广告创意思维方法.pptx
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广告创意的思维方式ppt
3.头脑风暴
26352@！#@！￥@#！ @#￥#￥@#！ #￥@￥#￥#￥@#！ #￥@￥#%￥@#￥！ @#@%￥#%￥@￥@#… ………（国际长途）
话费便宜
联想串词：
月亮 动车组 兵符 骆驼 鸟
权力 自由 团圆 省油的汽车 速度
运用创新的思维方式，结合实际情况，采用 头脑风暴的模式 根据给定的产品以及市场/消费群体定位，设 计适合本产品的创意主题（产品个性、卖点）
广告创意 的 思维方式
—广告创意de创新思维训练
the way of creative thinking
猜猜看， 这些是哪种产品的广告？
1
2
汤 匙 牙膏 保险公司 餐厅
√
3
4
1
2
科幻电影 侦探公司 杀虫剂
3
√
4 预防暴力的公益广告
1 2
动物世界
3 廉政公益广告
4
捕鼠公司
减肥可乐
√
同为杀虫剂广告， 你先看哪个？更喜欢哪个？
1. 台灯 2. 自行车 3. 笔记本电脑 4. 鞋子
a、街头时尚青年 b、 农村中年妇女 c、 城市学龄儿童 d、大城市成功人士
总 结
你的思想 思想僵化 吗？ 1
4
什么是 创意
2
3
如何活学 活用
创意的思 维方法
如果你讲成为一 名广告设计师， 有创意的头脑决 定了你未来职业 道路的宽度,
为了食物，我要工作！！
吸引受众 的注意
留下记忆
产生兴趣
产生某种 欲望
创意是广告的灵魂，是“将广告赋予 精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
头脑
创意的 产生 全新组合
创造性思 维方式
《广告创意思维》课件
《广告创意思维》PPT课 件
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论，帮助学生掌握如何运用创意 思维来优化广告创意，提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维（innovative thinking）的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点，以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程，展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性，以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧，以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意，以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告，探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广 告
深入分析百事可乐品牌的“梦想 起航”广告，展示其影响力与感 染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列 广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜 欢”系列广告，解析其巧妙传递 的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧，以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作，通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势，激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点，提醒学生将所学知识应用于实际工作中，并展望他们的未来之路。
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论，帮助学生掌握如何运用创意 思维来优化广告创意，提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维（innovative thinking）的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点，以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程，展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性，以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧，以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意，以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告，探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广 告
深入分析百事可乐品牌的“梦想 起航”广告，展示其影响力与感 染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列 广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜 欢”系列广告，解析其巧妙传递 的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧，以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作，通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势，激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点，提醒学生将所学知识应用于实际工作中，并展望他们的未来之路。
广告创意的思维方式38页PPT
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
广Байду номын сангаас创意的思维方式
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
广告创意思维课件
检核表法是根据需要解决的问题或需 要创造发明的对象，列出有关问题，然后 一个个加以核对讨论，以促进创造发明。 这种方法几乎适用于任何类型与场合的创 造活动，因此享有“创造技法之母”之称， 在国际上很流行。
1 ．转化。这件东西能不能有其 他用途，转化成其他东西？
2 ．适应。有别的东西能与之适 应吗？
④意场感应。人处于一种特殊状态或特定环境，
由于“触景生情”或意识相互感应而促使人脑 产生创意的方法。 ⑤构架系统。用系统科学的方法论来研究创意， 把分散的不相干的一些事组合成一个系统，运 用智能整体法、智能结构法、智能层次法、智 能协同法，供其发挥如同1+1﹥2的功能优势。 ⑥系统变异。对原有系统稍加变异，使其“牵 一发而动全身”，使系统产生新的状态。
受广告传播的信息。
8.符号是对人们熟知的标志、文字、
象形等符号进行改造，赋予新的含义，以
更好地传达广告信息。
9.幽默是运用曲折、包藏的风趣手 法，让人在喜悦快乐中接受广告宣传。
（四）善于触类旁通 触类旁通是运用类比的方法进行创意。类比是把不同 的两类或几类对象进行比较，根据已有的相似性来推 论其他属性的相似，使人们触类旁通，从已知事物的 特征看到未知事物的特征，把未知变为已知，从中获 得新的知识的创造性思维形式。
恰当的判断、在思考中进行逻辑的推理。 初级阶段（普通逻辑）遵循：同一律、排中律、矛盾 律。 高级阶段（辩证逻辑）遵循：对立统一、量变质变、 否定之否定。（P148）
五、广告创意的心理保障──心态
在提高心理素质上下功夫：创意动机的激发、创意兴
趣的培养、创意情感的调谐、创意美感的熏陶、创意 意志的磨炼。 培养良好的创意情绪，保持积极向上的乐观心态 。 （P169）
广告创意思维教案精品PPT课件
• 车的方向盘、反光镜、车窗等来联想代替 整体
• 反向联想 • 从事物相反的因素出发所产生 的联想。 • 白天——黑夜 • 大——小 • 柔顺剂广告 • 柔软、顺利等，相反使有强硬的东西柔顺
超现实与图形同构
• 超现实主义（surrealism），探究此派别的 理论根据是受到弗洛依德的精神分析影响， 致力于发现人类的潜意识心理。因此主张 放弃逻辑、有序的经验记忆为基础的现实 形象，而呈现人的深层心理中的形象世界， 尝试将现实观念与本散思维和收敛思维
• 发散思维 • 从问题出发，沿着不同的途径去思考，探
求多种问题的答案的思维过程 • 收敛思维是建立在发散思维基础上，从已
有的信息进行筛选，将多种想法理顺、整 理、统一，从中筛选出最佳方案
• 广告中往往是发散——收敛——再发散— —再收敛
• 广告创意
• 保护牙齿为主题设计广告
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
• 相关性联想
• 不是因为形态相似产生 的联想，而是因为 递进、因果、接近等逻辑上的相关性而产 生的联想。
• 花——草
• 圣诞节——圣诞树、老人
• 高速行使的汽车——？（速度的结果？可 以夸张等）
• 口香糖——（粘牙、气味等）
• 想容性联想
• 以组成事物的个体来代替群体，以局部来 代替全部的联想。
• 总结： • 发散思维是多角度、多层次的自由联想 • 是从事物属性出发的
广告创意思维方法(ppt 49页)
如由“苹果”联想到“风筝”：
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
广告创意思维方式PPT课件
Page 5
பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
Page 6
发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
Page 7
顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维 形象思维 灵感思维
Page 2
抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
Page 3
形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
Page 8
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
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发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
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顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维 形象思维 灵感思维
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抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
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形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
Page 8
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
第九章广告创意的方法.pptx
个性。 3、广告创意是一个过程，而且是一个思维过程，需
要用文字或画面表现出来。
（二）什么是创造性思维？ 创造性思维是指具有开创性的思维，它不仅能揭示事 物的本质，而且能在此基础上提供新的、具有社会价 值的思维成果。
广告创意是创造性思维的一种，它与所有的创造性思维都有相 同之处，但它又是一种特殊的创造性思维。
体现在：1、思维的凭借物不同。 2、目的不同。 3、检验标准不同。
二、意念、表象、意象和意境
意象的象征意义 意象的指示意义 意象的情感意义 意象的情绪意义 意象的诱惑意义
❖ 意象的选择、创造、组合
1、意象的选择 2、意象的创造：
变形、夸张、拟人化抽象、错位、 嵌合、代替、嫁接等。
意象的意义
意象的创造
变形
变变形形
艺术：独特而美，用简单表现深邃
二、广告创意的特点
●抽象性 ●广泛性 ●关联性 ●独创性
三、广告创意的原则
●目标原则 ●关注原则 ●简洁原则 ●合规原则 ●情感原则
四、广告创意的过程
美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创 意法》一书是提出的，有5个步骤： 1、收集资料----收集各方面的有关资料。 2、分析资料----对收集的资料进行分析、归纳和整理。 3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。 4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。 5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
要用文字或画面表现出来。
（二）什么是创造性思维？ 创造性思维是指具有开创性的思维，它不仅能揭示事 物的本质，而且能在此基础上提供新的、具有社会价 值的思维成果。
广告创意是创造性思维的一种，它与所有的创造性思维都有相 同之处，但它又是一种特殊的创造性思维。
体现在：1、思维的凭借物不同。 2、目的不同。 3、检验标准不同。
二、意念、表象、意象和意境
意象的象征意义 意象的指示意义 意象的情感意义 意象的情绪意义 意象的诱惑意义
❖ 意象的选择、创造、组合
1、意象的选择 2、意象的创造：
变形、夸张、拟人化抽象、错位、 嵌合、代替、嫁接等。
意象的意义
意象的创造
变形
变变形形
艺术：独特而美，用简单表现深邃
二、广告创意的特点
●抽象性 ●广泛性 ●关联性 ●独创性
三、广告创意的原则
●目标原则 ●关注原则 ●简洁原则 ●合规原则 ●情感原则
四、广告创意的过程
美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创 意法》一书是提出的，有5个步骤： 1、收集资料----收集各方面的有关资料。 2、分析资料----对收集的资料进行分析、归纳和整理。 3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。 4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。 5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
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三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
个性。 3、广告创意是一个过程，而且是一个思维过程，需
要用文字或画面表现出来。
（二）什么是创造性思维？ 创造性思维是指具有开创性的思维，它不仅能揭示事 物的本质，而且能在此基础上提供新的、具有社会价 值的思维成果。
广告创意是创造性思维的一种，它与所有的创造性思维都有相 同之处，但它又是一种特殊的创造性思维。
第一节 广告创意的基本内涵
一、广告创意的涵义 二、广告创意的特点 三、广告创意的原则 四、广告创意的基本理论 五、广告创意的过程
一、广告创意的涵义
（一）什么是广告创意？ 广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品
个性而进行的新颖独特的创造性思维。 要点： 1、广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。 2、广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现商品
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常 用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。
第九章 广告创意思维方法
[学习内容]
1、广告创意的基本内涵 2、广告创意的思维方法 3、广告创意策略 4、广告文案创意5、
[学习目标]
1、掌握广告创意的涵义 2、掌握广告创意的基本理论 3、熟悉广告创意策略及过程 4、掌握广告创意的思维方法
引子
案例8-1
美国啤酒
有一则易拉罐啤酒电视广告，广告主题是突出开罐 不用开瓶器，轻易一拉瓶盖便可以饮用，极为方便。 日本发布的广告创意，是一位姑娘用纤弱的手指轻轻 一拉，啤酒罐盖便打开了，表示毫不费力。而美国发 布的广告创意，用一位50岁上下的老年人，这人相貌 不扬，衣衫褴褛，右手拿着啤酒对着观众说：“从今 以后不必再用牙齿了！”尔后他很得意地一笑，就在 他笑的一瞬间，人们发现他没有两颗门牙。这种不同 的广告创意，前者平淡，后者幽默风趣，有新意。
第二节 广告创意的思维方法
一、创造性思维的类型 ●抽象思维：即逻辑思维。它是借助概念、判断、推理等抽象形
式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
●形象思维：即直觉思维。是一种借助。
●灵感思维：即顿悟思维。在创作活动中，人们潜藏于心灵深处
的想法经过反复思考而突然闪现出来，或因某种偶然因素激发突 然有所领悟，达到认识上的飞跃，这就是灵感。灵感的出现是思 维过程必然性与偶然性的统一，是智力达到一个新层次的标志。
二、创造性思维的基本方法
●发散思维与聚合思维：
发散思维又称求异思维、辐射思维，是指从一个目 标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答 案的思维。 聚合思维又称求同思维、集中思维，是把问题所提 供的各种信息集中起来得出一个正确的或最好的答 案的思维。
案例8-2
2004饕餮之夜五
借势：借熟悉的电影片段氛围，来为推销产品服务， 也是所谓偷天换日的创作手法
广告创意过程
研究产品
研究消费者
人的能动作用
研究竞争广告
确定广告主题 产生创意
广告创意过程，用通俗的话来说，即四个过程：
1、第一阶段---准备期 “咋夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”。这一阶段主要 是集原始资料。 2、第二阶段---酝酿期 “衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”这是艰苦的、深思熟 虑 的创意阶段，组合各种要素。 3、第三阶段---顿悟期 “蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”创意在不经意时悄悄 来临，广告人要善于在自由联想中捕捉不凡的意念。 4、第四阶段---验证期 把“顿悟”得来的方案仔细琢磨、具体加工，在实践中加以 验证。
一，仿黑客帝国的酸辣酱广告 控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象，船员们以为 是机械甲虫入侵，紧张万分，手提重型武器在飞船内 搜索，走到一间餐室内，看见有一瓶酸辣酱，汁水溅 出，将钢制舱板腐蚀小洞，这位置恰好正对控制室天 花板。
二、耐克之彗星撞地球篇 整片大部分营造一种彗星将撞击地球，世界末日将 要来临，风雨飘摇，动荡不安的场景画面，忧天之 将赴终日，慌己之心愿未邃，彗星如期而至，越来 越近，将要接近城市上空时，一位身躯巨大的（拍 摄的关系）黑人运动员（没认出是谁），气势豪雄， 手持球棒，将彗星反打上天，远逸大气层，呵呵， 此之为just do it。
意象的创造
变形
变变形形
艺术：独特而美，用简单表现深邃
二、广告创意的特点
●抽象性 ●广泛性 ●关联性 ●独创性
三、广告创意的原则
●目标原则 ●关注原则 ●简洁原则 ●合规原则 ●情感原则
四、广告创意的过程
美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创 意法》一书是提出的，有5个步骤： 1、收集资料----收集各方面的有关资料。 2、分析资料----对收集的资料进行分析、归纳和整理。 3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。 4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。 5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。
体现在：1、思维的凭借物不同。 2、目的不同。 3、检验标准不同。
二、意念、表象、意象和意境
意象的象征意义 意象的指示意义 意象的情感意义 意象的情绪意义 意象的诱惑意义
❖ 意象的选择、创造、组合
1、意象的选择 2、意象的创造：
变形、夸张、拟人化抽象、错位、 嵌合、代替、嫁接等。
意象的意义