服装陈列规范手册

货架 POP 灯饰和灯光
模特 背景 饰品
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希望大家仔细阅读本手册， 希望大家仔细阅读本手册，并依照陈列的各项规则做 好店内的陈列展示工作。 好店内的陈列展示工作。
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陈列的重要性
店面陈列是时装零售业成功与否关键因素之一。 店面陈列是时装零售业成功与否关键因素之一 。 无论我们 的产品多好，价格多合理，市场投入多大。 的产品多好 ， 价格多合理 ， 市场投入多大。 如果我们不能正确 地将产品陈列出来，它们一样会成为销售难的关键因素之一。 地将产品陈列出来，它们一样会成为销售难的关键因素之一。 陈列手册的制定是为了维护、提升店面形象、 陈列手册的制定是为了维护 、 提升店面形象 、 提高产品销 售和传递品牌文化。 售和传递品牌文化。 每一个优秀的企业，都需要一直团结的队伍。 每一个优秀的企业 ， 都需要一直团结的队伍 。 只有大家齐 心协力，才能让我们的队伍不断的强大起来。只有队伍强大了， 心协力 ， 才能让我们的队伍不断的强大起来 。 只有队伍强大了， 我们才能实现在团队中的自我价值，所以让我们团结起来， 我们才能实现在团队中的自我价值 ， 所以让我们团结起来 ， 为 了我们的品牌一起努力！ 了我们的品牌一起努力！
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色彩 基础知识
概述： 概述：
色彩----单纯就色彩而言 有冷色与暖色之分， 色彩----单纯就色彩而言，有冷色与暖色之分，暖色调可以 单纯就色彩而言， 取得欢乐、热烈的气氛。红黑金色表示富贵庄重； 取得欢乐 、 热烈的气氛 。 红黑金色表示富贵庄重 ； 红白金色光 彩夺目，高贵华丽；蓝绿白色相合给人以安祥、宁静、 彩夺目 ， 高贵华丽 ； 蓝绿白色相合给人以安祥 、 宁静 、悠然自 得的感受；湖蓝与淡黄富有青春活力； 得的感受 ； 湖蓝与淡黄富有青春活力 ； 用大面积的对比色作基 可以给人带来强烈地对比；米灰、紫灰、 调 ， 可以给人带来强烈地对比 ； 米灰 、 紫灰 、 青灰等各种灰色 调给人以高雅、宁静和谐的气氛。 调给人以高雅、宁静和谐的气氛。 高明度的色彩， 高明度的色彩 ， 如 ： 朱红 、 桔红 、 中黄等色调在灯光照射 朱红、桔红、 下会更鲜艳夺目。 下会更鲜艳夺目。 明度低的色彩（暗色调） 明度低的色彩 （ 暗色调 ） 如 ： 黑色 、 黑绿色 、 黑蓝色等 ， 黑色、黑绿色、黑蓝色等， 在灯光的照射下，会更暗，各种色相也能体现清楚， 在灯光的照射下 ， 会更暗 ， 各种色相也能体现清楚 ， 如没有灯 这些色会显的灰暗，色相不明、深度不够。各种高级灰色， 光 ， 这些色会显的灰暗 ， 色相不明 、 深度不够 。 各种高级灰色， 如紫灰色银灰色等，通过光的照射，会显得更含蓄，更高雅； 如紫灰色银灰色等 ， 通过光的照射 ， 会显得更含蓄 ， 更高雅 ； 如不打灯光，它们的优点便会消失，只呈现出一片灰色。 如不打灯光，它们的优点便会消失，只呈现出一片灰色。
服装陈列规范手册
XXXXXX服饰有限公司
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陈列的概念
陈列是商业艺术
卖场陈列，是指通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、 卖场陈列，是指通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、 音乐、POP海报 海报、 音乐、POP海报、通道的科学规划及店堂气氛的营造 ，使顾客 对产品发生兴趣，加深消费者对品牌的印象， 对产品发生兴趣，加深消费者对品牌的印象，从而产生购买欲 展示企业形象。合理的陈列商品可以起到展示商品、 望，展示企业形象。合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激 销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的作用。 销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的作用。 店铺形象（硬件）：空间造型、货架组合、布局、通道设计、 店铺形象（硬件）：空间造型、货架组合、布局、通道设计、 ）：空间造型 照明。 照明。 商品形象（软件）：商品组合、色彩的搭配、橱窗、卖场音 商品形象（软件）：商品组合、色彩的搭配、橱窗、 ）：商品组合 广告宣传画。 乐、广告宣传画。 服务形象（软件）：人员的仪容仪表、走位、人员气息。 服务形象（软件）：人员的仪容仪表、走位、人员气息。 ）：人员的仪容仪表
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陈列工作内容
（1）. 管辖区域的换季布置； 管辖区域的换季布置； （2）. 临时特惠区的布置；（既所辖地区展销特卖形式） 临时特惠区的布置； 既所辖地区展销特卖形式） （3）. 节日气氛的店堂布置。 节日气氛的店堂布置。 5． POP、 海报的书学：（ 指各陈列员根据各店堂需要而自行 POP、 海报的书学： 制作的宣传品） 制作的宣传品） （1）. POP制作； POP制作 制作； （2）. 海报制作。 海报制作。 6． 店堂卫生的检查，柜台清扫工作的临督。 店堂卫生的检查，柜台清扫工作的临督。 7． 同行业情报收集： 同行业情报收集： （1）. 同行业促销活动的做法； 同行业促销活动的做法； （2）. 同行业换季布置方法； 同行业换季布置方法； （3）. 同行业陈列布置方法； 同行业陈列布置方法；
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色彩 运用技巧
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渐变搭配（由上到下、由前至后、由浅至深） 渐变搭配（由上到下、由前至后、由浅至深） 一色多款 一款多色 近似色搭配 同色系搭配 异色系搭配 中性色与冷暖色搭配
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道具
道具概念 陈列道具就像文艺表演的舞台一样， 陈列道具就像文艺表演的舞台一样，为所展示的产品起 到烘托和渲染气氛的作用； 到烘托和渲染气氛的作用；因此陈列道具作为展示服饰的载 体，也值得重视。一般常用的陈列道具有以下几种： 也值得重视。一般常用的陈列道具有以下几种：
陈列的最终目的是销售最大化和提升品牌的整体形象 和价值。 和价值。
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目录
陈列的目的 陈列的重要性 陈列工作内容
色彩 基础知识 运用技巧
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
道具 道具概念 道具区域 道具使用
陈列规范及技巧 陈列规则 陈列技巧 陈列步骤
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陈列的重要性
店面陈列是时装零售业成功与否关键因素之一。 店面陈列是时装零售业成功与否关键因素之一 。 无论我们 的产品多好，价格多合理，市场投入多大。 的产品多好 ， 价格多合理 ， 市场投入多大。 如果我们不能正确 地将产品陈列出来，它们一样会成为销售难的关键因素之一。 地将产品陈列出来，它们一样会成为销售难的关键因素之一。 陈列手册的制定是为了维护、提升店面形象、 陈列手册的制定是为了维护 、 提升店面形象 、 提高产品销 售和传递品牌文化。 售和传递品牌文化。 每一个优秀的企业，都需要一直团结的队伍。 每一个优秀的企业 ， 都需要一直团结的队伍 。 只有大家齐 心协力，才能让我们的队伍不断的强大起来。只有队伍强大了， 心协力 ， 才能让我们的队伍不断的强大起来 。 只有队伍强大了， 我们才能实现在团队中的自我价值，所以让我们团结起来， 我们才能实现在团队中的自我价值 ， 所以让我们团结起来 ， 为 了我们的品牌一起努力！ 了我们的品牌一起努力！
恐怖
距离
庄重
灰色
温和
谦让
平方
中立
阴郁
悲观
内敛
粉色
温柔
甜美
纯真
可爱
稚嫩
柔弱
腼腆
紫色
高贵
神秘
豪华
思念
悲哀
温柔
女性
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色彩 基础知识
色彩的关系
同类色 深浅、明暗不同的两种统一的颜色相配，显得亲和文雅。 深浅、明暗不同的两种统一的颜色相配，显得亲和文雅。 如：青＋天蓝 近似色 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。 如：红＋橙色 对比色（互补色） 对比色（互补色） 色环中180°的颜色为对比色（互补色） 色环中180°的颜色为对比色（互补色） 如：黄与紫 蓝与橙 红与绿
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一色多款：在同一挂通或层板上挂放同色不同款式的产品。 一色多款：在同一挂通或层板上挂放同色不同款式的产品。
让同花色的产品产生色彩共鸣，放大产品的感官度。 让同花色的产品产生色彩共鸣，放大产品的感官度。
近似色搭配
⒈无色彩， 黑白灰永恒的搭配色， 无论多复杂的组合，都能融入其 无色彩，黑白灰永恒的搭配色，无论多复杂的组合， 中。 ⒉ 同样花色单品，与其搭配的单品选择花色单品中的不同色彩组合 同样花色单品， 的搭配，不但协调、美丽，还可以变化心情感受。 的搭配，不但协调、美丽，还可以变化心情感受。
希望大家仔细阅读本手册， 希望大家仔细阅读本手册，并依照陈列的各项规则做 好店内的陈列展示工作。 好店内的陈列展示工作。
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陈列工作内容
1． 店堂气氛的营造： 店堂气氛的营造： （1）. 营业员的形象；（如：穿着、仪表等） 营业员的形象； 穿着、仪表等） （2）. 对顾客服务态度；（如：是否热情介绍货品） 对顾客服务态度； 是否热情介绍货品） （3）. 音乐是否按公司的要求播放。 音乐是否按公司的要求播放。 2． 店堂、橱窗的布置： 店堂、橱窗的布置： （1）. 模特服装色彩、款式搭配着装； 模特服装色彩、款式搭配着装； （2）. 商品摆设、陈列； 商品摆设、陈列； （3）. 灯箱片、喷画、挂图、POP广告、宣传画等应及时更换。 灯箱片、喷画、挂图、POP广告 宣传画等应及时更换。 广告、 3． 陈列用品的管理： 陈列用品的管理： （1）. 陈列用品的包装，明细盘存； 陈列用品的包装，明细盘存； （2）. 陈列用品的出入登记。 陈列用品的出入登记。 4． 换季、节日促销的布置： 换季、节日促销的布置：
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墨绿＋浅绿 墨绿＋
咖啡＋米色 咖啡＋
红＋紫红
黄＋草绿
黄＋橙黄
色彩 运用技巧
渐变搭配（由上到下、由前至后、由浅至深） 渐变搭配（由上到下、由前至后、由浅至深） 有层次地运用色彩。 有层次地运用色彩。
⒈ 选择同一种色彩利用明暗，给人和谐有层次的韵律感。 选择同一种色彩利用明暗，给人和谐有层次的韵律感。 ⒉ 不同颜色，相同色调的搭配，同样给人和谐的美感。 不同颜色，相同色调的搭配，同样给人和谐的美感。
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色彩 基础知识
色彩的联想 红色
兴奋 热烈 激情 喜庆 高兴 紧张 奋进
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橙色
愉快
激情
活跃
热情
精神
活泼
甜美
黄色
光明
希望
愉悦
祥和
明朗
动感
欢快
绿色
舒适
和平
清新
静穆
希望
安宁
祥和
蓝色
清爽
开朗
理智
沉静
深远
忧郁
寂静
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色彩 基础知识
色彩的联想 白色
纯洁 无暇 神圣 正直 洁净 高雅 端庄
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黑色
寂静
严肃
神秘
悲哀