七匹狼年度营销推广方案
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策略一：
广告传播的品牌张扬与品牌持续提示相结合
一个基本的道理是，消费者首先要认知和认同了你的产品与品牌，才会 产生购买行为，因此，品牌的张扬是不可少的。七匹狼已独具品牌影响 力，但要一直保持品牌在消费者心目中的印象不变，品牌的张扬仍然是 必不可少的。 对于七匹狼而言，主要通过围城户外以及机场大巴来实现。 在一个信息量庞大的社会，消费者的记忆性认知，需要一个持续的提示 与累积过程，方能逐步达到消费者的认同，因此，品牌与产品信息的持 续提示性传播，是不可少的。 对于七匹狼而言，主要通过电台来实现。
消费群体特点：
➢经济独立，消费能力强 ➢事业有成，不断追求自己的人生价值 ➢高端商务人士， “移动族群体“ ➢中高端品牌，是他们成功的写照，身份的象征
企业在投放广告同时，必须深度分析消费者特性及媒体 接触习惯，并选择与之相匹配的最佳优势媒体进行有针对性的宣传。
五、广告传播策略
（1）广告传播策略：
2012年七匹狼媒体推广方案
策略&诱导：优选广告
资源优化 整合制胜
2012年七匹狼媒体推广方案
今天沟通的核心主题，
立足产品特性及洞悉消费者接触媒体习惯的基础上，就七匹狼2012年度 媒体投放策略的引导，进行深度挖掘。
我们更希望通过整合云南优势媒体资源，协助七匹狼在云南
（昆明）市场上绽放光辉，闪烁其独有的狼性族群文化，云南及 来云南商旅高端男士群体“与狼共舞” ！
（2）媒体分析
1、广播媒体推荐 2、户外媒体推荐
1、广播媒体推荐 广播广告针对性强，覆盖面广，具有稳定的听众，很少受其它广告的直 接影响，制作成本和播出费用低，适合低预算的广告活动和长期的广告 提醒，而且制作简单，适合促销性广告和其他要求较强的时效性广告。
七匹狼合作方式：硬广告+专题
2、户外媒体推荐 户外广告直观性强，画面具有震撼的视觉效果，能及时吸引受众群体关 注的目光，覆盖范围较广，很少受其他形式广告直接影响，制作简单且 成本低，适合低预算的广告促销活动和长期的广告提醒。
FM97 云南音乐台 华语状态音乐频道
➢ 云南省唯一覆盖全省地州的电台；是全省音乐的中坚力量 ➢ 以现代成人流行音乐型态提供整台风格，回归广播最基础的陪伴特质； ➢ 开播10年来收听率排云南电台前列。
思考三：如何针对云南地区中高端男士服饰消费媒体接触习惯，精准分配媒 体资源，有效提高传播效果？
我们需要解决的问题：
1、如何区隔七匹狼与竞争对手？ 2、如何将独特的狼文化以最快速度传播到消费者心中？ 3、如何为昆明20多家七匹狼店面增加更多客流量？ 4、如何针对中高端消费群体媒体接触习惯，寻找到与之相吻合的优势媒体？
当下要做的：
云南中高端服饰市场竞争激烈，七匹狼当下应充分发挥自身优势（独特狼 文化、夹克专家的经验优势），整合云南媒体资源优势，最大化发挥媒体 宣传效果，将狼文化以及品牌影响力更深层次进行传达，让更多高端商务 男士“与狼共舞”。
四、消费群体分析
消费者分析：
七匹狼作为男士中高档服饰品牌， 消费群体主要集中于25-55的成功男 士之间，他们经济独立，事业有成， 消费潜力巨大，有思想，有自己的 人生价值观，时常奔波于商海间。
策略二： 目标消费群体的立体交叉覆盖策略
单一的媒体不能让品牌全方位进入到消费群体的视线，需要整合最佳的媒 体组合进行立体全方位宣传，当然要结合消费者媒体接触习惯来精选媒体。
在一个媒体日益多元化的社会里，消费者接触媒体亦呈现多元化特点，在 不同时段有不同的媒体接触习惯，七匹狼的布标消费群体大多属于“移动组群 体”，我们需要借助最佳匹配的媒体，实现对目标群体的全面覆盖。
七匹狼合作方式：硬广告
视、听全方位覆盖传播，保证广告沟通效果
拥有良好的媒介组合，将为广告投放到达率带来更好的效果；为达到良好 的广告到达率，特推荐以下媒体进行科学组合，通过视觉、听觉全方位传 播，保证广告沟通效果，媒体运用有效性最大化！ 只投对的，不投贵的！
“智慧.蛛网”：360°侵略性覆盖意见领袖
二、云南高端男性服饰市场扫描
扫描一下周边环境
同级品牌数量众多，竞争激烈
昆明作为云南的省会城市，近年来经济发 展迅猛，发展迅猛。高端男士服饰的消费 市场空间很大，而各种同级高端品牌服饰 （雅戈尔、柒牌等）也都在昆明落户，一 时间，形成众多品牌竞争局面。
扫描一下周边环境
消费潜力巨大（国内、国际）
昆明作为我国重要的旅游、商贸 城市、西部地区重要中心城市， 中国面向东南亚、南亚开放的门 户枢纽，经济得到长足发展。每 年有来自其他省份、国家的商旅 人士到昆明，为拉动云南高端服 饰消费奠定基础。
三、七匹狼现状分析
品牌知名度高，品牌个性强
七匹狼实业股份有限公司，主要生产中高端男士品牌服饰。自成立13年来， 品牌在国内及国际间具有较高的知名度和美誉度，可以与国际知名品牌相媲 美，素有“茄克专家”的美誉。
七匹狼在昆明拥有20多家分店，与同级竞争对手相比，七匹狼以独有的狼文
化以及“茄克专家”的美誉，完全区别于其他同级服饰品牌；
（FM97）
机场大巴
无缝 传播
（FM91.8） （FM101.7）
五大媒体分析
媒体介绍︱ 媒介定位︱目标人群
机场大巴
广播媒体优势分析：
1.汽车挽救了广播，作为一种伴随性媒体，广播具有独一无二的传播优势。 2.直接针对“有车一族”这一社会中最具有消费力及意见领导力的群体。 3.昆明市目前共有100多万辆机动车，并且每天以500辆的速度递增，私家车占 有率居全国城市前3位。也就是说每天有高达数十万的听众接受广播传达的信息。 4.广播是高性价比的媒体：广播媒体的千人成本仅为电视或平面的10%以下。
百度文库
今天提案的内容
我们的策略&诱导：
目录
一、我们对七匹狼的思考 二、云南高端男性服饰市场扫描 三、七匹狼现状分析 四、目标消费群体分析 五、广告传播策略 六、预算
一、我们对七匹狼的思考
我们对七匹狼的思考：
思考一：面对云南（昆明）其他同级众多竞争对手，七匹狼将如何应战？
思考二：面对云南本土媒体资源，七匹狼将如何选择，以最优化的媒体组合， 进行狼性族群文化的深入传播，使每一分投资都用到实处？
广告传播的品牌张扬与品牌持续提示相结合
一个基本的道理是，消费者首先要认知和认同了你的产品与品牌，才会 产生购买行为，因此，品牌的张扬是不可少的。七匹狼已独具品牌影响 力，但要一直保持品牌在消费者心目中的印象不变，品牌的张扬仍然是 必不可少的。 对于七匹狼而言，主要通过围城户外以及机场大巴来实现。 在一个信息量庞大的社会，消费者的记忆性认知，需要一个持续的提示 与累积过程，方能逐步达到消费者的认同，因此，品牌与产品信息的持 续提示性传播，是不可少的。 对于七匹狼而言，主要通过电台来实现。
消费群体特点：
➢经济独立，消费能力强 ➢事业有成，不断追求自己的人生价值 ➢高端商务人士， “移动族群体“ ➢中高端品牌，是他们成功的写照，身份的象征
企业在投放广告同时，必须深度分析消费者特性及媒体 接触习惯，并选择与之相匹配的最佳优势媒体进行有针对性的宣传。
五、广告传播策略
（1）广告传播策略：
2012年七匹狼媒体推广方案
策略&诱导：优选广告
资源优化 整合制胜
2012年七匹狼媒体推广方案
今天沟通的核心主题，
立足产品特性及洞悉消费者接触媒体习惯的基础上，就七匹狼2012年度 媒体投放策略的引导，进行深度挖掘。
我们更希望通过整合云南优势媒体资源，协助七匹狼在云南
（昆明）市场上绽放光辉，闪烁其独有的狼性族群文化，云南及 来云南商旅高端男士群体“与狼共舞” ！
（2）媒体分析
1、广播媒体推荐 2、户外媒体推荐
1、广播媒体推荐 广播广告针对性强，覆盖面广，具有稳定的听众，很少受其它广告的直 接影响，制作成本和播出费用低，适合低预算的广告活动和长期的广告 提醒，而且制作简单，适合促销性广告和其他要求较强的时效性广告。
七匹狼合作方式：硬广告+专题
2、户外媒体推荐 户外广告直观性强，画面具有震撼的视觉效果，能及时吸引受众群体关 注的目光，覆盖范围较广，很少受其他形式广告直接影响，制作简单且 成本低，适合低预算的广告促销活动和长期的广告提醒。
FM97 云南音乐台 华语状态音乐频道
➢ 云南省唯一覆盖全省地州的电台；是全省音乐的中坚力量 ➢ 以现代成人流行音乐型态提供整台风格，回归广播最基础的陪伴特质； ➢ 开播10年来收听率排云南电台前列。
思考三：如何针对云南地区中高端男士服饰消费媒体接触习惯，精准分配媒 体资源，有效提高传播效果？
我们需要解决的问题：
1、如何区隔七匹狼与竞争对手？ 2、如何将独特的狼文化以最快速度传播到消费者心中？ 3、如何为昆明20多家七匹狼店面增加更多客流量？ 4、如何针对中高端消费群体媒体接触习惯，寻找到与之相吻合的优势媒体？
当下要做的：
云南中高端服饰市场竞争激烈，七匹狼当下应充分发挥自身优势（独特狼 文化、夹克专家的经验优势），整合云南媒体资源优势，最大化发挥媒体 宣传效果，将狼文化以及品牌影响力更深层次进行传达，让更多高端商务 男士“与狼共舞”。
四、消费群体分析
消费者分析：
七匹狼作为男士中高档服饰品牌， 消费群体主要集中于25-55的成功男 士之间，他们经济独立，事业有成， 消费潜力巨大，有思想，有自己的 人生价值观，时常奔波于商海间。
策略二： 目标消费群体的立体交叉覆盖策略
单一的媒体不能让品牌全方位进入到消费群体的视线，需要整合最佳的媒 体组合进行立体全方位宣传，当然要结合消费者媒体接触习惯来精选媒体。
在一个媒体日益多元化的社会里，消费者接触媒体亦呈现多元化特点，在 不同时段有不同的媒体接触习惯，七匹狼的布标消费群体大多属于“移动组群 体”，我们需要借助最佳匹配的媒体，实现对目标群体的全面覆盖。
七匹狼合作方式：硬广告
视、听全方位覆盖传播，保证广告沟通效果
拥有良好的媒介组合，将为广告投放到达率带来更好的效果；为达到良好 的广告到达率，特推荐以下媒体进行科学组合，通过视觉、听觉全方位传 播，保证广告沟通效果，媒体运用有效性最大化！ 只投对的，不投贵的！
“智慧.蛛网”：360°侵略性覆盖意见领袖
二、云南高端男性服饰市场扫描
扫描一下周边环境
同级品牌数量众多，竞争激烈
昆明作为云南的省会城市，近年来经济发 展迅猛，发展迅猛。高端男士服饰的消费 市场空间很大，而各种同级高端品牌服饰 （雅戈尔、柒牌等）也都在昆明落户，一 时间，形成众多品牌竞争局面。
扫描一下周边环境
消费潜力巨大（国内、国际）
昆明作为我国重要的旅游、商贸 城市、西部地区重要中心城市， 中国面向东南亚、南亚开放的门 户枢纽，经济得到长足发展。每 年有来自其他省份、国家的商旅 人士到昆明，为拉动云南高端服 饰消费奠定基础。
三、七匹狼现状分析
品牌知名度高，品牌个性强
七匹狼实业股份有限公司，主要生产中高端男士品牌服饰。自成立13年来， 品牌在国内及国际间具有较高的知名度和美誉度，可以与国际知名品牌相媲 美，素有“茄克专家”的美誉。
七匹狼在昆明拥有20多家分店，与同级竞争对手相比，七匹狼以独有的狼文
化以及“茄克专家”的美誉，完全区别于其他同级服饰品牌；
（FM97）
机场大巴
无缝 传播
（FM91.8） （FM101.7）
五大媒体分析
媒体介绍︱ 媒介定位︱目标人群
机场大巴
广播媒体优势分析：
1.汽车挽救了广播，作为一种伴随性媒体，广播具有独一无二的传播优势。 2.直接针对“有车一族”这一社会中最具有消费力及意见领导力的群体。 3.昆明市目前共有100多万辆机动车，并且每天以500辆的速度递增，私家车占 有率居全国城市前3位。也就是说每天有高达数十万的听众接受广播传达的信息。 4.广播是高性价比的媒体：广播媒体的千人成本仅为电视或平面的10%以下。
百度文库
今天提案的内容
我们的策略&诱导：
目录
一、我们对七匹狼的思考 二、云南高端男性服饰市场扫描 三、七匹狼现状分析 四、目标消费群体分析 五、广告传播策略 六、预算
一、我们对七匹狼的思考
我们对七匹狼的思考：
思考一：面对云南（昆明）其他同级众多竞争对手，七匹狼将如何应战？
思考二：面对云南本土媒体资源，七匹狼将如何选择，以最优化的媒体组合， 进行狼性族群文化的深入传播，使每一分投资都用到实处？