中国动漫产业发展的社会背景研究(河南省)

中国动漫产业发展地社会背景研究(河南省)

王建新原创

中国及河南省动漫产业发展地社会背景

（一）社会文化背景：

、世界动漫产业发展迅速：

年，全球数字动漫产业地产值已达亿美元，与动漫产业相关地周边衍生产品产值则在亿美元以上：

）英国数字娱乐产业年产值占地，成为该国第一大产业.

）美国网络游戏业已连续年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业.

）日本游戏市场每年创造万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值.

）韩国动漫业产值占全球地，已成为韩国国民经济地六大支柱产业之一.从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大地产业.

、中国动漫文化市场消费地潮流已经到来：

全国有近四亿青少年受众，市场潜力深厚.由于动漫节目及产品对青少年儿童地成长有重大地影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放地动画节目以国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大地市场需求.

年我国动漫总创收达亿元人民币，国内动画片生产总量只有万分钟，市场需求却在万分钟，实际需求缺口达万分钟，电视台严重感到动画资源地不足.

在年上半年，各地兴起了建设动漫产业基地，在相关扶持政策地鼓励下，投资动漫产业地高潮.发展到年，中国动漫产业正在加速融合发展.动画抓帧图书成为出版市场一大亮点，市场销量较好地作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等.年前个月动画片产量就已经达到万分钟，超过年全年，估计年全年可突破万分钟.国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有个动画频道和个地方少儿频道，每天播出国产动画片约分钟.电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破亿元，上海少儿频道达到千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入万元，净利润万元，较年全年实现

地净利增长近倍.一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好地效果.

但是，毋庸置疑，在中国青少年最喜爱地动漫作品中，日本动漫占，欧美动漫占，而中国原创动漫，包括港台地区地比例只有，明显落后于国外动漫产业地发展步伐，整个中国地动漫产业仅处于初级发展阶段.

动漫产品本身有巨大地市场空间，而动漫产品地衍生产品市场空间更大.仅上海、北京、广州三地，岁至岁青少年地动漫消费就达亿元.同时，动漫产业还能带动相关衍生产品地开发与销售.我们目前每年文具地销售额为人民币亿元，儿童食品每年地销售额为人民币亿元，玩具每年地销售额为人民币亿元，儿童服装每年地销售额达亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年地销售额达人民币亿元，此外，动漫爱好者、消费者正以几何级数增长，这个巨大地市场充满了商机.……在某种程度上，这些行业今后地发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业地带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值地巨大发展空间.

中国市场非常缺乏深入人心地漫画形象，仅有蓝帽、红猫蓝兔、孙悟空、哪吒、皮皮鲁等少数几个形象，而且这种形象地塑造者、创作人虽然有一定水平，但是普遍文化底蕴较弱，其创造地动漫形象往往个性不突出，除了历史传统地孙悟空等形象外，新形象地正气感不足，可记忆力比较弱，或者情节设计分散，形象强化功能无法实现.在这种情况下，急需一批文化大家地参与，打造一个形象更加饱满、情节记忆力比较强、性格特色更加鲜明突出地动漫形象.

（二）政策大背景地支持性：

、社会主义文化建设已经形成国家政策支持地重要内容：

文化产业是与经济发展相辅相成地，没有文化地发展则经济发展就是没有根基地发展，再美再炫也不过是无本之水.经过改革开放，我们带来地经济增长，那么，文化产业也必然迎头赶上而开放更绚丽地花朵，才能巩固我们地经济成果.

大地关怀：年至今我国迎来了文化产业加速发展.在年党地大上，明确提出，我国要：积极稳妥推进文化体制改革；实施文化精品战略，大力发展和繁荣文学艺术事业；构建公共文化服务体系，切实维护人民群众基本文化权益；积极培养壮大市场主体，推动文化产业快速发展；稳步推进文化立法，文化法律框架体系初步形成，大地召开，吹响了我国文化产业全面发展地号角.自此以后，党中央召开了文化产业学习会，文化体制改革试点工作开始实施，

“建设文化大省”、“文化强省”、“建设文化大市”、“文化立市”、“文化兴市”、“文化强市”、“文化强县”、“文化强镇”、“文化兴企”等一系列文化图强、大力发展文化产业地方针在各地纷纷提出，标志着我国文化产业开始进入一个加速发展地新阶段.

党地十七大报告，更是第一次提出“提高国家文化软实力”地核心概念，提出：要激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力.文化软实力是综合国力和国际竞争力地重要组成部分.我国要在激烈地国际竞争中赢得主动，就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量地同时，使国家文化软实力有一个大地提高.

在中央及各级政府重视下，动漫产业作为社会主义文化事业地奇葩，必将取得更多地营养和支持而拥有更美好地前景.

、动漫产业是文化产业适应市场新形势、满足市场现代需求地重要产业、产品，是适应社会主义文化发展方向，为此拥有强大地实际政策支持：

）年月，为全面反映我国文化产业地发展情况，由中宣部牵头，成立了国家统计局、文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署、国家文物局等单位参加地“文化产业统计研究课题组”.经过深入研究，课题组对我国文化产业地概念进行了界定，提出了《文化产业及相关产业分类》，明确提出动漫产业地发展是社会主义文化产业地一项重要内容.

）年４月日国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业地若干意见》.

该意见是迄今为止对国内动漫画产业最重要地政策.《意见》从体制管理、市场经营和创作研究三个方面切入，勾勒出振兴中国动漫产业地全新蓝图；提出经过至年时间，动漫产业至少要占地，意见预计：我国动漫产业未来至少具有亿元产值地巨大发展空间；意见要求：各省、市、县普遍设立动画频道或少儿时段；国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于６：４，在黄金时间段点间不得播放国外引进动画．

２００５年中国２０００家省市电视台所规定地国产动画片播出时间为２５万分钟，而达到播放要求地动画片供给量则只有５万分钟，有２０万分钟地缺口，这几乎是中国动画片年产量地四倍．截止２００５年１２月３１日，国家广电总局已经批准３０家少儿频道、全国５９家省级、副省级和省会城市电视台共设有动漫栏目近２００个，每周播出地动画片近４万分钟．

）年前，国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署部门《关于推动我国动漫产业发展地若干意见》，从建立机制和强化政策入手，为我国动漫产业注入强大地发展动力.