网络营销土豆整合营销案例精品PPT课件

专区频道营销
通过将品牌与热门话题视频的融合实现受众对企 业品牌的认知和认可，聚合的视频内容并非一定 与广告主直接相关，但在所要表达的个性化层面 （如价值观）与其潜在的消费群体具有较高的契 合度.
例如购物频道，与购物节目联合策划运营专门的频道。 又如，与美容品牌联合建立女性频道。为客户量身定做 专属的宣传渠道。
土豆整合营销行Biblioteka Baidu案例
覆盖全体网民的1/3
中国互联网信息中心 中国互联网协会
– 互联网视频分享第一 – INTERNET100, 视频分享第一
土豆网是: 中国最大、最好的视频分享平台
“优质用户”用土豆
•他们是： 以年轻白领和学生为主 55%男性，45%女性 71%用户在19～35岁之间 65%拥有大学以上学历
与体育频道合作,把网友们对于奥运的关注聚集起来. 奥运事件营销 在内容包装上进行策划，与相匹配的广告主联动.
社会热点营销
抓住特殊的社会热点话题,进行事件营销.反映迅速,有助 于提升品牌的社会认同感.如大雪事件、公益活动等。
热门影视营销
可对有版权的内容进行包装,如果涉及到植入的影视作 品,可进行整合宣传推广.
化妆品客户一
高伦雅芙广告投放
名称：高伦雅芙背景广告
时间：3个月
策略：持续3个月背景广告投放,选择女性喜爱节目,针对目标用户群体定向投 放,直接链接产品网站,背景版清新简明.
效果：转化率高,短时期内起到了良好效果.
高伦雅芙广告效果
• 当天曝光数最高可达次 • 点击率接近3.5% 因为之前投放极高的转化率,客户将增加100万预算, 作为今年全部背景投放.
内容提供 活动
整合策划 用户调研 互动分享平台
公关
整合 推广
土豆不仅是一个网络视频媒体，它更是一个具备强大 创新与整合能力的平台。
过去
现在
消费群 消费群
大众消费群
消费群 消费群
消费群 消费群
随着媒体的创新和细分，消费者的注意力很难固定在单一媒体。 将网络视频与传统媒体进行组合投放，增强品牌整年的沟通力度， 也可在传统媒体的投放空档维持品牌的曝光度。
3个月活动期覆盖5000万宽带网民 超过100万次视频点击 超过500个视频上传参赛
汽车客户一
名称：MG名爵系列广告片的推广 时间：08年1月-3月 策略：预热视频传播,各阶段推广不同 广告视频
超级迷你裙篇 MG 3SW上市篇 Super Baby~小，也要四盘篇 飞刀篇 好玩的视频拜年篇 名爵情人节篇 效果：病毒传播效应，单次视频频播
放成本低于0.2元.
汽车客户二
名称：福特视频持续营销 时间：1个月 策略：持续推广1个月的视频,每天一集,主要是传播福特汽车品牌的理念,希望 像星巴克的”晴天日记”那样在网络上引起目标用户的追捧. 效果：引发目标用户共鸣，软性植入.
汽车客户三
大众斯柯达北京车展视频广告
5天 斯柯达车展活动
预计
•4500多万用户关注 •100多万次视频播放
可以从互动视频带起ATL/BTL整体战役. 覆盖更广的消费者,同时对消费者造成重复记忆. 在每个环节都达到有效沟通.
ATL宣传片
BTL活动
网站
根据广告主的需求和受众定向,吸引网友围绕活 动主题,提供创意视频.让消费者在参与活动的过 程中主动了解客户的品牌和产品.是硬广无法达 到的效果.
超过700个视频上传 超过10万次视频投票 超过120万次视频播放 超过500万专区PV 超过1000万次广告点击 超过8亿次品牌曝光
在这个娱乐时代,灌输式的宣传已无法让消费者埋单. 将产品融入系列创意视频,进行软性推广更有效. <大灌篮>里的cross polo,<晴天日记>的星冰乐.
时尚故事 情节巧妙 主角个性鲜明 产品曝光 主题与品牌理念一致
与传统网络广告相比，网络视频回避广告的概 率极大降低。富含创意的视频广告将会有利于 受众提高广告的接受度及品牌记忆度。 考虑预算和网络传播特点后,广告主会选择单个 特殊视频的宣传手段.
媒介目标：
- 通过tudou网视频广告，吸引更多目标用户进入网站，了解KFC产品 - 通过投放，在互联网媒体增强KFC的品牌知名度
媒体投放形式
首页和搜 索页种子
视频
首页土豆推 广视频
媒体投放形式
投放策略分析----总体效果分析
本次KFC投放采取了多种广告位的有效组合形式 - 分别有海报、背景、banner的投放，各频道页的视频推荐，另外就是我们新 的广告位：种子视频的投放 - 从有效展示来看，由于种子视频处在独一无二的高流量位置，impression占 了总量的50%左右，覆盖用户量表现出绝对的优势，随之而带来的种子视频 的播放也占了总播放量的50%左右。 - 从转换率来看，海报背景和banner的平均转换率为2%，其中背景的效果最佳 ，达3%左右。
化妆品客户二
资生堂ZA视频推广
首页广告位. 2008.03.23投放当
天点击率突破
261809次.
快消品客户一
KFC 整合投放
• 名称： KFC 整合投放 • 时间： 2月26日~3月16日 策略：
- 首页及搜索页全流量种子视频 - 首页土豆视频推荐 - 首页挖土豆 - 视频播放页面海报背景投放 - 热门频道“今日最荐”视频推荐
投放策略分析----媒介成本分析
本次KFC投放总共花费195,000元 - 从上表可以发现，本次投放的单位成本相当的低，每个Impression仅为 0.00036元，每个click仅为0.288元，而每播放此视频仅需0.075元
快消品二
百事新年送祝福案例分享
• 充分利用网站的各种资源进行推广，结合视频的独特创意。 • 视频和硬广的结合，在站内推广. • 利用送祝福转发互动，使整个推广达到更好的效果.
页面设计融入百 事风格
用户定制个性化 视频
百事新年送祝福案例分享
• 超过25万个祝福视频送出、超过10万次视频祝福转发 • 超过50万视频播放次数、超过65万专区PV • 超过100万次广告点击、超过3亿次品牌曝光
用户覆盖第一 用户黏度第一
月覆盖用户6000万人, 市场占有率超过54%.
人均月度访问次数为7次, 超过第2位60%.
平台内容第一 视频数量超过900多万个.
平台热度第一
每天视频播放超过1亿次， 每天覆盖1000万独立用户， 活跃播客20万
用户覆盖率第一
视频类网站用户到达率第一
品牌认知度第一
广告