国内外品牌形象研究综述

国内外品牌形象研究综述

品牌形象是指消费者对品牌所持有的整体印象和感受。国内外的品牌形象研究涉及了广泛的领域，包括品牌认知、品牌态度、品牌联想、品牌忠诚度等方面。以下是对国内外品牌形象研究的综述：

1. 品牌认知：研究发现，消费者对品牌的认知可能涉及品牌的名称、标识、产品特性、品牌声誉等。品牌认知的强度和准确性对消费者的购买意愿和忠诚度有重要影响。

2. 品牌态度：品牌态度体现了消费者对品牌的整体评价和情感倾向。研究表明，消费者对品牌的态度受到多种因素的影响，包括品牌形象、产品质量、服务质量等。

3. 品牌联想：品牌联想指消费者在脑海中形成的与品牌相关的概念和形象。研究表明，品牌联想可以通过品牌标识、品牌广告、品牌包装等方式进行引导和塑造。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌选择和购买决策的稳定性和重复性。研究发现，品牌形象对品牌忠诚度有重要影响，消费者对品牌的认知、态度和联想等因素都可以影响品牌忠诚度的形成和维持。

综上所述，国内外对品牌形象的研究主要关注品牌认知、品牌态度、品牌联想和品牌忠诚度等方面，通过了解和塑造品牌形象，可以提高消费者对品牌的认知和认同，从而促进品牌的发展和市场竞争力。