主系列、赛车总动员和玩具总动员4个系列8款数码相机，其中130万像素和 310万像素的相机分别针对7-12岁儿童和14-18岁少年。接下来将陆续推出更多款迪士尼形 象数码相机、数码摄相机和数码相框。而后续产品将更多关注时尚元素，将目光聚集在青少 年和成人身上，希望能够为消费者带来完全不同的数码体验。据悉，自09年9月19日起，全 部8款产品已经陆续在北京各主要商场销售。
图为：迪士尼 炫风DDC130
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行业发展策略与建议
2010年数码相机已发展到了新的一个阶段，根据数据显示，主流的像素值已经从 2007年的800万像素上升至1000万像素，人脸识别以及光学防抖等功能已经成为了消 费类数码相机的标配。可录视频数码单反相机的推出使得数码单反相机领域有了新的局 面。 我建议，根据消费者的关注度，厂商应大力研发画质更优的数码相机，不宜只开发 像素值高的产品，应综合考虑产品的性能。针对国内数码相机女性用户关注度较低的情 况，大力在外形设计方面下功夫，开拓女性用户的市场。儿童相机的研发并与动画片结 合也是一个创新思想，目前来看只有迪士尼在做相机的品牌授权，而且在市场上的情况 也很有前景，儿童相机市场现在还是处在非饱和阶段，相信如果品牌推广效应做的好， 我们的动画片必定会在这个市场上分一杯羹。在数码单反方面的研发应将入门级数码单 反的生产成本控制放在首要位置，扩大竞争力。而全画幅领域应推出价格更合理的产品 打开市场。
(图)2010年9-11月中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例走势
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近几个月来，随着佳能、尼康、宾得等品牌发布了多款中端APS-C画幅数码单反相机新品， 6001-10000元价位段产品的关注比例稳定提高，入门机型的市场受到一定压缩。11月， 6001-10000元产品的关注比例达到了25.6%，较8月已经提高了9.1%，而3001-6000元价位 段产品的关注比例较8月则下降了11.6%之多。
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(图)2010年11月中国数码相机市场品牌关注比例分布
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(二) 消费数码相机市场 2010年11月，中国消费数码相机市场的前十品牌排名较上月没有变化。佳能以接近1/3 的消费者关注比例领跑消费数码相机市场，其关注比例较上月提高了2.3%，势头良好。而索 尼、富士、尼康三品牌的关注比例均较上月有1%左右的下滑。其他品牌的关注比例的变动幅 度则相当小。
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(图)2010年11月中国单反数码相机市场产品关注排名
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(表) 2010年11月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数
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(二) 产品特征 1、不同机身类型 2010年11月，中国数码相机市场延续了此前的产品格局走势，单反数码相机的关注比例 持续走高，本月已经达到了38.3%，较上月提高了1.6%，预计12月将接近甚至超过40%。而 单电数码相机的关注比例也处于稳定的增长中，本月松下发布了单电数码相机GF2和GH2， 而其中GF2拥有触摸释放快门等功能，且机身较此前产品更为轻巧，发布以来热度不断飙升。 而对应的，消费数码相机的关注比例持续走低。
(图)2010年11月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布
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产品关注度分析 (一) 产品型号 1、消费数码相机 佳能IXUS系列和SX系列占6 IXUS系列和SX系列占 佳能IXUS系列和SX系列占6个位次 11月，佳能SX130 IS上榜立即升至第六位。本月榜单中有三款佳能主打时尚外观的IXUS 系列产品以及三款主打长焦的SX系列产品，且均列前7名中，佳能消费数码相机实力不俗。 索尼T99C T99C新上榜 索尼T99C新上榜 11月，索尼时尚超薄相机T99C杀进关注前十榜单。这款索尼下半年发售的新款时尚超薄卡片 机拥有卡尔蔡司认证的4倍光学变焦镜头，拥有索尼为之骄傲的全景扫描功能。且这款产品的 售价持续下降，性价比相对较高。 11月多款产品降价 11月多款产品降价 11月，中国消费数码相机市场多款产品降价，上榜产品中有8款产品有不同程度的降价。 其中降价幅度最高的为佳能IXUS系列三款机型，IXUS130降价140元，其他两款分别降价 130元和120元。
(图)2010年9-11月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势 www.themegallery.com
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2、产品价位段 近几个月，中国消费数码摄像机市场的产品价格关注格局走势较为稳定。值得关注的是千 元内产品的型号数量和关注比例都在稳步提高，11月千元内消费数码相机的关注比例达到了 14.4%，较8月提高了4.7%。另外，2001-3000元的高端消费数码相机价位段的关注比例稳 定下降，11月已经降至19.4%，较8月下降了8.2%之多。而随着佳能G12、尼康P7000、松 下LX5的出货量不断提高，市场价格逐渐稳定，售价在3000元以上的旗舰消费数码相机的关注 比例逐渐提高。
(图)2010年9-11月中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例走势 www.themegallery.com
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专为孩子设计 硕颖发布迪士尼数码相机
首批迪士尼形象数码相机于2009年9月16日在京发布。获得授权的国内厂商硕颖推出 “魔镜”和“乐奇”两大类，包括米奇、公主、赛车总动员和玩具总动员4个系列8款数码相 机。最小巧的只有普通手机1/2大小。因为是“专门设计给孩子的相机”，这些相机功能简 单，配置不高，实际像素不到130万和310万，售价为198元和398元。
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品牌关注度分析
产品关注度分析
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行业简介 一、数码相机行业定义及范围界定 数码相机也叫数字式相机，英文全称Digital Camera，简称DC。数码相机是集光学、机械、 电子一体化的产品。它集成了影像信息的转换、存储和传输等部件，具有数字化存取模式，与 电脑交互处理和实时拍摄等特点。数码相机最早出现在美国，20多年前，美国曾利用它通过卫 星向地面传送照片，后来数码摄影转为民用并不断拓展应用范围。 二、数码相机发展历史回顾 数码相机是在20世纪80年代才正式走进发展阶段。相比传统的照相机，两者相差100多年的 历史。1981年索尼推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机——静态视频“马维卡 （MABIKA）”。 在20世纪90年代，数码相机的发展方向逐渐明朗，1994年，柯达公司推出了全球第一款商 用数码相机DC40。在当时，柯达 DC40能够以较小的体积，较为便捷的操作。成为了数码相机 历史上一个非常重要的标志。1999年，尼康公司推出的首款自行研制的数码单反相机D1，将数 码单反相机的竞争推向了高潮，随后其他品牌也逐渐进入该领域，为往后的普及作了巨大贡献。 2000年9月，在德国Photokina展览会上，柯达正式对外公布了高达1600万实际像素的CCD， 这被称为是CCD制造技术上的一个里程碑。 2003年，佳能推出了首款价格低于1000美元的数码单反相机EOS 300D，600万像素，塑料 机身，数码单反廉价时代由此开始，揭开了数码单反普及的序幕。 2007年，尼康首台全画幅数码单反D3推出市场，打破了佳能在全画幅数码单反领域一支独 大的局面，2008年，索尼推出自家首台全画幅数码单反α900，加入了全幅单反的阵营里。三大 数码相机品牌在单反领域的顶峰厮杀从这一年开始。
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(三) 单反数码相机市场 同消费数码相机市场一样，中国单反数码相机市场品牌关注排名同上月相同，品牌数量相 当少的单反数码相机市场格局将在很长一段时间内保持稳定。本月领军品牌佳能的关注比例较 上月下降了3.1%，而其最大的竞争对手凭借D7000的热销迅速提高关注比例，达到了36.7%， 较上月高2.2%。
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2.单反数码相机 2.单反数码相机 尼康D7000杀进榜单来到第四位 尼康 杀进榜单来到第四位 本月中国单反数码相机市场中的明星机型无疑的经典机型D90的升级机型尼康 D7000。 这款中端APS-C画幅单反数码相机机身售价8500元，本月上榜就杀到第四位。随着产品价 格水分逐步被挤出，预计这款产品在2011年将会有更好的表现。 佳能 5D Mark II降价上榜 降价上榜 佳能 5D Mark II在11月降价300元，杀进产品关注前十榜单，上榜立即来到第7位。作为 上市已经超过两年的经典机型，消费者也在深切呼唤这款佳能全画幅拳头产品的继任机型 尽快上市。 佳能 50D位次大幅下滑 位次大幅下滑 在尼康D7000、继任型号佳能60D的竞争之下，佳能50D的关注比例在本月明显下滑， 关注位次更是从第四位下降到了第九位。
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2010年数码相机已发展到了新的一个阶段，根据数据显示，主流的像素值已经从 2007年的800万像素上升至1000万像素，人脸识别以及光学防抖等功能已经成为了消 费类数码相机的标配。可录视频数码单反相机的推出使得数码单反相机领域有了新的局 面。 我建议，根据消费者的关注度，厂商应大力研发画质更优的数码相机，不宜只开发 像素值高的产品，应综合考虑产品的性能。针对国内数码相机女性用户关注度较低的情 况，大力在外形设计方面下功夫，开拓女性用户的市场。儿童相机的研发并与动画片结 合也是一个创新思想，目前来看只有迪士尼在做相机的品牌授权，而且在市场上的情况 也很有前景，儿童相机市场现在还是处在非饱和阶段，相信如果品牌推广效应做的好， 我们的动画片必定会在这个市场上分一杯羹。在数码单反方面的研发应将入门级数码单 反的生产成本控制放在首要位置，扩大竞争力。而全画幅领域应推出价格更合理的产品 打开市场。
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(二) 消费数码相机市场 2010年11月，中国消费数码相机市场的前十品牌排名较上月没有变化。佳能以接近1/3 的消费者关注比例领跑消费数码相机市场，其关注比例较上月提高了2.3%，势头良好。而索 尼、富士、尼康三品牌的关注比例均较上月有1%左右的下滑。其他品牌的关注比例的变动幅 度则相当小。
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(二) 产品特征 1、不同机身类型 2010年11月，中国数码相机市场延续了此前的产品格局走势，单反数码相机的关注比例 持续走高，本月已经达到了38.3%，较上月提高了1.6%，预计12月将接近甚至超过40%。而 单电数码相机的关注比例也处于稳定的增长中，本月松下发布了单电数码相机GF2和GH2， 而其中GF2拥有触摸释放快门等功能，且机身较此前产品更为轻巧，发布以来热度不断飙升。 而对应的，消费数码相机的关注比例持续走低。
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产品关注度分析 (一) 产品型号 1、消费数码相机 佳能IXUS系列和SX系列占6 IXUS系列和SX系列占 佳能IXUS系列和SX系列占6个位次 11月，佳能SX130 IS上榜立即升至第六位。本月榜单中有三款佳能主打时尚外观的IXUS 系列产品以及三款主打长焦的SX系列产品，且均列前7名中，佳能消费数码相机实力不俗。 索尼T99C T99C新上榜 索尼T99C新上榜 11月，索尼时尚超薄相机T99C杀进关注前十榜单。这款索尼下半年发售的新款时尚超薄卡片 机拥有卡尔蔡司认证的4倍光学变焦镜头，拥有索尼为之骄傲的全景扫描功能。且这款产品的 售价持续下降，性价比相对较高。 11月多款产品降价 11月多款产品降价 11月，中国消费数码相机市场多款产品降价，上榜产品中有8款产品有不同程度的降价。 其中降价幅度最高的为佳能IXUS系列三款机型，IXUS130降价140元，其他两款分别降价 130元和120元。
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2、产品价位段 近几个月，中国消费数码摄像机市场的产品价格关注格局走势较为稳定。值得关注的是千 元内产品的型号数量和关注比例都在稳步提高，11月千元内消费数码相机的关注比例达到了 14.4%，较8月提高了4.7%。另外，2001-3000元的高端消费数码相机价位段的关注比例稳 定下降，11月已经降至19.4%，较8月下降了8.2%之多。而随着佳能G12、尼康P7000、松 下LX5的出货量不断提高，市场价格逐渐稳定，售价在3000元以上的旗舰消费数码相机的关注 比例逐渐提高。
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首批迪士尼形象数码相机于2009年9月16日在京发布。获得授权的国内厂商硕颖推出 “魔镜”和“乐奇”两大类，包括米奇、公主、赛车总动员和玩具总动员4个系列8款数码相 机。最小巧的只有普通手机1/2大小。因为是“专门设计给孩子的相机”，这些相机功能简 单，配置不高，实际像素不到130万和310万，售价为198元和398元。